騰訊視頻：向陽坡上覓風景_風聞

作者|顧    韓

編輯|李春暉

從睡前童話到神話史詩，從民間傳説到都市怪談，從文學作品到動漫影視，人類總習慣於通過故事來解釋世界、理解世界。藝術模仿生活還是生活模仿藝術，早已混融一體，難分難解。

而媒介不斷革新，講故事的人也隨之變化。今時今日，人人皆是媒體，人人皆可發聲。但越是在這種時刻，我們越能看到：最能凝聚共識、引發共情的還是影視劇綜漫，是這些專業長視頻內容。

這大概也是為什麼，人們會如此關注頭部長視頻平台的年度發佈。比如9月1日在上海召開的2024騰訊視頻V視界大會，不止一位朋友跟硬糖君感慨“首頁刷屏”。他們並非影視從業者，甚至算不得資深吃瓜羣眾。但當長視頻既坐擁億級用户，又深入內容上游，有能力反輸電視，有實力內容出海，長視頻對大眾的最新洞察，對內容的最新構想，以及對過去一年的總結覆盤，都有着超出本平台的意義。

可以説，長視頻過去的內容熱點和未來的內容規劃，倒映出了我們熟悉又陌生的形象，我們的所思所想，我們的焦慮與熱愛、慾望和力量。

劇集映照世界

“影視行業不僅僅是復甦了，而且是達到了一個高峯，好片子、好內容應接不暇。”開場演講中，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷如此回顧這一年，並將騰訊視頻的狀態定義為“走出低谷，正在向上爬坡”。

這一年，騰訊視頻有《長相思》《夢中的那片海》《玉骨遙》《愛情而已》等多部劇集引發全民追劇熱潮；《三體》與《漫長的季節》在豆瓣分別拿下了8.7與9.4的高分，成為備受行業內外矚目的國劇創新標杆。有此成績，一方面是因為切中社會議題、直擊大眾情緒。另一方面，也要歸功於騰訊視頻前瞻性的戰略佈局。

兩年前，騰訊視頻提出了科技和藝術雙輪驅動的戰略，其中最根本的是尊重藝術、尊重藝術家。事實也是如此。《三體》曾出現延期、超期以及需要追加資金投入的情況，《漫長的季節》則很任性地完全按照故事節奏來設計集數與單集時長。而這些都得到了平台的支持，最終又轉化為外界對平台的好感。

不僅如此，騰訊視頻也在排播、運營宣發、商業化等方面做出了全新嘗試，為劇集創新保駕護航。例如，借《漫長的季節》上線之際推出“X劇場”與相應的品牌合作方式。

騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟表示，追求頭部精品，開拓創新垂直精品賽道的組合，是騰訊視頻篤定的長期方針。未來，騰訊視頻在頭部賽道上會持續提升精品佔有率，不斷強化優勢。同時通過洞察不同圈層的用户情緒，在製播層面進行創新嘗試，開拓劇場與單元板塊等不同形式。

作為華語精品短劇集羣劇場，“X劇場”秉持一劇一格的宗旨，與觀眾、與創作者在視覺表達、藝術創作、沉浸劇情、情感共鳴上雙向奔赴。喜劇劇集排播帶、由《鵲刀門傳奇》成功開場的“板凳單元”，則通過聯合國內優質喜劇創作力量進行劇集製播創新，傳遞積極樂觀的情緒態度。

當天，騰訊視頻還首度公開了專注女性議題的“螢火單元”，劇集大多以共情感、治癒性為特點，與當下女性用户形成情感聯結，傳遞女性魅力。

按照“愛燃智議”四大關鍵詞，騰訊視頻對來年劇集儲備進行了發佈：

“愛”，即甜蜜、虐心、快樂、治癒、成長、催淚、幸福、悸動、包容、陪伴，包括劉亦菲新劇《玫瑰故事》、趙麗穎迴歸仙俠之作《與鳳行》、趙露思主演的仙俠劇《神隱》、虞書欣再度攜手恆星引力的《永夜星河》，以及今年暑期檔的雄競爆款《長相思》第二季、現偶《在暴雪時分》等。

“燃”，即熱血、刺激、爽感、獵奇感、成就感、傳奇性，包括改編自起點新一代王牌IP的《大奉打更人》，改編自老牌男頻著作的《斗羅大陸2》，改編自經典IP的《金庸武俠世界》和《仙劍六祈今朝》等。

“智”，即燒腦、緊張、驚異、震撼感、獲得感、反思性。在這一板塊，觀眾望眼欲穿的《慶餘年2》發佈了首款預告，“無限流”爆款《開端》也宣佈將開發同系列新作《開啓》。

“議”，即共鳴感、參與感、代入感、共情、沉浸感、感染力，以都市背景的女性劇、職場劇為主，包括張小斐、黃曉明主演的《好事成雙》，聚焦三代女性婚姻的《她和她的羣島》，楊紫搭檔許凱的亦舒IP劇《承歡記》，“我在他鄉”系列之二《故鄉，別來無恙》等。

