跳水大爺帶火天津，真的有高人指點？_風聞

想必大家最近都被天津大爺的入河的身姿刷了屏。

天津的跳水大爺們，不僅在互聯網上被快速傳播，同時也引發了一波去線下跳水打卡的潮流。

跳水大爺，或成天津旅遊業最大功臣？

來自大爺們的“信仰之躍”

天津的大爺們從2018年開始便在獅子橋上跳海河，而今乘着互聯網的風，又一次成了“新網紅”。

大爺們成功讓天津這座城市，在網絡上熱度高居不下，成為了城市營銷的佼佼者，許多網友都在猜測天津這一波營銷背後必有“高人指點”。

畢竟它佔據了“天時地利人和”，成功為天津吸引了眾多遊客，大家都慕名前來觀看這著名的“大爺跳水景點”。

這幫老大爺就在遊客們的目光之下，無所畏懼，一個接一個地獻上他們人生重要的“信仰之躍”，拒絕浪費人生的內耗！

一時間，這個跳水大橋，成為了中老年的泳池派對，也成為了年輕人們來湊熱鬧打卡的聖地。

現在年輕小夥們也加入了陣營，一排排白花花的腹肌惹得一眾迷妹眼花繚亂。

不僅如此，還有打分員氣氛組加油打call，引得奧運冠軍、外國友人等一起參與這場跳水的狂歡。

這場“人傳人”的跳水活動，在網絡上的熱度被遊客們捧上了流量的王座。

這就使得曾經以“最佳養老城市”著稱的天津再次煥發出了新活力。

儘管因為安全問題，天津官方多次提醒，告示紅的刺眼，可也奈何不住大爺們就想跳水的叛逆！

就算有警察來巡邏抓人，咱天津伯伯一句“不ins字”，跟你玩秦王繞柱走～

天津公安：十分危險！

天津文旅：十分！

這場捧紅天津的“跳水熱”，起初其實並無“高人指點”，但隨人氣升高，很多網紅博主也“蹭熱度地”加入了跳水的行列。

於是這熱點就越蹭越大，已然成為了一次完整而成功的城市營銷。

況且，在互聯網發展如此迅速的情況下，各地要宣傳旅遊，全都“捲起來”了，各地文旅局，都善用流媒體，試圖拉攏更多目光。

這時候，一個城市突然有話題走紅，官方當然要跟進宣傳，做大做強，使得天津的熱度勢頭成為了年輕人心中的新寵兒。

城市IP憋大招？

不止天津，似乎最近很多旅遊城市都是突然間爆火出圈的。

但是不難發現，這些爆火的城市都有獨屬於自己的“城市IP”。

所謂“城市IP”，即為一座城市可以被人所熟知的最大特點。

在眾多城市中，想要真正破圈走到年輕人的眼前就必須要突出標籤或差異。

比如，淄博出圈的“淄博燒烤”，不是僅僅因為大學生多就火了，他們的燒烤本就是山東特色之一，早就被b站專門製作過一期燒烤紀錄片。

再加之其對遊客體驗的高度重視，讓“淄博燒烤”這個IP，成功帶火了淄博這座小城市。

高鐵“燒烤專列、動用大學生美男計，強力控制價格，事無鉅細地為遊客們提供了良好的旅遊環境。

不僅是上層領導的重視，基層百姓也十分配合這一場以服務營銷為中心的“城市IP推動計劃”。

有特點的城市不僅能夠收穫令人稱讚的文旅成績，可觀的經濟增長，也更容易帶來回頭客。

可見，一個受歡迎的IP，是多麼重要。

此外，天津的“叛逆人設”，也是個頗有成效的“大IP”。

不僅僅有跳水大爺，早在許多城市寫“我在xx很想你”的時候，天津用的卻是“我在天津沒空想你”的牌標。

天津的IP，是從骨子裏透出的對風潮的不服輸。

再比如，重慶與四川都是一樣的熱辣火鍋，**可重慶卻還有別的IP——**崎嶇蜿蜒的山城，與“會飛的”黃色出租車。

許多遊客都把重慶的出租車稱作“黃色法拉利”。

