村超合作英超，憑什麼？_風聞

英超聯賽與「村超」達成戰略合作引爆全網，也讓榕江這一西南邊陲小城再度破圈。

看似天壤地別的兩個賽事之間的連接，背後其實有着多種契合、以及跨越時代和地域的同等價值觀。透過這次合作，我們或許能夠推測出「村超」未來的發展方向，也能進一步理解足球這項運動所承載的社會價值。

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**文 /**楊雨蒙

編 / 李祿源

英超x村超，頂級聯賽IP攜手草根賽事

火爆了整個夏天的「村超」，又一次向行業投下了一枚重磅炸彈。

據貴州省體育局消息，北京時間9月2日，在2023年服貿會·多彩之夜活動上，「村超」管理中心與英超聯賽代表簽署了戰略合作備忘錄——英超將與榕江「村超」進行內容方面的互動，助力「村超」的持續發展，併為其提供英超培訓課程，促進足球在當地的發展；此外，雙方還將考慮共同籌備貴州榕江村超與英格蘭社區足球友誼賽。

雖然截至發稿雙方並未透露更多合作細節，但通過以上信息我們也不難推測，「村超」勢必會與英超學習後者豐富的商業化模式和賽事運營經驗，並交流探討各自所承擔的公益價值與社會責任，以更好地回饋社會大眾。

圖源：新華社

其實，村賽與國際賽事IP之間的合作早有了先例。一個多月前， NBA球星吉米·巴特勒在中國行期間特意去到枱盤村打卡村BA，並在現場展示球技、與球迷交流，讓枱盤村再次出圈。

NBA攜手村BA的故事還在暢想當中，但「村超」和英超則率先打響了全方位的戰略合作。

放到幾個月前，又有誰能想到這樣一個生長在西南邊陲小鎮榕江的大眾賽事，能夠與每年僅本土版權費就超500億人民幣的頂級賽事IP達成合作？

為什麼是「村超」？

貴州「村超」，全稱為貴州省黔東南州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽。以車江三寶侗寨8個村代表隊為基礎，邀請各鄉鎮（街道）以村為單位組隊參加，共有20支球隊參賽。

「要想找工作不愁，就要學會踢足球」這句話最能詮釋榕江人對足球的狂熱。有數據統計顯示，今年的「村超」賽事歷時2個多月、98場比賽，共吸引了338.42萬人次現場觀賽，近5000萬人在線觀看。

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圖源：視覺中國

作為一個鄉村賽事，「村超」的火爆離不開社會各界的共同推廣，但更重要的無疑是榕江本身濃厚且悠久的足球氛圍。

榕江足球的歷史可以追溯到上世紀40年代，戰時廣西大學遷址榕江，也為當地帶去了文化與體育活動。大學裏每週的球類賽事，不僅開創了榕江足球賽的先例，更讓足球成為榕江縣城具有一定羣眾基礎的傳統項目。

而隨着時間的推移，足球在當地也從校園走向社會，得到了更多人的參與。自上世紀90年代至今，村民間的足球賽在榕江從未間斷，鄉村足球賽、週末足球賽等賽事經常舉辦。特別是在榕江車江三寶侗寨，所有行政村都有自己的足球隊，足球運動在這裏真正的做到了「全民參與」。

圖源：民生週刊

**在脱貧摘帽的城市化進程中，體育活動對於當地的人們來説，不僅承載了凝聚村民之間團結奮進的價值，還解決了大眾對於工作之餘的娛樂和交流的需求。**作為一項能夠全民參與、且有着深遠歷史積累的運動項目，足球成為當地人的首選也不足為奇。

説到這裏，相信很多熟悉英超的球迷，便能從這一發展中看到英國足球從社區中發源的影子。

英國的社區足球文化起源，可以追溯到中世紀，當時足球是一種非常粗野和混亂的遊戲，沒有固定的規則和場地，參與者可以是任何人，甚至是整個村莊。這種遊戲通常在重要的節日或者紀念日舉行，比如復活節或者聖誕節。

**19世紀中期，隨着工業革命帶來了社會生活方式和工作效率的巨大改變，踢足球成為了工人們為了緩解工作的壓力的一項頗受歡迎的運動。**在這種情況下，世界上最古老的足球俱樂部——謝菲爾德足球俱樂部（Sheffield FC）於1857年誕生。

圖源：these football times

工人階級在城市裏形成了一些社區俱樂部，在空閒時間進行友誼賽或者競賽。這些俱樂部通常以工廠、學校、教堂或酒館為依託，代表着不同的社區和階層，英國的足球俱樂部就是在這樣以社羣為單位的地緣關係上發展起來的。

足球俱樂部也常被認為是社區的代表，社區成員通過支持代表自己社區的足球俱樂部來獲得社區的歸屬感和認同感，每個俱樂部也是社區成員、社區形象的代表。

許多現如今征戰英超的球隊都是在那個時期誕生的，例如代表伯明翰市的阿斯頓區的阿斯頓維拉（Aston Villa，1874)、代表了伊斯靈頓市鎮區工人階級的阿森納（Arsenal，1886）、代表曼切斯特鐵路工人的曼聯（Manchester United，1878)、代表了漢默史密斯市鎮區的切爾西（Chelsea，1905）等。

這些俱樂部都有着自己獨特的歷史和傳統，也都有着自己忠實的球迷羣體。他們之間的競爭和合作，構成了英國足球文化的精彩篇章。

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回顧這兩段發展歷程不難發現，雖然「村超」和英超不論在地域還是體量上都有着巨大的差別，但他們都起源於社區足球文化——這一身份上的契合，在很大程度上也造就了此次振奮行業的合作。