綜藝與“我”有關

現代生活的快節奏與高成本，逐漸使得萬物皆可雲上代餐。人們習慣於以觀看代替親身體驗，或者在觀看中尋求更純粹、更濃烈、更新鮮的刺激，促進多巴胺與荷爾蒙分泌。這是現代人的無奈，也是內容行業的機會。

去年的綜藝發佈中，騰訊視頻已經提出“情緒價值是第一生產力”。今年的實踐更驗證了這一點，騰訊在線視頻副總裁韓志傑發現：今年用户不管是對內容還是情緒價值的需求，都在原有的基礎上更加極致化，只有夠極致才能脱穎而出。

具體而言，《舞台2023》憑藉舞美出眾、賽制富有張力，互動數據達到綜藝大盤最高；真人秀《現在就出發》由沈騰帶隊，搭配白敬亭、範丞丞等“顯眼包”，站內熱度值刷新綜藝歷史紀錄；戀綜《心動的信號》走到第六季，內容製作與消費人羣皆成熟，穩居綜藝TOP水位。

此外，今年騰訊視頻還發現，真實能夠給內容帶來旺盛的生命力。《五十公里桃花塢》每季開頭的“塢學”與後期的治癒名場面，例如今年的“日照西山”、“海邊喊話”，都離不開該節目真實隨性、多觀察少干預的製作原則，天然能夠勾起觀者的共情與討論欲。

由此，騰訊視頻將2024年綜藝的年度主題定為“極致·蓬勃向生”——提供極致的情緒價值與極致真實，讓綜藝市場蓬勃向生。具體包括歡樂解壓、音樂舞台、自我投射、真實關係、真實熱血5大板塊。

數據顯示**，“輕鬆、歡快、解壓、搞笑”是騰訊視頻站內綜藝用户討論量佔比第一的話題，來年自然要加大供給。**包括《現在就出發2》與《哈哈哈哈哈4》，聯合米未傳媒製作的喜劇節目《喜人奇妙夜》，跑男原班人馬打造的遊戲真人秀《堅持到底》，黃渤的熟人局《有點意思的院子》，以及因為擬邀封神質子團而登上微博熱搜的《青春友好事》等。

“音樂舞台”板塊致力於帶來極致審美體驗，包括《舞台2024》，嚴敏操刀的《新説唱時代》，表達亞洲年輕人搖滾態度的《奔赴！萬人現場》，為短視頻音樂人搭建的專業舞台《你是歌手嗎？》。此外，話題演綜《演員請就位》也將推出第三季。

“自我投射”板塊主要包括戀綜與職場綜藝。戀綜繼續細分，包括《心動的信號7》與《半熟戀人3》，以及開拓預備夫妻羣體的新綜《炙愛之戰》。《令人心動的offer5》再次聚焦律政行業，新綜《撕掉簡歷來求職》立足年輕人遭遇外部鉅變與求職焦慮的當下，主打不看簡歷的真實求職生存挑戰。

聚焦社恐的《我和我們》不屬於任何一類，但婚戀與職場都離不開社交溝通，如今年輕人開口先問i人e人，因而也落到這一板塊。

“真實關係”板塊主打藝人真實原生關係，包括《五十公里桃花塢4》，明星搭檔環球挑戰的《超凡搭檔》與旅行綜藝《我想去個地方》。

“真實熱血”板塊主打極限情況下的熱血奮戰，包括電競綜藝《戰至巔峯3》與一系列硬核創新節目：甄子丹綜藝首秀《我可以47》，真人版戰狼《超燃特戰隊》，主打娛樂圈團建的《準備好了嗎》，以及全女陣容的《地表女鬥士》。

此外，紀錄片與體育頻道也將追求極致，為用户提供極致探索的高附加值紀錄片，以及“更燃、更近、更極致、更多贏”的體育內容。

動漫下注未來

**“動漫上，我們一直是整個市場份額第一。”**孫忠懷在開場演講中特別提到，“平台的性質決定了我們的動漫是面向大眾市場的，而不是面向小眾的。所以在商業上有很多優勢，在合作上還有很大空間。”

不難理解，對於平台來説，劇集綜藝是緊跟現實、緊抓現在，動漫則是下注未來。

首先，Z世代是與國產ACGN共同成長的一代，更容易跟隨本土IP轉換平台、氪金消費。同時，真人劇綜會受到藝人檔期限制，動漫更容易實現季播與年番的構想，長久陪伴用户。因此，動漫是平台搶佔、維繫Z世代用户的關鍵品類。

其次，騰訊視頻強調科技與藝術雙輪驅動，而動漫正是新技術進入影視產業前最好的練兵場，是科技戰略的集中體現。

8月初的騰訊視頻動漫大賞2023發佈會上，騰訊視頻即展示了國內首個人工智能輔助全流程PIPELINE動畫短片《魔遊紀人工智能輔助篇》；《完美世界4》則通過全局光照動態演算光線追蹤、houdinl全線製作特效等技術達到了影視級渲染效果；還有人工智能一鍵上色等，前瞻了AI技術、虛幻引擎等新技術對動漫產業的強大助力。

