服貿會特評：數智創新成為體育服務發展新動力_風聞

9月3日，在中國國際服務貿易交易會(以下簡稱“服貿會”) 6號展館的悦跑圈數智創新體驗區，一位父親正目不轉睛地看着大屏幕。幾秒鐘前，他剛剛通過悦跑圈APP“全體態健康體測”功能，為自己的兒子進行了一次運動體態檢測。

體驗者通過悦跑圈“全體態健康體測”

評估自身運動體態風險

這款在服貿會首次亮相的JOYRUN全體態健康體測功能，採用最前沿的影像識別與追蹤捕捉技術，藉助AI醫療級科技和運動行為大數據庫，配置人工智能算法及包括運動處方干預在內的多維度健康解決方案，可以讓普通消費者通過手機攝像頭，隨時隨地獲取包括運動姿態及體態檢測、個人運動傷病風險與健康風險評估、處方干預及預防/矯正/康復等多層級多維度的健康服務。而在本屆服貿會體育服務專題展中，以悦跑圈為代表的體育數智化創新服務產品，成為備受業界關注的焦點之一。

 

2023服貿會體育服務專題數字體育論壇

體育產業數字化變革

9月2日至6日，2023北京服貿會在北京首鋼園成功舉辦。本屆服貿會體育服務專題則呈現出“國際化、產業化、科技化”三大亮點。

國際奧委會執委會委員、冬季奧林匹克國際單項體育聯合會協會主席、世界體育大會主席伊沃·費里亞尼先生，在服貿會開幕致辭中表示：“體育在推動數字經濟高質量增長方面發揮着至關重要的作用，中國在體育與數字經濟融合上有着巨大潛力。”他從數字平台與電子商務、數字貿易、智能產業、數字經濟與實體經濟融合等方面闡述體育產業數字化變革趨勢與方向的同時，也向行業呼籲：“進一步舉體育之力推動數字經濟實現高質量發展，攜手建設一個體育與數字經濟和諧發展的未來。”

與此同時，在清華大學體育產業發展研究中心，關於中國體育消費特點和趨勢的相關調研中，體育服務類消費支出比例明顯增長，在經濟水平更高的城市，如上海和成都，居民的服務性體育消費佔比超過50%。同時，體育消費融合屬性凸顯，場景也愈發豐富。現代化科技手段保障了消費安全、增進了消費體驗。

隨着中國大健康戰略的逐步實施，國民健康意識與運動習慣的快速養成，體育正成為越來越多中國消費者的日常消費場景。而體育運動作為更注重體驗的消費類型，體育服務的質量與效率，則成為體育消費整體水平提升的關鍵。利用數智創新推動體育服務的產業發展，恰恰可以提高體育行業的效率、體驗和商業機會。

智慧“賽場”的裂變效能

在本屆服貿會數字體育發展論壇中，普華永道中國體育行業合夥人畢瑋多先生分享了一份全球數字體育科技調研報告。報告顯示，中國體育場館的運營方，對於場館能耗及成本的關注度，遠高於全球平均水平。清華五道口體育金融研究中心總監王浩羽先生則認為，這種現象的出現是源於我國體育市場的供需呈現一定程度的錯配現象。而在悦跑圈副總裁朱春明先生看來，數智化創新，是改善我國體育服務市場供需錯配現狀的高效手段。

“過去十五年來，隨着夏、冬奧會的先後舉辦，以及各類國際、洲際大型賽事落户中國，我國大型體育設施及場館建設數量和水準已經達到世界領先水平。我們也看到，智慧化場館技術已在全國各地逐步普及應用，並在低碳減排、降本增效等方面發揮了重要作用。但與此同時，面對國民體育消費持續增長的大背景，大型場館、公園運營難、變現難、升級難的情況依然普遍存在。”朱春明先生認為，隨着科技手段及理念認知的升級，大型體育設施將在未來五年進入全新的數智化時代。

 

虛擬現實技術及户外全息大屏

在悦跑圈智慧賽場服務模塊中的應用

在一份悦跑圈智慧“賽場”服務模塊的案例分享中我們看到：一座由多個場館構成的大型體育綜合體，正在進行基建升級，等待一座大型商業綜合體的進駐。悦跑圈新一代IP型夜光智慧跑道穿梭其間，藉助虛擬現實技術及户外全息大屏設施，充分提升運動消費人羣的運動體驗，以及整個運動空間的商業化變現能力。通過悦跑圈APP龐大用户羣的OTO導流及激活能力，配置悦跑圈TRACKER運動社羣店鋪的線下承接，使更多運動消費者進入並沉澱於這座龐大的運動主題消費場景中。而這一獨特商業綜合體，在數智化體育消費服務的促進下，具備更高的商業價值和充沛的消費驅動力。

