看封神質子團，刷椰樹直播間，年輕人的快樂你想象不到_風聞

他們帶着胸肌來了。

因為種種原因延期了許久的《封神》三部曲，終於是在今年暑假和廣大觀眾見面，在收穫了一大批“自來水”影迷之後，也掀起了一陣“封神熱”。比起電影本身，烏爾善導演塑造的封神質子團，更是贏得觀眾們的

封神質子團是如何在一眾影視劇爆款當中一躍成為當下討論度熱度都居高不下的“內娛頂流男團”的？不止贏在劇情和奇幻，《封神》的成功是大眾審美的逐漸轉變？《封神》和椰樹直播間的營銷，有着異曲同工之妙？

從“內魚”完了，到質子團的誕生

這個暑期檔，無論是電影行業還是電視劇行業，都迎來了自己的爆款。

《封神》可能是暑期檔討論度最高的電影之一。

曾經的流量明星拍戲念台詞，打戲動作戲基本靠替身完成，這些也都是路人對流量明星好感度低的原因，而在烏爾善的調教下，封神質子團們各個身懷絕技，不僅擁有飽滿的胸肌，稜角分明的身材，各種高難度動作戲也都是親自完成，封神質子團，又被網友戲稱為“烏爾善嚴選”。甚至，年過六十的費翔老師，在身材管理上依舊勝過很多內娛的小鮮肉。

對於演員這個職業的尊敬，是封神男團能夠爆火的原因，他們願意為了一個角色去練習自己的職業技巧，磨練自己的演技，雕刻自己的身材，不僅僅早就了《封神》這樣一部電影，同時也對大眾曾經對於“小鮮肉”的印象，產生了改變。

而在電視劇領域，一部《我的人間煙火》把昔日的頂流楊洋送上了和張翰齊名的“油膩男”寶座，與同期上映的《封神》卻是憑藉着質子團們憑藉過硬的身材質量和不俗演技圈粉無數的現狀形成了鮮明的對比。

兩種截然不同的火爆方式，也體現出了當下對於明星審美流行趨勢的改變。曾經的大眾審美對於明星的追捧趨勢基本上以“韓系”審美為主，無論是對男明星還是女明星，年輕人們都更偏愛“白瘦”高顏值的明星。

而隨着近些年，越來越多的人開始反思曾經的流行審美，尤其是當創造101當中走出了一個在當時大眾審美下的“另類”美女王菊時，傳統的大眾審美體系開始慢慢走向改變。一改之前的小鮮肉審美趨勢，開始擁抱多元的審美，從傳統的對女明星身材有着極高要求，向着接受女明星的各種各樣的美的同時，也開始對男明星的身材管理有了更高的要求。

烏爾善嚴選帶來的封神質子團，是從明星層面對曾經社會對於“白幼瘦”審美的一次矯正。也正是順應了審美潮流改變的大趨勢，《封神》在本身質量過硬的情況下，能在如此火爆的暑期檔當中，躋身票房前三。

除了在文娛領域，大眾審美有着改變的趨勢。消費領域的營銷，早就順應了審美改變的潮流，而椰樹直播間，也有屬於自己的“椰樹嚴選”。

質疑椰樹，成為椰樹，眾品牌頻頻使用“美男計”

第一個吃到“美男”紅利的，是椰樹直播間。

曾經椰樹直播間的主播，都是身材火辣的美女主播，而在被社會大眾質疑其“擦邊”之後，椰樹也是交了一筆罰款。在此之後，椰樹似乎沒有改變，反而是大大方方地“擦了起來”，不僅又招了許多身材好的肌肉男主播，更是在直播間直播帶領觀眾們一起熱舞鍛鍊。

據椰樹集團自己回應稱：“熱舞的直播風格是為了表達‘男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味’的中心思想，跟市面上的完全是不一樣的。”

椰樹，也成為了直播帶貨領域最早吃到審美改革新“螃蟹”的人。而在椰樹爆火之後，越來越多的品牌也找到了這樣一條“致富經”，開始對消費者使用美男計。

7月上旬，茶飲品牌書亦燒仙草上線了新品“藍莓酸奶昔”，其一改往日的營銷風格，在短視頻平台上選擇了一批肌肉男主播拍攝手持奶茶新品的肌肉變裝視頻，在嚐到了甜頭之後，書亦之後的新品依舊採用了相同的營銷風格，望山楂等等品牌同樣也跟進了猛男營銷。

以男性為客體制造的商品被正大光明地陳列在了市場最顯眼的地方，“男色”在營銷上甚至有蓋過“女色”之勢，一夜之間，成為了各大品牌變現的秘密武器，在市場上十分火爆。越來越多的肌肉男或是西裝革履或是赤裸上身並且手持一款茶飲新品成為了一個普遍的的新的營銷模板。

而在新的審美浪潮變革下，可能被催化的是巨大的健身市場和健康飲食市場。

在當下年輕人打工人都在思考“中午飯應該吃什麼”的時候，“白人飯”短暫地在互聯網上火爆過一段時間。因為其簡單便捷，比起高油高鹽的外賣而言又相對健康。而對於有健康飲食需求的年輕人，對有身材管理計劃的年輕人而言，輕食市場便是一個可以挖掘的巨大市場。

而如若隨着健身市場進一步擴大，健身理念進一步普及，線上直播健身需求的增加，曾經在這個領域深耕，努力追求上市的keep或許也能迎來新的改變和希望。健身需求的普及也會增加健身行業的穩定性，或許大眾對於健身房“圈錢跑路”的刻板印象也會有所改善。

而更偏向女性審美視角的需求，帶來的不僅僅是新的營銷方式，更是背後更龐大的“她經濟”熱潮。

女性審美下的消費變革浪潮

短視頻流行的時代下，爆炸吸眼的視覺效果，是最能夠獲得流量的營銷方式之一。

為什麼各大品牌都希望能夠把握住女性審美，從而做出精準的營銷？因為往往女性是消費領域的主流用户，對女性推送有審美偏好，審美針對性的視頻，對品牌來説是投入回報比較高的選擇。而越來越多的品牌開始注意到這一點，也慢慢催生了女性視角下的“她經濟”。

例如新能源電動車領域，歐拉汽車能夠出圈，依靠的便是龐大的女性用户羣體，這樣一款小車，對於大多數的男性用户而言，都不會納入備選考慮，而超高的顏值，小巧的車身都是正中女性用户的需求。

正如《封神》本不是一部轉為女性定製的電影，同期甚至也曾陷入和《芭比》的對比和爭議當中，但從最後營銷的結果和口碑而言，的確順應了女性的審美趨勢和潮流。但同時，並不是所有希望討好女性用户的品牌和作品都能獲得成功，本身依舊是需要依靠產品力來説話，才能最終獲得更多用户的青睞。

“她經濟”視角下的審美轉變，固然是品牌希望抓住的影響爆款。但當我們只關注到椰樹集團背後的肌肉男時，我們不應該忘卻的是椰樹數十年依舊不變的味道和良好口碑。我們關注到質子團的時候，也不應該忘記烏爾善對電影和演員的打磨。

消費視角的轉變，需要幫助真正的審美和女性視角轉變，而不是僅僅利用女性視角進行營銷。

數據來源：天眼查

圖片來源：網絡

參考文章：

FDL數食主張 《從男色消費到女性表達，探尋“她經濟”在食品產業的蜕變與進階》

新榜《質疑椰樹？超越椰樹，猛男“商戰”打響，5億人次圍觀新榜》

卡思數據 《瑞幸“走秀”，椰樹“健身”：直播間捲起了男色》