以籃球為支點，匹克的國際化品牌故事步入高潮_風聞

運動品牌江湖裏總有新的故事在發生，只有打出差異化戰略並不斷放大，才能在日趨紛雜的市場競爭環境下開闢出一條長久之路。

對於匹克而言，這個夏天無疑是熱烈且豐富的。維金斯中國行的火爆場面還歷歷在目，阿爾瓦拉多又即將抵達中國；同時在2023年FIBA籃球世界盃的賽場上，匹克為代表的中國運動品牌更是揚眉吐氣——贊助6支國家代表隊為所有品牌第二，八強中3支隊伍來自匹克陣營，最終四強更是佔據了半壁江山。

以籃球為支點，匹克的國際化品牌故事正步入高潮。

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**文 /**李祿源

編 / 郭陽

四強佔據半壁江山，匹克閃耀男籃世界盃

籃球世界盃已戰至終章，西班牙和法國提前出局，塞爾維亞、美國、德國、加拿大成為最終四強，世界籃球豪強的傳統格局迎來重新洗牌。上屆籃球世界盃八強球隊中，只有美國和塞爾維亞殺回八強，四強更是無一相同。

在新勢力中，最為球迷們所津津樂道的，無疑是首次打進世界盃便闖入八強的拉脱維亞。這支FIBA排名僅位列第29位的平民球隊，從加拿大和法國的小組中突出重圍，憑藉強硬的作風和精準的投射，締造了一個奇蹟，與德國隊會師八強。有趣的是，因為拉脱維亞和德國隊同屬於匹克贊助陣營，球迷們也把這場1/4決賽戲稱為「匹克德比」。

2023年FIBA籃球世界盃1/4決賽德國vs拉脱維亞

手心手背都是肉。伴隨着貝爾坦斯在比賽最後時刻的三分出手不中，拉脱維亞在本屆籃球世界盃上的奇蹟之路就此止步，德國男籃則成功殺入四強。德國，再加上此前已經晉級的塞爾維亞，匹克贊助陣營強勢佔據了四強的半壁江山。

根據賽程，接下來的兩場半決賽對陣將是塞爾維亞vs加拿大、德國vs美國。單從一屆賽事來看，這不僅將是歐洲球隊與北美球隊之間的對決，同樣也是贊助層面中美運動品牌匹克與耐克的「雙克」對決。

放眼長遠，德國和塞爾維亞已是本屆世界盃排名最高的兩支歐洲球隊，均獲得2024巴黎奧運會參賽資格，加上非洲區唯一拿到直通名額的南蘇丹，匹克陣營在全世界僅有的7個直通巴黎名額中佔據了三席，匹克在本屆籃球世界盃上的國際化佈局無疑取得了亮眼答卷。

國際大賽一直以來都是運動品牌面向全球市場展示自己的最佳舞台。品牌陣營中半數球隊打進八強，彰顯着匹克在國際籃球體育贊助上的獨到眼光，而各支球隊在賽事中的亮眼表現，也為匹克在國際市場上帶來了大量曝光，助推其品牌國際化更進一步。

從產品外銷到品牌輸出，匹克國際化之路越走越寬

其實在本屆籃球世界盃之前，匹克助力國際籃球早有淵源，在籃球世界裏也始終扮演着重要的角色。

相信不少NBA老球迷至今仍對「匹克奪冠定律」有着深刻的印象。從2008/09賽季到2013/14賽季，最終奪得NBA總冠軍的球隊中必有一名匹克簽約球員，加上2015/16賽季的德拉維多瓦，八年七冠的神蹟讓「穿匹克，得冠軍」的口號在球迷羣體中廣為流傳，幫助匹克在海內外市場打響了知名度。

在中國運動品牌早期出海這件事上，匹克還有着另外一筆更「神」的操作。

2002年NBA選秀大會，姚明以狀元身份加入休斯頓火箭，不僅幫助NBA在中國市場迅速升温，也讓火箭成為了當時中國球迷共同的「主隊」。敏鋭察覺這一機遇後，匹克在2005年底迅速與後者達成合作，將自己的品牌logo印到了休斯頓豐田中心球館的籃球架上。

**彼時中國品牌贊助海外頂級賽事經驗匱乏，匹克作為首個贊助NBA的中國體育用品企業，這一操作無疑具有劃時代的意義，幫助自身在海外市場迅速構建起品牌認知。**此後很長一段時間裏，匹克都是海外消費羣體中最具辨識度的中國運動品牌。

2006/07賽季，NBA火箭隊主場籃球架上的匹克logo

與NBA的成功合作堅定了匹克探索品牌國際化發展的策略，他們也將目光望向了更為廣泛的國際籃球市場。其中最具代表性的案例，便是與塞爾維亞男籃的合作。

早在2010年，匹克便開始贊助塞爾維亞男籃國家隊。在當時品牌方看來，後者具備不俗的實力，卻缺乏資金支持，無疑是匹克在國際籃球市場探索體育贊助的極佳選擇。

回頭來看，彼時這一「半慈善」的贊助行為給匹克帶來了深遠的回報——2010年世錦賽第四、2014年籃球世界盃亞軍、2016年裏約奧運會亞軍、如今再度闖入四強並有機會爭奪最高領獎台……13年陪伴，匹克支持着塞爾維亞男籃在國際賽場屢創佳績，也讓更多人看到了來自中國品牌的誠意，幫助匹克在國際市場打開了局面。

