暑期平台劇集“軍備競賽”，有贏家嗎？_風聞
金牌舆情官-金牌舆情官官方账号-09-01 11:57
暑期檔已近尾聲，回望今年的劇集市場，平台間的爭奪依舊火熱，打法各有不一。此外，武俠、仙俠、甜寵、懸疑多領域綻放，新風漸起，“流量劇”失效，可言説者種種。
《異人之下》空降又停播，
優酷借力現代劇
劇版《異人之下》可主打一個出其不意：在一個平平無奇的工作日上午，突然空降上線，一次性播出四集，還放出了完整的追劇日曆。到了應該正常更新的第二天（8月5日），卻又突然宣佈停播，至今仍未復播。
至於停播原因，此前官方給出的説法是“由於介質原因延期播出”。
優酷空降又停播的操作下，難免透露出一絲慌張。暑期檔向來是兵家必爭之地。今年暑期檔，愛奇藝先後上線了《長風渡》《蓮花樓》《七時吉祥》，騰訊視頻亦有《玉骨遙》《長相思》等在播劇……平台上新快、劇集更新快，讓“最卷暑期檔”名副其實。相比之下，優酷推出的迪麗熱巴和龔俊聯袂的《安樂傳》似乎沒能扛起大梁。愛奇藝《蓮花樓》豆瓣評分最高，達到8.1分；騰訊《長相思第一季》達到7.6分，熱度高；騰訊《玉骨遙》雖然豆瓣短評人數多達18萬，但並未開分；已播完的古裝劇中，豆瓣評分最低的是迪麗熱巴、龔俊領銜的《安樂傳》，僅為5.8分。
優酷有着“仙俠第一大廠”的廠牌，泛古裝題材大量登場，覆蓋愛情、玄幻、武俠、輕喜等類別，數量和類型豐富度僅次於愛奇藝。而今年，優酷在遍地古偶的暑期檔似乎換了個打法，借力現代劇突圍。共有4部劇集豆瓣評分達7.5以上，居長視頻平台之首。其中《一路朝陽》《追光的日子》《做自己的光》這3部劇均立足現實題材。口碑上不乏亮點，但沒有一部具備爆款屬性。劇版《異人之下》也是現代背景下的故事，或許是暑期檔的押寶之作，但直到目前仍未上線，註定錯過暑期檔了。
優愛騰拼劇集儲備
輿情官注意到，在此次《異人之下》空降前，8月1日廣電發佈一條新規。其中規定，視頻網站應至少提前30個工作日將樣片及相關材料送去廣電總局複核，待複核通過才可上線播出。
優酷或許想趁着新規還貫徹執行前臨時突襲，結果被監控到，只好立馬叫停，選擇用古裝劇《燕山派與百花門》頂上。
而今暑期檔三大平台的競爭即將進入尾聲，從市場反應上來看，也的確是騰訊愛奇藝分居一二，優酷暫無優勢。對比上半年古裝劇賽道憑藉《長月燼明》在數據上一騎絕塵的光芒，暑期檔優酷古裝劇集數據表現下降明顯。
各平台打法也略有差異。具體來看，騰訊視頻7月共播出劇集11部，上新作品8部。就目前的各項數據來看，《長相思》佔據領先地位，在內卷的暑假檔中脱穎而出，成為暑期的“收視劇王”。
愛奇藝7月播出劇集14部，較6月減少3部，上新作品8部，數量是所有平台裏最多的，因而收穫7月最高景氣市場的份額。其中，以《長風渡》《蓮花樓》三部古裝與仙俠劇為代表的頭部作品帶動效應明顯。可以看出，從暑假檔開始，愛奇藝立即轉變前期策略，開始從主打懸疑、現實類劇集向古偶劇過渡，試圖穩住市場大盤。到了暑期檔末尾，愛奇藝兵行險招，《消散的痕跡》、《不一樣的蕭先生》接連上線，均為一次性放出全集以吸引流量。《消散的痕跡》當晚熱度超越同期播放的S+級古裝大劇《七時吉祥》。
