小米新財報：在風雨中成長_風聞

配圖來自Canva可畫

作為一家專注於高端智能手機、互聯網電視以及智能家居生態鏈建設的創新型科技企業，小米自誕生起就憑藉着強大的研發技術、較高的性價比，以及對客户需求的精準洞察，而受到了眾多用户的喜愛和擁躉，因此其一舉一動都能引起外界的廣泛關注。

隨着在智能硬件以及互聯網生態上的探索越來越深入，小米的科技戰略也進行了多番升級。正因如此，在熱度不斷攀升的AI領域，小米在今年第二季度交出了一份不錯的答卷，而外界對其近期發佈的財報也充滿了好奇。

增利不增收

近日，小米集團發佈了2023年第二季度財報。財報顯示，小米2023年第二季度總收入為673.5億元，同比下滑4%；淨利潤為36.66億元，同比上漲168.5%；非國際財務報告準則下經調整淨利潤為51.4億元，同比增長147%。小米今年第二季度的業績之所以會出現“增利不增收”的情況，則與其旗下各項業務的增減變動不無關係。

一方面，小米營收的下降主要是因為其智能手機業務有所下滑。財報顯示，2023年第二季度，小米智能手機收入366億元，同比減少13.4%。在本季度小米的各主要業務中，智能手機、IoT及生活消費產品和互聯網服務的收入佔總營收的比重分別為54.3%、33%和11.1%。而作為小米最大的收入來源，智能手機業務的相對低迷，自然也就拖累了其整體業績的增長。

另一方面，小米淨利潤增加則是由於其核心業務的毛利均有所提升。基於2023年核心經營策略“規模與利潤並重”，小米的利潤實現了超預期增長。財報顯示，本季度小米整體毛利率達21.0%，其中智能手機業務毛利率13.3%；IoT及生活消費產品業務毛利率17.6%；互聯網業務三大核心業務毛利率同步提升，均創下歷史新高。

另外，小米利潤釋放明顯，也得益於其對銷售費用和管理費用的有效控制。本季度，小米對銷售費用和管理費用做了較大削減，兩項費用的減少，一定程度帶來了利潤端的提升。財報顯示，2023年第二季度小米三項費用合計101.7億元，同比下滑2.3%，其中銷售費用44.8億元，同比下降16%；管理費用11.4億元，同比下降13.1%。

高端手機破局

事實上，從上述整體財報不難看出，由於小米全球智能手機出貨量減少為3290萬台，小米的智能手機業務的營收一再承壓。不過好在，淨利潤創下了新高，而這都是得益於其在高端化上推行的各項措施。

在產品上，小米加強了技術創新，豐富了高端產品的品類。本季度，小米繼續發揮前沿技術實力，為其高端手機業務提供了強有力的支撐。小米將實力和體驗相融合，利用自研創新技術，在產品外觀設計、性能配置、電池續航等多方面加碼，探索出了真正讓用户滿意的高端產品。據瞭解，自Xiaomi 12S Ultra以來，小米已連續6款高端產品獲得高市場口碑，形成強大、穩定的高端旗艦勢能，帶動小米智能手機毛利率再創歷史新高，連續2個季度提升。

在運營上，小米展開了IP協同，增強了高端產品的核心競爭力。本季度，小米與合作伙伴進行IP協同，提高了高端品牌的精細化運營能力。比如2023年5月小米在中國大陸地區發佈Xiaomi Civi 3，聯手迪士尼經典角色米奇發佈首款“迪士尼100週年限定版”，精準定位潮流消費者，贏得了廣泛關注度。Redmi則攜手MediaTek、Pixelworks逐點半導體，發佈了Redmi K60至尊版，創下開售5分鐘銷量超22萬台的業績，刷新了Redmi K系列至尊版首銷記錄。

在渠道上，小米拓展了線下渠道，提高了高端產品的市場佔有率。線下渠道佈局是小米推進高端戰略的關鍵。財報顯示，二季度，小米之家線下門店的月均單店GMV同比增長超20%。小米中國大陸地區線下渠道貢獻了超46%的高端智能手機銷量。而小米的高端化對ASP（平均銷售價格）的提升效果也十分顯著。據瞭解，小米智能手機ASP（平均售價）由2022年第二季度每部1081.7元增加2.8%至1112.2元。