如今，他們也將這一成功經驗復刻到更多的贊助目標之上。除了本屆籃球世界盃的6支國家代表隊外，匹克近年來還贊助了中國現代五項國家隊，塞爾維亞女籃、女排，以及塞爾維亞和拉脱維亞的男子3x3國家隊等單項運動隊伍。

東京奧運會，匹克代表團總計獲得了79枚獎牌，打破品牌歷史奧運獎牌紀錄。尤其是在匹克倚重的籃球領域，三人籃球首次亮相奧運賽場，匹克贊助的拉脱維亞和塞爾維亞男子3x3國家隊便攬獲了該項目的金牌和銅牌，顯示了強大的統治力。

而在北京冬奧會上，匹克贊助的斯洛文尼亞、冰島、新西蘭、巴西、羅馬尼亞、比利時、烏克蘭7個奧運代表團，不僅創造了自身品牌史上支持最多國家代表團參加冬奧會的紀錄，更斬獲了5金5銀3銅的歷史最佳冬奧戰績。

可以説，通過對於國際籃球、乃至國際體育市場的深入佈局，匹克在國際化品牌探索道路上實現了從產品外銷到品牌輸出的完美進化，也帶動了自身在國際市場的業績表現——據品牌方介紹，匹克在上半年海外市場整體取得了顯著增長。

良好的品牌效應讓匹克的國際化道路越走越寬，但這一切絕非輕易就能得來。品牌力背後是強大的產品力與社會責任的支撐，這也正是匹克作為一個專業運動品牌始終堅持、並不斷提升的方向。

品牌力與社會責任同行，匹克國際化戰略邁入新階段

本屆籃球世界盃開賽前，匹克重磅官宣正式與南蘇丹籃球協會達成合作協議，支持南蘇丹男籃征戰2023年籃球世界盃。在氪體看來，這正是匹克進一步擴張自身海外版圖的絕佳錨點。

籃球運動在南蘇丹幾乎等同於「國球」，本屆世界盃前成功歸化卡里克·瓊斯和加布裏埃爾等實力干將後，拿到了非洲區唯一的直通巴黎名額，本土籃球氛圍無疑將更進一步。

事實上，近年來非洲發展出了廣闊的體育消費需求，對於運動品牌出海而言，這片快速發展的新興市場無疑成為了最具潛力的新方向，匹克的這一提前佈局則能夠幫助品牌在非洲市場快速打開局面。

當然，對於專業運動品牌而言，能夠讓其立足市場的還是產品力，擁有極具市場辨識度的態極科技的匹克，自然要將這一頂尖科技帶到非洲消費者面前。

**作為合作的一部分，匹克也將為南蘇丹球員提供全面的裝備支持，其中就包括尚未發售的最新產品——閃現5代球鞋。**瓊斯正是穿着這雙鞋子成為了世界盃史上首位在一屆盃賽中取得3場10+助攻的球員，其單場15次助攻更是平了世界盃歷史單場最高助攻紀錄。

本該到這個週末才正式亮相的閃現5代，憑藉瓊斯的驚豔表現，早已在世界球迷心中賺足了眼球。

卡里克·瓊斯身穿匹克裝備，在比賽中多次打出統治級表現

匹克拓展國際市場的另一條線，則是社會公益。

作為國際籃球基金會（FIBA Foundation）的理事單位，匹克一直致力於推動籃球運動在全球、特別是欠發達國家的發展。去年，匹克曾攜手IBF「Basketball for good」公益項目走進毛裏塔利亞，為400名非洲孩子和50名籃球基層教練提供了一流的培訓和比賽裝備。

就在今天（9月7日），匹克體育董事長許景南也現身菲律賓馬尼拉，宣佈支持菲律賓華人學生3x3籃球賽，並計劃未來5至10年內向菲律賓投入價值100萬美元的籃球運動裝備，支持大眾籃球運動在菲律賓的發展。

之所以選在菲律賓，不僅是因為當地籃球氛圍濃厚，更是出於匹克在此早已進行了深入佈局——據品牌方介紹，最近一個週期，匹克於菲律賓市場在以往較好的基礎上繼續取得了超過90%的增長。

匹克體育董事長許景南一行前往菲律賓觀戰男籃世界盃，受到馬尼拉市長哈妮·拉庫納-帕安的接見並點贊匹克國際化和產品科技

從贊助NBA和國際頂級籃球國家隊，到拓展更為廣泛的海外市場版圖，匹克的國際化發展戰略已經邁入新的篇章。

在以態極科技賦能產品力，重新奪回市場話語權後，秉持着「I Can Play，實力向上」精神內核的匹克，在國際化品牌探索中矢志不渝地打造科技國貨形象，向世界展示「中國智造」的實力。一路上，匹克努力將中國運動科技輸出海外，在海外市場斬獲良好口碑，給眾多中國品牌登上國際體育舞台帶來更多信心，正在成為國際舞台上屬於中國運動品牌的一抹亮色。

匹克的籃球世界盃征程還在繼續，更多的世界級賽事也即將到來。我們有理由相信，在經歷了這個熾熱的夏天后，「實力向上」的匹克，還將繼續書寫品牌的精彩故事。