 

悦跑圈TRACKER店

凝聚城市多元運動社羣的新線下載體

數智創新驅動體育消費

其實，任何消費場景都逃不開“人、貨、場”的基本邏輯。在悦跑圈聯合創始人兼CEO梁峯先生看來，線下場館、公園還只是智慧“賽場”的一個應用場景：“數字科技為智能化體育消費開闢了新的應用場景。我們通過大數據庫及算法，將大量運動行為數據進行存儲、計算、分析和結論輸出。同時，藉助悦跑圈鞋庫、悦跑圈全民體驗官這樣的消費屬性工具或功能，將體育消費行為數據、消費品，甚至時間空間數據，與運動行為數據進行多維數據匹配和對比分析。”

這種運動與消費數據的客觀凝結，在悦跑圈數據研究院內部被稱為“核子”的聚合過程。朱春明這樣比喻道：“核子顆粒度足夠精細，進而可以洞察某一類社羣甚至個體的運動消費特點；核子也足夠多，多到足以判斷運動行為趨勢和消費傾向變化；當然，聚合的核子更擁有巨大的威力，足以釋放出強大的消費驅動力。”

 

悦跑圈首次向體育大生意披露新一代鞋庫模型

悦跑圈官方數據顯示，目前悦跑圈鞋庫中已擁有超過8000款(SPU)跑鞋的獨立數據集成組，每個月千萬級運動者在通過悦跑圈APP記錄並分享他們的裝備數據。同時悦跑圈與市場幾乎全部主流穿戴設備廠商進行技術合作，並藉助豐富的線上激勵手段反向激活穿戴設備用户，進而為廠商及用户構建更活躍的運動力場。悦跑圈“全民體驗官”近幾年備受各大品牌的追捧，已成為運動裝備及運動消費品廠商新品發佈的首選DTC體驗式IP……

悦跑圈數據顯示：隨着國產品牌跑鞋在性價比及產品力上的優勢凸顯，以及參賽人羣的整體“提速”，國產品牌碳板跑鞋的市場佔有率也在快速提升

基於對消費者運動能力及運動習慣的數據洞察、對賽事服務類型及參賽目的特性的數據沉澱，伴隨身體健康數據、體徵體態數據、營養與運動消耗數據、旅行與內容消費傾向數據等，多維度數據分析能力的提升，悦跑圈消費驅動的“核子”力，正在向“賽場”外快速釋放。影響運動人羣的其他生活方式消費。也為體育消費市場或聚焦運動人羣的市場各環節合作伙伴，通過數據洞察客羣及市場趨勢變化奠定了堅實的基礎。

2022年上半年部分品牌跑鞋在各層級參賽人羣中的穿着率（數據來源：悦跑圈數據研究院）

“中國運動消費市場，正在呈現三個比較明顯的變化趨勢。”朱春明認為：“運動行為專業化、消費需求細分化、運動人羣社羣化，這三大趨勢最先促動的是數智化創新在體育消費市場上的快速應用。”

更多人基於健康意識的提升，養成運動習慣；青少年在體育素質教育的大趨勢下成為具有更長生命力的運動者。而習慣養成背後是運動專業度的應運而生。消費需求則在人們的運動生涯演進過程中變得愈加細分和個性化。

“通過對運動社羣用户的研究，我們發現，隨着人們社羣屬性的日漸增強，社羣文化及價值觀認同會帶來更具效力的人羣觸達途徑和影響手段。”悦跑圈CTO吳文業先生説：“這恰恰為數智化創新提供了更有力的落地土壤和應用場景。基於我國大健康戰略，悦跑圈正在與大型企事業單位合作，創建更加智慧化的運動健康及大社羣管理系統和平台，並希望通過技術優勢、數據能力及運營經驗，為大型企事業員工構建更富幸福感、獲得感、成就感的全新數智化社羣服務。”

悦跑圈全體態健康體測

服貿會現場，朱春明先生對體育大生意表示，作為中國頭部運動數據服務平台及體育產業公司，悦跑圈始終致力於運用科技的力量，深耕體育產業，驅動大健康市場，促進運動消費，優質服務政企及廣大運動愛好者，並將以本屆“服貿會”為契機，繼續在數智化創新研發版塊加大投入，不斷提升自身多維度服務能力，為中國大健康事業及體育產業發展、全球數智化體育新趨勢，注入強勁驅動力。

注：本文所用圖片來自悦跑圈