拼多多請來了農業領域的“賽先生”們_風聞

作者｜周堯

“單片蜜瓜售賣高達138元”，這是今年上半年發生在深圳一家日料店的事件。商家表示此瓜是從日本進口的靜岡蜜瓜，但深圳海關對此進行了否認，與此同時，消費者發現，在拼多多上，同款蜜瓜售價在12元左右。

過去的水果消費旺季，“天價水果”頻繁出沒，“水果刺客”的概念在消費者中盛行。但拼多多卻能基於完善的供應鏈和百億補貼等活動讓高價水果最終迴歸到平價消費。

在8月29日，拼多多發佈截至6月30日的第二季度業績報告，實現營收522.8億元，同比增長66.3%；美國通用會計準則口徑淨利潤131.1億元，同比增長47%。

在財報中，拼多多管理層們多次談及農業。“二季度的營收增長主要來自於兩方面的因素，一方面是宏觀經濟向好，另一方面是高質量發展戰略的初期的良好的反饋。營收和利潤是創造價值後的自然結果。”拼多多集團執行董事、聯席CEO趙佳臻表示。

小到消滅水果刺客，大到讓消費者、農户、企業都在互聯網的賦能下受益，這是拼多多與生俱來的責任和使命感。正如聯席CEO陳磊在電話會議上所言的那樣：這是拼多多作為一家科技公司所能發揮的一種獨特的價值。

財報業績會上，拼多多方面宣佈已聘任荷蘭瓦赫寧根大學終身教授Ivonne Rietjens擔任獨立董事，這意味着，未來在拼多多的引領下，更多的專業院校、科研團隊等社會力量都將參與到農業的創新發展之中。

01

拼多多為什麼需要一位農業教授？

靠天吃飯是過去農民的常態，無法預料的天氣變化，比如干旱、洪澇和極端天氣事件，都會對農業生產造成巨大的影響。這導致農民的生活充滿了不確定，同時也阻礙着農業的可持續性發展。

科技進步為傳統農業轉型升級帶來了機會。通過引入農業技術、建立完整的農業數字化供應鏈，能夠提高農業生產的效率，保證農民的生活質量，提高其收入水平。

儘管數字轉型是信息化的最終目標，但目前農業依舊是三大產業信息化數字化程度、GDP增值佔比最低的一項。根據國家戰略規劃，我國2025年農業數字經濟佔農業增加值比例要從2021年的7.3%達到15%，加快推進農業產業升級已經是大勢所趨。

在中國農產品市場，產業鏈分散、長且繁雜，在面臨行業升級之時，其中的參與者往往又會遇到比想象中更為複雜的難題。

實際上，拼多多一直是農業科技化、高質量發展的先行者，它的起勢與發展和農業息息相關。助力中國農業實現高質量發展，一直是拼多多的核心戰略之一。

自成立以來，拼多多持續推進“農產品上行”，一方面通過直連分散產區農貨與前端消費者優化農產品流通鏈路。另一方面則持續深入農業的生產、種植養殖等環節，通過數字化手段不斷提高農户的效率，並聯動深厚的科研力量提升農業創新水平。

在2023年7月，趙佳臻再次公開強調，2023年拼多多明確將高質量發展作為下一階段最重要的目標和任務。當我們回望二季度，會發現，在引導農產品高質量供給及消費上，拼多多的確在行動。

此次聘任荷蘭瓦赫寧根大學終身教授Ivonne Rietjens擔任獨立董事也是謀求“高質量”發展的關鍵決策。

據新眸瞭解，瓦赫寧根大學是全球範圍內公認的頂尖農業科學研究機構，而Ivonne Rietjens在食品安全領域擁有超過25年的科研經驗，是食品科技領域廣受尊重的行業專家。