目前來看，小米已經在高端市場初步站穩腳跟，但想要繼續在高端化之路上實現突破卻並不輕鬆。面對全球智能手機需求持續疲軟，小米雖然通過自身的不斷優化，在全球智能手機市場中創下了不俗的成績。但隨着高端手機市場內部的競爭急速加劇，向高端化突圍的通道也在逐漸收窄，小米想要在全球高端手機市場保持領先地位，還需更加努力。

IOT蓄力

雖然小米的智能手機業務仍舊低迷，但是IoT的增長卻讓人眼前一亮。隨着小米智能便捷的不斷拓寬，小米IoT與生活消費產品收入達到了223億元，同比增長12.3%。而小米IoT與生活消費業務能穩健增長，離不開其在技術、場景、生態等方面的佈局。

在技術上，小米正逐步加深自研能力，推動了IoT創新技術的迭代升級。經過多年拓展積澱，小米的AI團隊人員規模已達3000人，涵蓋視覺、機器學習、大模型、多米太等領域，貫穿智能手機、智能汽車、AIOT、機器人等行業。在小米對科技戰略的升級下，小米智能家電充分發揮軟硬件技術優勢，實現量價齊升。據奧維雲網數據，憑藉出色的硬件配置和自研畫質算法，2023年上半年，小米電視在中國大陸地區電視出貨量排名第一。

在場景上，小米持續研發新的智能單品，促進了IOT應用場景的全面拓展。通過對自研技術創新，小米智能單品在家庭使用場景中原來越廣泛，為消費者帶來智能健康品質生活的同時，也持續拓展了增量發展。據瞭解，2023年第二季度，小米智能大家電業務收入同比上超70%，已連續7個季度同比增長。其中，小米空調出貨量同比增長超90%，小米冰箱和洗衣機也展現出了強勁的市場競爭力，出貨量分別逆勢上漲超50萬台和30萬台。

在生態上，小米持續釋放數字生產力，構建了AIOT生態護城河。進入萬物互聯時代後，小米就以智能手機為核心，不斷擴張至平板電腦、筆記本電腦、智能手環等各類智能硬件，打造起了小米AIoT物聯網平台生態。而本季度，小米造車的很多環節也在緊鑼密鼓地推進中，財報顯示，第二季度，小米智能電動汽車等創新業務投入繼續增加，投入達14億元。而一旦小米生態閉環的最後一環被打造成功，那麼小米將有望實現真正的萬物互聯。

只不過，如今的國內新能源電動車市場幾乎已經是堪比手機行業的超級紅海，小米造車的難度不容小覷。更何況，萬物互聯的前景雖然很好，但很多玩家也都早已在此佈局，像造車的特斯拉開始造手機，造手機的華為也早已進入造車領域，小米想要在萬物互聯的賽道分一杯羹並不容易。

互聯網服務增收

除了IoT與生活消費業務實現穩健增長，對小米本季度的業績增量做出了重要貢獻之外，互聯網服務業務也是功不可沒。財報顯示，2023年第二季度小米互聯網服務業務實現營收74億元，同比增長6.8%，其中境外互聯網服務收入同比增長19.7%至20億元，創歷史新高；境外互聯網服務收入在整體互聯網服務收入中佔比為26.8%，同比提升2.9個百分點。

與此同時，小米全球和中國的MIUI月活躍用户規模均創歷史新高。據瞭解，2023年6月，小米全球MIUI月活躍用户數達到6.0億人次，同比增長10.8%；小米中國大陸MIUI月活躍用户數達1.49億人次。互聯網服務業務毛利55.2億元，同比增長8.4%，達到74.1%。而小米互聯網服務業務之所以長期保持增長趨勢，自然離不開其各項業務的增長。

互聯網服務業務由廣告服務、遊戲、其他增值業務三部分構成。廣告服務是小米互聯網服務的最大組成部分，在對廣告業務精細化運營和高端智能手機用户增長的基礎上，小米本季度境內和境外效果和品牌廣告均創歷史新高，廣告服務實現營收51億元，同比增長13.3%。另外，得益於小米新運營策略和對付費用户的精細化管理，小米遊戲業務收入連續8個季度同比提升，實現收入10億元，同比增長7.5%；小米實現其他增值業務收入13億元，金融科技業務繼續收縮。

總的來説，小米在2023年第二季度的表現超出了市場預期，但值得注意的是，受多種因素的影響，小米的各項業務也正在不可避免地邁進深水區，這也就意味着，小米在今後的發展之路上還不能掉以輕心。不過，小米要是在堅定以“技術為本”的創新發展道路的基礎上，做出更多突破，相信未來小米也將迎來更大成長。