中國足球重“新”再來_風聞

**文|**張冰

發自大連梭魚灣球場

初秋的大連氣候十分宜人，在20度海風的吹拂之下，再多煩惱也會被一掃而光。近來，遇到了頗多煩惱的中國足球也來大連吹了吹風。

眾所周知，大連是一座足球之城。如果説在過去三十年的中國足球職業化進程中，無論“國腳搖籃”東北路小學還是“八冠王”大連實德，都讓足球成為這座城市不可磨滅的記憶。

那麼在2023年，隨着三年特殊時期的結束，梭魚灣球場的全新落成，和中國足球之隊在全新大賽週期多場比賽的順利落地。可以説，中國足球已經在這座美麗的海濱城市重新起航。

新球場 新賽事

9月6日晚，三面環海的梭魚灣足球場亮起了標誌性的“海洋藍”色燈光，U23亞洲盃預選賽-中國國奧與阿聯酋U23之間的比賽正在這裏進行着。儘管當天不是週末，但梭魚灣球場還是湧進了近萬名球迷。這足以説明大連人對於足球的熱情。最終，中國國奧收穫一場0-0的平局，也保留了晉級U23亞洲盃和巴黎奧運會的希望。

今年4月底才建成的梭魚灣足球場和中國足球頗有緣分，在6月16日和20日的兩場比賽中，中國隊在這裏分別戰勝緬甸隊和巴勒斯坦隊。這兩場比賽則是繼2021年5月世預賽亞洲區40強賽對陣關島後，中國男足的首次“主場”亮相。更重要的是，這兩場比賽也正式開啓了國足備戰2023年卡塔爾亞洲盃和2026年美加墨世界盃亞洲區預選賽的序幕。

如你所知，自9月起，男足巴黎奧運會亞洲區資格賽、美加墨世界盃亞洲區預選賽、女足巴黎奧運會預選賽等事關中國足球未來3-4年國際大賽參賽資格的比賽即將陸續打響；杭州亞運會、卡塔爾亞洲盃也將紛至杳來。這些比賽對於國字號球隊來説無疑是重中之重，其中更是不乏國足對陣韓國、泰國這樣的焦點之戰、復仇之戰。

9月6日下午，另一場對於中國足球全新大賽週期頗為重要的會議也在大連進行着。本次會議的主辦方是擁有中國足協旗下7支國字號球隊獨家商務開發權的福特寶公司，嘉賓則是來自各大品牌、以及營銷公司的負責人們。

對於品牌方們來説，這些國字號球隊的比賽既是見證中國足球新長征之路的重要戰役，又具有四年一度的稀缺性。如能擁有國字頭隊伍的合作身份，現場廣告展示權益等，便可以通過借勢營銷實現關注聚焦，還能通過成熟的營銷推廣觸達更多圈層。因此，在這頗為關鍵的時間節點，志在為中國足球出一份力的合作伙伴們由此相聚一堂。

具體而言，中國足協中國之隊合作伙伴分為四檔：首席合作伙伴、官方高級合作伙伴、官方合作伙伴、官方支持品牌。其中，首席合作伙伴屬於獨家，擁有訓練服廣告、新聞發佈廳實物展示、3D地毯廣告、中圈地鋪等核心資源。此外，中國女足國家隊也擁有單獨的三級商務權益體系。

作為男足世界盃四年一個週期的新起點，今年11月開啓的36強賽更將為合作伙伴帶來絕佳的曝光機會，首先是擁有三個主場賽事的全部商務權益。為此，中國足協中國之隊也設計了“賽事合作伙伴” 商業合作包，包括每場4.5分鐘的LED展示時間等系列權益的商務體系。

新週期 新形象

不僅如此，據體育大生意瞭解，在新的大賽週期到來之際，目前中國足協中國之隊正在醖釀品牌重塑計劃，力求讓中國之隊這個本該是中國最頂級的體育IP煥發出其應有的生機和活力。

據悉，中國之隊將從場上、場下兩個層面形成全新的國家隊價值理念及口號，並進行品牌視覺系統更新。還將在國字號球隊日常管理中，增加入隊儀式及國家隊品牌理念宣講，增強每名球隊成員與國家隊身份的情感聯繫。重塑品牌價值觀，激活與球迷間的情感認同。

面對外部的球迷及媒體，中國之隊也將推出全新品牌形象宣傳片。並將聯動球迷、贊助商，社會知名人士、退役球員等，策劃系列公關活動，喚起球迷們對中國足球的大力支持。以及通過視頻vlog、線上互動等形式挖掘榜樣球員故事，加強與球迷的互動，輸出更多球迷關心和喜愛的內容。匯聚起各方支持中國足球的力量。

此外，還將通過系列活動創造與媒體及大眾更加積極的信息溝通渠道，打造球隊公開、透明的品牌形象。一番組合拳之下，相信每個關注中國足球的人都將對中國足球之隊的全新面貌十分期待。

新局面 新未來

據中國足協副秘書長、福特寶總經理赫曉峯透露，新週期到來之際，福特寶也在線上內容打造、線下活動策劃等層面進行了全方位嘗試，通過更好地服務客户，來助力中國足球發展。

事實上，9月6日傍晚，就在本次預選賽開場前，體育大生意也隨參會嘉賓一行，在梭魚灣球場外感受了赫總所提到的“新嘗試”。就在球迷的入場通道附近，福特寶特設了中國之隊賽事官方球迷活動區域，球迷們免費即可進行拍照打印、面部彩繪等活動。為球迷送上福利的同時，更為中國之隊的各大合作伙伴進行了頗有成效的線下曝光。

此外，在最近幾場國家隊比賽時，福特寶還組織了家庭體驗日、國家隊球星公益行、第二觀賽現場等系統化的線下推廣活動。譬如在王大雷、劉殿座等人回到母校東北路小學時，就受到了小朋友們的熱烈歡迎，併為小朋友們播撒下足球的種子——這些活動無疑都進一步激活了球迷們對於國家隊的情感認同。

而在線上，近年來福特寶也收穫頗豐。其自營社媒賬號足球中國、中國足球隊、中國女足都已入駐各大主流社媒平台，全網粉絲數達到了1000萬以上。2022年，福特寶旗下中國之隊專屬商業向內容矩陣共製作發佈內容超4000條，瀏覽量更是突破了3億。獨家原創的《12號茶社》、《她説》等官方內容IP也受到了球迷們的好評。

據福特寶工作人員介紹，在過去一年中，福特寶還促成了中國之隊大家庭內多個合作伙伴在其線上線下的豐富佈局中進行聯動，併成功打造了從品牌價值認同、到多場景曝光、再到為品牌賦能的商業閉環……

9月8日，恰逢白露時節，在中國的傳統文化中，這意味着冷空氣的轉守為攻，四季在不斷輪迴。實際上，足球也是這樣，無論在場上還是場下，一旦到達極值，也就到了攻防轉換的時刻。從這個角度來看，經歷了撥亂反正的中國足球或許即將迎來新的局面。

秋天一定是收穫的季節，不要忘了，就在明天，中國國足和國奧的比賽將在成都、大連兩座為足球狂熱的城市同時開場。

圖片來源：中國福特寶足球產業發展公司