二者在跨越百年的歷史中擁有了相同的時代底色，造就了相似的文化積累，併產生類似的需求，這一切都進一步加深了雙方在彼此間的理解與認可。

但正如前文所説，「村超」歸根結底與英超在賽事規模、比賽水平、形式和目的上都有着天壤之別，那麼通過此次合作，到底能夠給雙方帶來什麼呢？

「村超」承載的，不只是足球

「村超」的火熱給自身帶來了巨大的流量，也伴隨着討論。讓不少人試圖將鄉村球隊的大眾選手與職業球員進行關聯，但一個共識是，「村超」現階段在足球的技戰術層面完全無法與職業足球相提並論，更不用提如何追趕上英超這樣一個龐然大物。

但英超聯賽（包括其前身）在其百餘年的發展中，積累了相當豐富的經驗。

僅從足球層面來説，英超作為歐洲最高品牌價值的聯賽，其賽事籌辦水平和國際影響力無疑位於世界前列。此次合作對於英超來説，藉助村超現有的熱度和影響力、及其未來發展的延展性，能夠有助於進一步擴大其在中國市場的影響力，基於本土化運作更好地運營相關產品和服務。

而「村超」通過此次合作，則能夠藉助英超的全球影響力實現更為廣泛的傳播，並進行雙方多層次的合作交流。

圖源：新華社

正如英超聯賽代表胡兆衡所説，「村超」的純粹令人印象深刻，英超在賽事運營、品牌推廣等方面擁有豐富的經驗，期待雙方能夠持續加強合作，讓參賽選手和觀眾都能夠盡情享受足球這項運動。

同時，「村超」如何更為長久地維持自身形象和影響力，而非曇花一現，是當地政府和組織方需思考的下一步問題。

更深入來説，這一次雙方的合作，並非只是限於足球層面。

上文提到，英格蘭的球隊自誕生起就與社區息息相關，在商業化如此成功的同時，英超也有了充足的資金反哺着社區，承載着相當程度的社會責任——通過各種活動和項目來支持社區足球、草根足球的發展，促進教育、健康、公益等方面的共同進步。

自1998/99賽季以來，英超聯賽已在慈善項目、更廣泛的足球支持和公益事業上投資了約26億英鎊，近十年來更是持續增加，僅近三年的社區慈善計劃預算就超過了1億英鎊。

「英超社區行動（Premier League Communities）」就是英超官方制定的一系列反饋社區的服務計劃，而「足球與社區（Football & Community）」更是被直接列在了聯賽官網的一級菜單欄中。

而在「社區（Communities）」這一分類下，英超列出了「三大計劃」，分別為PL Kicks、PL Primary Stars、PL Inspires；「一項基金」，為英超聯賽社區基金（PL PFA Community Fund）；以及「兩項信託」，為EFL Trust / National League Trust。

圖片截自：英超聯賽官網

各項計劃和基金都針對了不同年紀、不同身份的球迷甚至泛球迷人羣，涉及了教育、健康、就業、社會包容、心理健康等多個領域，能夠全方位扶持和維護社區健康發展，幫助到社區成員的職業發展和身心健康。

為了提升這些活動的影響力，這些社區活動也邀請一些知名球星參加，通過他們自身的影響力，來帶動整個社區活動，讓球迷感受到英超對於社會責任的承擔。可以説，是社區成員與俱樂部共同承擔起了社區發展的責任。球隊與社區的良性互動最終收穫的是雙贏的局面。

而**對於「村超」這樣一種典型的社區足球文化體現，它沒有商業的利益和動機，但卻有着更為深遠的公益與慈善意義，**這正是其能夠在另一方面與英超形成的契合。

近年來，榕江縣採取多項措施促進足球運動發展，比如增加足球運動場地、定期舉辦各類足球聯賽、抓好校園足球發展等。榕江縣長徐勃此前談到未來如果擴大村超規模表示，「可能會面臨一些具體問題，比如場地條件面臨升級改造，基層教練、裁判數量不足等。榕江縣正在通過建訓練基地、辦夏令營、設立村超公益基金等方式，推動足球人才培養，支持特色學校足球教育。」

這些都是英超在發展過程中曾經面臨過的問題。對於榕江來説，一套成熟且實用的方案，能夠極大程度上減少發展中的試錯成本。

圖源：視覺中國

**從更廣的層面來説，英超與榕江的本次合作，還一定程度上成為了「村超」的背書，**國際化大IP的肯定讓「村超」的持續性和影響力進一步加強，也會在提升關注度之餘吸引更多的旅遊資源。

而對於貴州省來説，「村超」與村BA的相繼出圈，憑藉體育+旅遊、體育+美食以及體育+民族文化等概念，貴州文旅得到了整體關注，通過體育發展帶動當地社會、文化、經濟繁榮。

英國駐華貿易使節杜濤也表示，希望這次「村超」與英超簽署的戰略合作協議，能成為英國和貴州在足球和商貿領域合作的新起點，並不斷拓展在教育、科技、旅遊等領域的交流。

「村超」與英超的本次合作或許能給國際化的體育合作提供一份優質的範本，也讓我們意識到在商業化之外，體育所承擔的社會責任或許同樣重要。

足壇頂流與村賽頂流的碰撞之後，國際化的「村超2.0」版本更讓人期待。

※ 文章封面來自 視覺中國