暑期平台劇集“軍備競賽”,有贏家嗎?_風聞
金牌舆情官-金牌舆情官官方账号-09-01 11:57
暑期檔已近尾聲,回望今年的劇集市場,平台間的爭奪依舊火熱,打法各有不一。此外,武俠、仙俠、甜寵、懸疑多領域綻放,新風漸起,“流量劇”失效,可言説者種種。
比如一些“騷操作”,《異人之下》的匆忙上下檔即是其一。而這反應的或許,並不只是暑期檔競爭白熱化而已。
《異人之下》空降又停播,
優酷借力現代劇
劇版《異人之下》可主打一個出其不意:在一個平平無奇的工作日上午,突然空降上線,一次性播出四集,還放出了完整的追劇日曆。到了應該正常更新的第二天(8月5日),卻又突然宣佈停播,至今仍未復播。
至於停播原因,此前官方給出的説法是“由於介質原因延期播出”。
繼《異人之下》被迫停播6天后,8月10日優酷再次於當日空降古裝劇集《燕山派與百花門》,重新加入古裝劇戰場。而更早一點的《安樂傳》同樣也是在7月12日早上八點的空降。劇迷在憤怒和哀嘆的同時,也有網友戲稱優酷為“空襲式定檔、空投式播出、盲盒式更新”。
優酷空降又停播的操作下,難免透露出一絲慌張。暑期檔向來是兵家必爭之地。今年暑期檔,愛奇藝先後上線了《長風渡》《蓮花樓》《七時吉祥》,騰訊視頻亦有《玉骨遙》《長相思》等在播劇……平台上新快、劇集更新快,讓“最卷暑期檔”名副其實。相比之下,優酷推出的迪麗熱巴和龔俊聯袂的《安樂傳》似乎沒能扛起大梁。愛奇藝《蓮花樓》豆瓣評分最高,達到8.1分;騰訊《長相思第一季》達到7.6分,熱度高;騰訊《玉骨遙》雖然豆瓣短評人數多達18萬,但並未開分;已播完的古裝劇中,豆瓣評分最低的是迪麗熱巴、龔俊領銜的《安樂傳》,僅為5.8分。
優酷有着“仙俠第一大廠”的廠牌,泛古裝題材大量登場,覆蓋愛情、玄幻、武俠、輕喜等類別,數量和類型豐富度僅次於愛奇藝。而今年,優酷在遍地古偶的暑期檔似乎換了個打法,借力現代劇突圍。共有4部劇集豆瓣評分達7.5以上,居長視頻平台之首。其中《一路朝陽》《追光的日子》《做自己的光》這3部劇均立足現實題材。口碑上不乏亮點,但沒有一部具備爆款屬性。劇版《異人之下》也是現代背景下的故事,或許是暑期檔的押寶之作,但直到目前仍未上線,註定錯過暑期檔了。
賽馬暑期檔
優愛騰拼劇集儲備
輿情官注意到,在此次《異人之下》空降前,8月1日廣電發佈一條新規。其中規定,視頻網站應至少提前30個工作日將樣片及相關材料送去廣電總局複核,待複核通過才可上線播出。
複核即二審,意味着所有成片、樣片等相關材料提前30日送至總局複核。網傳《異人之下》並未經過複核,等複核結束暑期檔也已完結,優酷落入面臨選擇。
優酷或許想趁着新規還貫徹執行前臨時突襲,結果被監控到,只好立馬叫停,選擇用古裝劇《燕山派與百花門》頂上。
優酷這一着踩空,也暴露了優酷在劇集方面的儲備有所不足。相比之下,在今年六月中旬,騰訊視頻2023“共創·向上”影視年度發佈會上就官宣了178部劇集儲備(待播劇174部)。此前優酷、愛奇藝平台都接連公佈了自家的大劇儲備片單,其中優酷72部,愛奇藝120部。
而今暑期檔三大平台的競爭即將進入尾聲,從市場反應上來看,也的確是騰訊愛奇藝分居一二,優酷暫無優勢。對比上半年古裝劇賽道憑藉《長月燼明》在數據上一騎絕塵的光芒,暑期檔優酷古裝劇集數據表現下降明顯。
各平台打法也略有差異。具體來看,騰訊視頻7月共播出劇集11部,上新作品8部。就目前的各項數據來看,《長相思》佔據領先地位,在內卷的暑假檔中脱穎而出,成為暑期的“收視劇王”。
