外國名牌在上海_風聞

有一天走進淮海中路、陝西南路口上的環貿IAPM。從來不知道這個地方，還以為是新發現。結果一説起，人家都知道，就我不知道。土老帽了。

這樣的大商場上海現在多得是。上海原來有12個百貨商店，第一百貨商店現在還在，其他好像只剩徐家彙的六百了（鄰居太平洋百貨關門了，六百是否還開得下去一直是個疑問），別的都沒了？現在據説有“新十大”，環貿IAPM是其中一個。怎麼取了這麼個奇怪的名字。

週末，人不少，但絕對談不上爆滿。只是滿眼全是外國品牌。好奇，走進幾個看看。為了不浪費小姐姐的時間，直接説明我就是看看，不買東西。她們至少表面上不介意，還挺熱心地介紹這介紹那，萬一呢。

不過沒有萬一，不買就是不買，但也漲了不少知識。

在我看到的上海灘上外國名牌裏，大體溢價一倍。也就是説，加拿大價格兑換過來再翻倍。Canada Goose，Ecco、Lululemon等都是這樣。這些不全是在環貿IAPM看到的，是這段時間的累積觀察。

但是，上海門店裏的品種、款式、顏色比加拿大的選擇多得多。比如説，Canada Goose在加拿大我沒有看到過品牌門店（在我的城市沒有），只有Atmosphere、Valhala等運動用品商店有賣。他們的品種更加有限不奇怪，但劃一地精準落在永遠只有最“呆”幾款，毫無上海Canada Goose門店裏的設計感。Lululemon也有這個感覺。更加“堅守初心”。只有Ecco倒過來，加拿大門店的品種更多。

想起來，可能與各地顧客的購物傾向有關。

東西都是正宗的，沒有假貨問題。這些品牌在加拿大都是運動輕奢，運動為主。Canada Goose是冬天穿上滑雪用的，雪地上大紅大綠顯眼，粉紅粉綠就消失了，輕薄款則P用不頂。Lululemon是瑜伽用的，或者户外跑步、爬山。

但這些品牌在上海屬於時尚輕奢，時尚為主。

Ecco則是“正裝運動”，但在中國市場，進口運動鞋好像被耐克、阿迪壟斷了，Ecco有點“使勁敲門但敲不開”的意思。Ecco在加拿大也是輕奢為主、運動為輔，但在上海反而“輕奢不足”，好玩。

不同的定位就導致不同的品種。

另外一個發現：上海灘上的外國品牌比外國多多了。在歐美，品牌的本土性還是有點強，真正的國際大牌較少。但在上海，很多“中號”但並不特別大牌的也滿街都是，尤其是大量聽説過但沒見過的歐洲品牌。

首先對興建那麼多豪華商場不理解，有必要嗎？我見識少，就我去過的歐美城市，絕少見到一個城市有那麼多豪華商場的，按人口比例折算都沒有那麼多。而且歐美商場裏最主力還是本土中端品牌，進口高端品牌只是點綴。在這一點上，上海的N大商場做得很不夠，過於倚重“撐門面”的洋品牌，沒有給實力強勁的國產品牌足夠的空間，國產品牌反而成了點綴了。

也許與國產品牌的品牌戰略有關係。國產中端品牌早已下沉到千街萬巷，還有電商，在昂貴的頂級商廈裏開門店似乎並無必要。

這真是糾結。

可能需要等國產品牌更多地從實惠轉向體驗，才能在商廈裏找到更多的存在。

國產餐飲就在商廈裏找到巨多的位置，各種飯店那叫一個琳琅滿目。這裏也是人氣最旺的地方。到商廈裏來飽眼福和飽口福，大概是現在商廈存在的最大意義。那些好看不中用的外國名牌只是把顧客拉進來、坐下來吃飯的誘餌，在造夢的同時，掏空顧客的口袋。吃是最實惠的，這對中國人是至高無上的宗教。商廈這是摸準貪吃教徒的心理了。

在這一點上，歐美商廈裏都有一片快餐區，但僅此而已，很少購物中心裏有正經飯店，而且真正高級的飯店不屑開到商廈裏來，都是在街上自立門面。

這可能也是中外“壓馬路族”的不同。中國人不論階層都喜歡逛商廈，洋人只有中低收入的家庭和年輕人喜歡逛商廈，真正有錢人一般是到更加傳統的街面專賣店，倫敦哈羅德、巴黎拉菲特這些是特例。

對了，絕大多數商廈有一個共同問題：很少有可用的內部地圖。要找一個商店，或者要找一個面向特定地方（如地鐵站）的出口，要麼找到不知道貓在哪裏的信息台，要麼問人。每一層電梯口樹立一塊店家分佈指示圖不難嘛。經常有店家搬進搬出，需要更新不假，但那商廈收了那麼多租金，更新指示圖不是本份嗎？

一樓、二樓、地下一樓、地下二樓直接用中文標明不好嗎？懂英文的話，F2、F3還能看明白，LG1、LG2費了我一點功夫才看明白，因為在美國、加拿大沒有見到過這樣的標識，或許英國有？美國、加拿大也確實極少見到中國這樣熱鬧、繁華的地下商業層，購物中心基本上都是“大平層”，頂多“大雙層”。

公廁用圖標就足夠了。實在要加文字標識，也應該是中文，不應該是英文。與國際接軌不是這樣接法的。

上海街頭轉轉，蠻長見識的。