而優酷原本想以用現代大劇《但願人長久》接檔來彌補古裝劇《安樂傳》的失利，不料又遭遇又撤檔。好在還有一部與央8台網聯播的都市勵志劇《一路朝陽》支撐起了較高的熱度與收視，在德塔文周榜中進入前三。古裝仙俠沒能接檔，則選擇持續加碼都市賽道，優酷其他現代劇口碑也可圈可點。在古裝殺紅眼的暑期更多佈局現代劇，也是應對擁有龐大劇集儲備的對手的差異化打法。
截至月底，優酷憑藉6月中旬放出的現偶純愛劇《偷偷藏不住》拿下了貓眼熱度最高的都市劇桂冠。在古裝落後的情況下，狠狠扳回一城。值得關注的是，劇集《偷偷藏不住》在開播後30小時，站內熱度就已破萬，創下了優酷熱度最快破萬現偶劇記錄，只是當時處於暑期檔前段，輕量製作的劇集熱度被一些更大成本製作的大劇吸引了。
爆款缺席暑期檔
三大主流平台接二連三地抬劇開播，整個暑期檔看起來確實是熱劇不斷，但卻無真正意義上的爆款項目，口碑熱度成績相較去年稍顯黯淡，沒有一部如《蒼蘭訣》般各方位恰到好處的作品。屢登熱搜的《蓮花樓》缺少了武俠氣息，剪輯混亂；被逼到發瘋的《七時吉祥》除宣發、特效外，優點匱乏，高開低走；期待已久的《大宋少年志2》空有好劇本和優質選角，全程被剪輯、鏡頭語言拖後腿。所有上場項目都存在不同的缺憾，歸根到底是各環節制作質量的下滑。
其實今年劇集市場已經有很多聲音在問，XXX項目“為什麼不火”。但其實很多劇集都可以歸結於內容行業的頑疾：不好看。
《安樂傳》是迪麗熱巴和龔俊的首度合作，也是龔俊憑《山河傳》躋身頂流小生後的第一部作品，兩位在一線頂流之列裏都以高顏值著稱，在預想裏該劇至少應該是一場顏值盛宴，這樣的演員配置也註定了該劇必然是平台的S級項目，導演是《山河令》的導演團隊，二搭龔俊相比會有不錯的效果，但實際情況是，除了演員的顏值，《安樂傳》方方面面都和S級沒任何關係。特效，服化道更是在第一集就能看出的粗糙。
肖戰任敏主演的《玉骨遙》在殺青兩年後，終於空降在今年的暑期檔。《玉骨遙》大體上遵循了仙俠劇的套路，把一個師徒虐戀情深的故事講完了。而唯一出圈的，是女主角任敏的造型和演技。《玉骨遙》雖獲貓眼熱度最高仙俠劇以及同主演的電視劇《夢中的那片海》也獲得了熱度最高電視劇，但整體熱度討論詞條還是以主演演員本身，而相比而言作品本身質量吸引來的熱度就看起來參雜了不少水分。
顯然，伴隨着劇集內容升級，市場已經提出了更高的內容要求。或許基於暑期劇集受眾大部分為青少年的觀察，上線內容仍以古偶仙俠、現代愛情為主，從觀眾的反饋不難看出，大IP待爆劇的標準已悄然發生了變化。
細數還未上線的待播片單，三大平台依舊卯足了勁兒，而根據現今觀眾愈來愈傾向於多元素、多內涵、融合新現實主義風格劇集的現象以及政策影響的創作導向的變化，或許明年暑期檔將是複合性強的劇集的主戰場，同時，一些熱播作品的續作如《長相思第二季》、《慶餘年第二季》、《贅婿第二季》、《獵罪圖鑑第二季》都早在在製作完成前期就已經自帶巨大流量，面對觀眾強烈的期盼，按理説只要製作不太拉跨都可以延續熱度甚至再度成為爆款。
當然，還有多個潛力IP也都完成了改編和拍攝，到底誰能在明年暑期檔脱穎而出成為真正的贏家呢？此刻唯一能確定的玄學，還是紮紮實實的製作。