新掌門履新150天，拼多多開啓高質量發展的新徵途_風聞

文 | 商言

8月29日，拼多多集團發佈截至6月30日的2023年第二季度業績報告。財報顯示，拼多多集團今年第二季度收入為523億元，同比增長66%。 

伴隨市場信心持續回升，拼多多抓住機遇，將高質量發展作為當前最重要的任務和首要目標**，沿着高質量消費、高質量供給、高質量生態三大方向加大投入，持續讓利消費者，推動平台生態建設，助力消費潛力不斷釋放。**

例如，618年中大促，拼多多加大補貼力度，在補貼福利的刺激下，活動期間，美妝品牌細分類目銷量最高增幅超過790%；縣域市場手機訂單量同比增長130%；家電品牌的全品類銷售規模同比增長113%。 

二季度以來，拼多多通過“特色直播+百億補貼”的方式， 引 導高質量消費。  劉富言、劉彥、王欣▕ 攝 

“二季度，我們觀察到消費者對多個產品品類的需求持續提升。”拼多多集團董事長、聯席首席執行官陳磊表示，“這一積極轉變主要源於有效的宏觀政策和助力消費的促銷活動。” 

“向高質量發展轉型的舉措正帶給我們比預期更快更多的回報。”拼多多集團執行董事、聯席首席執行官趙佳臻表示，“上個季度，我們建立了‘百億生態’專項，將資源優先向優質商户和商品傾斜。這一專項正帶領平台中小企業和優質商家提質增效，進而帶動平台整體服務效率與品質的提升。” 

重投生態建設，“正確的事”越做越多

趙佳臻履新150天后的首份財報，高質量發展成為核心關鍵詞。期間，拼多多持續加強“多實惠+好服務”能力建設，加大農業、製造業供應鏈投入，利用“百億生態”專項資金扶持優質商家，全速推進平台生態建設。 

以“一號工程”為抓手，二季度，拼多多將違規商品、直播合規等列為現階段重點治理事項，主動擁抱更高水平的平台治理和生態建設。

截至目前，平台合計清理低俗廣告圖片逾10萬條；處置飾品、家居擺件等品類的違規商品超30萬件；下架危險化學品商品鏈接3000多條、劣跡藝人違規日曆枱曆637件，在各大電商平台中率先實現全網禁售“亞硝酸鹽”，並實施了“非廚刀具”實名售買。 

高質量消費方面，拼多多繼續主抓“多實惠”與“好服務”兩項重點工作。在長達兩個月的“天天都是618”及618年中大促中，百億補貼頻道先後上線數碼家電消費季等一系列大型讓利活動，對數碼家電、美妝、生鮮、服飾等全品類商品進行大幅加補，讓廣大消費者能夠平價消費高品質商品。 

百億補貼頻道上半年的用户數及品牌數明顯增長。大尾▕ 攝

落實高質量發展的另一重點是推動產業與數字經濟協同發展，加強數實融合，讓優質產品走向全國乃至全球市場，實現高質量供給。

以多多跨境為例，二季度，拼多多繼續加大投入，扶持中小製造業工廠，助力優質國貨一鍵賣全球。截至目前，多多跨境已覆蓋除食品、日化品外的所有品類，深入百餘個國內產業帶，助力萬餘家工廠成功出海，觸達20多個國家及地區的消費者。藉助多多跨境，不少工廠不僅找回了訂單，還提升了利潤，一些代工型企業通過生產差異化的產品，利潤率甚至能夠達到傳統外貿的5倍。與此同時，平台還鼓勵商家建立自己的品牌，給予品牌商家更多的流量扶持和品牌溢價。 

“加速高質量發展轉型與整體生態質量建設，不僅從長期來看是好事，短期也會得到消費者和商户的正向反饋。 ”趙佳臻表示， “我們會堅持做正確的事，持續增加投入，進一步扶持優質商家和中小製造業工廠，推動農業科技普惠，為高質量發展添加動力。”

吸納頂尖人才，厚植農業發展沃土

作為一家科技創新驅動的技術公司，拼多多持續加碼研發投入，今年第二季度，平台研發投入超27億元人民幣，創歷史新高；實現美國通用會計準則口徑淨利潤131億元，淨利潤率為25%，財務數據穩健。 

在財報發佈的同時，拼多多還宣佈，其董事會已聘任荷蘭瓦赫寧根大學終身教授Ivonne Rietjens擔任獨立董事。瓦赫寧根大學是世界公認的頂尖農業科學研究機構。Rietjens教授自2001年起在該校擔任教授，目前為毒理學系主任。 

毒理學是一門研究食品和藥品作用以保證其安全性的學科。Rietjens教授在該領域擁有超過25年的科研經驗，是廣受尊重的食品科技行業專家。同時，她還是荷蘭皇家科學院（KNAW）院士及自然科學與工程科學委員會主席、法國農科院成員。她也曾擔任過荷蘭毒理學學會主席，並先後在歐洲食品安全局（EFSA）、歐洲食品安全聯盟（SAFE）、荷蘭國家公共衞生與環境研究院（RIVM）、荷蘭健康委員會、美國食品香料與萃取物製造者協會（FEMA）等機構擔任重要職務。Rietjens教授的加入有望為拼多多在農業科技和食品安全領域帶來豐富的專業經驗和廣闊的國際視野。 

拼多多從農產品起家，農業是平台實現高質量發展的重要立足點。 二季度，拼多多百億補貼繼續加大對優質農產品的補貼力度，百補農產品的銷售額同比增長80%；在農產品零佣金政策的支持下，入駐百億補貼的涉農商家同比增長60%，覆蓋全國超百個農產區。 

 在農雲行動的助力下，潛江小龍蝦在 拼多多平台上快速積累口碑與知名度。李康▕ 攝 

二季報發佈的同時，拼多多百億補貼還上線了“品質農貨金秋加補”活動，針對優質產業帶的時令農產品加大補貼投入，助力品質農貨的高質量消費。

此外，拼多多二季度還聯合高校與農業科研機構，接連舉辦第三屆多多農研科技大賽、“拼多多杯”科技小院大賽等賽事，並捐贈1億元人民幣設立研究基金，用於支持中國農業大學開展農業科技基礎研究與“卡脖子”技術攻關。 

“農業是拼多多的核心戰略，堅持對農業的長期投入，引進先進技術與經驗，參與農業科技創新與普惠，我們希望在前沿農業科技研究、現代農業人才培養、農業科研成果應用轉化等多方面為高質量農業現代化轉型做出積極貢獻。”陳磊表示。