坐上“豪車”，在重慶的“8D”山路上，體驗一把速度與激情，已經成了每一個來到重慶的遊客必須體驗的“固定遊樂環節”。

同樣的，歷史文化深厚的長沙，橘子洲頭偉岸宏大，可如果沒有長沙的“夜生活”IP，那麼這個城市也很難在社媒上璀璨熱鬧。

一樣主打夜生活的還有西安，但它設計的長安夜遊，主打的IP側重於中華古典之美，使它區別於長沙，成為漢服與中國傳統文化愛好者的聚集地。

遊客們並不想在不同的地方吃到同樣的大魷魚與烤腸，也不想逛哪裏都有的連鎖的超市。

旅遊的目的，就是給生活帶來新鮮感，不同特點的城市IP，將會成為新的藍海。

城市的IP營銷，有什麼秘密？

首先，對於城市的營銷，當然少不了上層政策的推動。

其中，一座城市的人性關懷，是打造IP不可或缺的“軟實力”。

曾爆火的淄博燒烤這個“大IP”，許多人都不明白它是怎麼就突然成為了特種兵大學生們的打卡地了，以為不過是一時間運氣好而爆火。

然而實際上很少有人知道淄博在爆火之前就已經與許多學生們有了“雙向奔赴的承諾”。

早在“口罩”時期，在安置學生的這個任務上，淄博接到了七八千名學生的安置任務。

有的地區可能會以較小的成本損耗來解決這個事情，但淄博卻是以“父母心”的態度去處理這個事情。

他們無奈心疼大學生在這個時期的青春，便給予了人性化的服務。

而在臨走之際，又以燒烤款待他們的離去，並約定來年共同慶祝結束戰鬥的勝利。

在春暖花開之際，大學生們也不負承諾，踏上了實現諾言的雙向奔赴道路。

除此之外，在設施建設上的投入，也是打造城市IP的一大手段。

比如重慶，不僅寵遊客，對旅遊業的投入也相當大，光是紅色旅遊景區歌樂山投入高達約6億元。

西安更是大手一揮，耗資50億打造不夜城，再現盛世長安。

可見，旅遊城市能夠做出優秀的營銷，讓自己的IP真正走紅，不僅需要卓越遠見的領導力，還要有實力雄厚的財力。

還有一種出圈的IP，則是以影視劇文化為中心打造的。

比如打卡《甄嬛傳》《如懿傳》等著名古裝影視劇的橫店，還有象山影視城的古建築羣體、上海影視城的民國風情等。

影視+旅遊的方式不僅可供遊客們閲遍千年歷史，回味古今風雲，同時也帶來了可觀的就業環境與經濟收入。

部分影視劇拍攝地，被用作於巨型劇本殺遊戲的舉辦，例如“秦漢夜遊-怪誕奇遇夜”活動，就吸引了15萬餘人次的遊客入園觀看。

除了政策的主動出擊，網絡上很多的旅遊爆點的IP打造，都是來自於商家與民眾的自發活動。

年輕人的寺廟遊、特種兵各地串燒、演唱會音樂節+旅遊式的文旅等多種打卡樣式春筍般冒出。

還有火遍全國的“西域公主”旅拍，也側面帶火了許多少數民族聚居城市的旅遊業發展。

更有因瀑布漢服拍照打卡走紅的文成百丈漈。

僅僅是有博主在該瀑布拍攝了一組仙俠風韻的漢服視頻，便迅速在網絡上走紅。

而當地政府也迅速響應為遊客打造了一個專門的古村落小鎮，瀑布周邊都是攝影棚，便於遊客打卡。

推動一個城市IP，説白了就是需要前端短視頻廣投放抓流量，後端當地政府給予設施支持，線下導遊再帶隊完成高端定製遊的閉環。

可以説，誰最先拿捏了吸引當代年輕人的旅遊新玩法，誰就能吃到這新的紅利。

每一個旅遊地推出的IP，不僅僅是一個文化識別的作用，更是鏈接外地遊客情感的樞紐。

以温暖的方式賦予我們傳統文化更多的情感，與大眾產生共鳴，傾聽大眾的需求，才能讓中國的城市們再創奇蹟。