2023的音樂節打法：把山水當場景，用市井塑社交_風聞
吴怼怼-互联网科技博主-左手科技互联网，右手文创与消费。09-01 00:04
監製|吳懟懟
在很長一段時間裏，音樂節聚攏了一票樂迷，是小眾音樂人與一線城市的狂歡，而近兩年，音樂節的舉辦越來越頻繁，不僅在三四線城市遍地開花，遇到假期甚至可以攢出幾十場演出。
但越頻繁，也越普通，有吸引力的樂隊和音樂人就那麼多，新的音樂節要如何出圈？
喧囂夜晚，搖曳歌聲，音樂節還是音樂節，但落地順德，酷狗音樂現場讓音樂節又不再只是音樂節，山水之間，市井之中，音樂節的意義在於此時此地，也在於“融合”：當下，喜歡音樂的人、產業上的生意人，甚至是新進入的文旅城市，都將在這場音樂融合中，建立並沉澱新的關係。
這一場持續兩天的演出，來自酷狗音樂聯合萬和電氣共同舉辦的SoulPop音樂節。
01
一場奔赴，而非趕場
十萬人期待。
——在SoulPop音樂節的陣容流出時，有人用這樣五個字形容這場音樂節。
8月26日，這場音樂節如期而至，而開場不到一個小時，社交媒體上便湧起多個熱搜。
一個不遠萬里奔赴而來的樂迷，在微博上認真地寫到：此行匆匆，但夜晚迷人。
確實迷人。
在音樂節扎堆的當下，以拼盤形式攢出一場演出很簡單，但要想玩出些內容來，卻並非易事。
一方面，今年來，音樂節演出次數暴漲，各大音樂節的陣容同質化嚴重，重複率高，另一方面，對這一代樂迷來説，音樂節在質不在量。新一代樂迷對音樂節的想象早就不侷限於草地上聽歌蹦迪，而是擴展到“音樂+旅行”，為一場音樂節而赴一座城的現象越來越頻繁，對主辦方的考驗也越來越明顯。
而酷狗這場音樂節的出圈之處在於，它不僅在陣容呈現上誠意滿滿，同時還結合文旅產品進行個性化組合，圍繞音樂節IP進行深度開發，從而把一場音樂節演變為一個表現手法更為創新、表演場地更為豐富、參與羣體更為活躍、影響力更為深遠的現象級音樂場景。
其次，主辦方選擇在美食之都順德，落地這場音樂節，其實亦是在定向結合當代文旅大熱潮流。
本質而言，音樂節的場景魅力，在於提供了一個與世隔絕的意義空間，在早期階段，這個空間的標誌性元素，是草地、海灘和不眠的夜晚，而到了主辦方酷狗這裏，這個意義空間更進一步了。
是的，酷狗選擇將音樂現場帶到更具體的地標，在這個空間裏，音樂舞台和山水、市井、人羣交相輝映，由此也實現了與樂迷的共情，以及與城市的共鳴。
02
旅行、演出二合一，音樂節不止是音樂節
相較於其它音樂節來説，順德SoulPop音樂節最大的特點，是打破刻板印象，把音樂節當成一種風格化的內容產品來做。
坦白而言，穩定而程序化的從眾喜好會影響到音樂本身的生長，相比起大家都喜歡，音樂節的創作應該有更多彈性空間。
草地和海灘很好，但山水和市井也不錯，音樂節在空間上不必設限。
這也是酷狗音樂現場的宗旨，平台不僅負責提供舞台與資源，還會找到內容痛點，倒推解決問題所需要觸達的目標人羣，再依據這類人羣的喜好，設計相應的內容及舞台方式。
之前我們就提到過，參加音樂節的核心驅動，是看喜歡的音樂人表演，如果，這個表演又疊加一重風景，那麼記憶會更加深刻。
