市井+新中式，一種既省又賺的新場景在崛起!_風聞

本期看點：

1、“市井+新中式火鍋”今年實火

2、兩大背後原因拆解

3、“市井+“未來發展方向

第 1435期

文 | 文博

竹林求“閒”，毛筆帷幔

今年，新中式火鍋實火！

亮黃的燈籠、裸露的磚牆、瓷磚的桌面……這兩年，隨着懷舊市井風場景的流行，這些元素幾乎席捲了火鍋界。

但今年在場景同質化下，火鍋餐見發現市井國風火鍋漸漸冒出頭了。

比如剛剛在上海開業的閒雲無敵錘子老火鍋，門口的竹製造景+手寫書法的布簾奠定了一種閒雲野鶴的氣質，推門映入眼簾的是帶有手繪上海的牆壁，大堂裏垂下的“沸”字布簾，老式的矮桌椅一坐下即有穿越感。

◎從門頭開始風格就很明顯

社交平台上，網友也不吝讚賞，“上海第一家國風火鍋”“進店就被店裏的國風美學氛圍感震驚到了”等評論常見。

還有郭鐵柱泥爐老火鍋，薄扇、紙墨筆硯、竹椅泥爐，每一幀都是國風十足文藝又懷舊的畫面，還能自己寫書法，圍爐而坐，很有意境。

我們瞭解到，它是從圍爐煮茶這個點去做發散，配合炭火，砂鍋，泥爐等元素，打造一個國風火鍋的概念。

還有這次9月12日~14日，火鍋餐見武漢遊學即將去參訪的遇南三重慶火鍋，也是走新中式田園院子風，高聳的綠植、做舊桌椅，稻草屋頂、毛筆字書寫的帷幔等，盡顯自由閒適感覺。

◎武漢遇南三火鍋（點擊圖片諮詢武漢遊學）

新開在居民樓頂的重慶山城十八號，以及萍姐北京門店，都在場景增加了新中式的逍遙、灑脱氣質。

◎山城十八號·天台火鍋\萍姐北京門店

這種新中式、國風場景和之前的國潮風有很大不同。

**從色調上來看，**之前的國潮大都採用盛唐時期的紅綠色調，表現一種華貴的感覺，如今的新中式為了營造更為自然的環境，往往會使用飽和度較低的木色。

從代表元素來説，之前的國潮代表元素有雕樑畫柱、大紅燈籠等，而當下的新中式則選擇了更輕量級的搭配，以竹子、毛筆字帷幔、茅草屋檐等為主。

同時，國潮風的火鍋門店往往客單價、工程造價都偏高，而新中式風的火鍋店，從詩詞歌賦裏延展出來的東西，融合度更高，也會在一定時間段讓環境空間更“奈扛”審美疲勞。

新中式火鍋場景為什麼盛行？

1、本質是“市井+新中式”，背後是省錢和效率

任何一個現象出現，必然會有它出現的邏輯。

我們看當下流行的city walk，説的好聽點是城市漫步，一種城市微旅遊方式，俗稱是在城市裏溜達，街溜子。其實就是因為許多人消費觸底，但還想享受格調，因此給它安上了一種文化屬性。

回到火鍋餐飲上，當下大家花兜裏的錢都更為理智了，不管是之前的國潮風，還是這兩年流行的市井破爛風，造價並不是很低，因為“有時候把店做破比做貴還要花錢”。

同時市井風的門店在市面上太多了，有業內老闆透露，“不止顧客看膩了，合作商也膩了。”

◎郭鐵柱泥爐老火鍋的新中式場景

怎麼才能用更低的造價打造出更強的氛圍呢？郭鐵柱泥爐老火鍋創始人寇鑫告訴火鍋餐見，“這種新中式、國風風格就很符合，在簡單的硬裝基礎上，加上具備中式傳統文化的軟裝，氛圍感就出來了，造價也不高。”

於是“市井+新中式”就出現了，“之前的傳統風格，硬裝基本上每平單價劃到了1500~3000之間，而這種風格是在600~800之間，基本上1000以內可以打造一個國風空間。”

2、從圍爐煮茶起，鬆弛感成了品牌的一大發力點

因為當下繁忙的工作、生活的壓力，讓年輕人心生疲憊，他們渴望那些山山水水、自由自在的氛圍，希望在工作之外體驗一種“在別處”的即視感。

夸克App聯合中國青年報發佈的《2022年輕人數字生活白皮書》中的數據就顯示，**“中國式浪漫”“鬆弛感”**成為搜索熱度最高的年度網絡流行語。

同時，國家大力宣傳傳統文化以及《知否》、《長安十二時辰》等知名IP的播出，也極大催發了年輕人對中式傳統文化的興趣。

細看這股新中式的風潮，從去年圍爐煮茶起就有了苗頭，今年我們看到更多的門店、產品加入了新中式元素，比如前文提到的無敵錘子老火鍋，今年流行的竹筒奶茶、荷花奶茶等。

◎新中式產品、場景不斷增多，圖源：小紅書

如果你熱愛購物的話，還能發現今年全網都在熱賣國風服飾，可以説新中式、國風，已經進入到大家的衣食出行中。

一方面，通過裝飾、佈局營造出中式生活的氛圍感，迎合和滿足了儀式感消費，以及消費者拍照打卡的需求；另一方面，這種“在別處”的心靈休憩地，也寄託了消費者對“歲月靜好”的嚮往。

+自然、+大排擋、+露營…

未來場景圍繞“市井+”會更加細分

產品是基礎，設計是能讓一個品牌快速露出的第一要義，再配合上營銷，品牌能很快出圈。

當下不容忽視的是，**市井代表着流量，許多品類的餐飲，只要想去觸到更多的客流，都在往市井方向發展。**火鍋自不必説，還有港式茶餐廳，前幾年做的都很尊貴，但這幾年也往街頭走。

所以市井風依然是當下的一個主流，但在它同質化嚴重、千篇一律的情況下，如何在這個普遍認可的範疇內，開闢出屬於自己的道路，融合一些其它元素，這時候“市井+”就出現了。

“接下來，我覺得市井+會是未來兩三年，一個重點的火鍋趨勢”，北步園火鍋創始人張叫獸説，“像我們的北步園，從模式上來説是火鍋+茶館，場景上是市井+自然，一半煙火，一半自然****這種感覺”。

◎北步園火鍋“市井+自然”風 圖源小紅書

像新開業的城都吃客大排擋串串香，則是市井+大排擋風，一面是熟悉的市井風貌，一面是東方魔幻場景，將市井味道、國潮美學精妙結合。

還有我們看到這兩年流行的露營風也被融入到了其中，白色和原木色相交的天幕和桌椅，增添了曠野的感覺。

同時，每一個“市井+”細分的風格，也會在自身基礎上不斷的迭代。

郭鐵柱創始人寇鑫説，“我們的市井+新中式也不會停在1.0版本，而是會根據各地文化的不同，做出相應的文化改造，比如加上李白、杜甫、春江花月夜等，讓它具有更多的延展性和穿透力”。

你覺得“市井+”會如何發展，歡迎在評論區交流互動。