當然更重要的是，動漫的播放、拉新、商業化等各項數據的增長都充滿活力，已成為劇綜之外新增長點。V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁馬延琨就展示了一組激動人心的數據：

**2023年，騰訊視頻動漫用户規模持續擴張，達到2億，DAU增長7%；**月均消費時長達到數億分鐘，相當於一天看25萬場演唱會的時長；站內互動總次數超5.3億次，相當於每分鐘產生超1500次互動；內容廣告收入部分也超速增長達14%。

騰訊視頻的最新片單則以多部億次級粉絲規模IP打頭。包括與天美工作室共同打造的《王者榮耀動畫劇集》，網文大IP《劍來》與《詭秘之主》，後者將攜手閲文集團進行矩陣式開發。此外，《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》《吞噬星空》《完美世界》等9部年番構成了史無前例的“年番矩陣”。

在眾多頭部作品的加持下，騰訊視頻動漫的全網S+項目覆蓋率將達到75%。而在這些“弄潮兒”之外，還有一批“造浪者”寄託了平台開闢多元賽道、影響潮水流向的追求：

包括上文提到的技術創新之作《魔遊紀人工智能輔助篇》，原創國風機甲作品《御甲凌雲志》，積累了海量高熱同人二創的《斬神》，以及將傳統民俗與新中式文化融合在一起的《谷圍南亭》。

以“能讓女性也喜愛的3D動畫”為初心的《眷思量》，創造性使用中式水墨+巖彩藝術畫風的《玲瓏山》，給予觀眾青春拼搏啓發的高口碑動畫《畫江湖之不良人》，20年熱度不減的仙俠頂流《誅仙》，還有首次進行動畫改編的《仙劍奇俠傳三》，也將與觀眾見面。

營銷解決需求

提供優質內容，致力於內容創新，是平台對用户負責的體現。但平台生態中並不只有用户，創作者與品牌客户也是重要的組成部分。

“我們會和合作伙伴共富貴，共患難，共進退，共榮耀。”孫忠懷在演講中鄭重表示，並貼心預警：未來平台“偶爾有些內容是要做創新的”。創新內容可能沒有那麼出挑、那麼爆款，但平台會通過其他方式為客户降低風險：

一是提高數字化能力，更好地識別用户偏好，找到更匹配的用户，做更精準的投放；二是提高商業共創能力，用豐富的IP儲備與節目製作資源為客户提供針對性的服務；三是整合營銷的能力，與短視頻平台合作，完善外循環體系作為營銷的放大器。

具體來説，在劇集領域，騰訊視頻宣佈了IP戰略席位制合作伙伴計劃：通過精品IP、系列IP、劇場與單元三大板塊助力劇集營銷全面升級。品牌主可從劇集立項至結束長尾全週期介入，進行全聲量、全場景曝光。

**純甄與暑期古偶《長相思》的合作可視為該計劃的成功試水。**從IP預熱期到收官期，純甄跟隨播出節奏實現了全週期覆蓋，匹配了定製品牌故事、投票互動、獨家內容福利和點映解鎖等多樣玩法，線上線下聯動打造熱點事件，實現了娛樂、社交、帶貨多場域聯動，打通了用户消費場景，高效沉澱用户資產，提升品牌轉化。

而在動漫領域，經過多年探索，騰訊視頻動漫已經逐步與遊戲行業、快消行業、汽車行業建立了良好的合作關係和有效的商業模式，當天更總結了四種動漫獨有的創意營銷模式：

一是聯名產品。此前，《鏢人》動畫就與肯德基、鋭澳、瑞幸、鬼塚虎等九個品牌深度聯動，粉絲消費熱情極高，紛紛曬單並進行二創。

二是代言帶貨。讓動畫角色帶貨，與角色聯動，將粉絲對於角色的愛聯結為對品牌的愛。

三是廣域授權，包括商品授權、主題及空間授權、出版授權、虛擬授權、內容改編授權等等。授權可以延展產品的故事性，化用動漫IP的性格、面孔、故事到產品中。

四是深度植入，主打對產品、用户的陪伴，覆蓋動漫的全部製作流程。此前，奔馳就巧妙地參與到了《遮天》劇情中，驚喜還原原著梗。

騰訊在線視頻商業化部總經理王偉指出，相比常規的資源合作，內容營銷能為品牌帶來更高的品牌記憶度和轉化意願。藉由優質IP的移情效應，品牌在情感共鳴和情緒價值方面帶給用户的影響也更深刻。

而營銷成果究竟如何，還需有科學評判。針對效果評估的痛點，騰訊視頻推出了“智略引擎”，不僅提供投後效果評估，還可以為廣告主提供投前的品牌心智定位、人羣內容消費洞察、營銷資源選擇以及創意指導等一系列營銷策略服務。

好內容不僅獲得用户歡迎，也獲得商業回報與品牌客户支持，才是真正能夠緩解貴圈焦慮的長久之道。