海信三度出手歐洲盃，毫無懸念又充滿驚喜_風聞

 文|譚力文

“海信正式成為2024德國歐洲盃的全球官方合作伙伴！”在9月1日舉行的2023年德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA2023）開幕式上，海信集團總裁於芝濤對外正式宣佈了這一重磅消息。

這是繼2016歐洲盃和2020歐洲盃後，海信第三度與歐洲盃攜手。

加上世界盃，海信已經連續第5次贊助世界頂級足球賽事。這樣的力度在中國企業裏前所未有。

如果將之放在海信全球化的進程中，這又是一個毫無懸念的結果。

當然，與2016年，海信作為歐洲盃56年歷史上第一個中國企業出現時相比，海信的全球化到了新的高度。明年圍繞歐洲盃海信又會有怎樣的打法，這也讓人充滿期待。

“帽子戲法”！海信三度攜手歐洲盃

海信作為歐洲盃的“老朋友”，基於過去兩屆合作所取得的出色效果，雙方的再度攜手可謂是水到渠成。

數據顯示，在2020歐洲盃期間，海信在所有贊助商品牌中的用户心智佔有率高達25.27%名列第一；海信海外知名度提升4個百分點；海信在該週期內的主力產品，如U7電視、激光電視、真空冰箱和新風空調等冠軍系列產品海內外銷量顯著提升。

海信在2020歐洲盃

由此可見，與歐洲盃的攜手，不但為海信帶來了名聲上的收益，更讓海信在消費市場上收穫了實實在在的豐厚訂單，達到品銷合一的營銷效果。

從2016年的初次合作，到2020年的繼續合作，再到2024年的加深合作，海信以4年為界，與歐洲頂級足球盛事形成強綁定關係，深化了球迷和消費者在足球場景的品牌聯想，進一步深化了廣大球迷和消費者心中的品牌形象。

需要指出的是，與2016歐洲盃和2020歐洲盃不同的是，2024歐洲盃的主辦國是德國——德國既是歐盟最大的消費市場，也是歐洲地區重要的電子消費市場，更何況德國擁有狂熱的足球氛圍。

而德國又是歐洲市場的重要據點。這也意味着海信歐洲盃全球官方合作伙伴的身份加持，無疑能夠為海信進一步深耕全球高端市場，發揮着重要的戰略意義。

從第一次攜手到第三度合作，伴隨着海信全球化不斷加深的進程，海信在歐洲盃體育營銷上承載的作用和功能，在不同階段也有着不一樣的意義。在全新週期與歐足聯以及2024歐洲盃的合作，賦予了海信在全球化征途中新的能量與活力。

海信在2020歐洲盃

對於此前與歐足聯和歐洲盃的合作，歐足聯主席亞歷山大·切費林給出了高度評價。他對海信此前通過技術在提升球迷觀賽體驗上做出的巨大貢獻表示感謝，並稱海信非常注重節能產品的技術研發，踐行綠色發展理念，期待與海信緊密合作，為2024德國歐洲盃和世界各地的球迷帶來更好的觀賽享受。

前所未有的體育營銷力度凸顯全球化決心

回望海信近些年的體育營銷戰略，**這也是海信繼2016歐洲盃、2018世界盃、2020歐洲盃、2022世界盃之後，第五次贊助世界頂級足球賽事。**這樣的力度在中國企業裏前所未有。通過多年來與這些全球頂級足球大賽的合作，海信與足球形成了強綁定的關係。

海信在2022卡塔爾世界盃

海信首次贊助歐洲盃之前(2016年)，歐洲盃56年的歷史上，還從未出現過一家中國企業的身影。而從2008年海信“冠名澳網公開賽體育場館”至今，海信在體育營銷領域已經進行了15年的佈局和探索。有行業內人士戲稱，海信是中國體育營銷的“頭號玩家”。

贊助世界頂級體育賽事，不僅讓海信品牌走向世界，也讓世界認識了中國的製造實力、科技實力。而中國體育營銷行業，乃至中國體育產業，迫切的需要有代表性和標杆性的成果，在全球舞台上獲得更多的話語權。在通過體育營銷引導品牌全球化的發展路線上，海信用自己的長期實踐做出了最好的示範效應。

據體育大生意瞭解，**海信體育營銷課題進入了國內體育營銷專業教材《體育營銷學》。**從另一個角度來看，能夠被視為專業教材去為中國品牌帶來體育營銷的“實戰知識”，這便是海信在體育營銷領域取得的重要成果之一。

“這種將贊助世界頂級賽事進行到底的堅持，表達了海信堅持做自主品牌併成為世界級品牌的堅定決心。”海信集團董事長賈少謙曾表示，品牌的躍升和企業跨越式發展，離不開全球化體育賽事的參與、贊助和融入。

海信通過贊助歐洲盃和世界盃，大大加速了品牌的全球化進程。

根據今年6月谷歌攜手凱度發佈《中國全球化品牌50強》榜單及報告，海信憑藉持續的技術創新和市場引領，連續7年位居中國全球化品牌10強，再次展現出高質量出海的實力。

海信在2020歐洲盃

全球化的成效，也切實體現在海信的營收財報中。2022年，海信繼續保持穩健增長，全年營收1849億元，利潤總額123億元，同比增長21%。其中，海外收入757億元，自主品牌佔比超過83%。

在2022卡塔爾世界盃舉辦之年收穫如此出色的成績單，在體育大生意看來並不意外。這份亮眼財報的背後，既是海信對體育營銷堅持長期主義的體現，更是海信多年來在全球市場樹立優質產品力和品牌力的縮影。

海信高端出海迎來新階段

面對競爭更為激烈的全球市場，高端出海是中國自主品牌未來的大趨勢。

海信集團董事長賈少謙曾表示，要做世界一流的品牌，做世界一流的企業，必須跳出這種低水平競爭走向產業的高端，獲得高端產業。

“讓世界消費者來挑剔我們的產品，我們才能做出世界級的產品，尤其是經受得住歐美和日本消費者的挑剔，海信才能真正成為一個世界級品牌。”海信對歐美日等高端市場始終“執着”。

海信借勢歐洲盃瞄準歐洲等高端市場

根據知名市場調研公司GfK的數據顯示，2023年上半年，海信電視在歐洲的銷售額逆勢增長，在德國、英國、意大利、西班牙等9個國家零售份額位居前三。以德國市場為例，海信電視在德國銷量增長了60%以上，海信激光電視同比增長179%。

不僅是電視，海信冰箱2023年上半年在歐洲市場的銷量同樣也大幅增長了22%，並在剛剛過去的8月份，市場佔有率首次突破了8%，創下新高。這種銷量的增長與市場段位提升，來自主動的品牌塑造拉動，也更來源於海信的產品經受了歐洲消費者的考驗並形成口碑，贏得了消費者心智。

這將是海信第三次成為歐洲盃的贊助商。與前兩次不同，這一次，海信目標——在歐洲市場，主要家電產品佔有率全面突破10%。

從2016年之前不被歐洲消費者所認識，到2021的5%，再到2024年10%的目標跨越這一重要節點，意味着海信將成為這個高端市場上的主流品牌，“用户為中心、場景為驅動”的產品和理念將深入歐洲家庭。

2024歐洲盃的舉辦，無疑在海信建設全球化過程中發揮着關鍵的作用。在明年，海信會給球迷們帶來哪些創新玩法和領先產品，值得期待。

注：本文所用圖片來自海信