愛奇藝7月播出劇集14部,較6月減少3部,上新作品8部,數量是所有平台裏最多的,因而收穫7月最高景氣市場的份額。其中,以《長風渡》《蓮花樓》三部古裝與仙俠劇為代表的頭部作品帶動效應明顯。可以看出,從暑假檔開始,愛奇藝立即轉變前期策略,開始從主打懸疑、現實類劇集向古偶劇過渡,試圖穩住市場大盤。到了暑期檔末尾,愛奇藝兵行險招,《消散的痕跡》、《不一樣的蕭先生》接連上線,均為一次性放出全集以吸引流量。《消散的痕跡》當晚熱度超越同期播放的S+級古裝大劇《七時吉祥》。
而優酷原本想以用現代大劇《但願人長久》接檔來彌補古裝劇《安樂傳》的失利,不料又遭遇又撤檔。好在還有一部與央8台網聯播的都市勵志劇《一路朝陽》支撐起了較高的熱度與收視,在德塔文周榜中進入前三。古裝仙俠沒能接檔,則選擇持續加碼都市賽道,優酷其他現代劇口碑也可圈可點。在古裝殺紅眼的暑期更多佈局現代劇,也是應對擁有龐大劇集儲備的對手的差異化打法。
截至月底,優酷憑藉6月中旬放出的現偶純愛劇《偷偷藏不住》拿下了貓眼熱度最高的都市劇桂冠。在古裝落後的情況下,狠狠扳回一城。值得關注的是,劇集《偷偷藏不住》在開播後30小時,站內熱度就已破萬,創下了優酷熱度最快破萬現偶劇記錄,只是當時處於暑期檔前段,輕量製作的劇集熱度被一些更大成本製作的大劇吸引了。
流量失效
爆款缺席暑期檔
三大主流平台接二連三地抬劇開播,整個暑期檔看起來確實是熱劇不斷,但卻無真正意義上的爆款項目,口碑熱度成績相較去年稍顯黯淡,沒有一部如《蒼蘭訣》般各方位恰到好處的作品。屢登熱搜的《蓮花樓》缺少了武俠氣息,剪輯混亂;被逼到發瘋的《七時吉祥》除宣發、特效外,優點匱乏,高開低走;期待已久的《大宋少年志2》空有好劇本和優質選角,全程被剪輯、鏡頭語言拖後腿。所有上場項目都存在不同的缺憾,歸根到底是各環節制作質量的下滑。
其實今年劇集市場已經有很多聲音在問,XXX項目“為什麼不火”。但其實很多劇集都可以歸結於內容行業的頑疾:不好看。
《安樂傳》是迪麗熱巴和龔俊的首度合作,也是龔俊憑《山河傳》躋身頂流小生後的第一部作品,兩位在一線頂流之列裏都以高顏值著稱,在預想裏該劇至少應該是一場顏值盛宴,這樣的演員配置也註定了該劇必然是平台的S級項目,導演是《山河令》的導演團隊,二搭龔俊相比會有不錯的效果,但實際情況是,除了演員的顏值,《安樂傳》方方面面都和S級沒任何關係。特效,服化道更是在第一集就能看出的粗糙。
肖戰任敏主演的《玉骨遙》在殺青兩年後,終於空降在今年的暑期檔。《玉骨遙》大體上遵循了仙俠劇的套路,把一個師徒虐戀情深的故事講完了。而唯一出圈的,是女主角任敏的造型和演技。《玉骨遙》雖獲貓眼熱度最高仙俠劇以及同主演的電視劇《夢中的那片海》也獲得了熱度最高電視劇,但整體熱度討論詞條還是以主演演員本身,而相比而言作品本身質量吸引來的熱度就看起來參雜了不少水分。
顯然,伴隨着劇集內容升級,市場已經提出了更高的內容要求。或許基於暑期劇集受眾大部分為青少年的觀察,上線內容仍以古偶仙俠、現代愛情為主,從觀眾的反饋不難看出,大IP待爆劇的標準已悄然發生了變化。
細數還未上線的待播片單,三大平台依舊卯足了勁兒,而根據現今觀眾愈來愈傾向於多元素、多內涵、融合新現實主義風格劇集的現象以及政策影響的創作導向的變化,或許明年暑期檔將是複合性強的劇集的主戰場,同時,一些熱播作品的續作如《長相思第二季》、《慶餘年第二季》、《贅婿第二季》、《獵罪圖鑑第二季》都早在在製作完成前期就已經自帶巨大流量,面對觀眾強烈的期盼,按理説只要製作不太拉跨都可以延續熱度甚至再度成為爆款。
當然,還有多個潛力IP也都完成了改編和拍攝,到底誰能在明年暑期檔脱穎而出成為真正的贏家呢?此刻唯一能確定的玄學,還是紮紮實實的製作。