奶茶袋子泡腳？年輕人離譜操作背後，新一輪“包裝大戰”開始了_風聞

“奶茶袋子不要扔，可以泡腳！”

這個聽起來離譜炸裂的操作，已經衝上小紅書熱搜，討論熱度近千萬。

不僅如此，奈雪手袋還成了深圳“市包”怒刷存在感，而茉莉奶白也憑藉極具辨識度的抱抱袋在社交網絡引發熱潮。

聯名之外，“創意炸裂的包裝袋”，似乎是近期品牌出圈的另一大亮點。

“泡腳，點杯奶茶就夠了“

飲品手袋已經被玩瘋

一週一個新熱點的飲品圈，最近除了聯名，刷屏的還有各種“袋子”。

前兩天，**#旅行泡腳，點杯奶茶就夠了#**衝上小紅書熱搜，話題討論熱度近千萬，熱點內容裏，許多網友曬出用各式奶茶打包袋泡腳的照片，畫風清奇，“這放在整個泡腳區都十分炸裂”。

小紅書博主用奶茶袋子泡腳

熱門筆記的評論裏，還有網友給出奶茶手袋再利用的新思路，“拍照的時候拆開當反光板！救我大命！”該評論收到了1.2萬贊。

在小紅書上搜索“奶茶袋子”，已經有37萬+筆記，相關熱門搜索涵蓋“奶茶袋子改造”“奶茶袋子收納”“奶茶袋子收集”“奶茶袋子通勤”等。

而在B站，我也看到有UP主展示耗時6年收集的瑞幸手袋，視頻播放量90萬+，吸引了瑞幸官方賬號評論互動。評論區許多網友紛紛曬出同款收藏成果，其中不乏剛上線的醬香拿鐵聯名手袋。

前陣子，深圳發佈攜手奈雪的茶聯名發佈**“深圳市包”**，一時間，“拎袋出街”成為深圳街頭的新流行。

消費者對“奶茶袋子”的關注度越來越高，能明顯感覺到，飲品品牌在手袋的設計上也越來越花費功夫和巧思。

奈雪七夕的粉色手袋吸引了一波搶購潮，許多網友下單再三備註“一定要粉色手袋”；

茉莉奶白經典的抱抱袋，高級感十足，成為社交平台上的“街拍神器”；

樂樂茶之前的巨型“發瘋”蛇皮袋，被網友稱為“行走的顯眼包”；

聯名手袋如喜茶&Fendi，瑞幸&貴州茅台，更是搶購、刷屏的“明星手袋”。

這年頭，無論通勤還是逛街，茶飲手袋總能在形形色色的人手裏怒刷存在感。

顯眼包、高級感、能泡腳

5類“奶茶袋子”容易一推就火

其實仔細回憶，消費者喜歡“拎茶飲袋上街”，是近年來才有的事。

人們對品牌的追逐，背後是對某種生活品質的追逐。拎星巴克手袋出街的人，不僅代表其有能力消費一杯咖啡，還暗含了消費者對品牌的價值認同，和作為特定消費圈層的身份認同。

隨着飲品行業的發展壯大，品牌代表的生活方式真正流行起來了。

“拎袋出街”，不再是一種小眾行為。好看又實用的飲品手袋，輕巧便攜、用途多樣，裝得了便當凹得了造型，很符合當下年輕人對“鬆弛感”的追求。

我發現，不同興趣偏好的年輕人對茶飲手袋的選擇也有不同需求，大約有5類飲品手袋，特別受這屆網友歡迎：

彰顯個性的另類“顯眼包”

比如樂樂茶的“發瘋”巨型蛇皮袋，茶話弄的“土味”牡丹手袋，越另類、越吸睛、越顯眼包，就越受歡迎。

時尚的高級感設計

茉莉奶白的抱抱袋、霸王茶姬的國風手袋，常常被時尚博主當作搭配利器拍照出片，成為行走的廣告牌。

滿足收集癖的聯名款

眾多茶飲手袋收集視頻和筆記裏總是少不了聯名手袋的身影，一些經典聯名如喜茶&Fendi、瑞幸&椰樹的設計更是“必備款”。

能帶飯、能泡腳的實用手袋

如果從實用角度來看，很多網友都提名了奈雪的保温袋，大小既可以裝飯盒又可以旅行泡腳，材質耐擠壓，深受工作黨喜愛。

有二創潛質、自帶二創教程

許多品牌推出新手袋時會貼心附上“二創教程”。

瑞幸官方賬號經常發佈手袋改造教程，花朵、扇子、戒指盒……創意簡直沒有瓶頸期，教程細緻堪比手工課，網友們也樂於打卡“交作業”。

不管是“拎袋出街”，還是收集、再利用，都在無形中擴大了品牌的傳播度和影響力，增強了品牌與消費者之間的粘性。

飲品手袋融入生活，可以説是品牌與消費者互相成就。

那麼，品牌的設計師，是如何做出受歡迎的包裝袋？我和茉莉奶白品牌包裝設計師＆TENKI好天氣設計主理人宏偉聊了聊。

對談飲品包裝設計師：

怎樣做出年輕人喜歡的“袋子”？

茶飲包材行業人員告訴我，目前茶飲品牌通常採用3種材質：降解袋、紙袋、保温袋。由於可循環利用的次數比較高，保温袋正逐漸佔據主流。

而從成本上看，保温袋和紙袋的成本差別不大，降解袋相對便宜一點，但是使用體驗的差別也比較大。

而從設計上來講，一款手袋能否受歡迎，首先要考慮年輕人的喜好。

Q1：年輕人喜好的最大公約數是什麼？

茉莉奶白品牌包裝設計師＆TENKI好天氣設計主理人宏偉認為，“當代年輕人的審美與喜好是多元的，但是有新意、有品牌獨特個性的包裝，設計上精緻好看的包裝，是一個最大公約數，一定會受到年輕人的追捧。”

Q2：如何捕捉年輕人的審美偏好？

宏偉認為可以從“顏色、版式設計”兩方面考慮。

“首先是顏色，現在市面上最不缺好看的包裝，但是一個擁有滿鋪好看的專色的包裝一定會很抓眼球；其次是版式設計，版式包括字體和排版，這些都是細節的視覺感受，不同的版式字體傳遞的設計上的感受和氣質也是不一樣的。”

茉莉奶白的東方色彩系列抱抱袋，吸引了眾多網友拍照打卡，已然成為茉莉奶白的一張“名片”。

宏偉認為，“精緻是對細節的把握，包括工藝、材質、專色甚至是字體線條的選擇與處理，都會影響畫面整體的美觀度。”

Q3：如何平衡“美感”和“實用性”？

有一個共識是，手袋的最基礎功能是實用性，在此基礎上，也承擔了品牌宣傳的功能。

但是，如果手袋上有過多生硬的品牌營銷信息，削弱美感的同時，也會降低消費者使用手袋的慾望。當然，瑞幸和椰樹的聯名袋，是另一個極端：當品牌元素足夠有趣和誇張，反而會帶來吸引力。

“我的出發點是**做一個有美感的手袋，成為生活裏的色彩點綴，**為消費者提供情緒價值，我覺得這是另一種維度的實用性。”宏偉這樣告訴我。

茶飲行業從“卷產品”到“卷袋子”，正在滿足消費者越來越精細化的需求。

好喝的產品會沉澱成行業經典，好看實用的袋子也能被消費者記住。

飲品袋還能怎麼玩？歡迎留言！