與此同時，荷蘭農業是一個資源密集型與知識密集型、技術密集型相結合的產業，具有世界領先的技術。當下，荷蘭的設施農業已經是歐洲現代農業典範。

一位國外的農業科研專家加入中國企業的董事會，在國內互聯網上市公司中是頗為“異常”的行為，但對於拼多多而言，這似乎又是“順理成章”且合理的事情。

畢竟，在推動農業高質量發展的道路上，拼多多一直希望能夠連接專業院校、科研團隊等社會力量，從而釋放出更大的能量。

02

尋找高質量增長的答案

根據國家統計局公佈的數據，今年第一、二季度，居民人均消費支出保持同比增長，二季度累計增幅達7.6%，創下近一年新高。

在消費的回暖大背景下，消費者的消費需求也呈現了明確的趨勢：每個人都希望能夠買到更多物美價廉的產品。

在拼多多出現之前，“物美”和“價廉”一直被視為一對反義詞，在市場行為主導的購物中，價格低往往意味着產品質量更差、更不耐用。但拼多多的出現讓物美價廉成為了現實。

在農產品上，通過整合產業鏈，拼多多一頭連接着用户，一頭連接着農户。

在農户端，通過“農雲行動”進一步服務鄉村振興。二季度，拼多多深入山西運城、四川成都、陝西西安等水果大產區以及湖北潛江小龍蝦、福建霞浦海產、山東金鄉蔬菜、蘇州大閘蟹等農產帶，為當地商家提供電商運營專場培訓及一對一定向運營指導。

此外，基於二季度農產品零佣金政策的支持下，入駐拼多多百億補貼的涉農商家同比增長了60%，目前已經覆蓋了全國超百個農產區。

在消費者端，持續提升服務的能力，持續改善消費者的網購體驗。比如針對新疆地區用户過去遇到的商家因運費貴而不發貨、不包郵的情況，拼多多則選擇與郵政等快遞企業合作，開通了新疆包裹中轉集運包郵業務，降低了新疆訂單的運費成本。

在二季度財報發佈的同時，二季報發佈的同時，拼多多百億補貼又一次面向消費者、商家發起了“品質農貨金秋加補”活動，加大力度補貼時令好農貨，引導高質量消費。

此前二季度，拼多多百億補貼持曾持續加大對優質農產品的補貼力度，數據顯示，百補農產品的銷售額同比增長80%。

技術、補貼、科研、創新，在多方連接之下，拼多多協助農户實現了銷量的增長，推動了農產品的品牌化，也讓農業科技創新向前更近了一步。

趙佳臻曾如此闡述“高質量發展”，包括“高質量消費+高質量供給+高質量生態”三個部分，這些分層背後，指向同一個目標：去孕育平台和各參與方共同健康成長的優質土壤。

這是農業發展過程中的必須，也是拼多多給出的核心答案。

03

長期主義

毫無疑問，這條路是困難的。它需要平台方付出時間、付出真金白銀。而拼多多也的確做了。

在過去的二季度，拼多多基於科研、產業角度持續投入。

5月初，拼多多宣佈向中國農業大學捐贈1億元，支持學校圍繞國家重大戰略需求，立足全球農業領域科技前沿，在強化基礎研究和農業關鍵核心技術攻關方面進行積極探索。

6月底，第三屆“多多農研科技大賽”揭曉比賽結果，由何立中博士帶領的上海農科院隊從全球15支初賽隊伍中脱穎而出，最終摘得冠軍，並奪得“最高產量獎” 。

7月初，“中國研究生鄉村振興科技強農+創新大賽之‘拼多多杯’第二屆科技小院大賽”正式啓動。拼多多相關負責人表示。“如果説科技小院拆了學校與社會之間的牆、學科與學科之間的牆、教學與科研之間的牆、教與學之間的牆。我們還想拆一堵牆——科研與市場之間的牆。”

而在此之前，拼多多在農業上的投入也堪稱大手筆。2021年，拼多多設立“百億農研”，面向農業及鄉村的重大需求，不以商業價值和盈利為目的，致力於推動農業科技進步，科技普惠。2022年超百億的研發費用中，農研投入佔據了重要角色。

今年第二季度，平台研發投入超27億元人民幣，創歷史新高。每一年都投入更多，是拼多多希望用科技創新助力農業發展的決心。

陳磊對此也表示，拼多多起家於農業，其發展和農產品的上行是息息相關的，一直以來，拼多多也在積極地發揮自身的技術背景來促進農業的科技普惠。

這種堅持下，市場報以漂亮的數字來回報。

二季度拼多多總收入為522.81億元，較去年同期增長66%。歸屬於普通股東的淨利潤為131.08億元，較去年同期增長47%，非通用會計準則下歸屬於普通股東的淨利潤為152.69億元，同比增長42%，超出市場預測，淨利潤率達到了25%。

與此同時，8月29日當日，拼多多盤中一度漲超18%，收盤漲超15%。

過去，拼多多向市場講述補貼、講述物美價廉，但現在，在這個年輕的企業身上，拼多多開始提到更多的社會責任，它不再將目光侷限在生意本身，而是看向了更具社會價值的一面。

連接上下游產業鏈、用技術賦能產業，這是屬於拼多多的核心競爭力，也是它所堅持的長期主義。