事實上，當下音樂節的文旅屬性，正在增強，這不僅僅是因為音樂節給地方文旅和品牌聯名提供了新想象，更重要的是，這種形式，確實實現了音樂節內容價值和商業價值的共贏。
拆解順德SoulPop音樂節，可以發現，這是一個非常典型的三方共贏案例，一方是音樂節本身，一方是順德，另一方則是冠名品牌萬和電氣。
當然，在音樂節本身的熱度之外，冠名品牌萬和電氣和舉辦地順德也成為了焦點。
在音樂節落地過程中，為了更好地呈現地域特色和萬和電氣的品牌特徵，酷狗音樂現場選擇以定製化的方式觸達年輕人。
線上主要以定製品牌祝福VCR、藝人粉絲互動品牌展示等內容來撬動品牌參與體驗，線下以現場展陳、品牌周邊派送等走心玩法圈粉樂迷。
最終，在沉浸式體驗的驅動下，萬和電氣實現了品牌聲量的提升，而順德，在旅遊熱度大漲的同時，也借音樂延展出一道新的風景。
當下，我們終於開始接近後一種形態，以順德SoulPop音樂節為表現形式的音樂內容消費文化開始成型，如今，音樂節在旅行城市鋪開，它在撬動地方經濟的同時，也用風格化的演出方式，譜寫着青年文化的分支。
03
如何把握文旅經濟和音樂節影響力？
今年來，音樂節正式進入商業化蓬勃發展時期，在這個時期，音樂節與品牌、文旅產品的聯動，帶來了不小的變化，也釋放了不少營銷機遇。
接下來，隨着形態融合的進一步加重，音樂節的影響力會得到更具體、更廣泛的釋放，對於品牌主而言，這一波機遇不容錯過。
酷狗音樂現場和萬和電氣的出圈也顯示出，在代際更迭進一步加快的現在，與其侷限於傳統的音樂節運作模式，不如跳出來，站在融合視角，對音樂節重新進行審視。
對於音樂營銷的“老玩家”來説，通過「音樂+文旅」聯投的創新玩法，可以讓品牌跳出競爭紅海，實現新的增長。
很大程度上，酷狗音樂已經是音樂領域的前排玩家了，但顯然，將音樂內容的聲量做到頭部後，其它內容體量的進一步開拓，是酷狗音樂新的命題，也是因此才有了酷狗音樂現場。
而近兩年，是酷狗音樂現場加速進化的幾年。在此之前，先是獨創的“酷狗酷FUN現場”讓酷狗音樂從一眾音樂現場中脱穎而出，到了當下，包括酷狗繁星舞台巡遊季等一系列「音樂+生態+文旅」的嘗試，成功將酷狗音樂現場的影響力再提一個台階。
如今，酷狗音樂現場逐漸探索出一條文旅行業+品牌營銷的獨有內容生產模式，在這個模式下，酷狗音樂現場與品牌主的化學反應，是音樂經濟與文旅經濟的疊加。
以這一次的順德SoulPop音樂節為例，音樂不斷與其他內容載體進行交叉互動，也讓品牌在這種場景聯動中，實現加速出圈，由此而創造的曝光機會與交易機會，則會反哺音樂行業整體的商業想象力。
8月31日，酷狗音樂與南昌市共同宣佈將在國慶假期期間推出一場為期三天的音樂節——「南昌星馳音樂節」，據悉，這場音樂節將採取「音樂現場+樂園模式」，近40組藝人連續三天痛快開唱，用音樂帶領廣大樂迷點燃假日激情。
從順德的經驗來看，在文旅+品牌的合作框架下，酷狗音樂現場可以搭載着不同文化土壤，生長出超越時間、地域的溝通價值，接下來的南昌星馳音樂節亦如是。
至於未來，隨着酷狗音樂現場潛力的進一步釋放，音樂節的場景魅力也會更具象。
我們已經見證了順德SoulPop音樂節在酷狗音樂現場的發酵下，成為全網爆款，如今隨着更多落地經驗和爆款案例的誕生，音樂流量和社交流量會持續疊加。