國產9.9，全靠粉絲護航_風聞

作者 | 毒Sir

本文由公眾號「Sir電影」（ID：dushetv）原創。

聊聊一部國產動畫。

一開播，就引來滿屏的彈幕驚恐：

“啊？”

沒錯。

飲料界最會整活的品牌，居然出了一部動畫。

而且，竟然出圈了！

雪王駕到

老實説。

起初Sir單純以為這只是一部商家宣傳動畫。

結果一看直呼好傢伙，b站評分接近滿分，觀眾一片好評。

什麼情況？

Sir先向大家説明這部動畫並沒什麼商家打廣成分，所以放心觀看就好。

不過倒能看出這片子確實很蜜雪。

看他們家動畫和買他們家飲料一樣，主打一個低成本。

這麼“下血本”的動畫。

觀眾只需花零元和短短幾分鐘（掐頭去尾一集5分鐘）就能全網盡享其中。

更重要的是。

觀看也不需要費一點腦細胞。

因為劇情——

實在太過簡單。

主角雪王的冰淇淋權杖突然被假冒雪王奪走，二人爭鬥過程中雪王不慎從天而落，卻碰巧救下了賞金獵人兔老闆。一個是為了找回權杖，一個是為了賺大錢經營飯店，兩個帶着不同目標的人結為好友一同展開冒險。

小製作，小兒科，連Sir還在上小學的侄女看了都連呼“適齡”。

但。

為什麼Sir也會一口氣看了5集，還一本滿足？

肯定不是因為心態低幼（不是的不是的不是的）。

一定是因為——

《雪王駕到》降的是觀看門檻，不降的是觀看質量。

嗯。

沒錯。

任何年齡的人都能隨時隨地在這幾分鐘內獲得沉浸的樂趣，而不是邊看邊頭上瘋狂長問號。

一個證據：

雖然該片動畫形象和整體畫風沒那麼驚豔，但製作組並沒偷工減料。

比如雪王下墜時衝破雲層，注意看他並不是嗖的一下就掉下去，雲團像氣球一樣緩緩由內而外脹開，雪王出來時雲呈現一縷縷被壓彎的細條狀然後逐漸再收攏成一團。

既能讓人知道掉下去的是個圓滾滾的傢伙，也能讓人直觀感受到雲的柔軟綿密。

再比如小吃攤擺着的食物色調柔和又筆觸柔軟，很符合新鮮出爐熱氣瀰漫的情形。

而飲料杯壁仔細看還有細小的水珠快速劃過，冰塊不規則而緩和的白邊十分醒目，視覺上就感到了清涼解悶。

更重要的是。

從劇情進展上看，《雪王》談不上多出彩，但至少沒踩雷。

沒有冗長無味的敍述。

沒有生硬的情感昇華。

沒有讓人出戏的邏輯漏洞。

就問現在有多少知名大咖參演或製作的片子能做到以上三點？

此外，《雪王駕到》也很擅長玩梗。

兔猻初亮相抓賊致敬天空之城，現實出bug的字牌鬧的不少笑話，其它國漫角色的亂入……Sir實在數不過來大家還是自行找找吧。

話説回來。

其實大多數觀眾也不會刻意去推敲這麼一個泡麪番找槽點，就像人住房子不會閒的無聊去觀察地基結構檢查風險。

只是雷人的缺陷一旦暴露，整部動畫搞得再炫技，再添彩也很難不棄劇。

從這個角度來説。

可以説，《雪王》雖不那麼引人注目，但至少很耐看。

畢竟製作方好傳動畫，曾經制作過的電影《大護法》，以及動畫劇集《大理寺日誌》，質量差不到哪裏。

但如果僅僅如上所述，這部動畫充其量也只是一部非爛劇，與好劇還是有不少距離。

於是，該動畫拿出深入人心的必殺技——

治癒向。

雪王名字霸氣，實際上一直是軟萌又勇敢的小天使。

兔猻有點貪財，但也是個有趣又仗義的夥伴。

誰能想到最治癒的情節居然安排在了兩個體型龐大殺傷力極強的怪獸身上。

一個是巨型石頭怪。

第二集裏，他們遇到了S級賞金犯頑石。

出場時異常兇猛。

險些把主角團團滅。

可。

石頭怪被擊敗後居然化成了一大羣小石頭精，四散而逃，哭唧唧得讓人心疼。

彈幕一片——

好可愛！

另一個是惡龍。

第四集裏，鉅額賞金的惡龍還未見其身，地面就被它掀裂。

恐怖氛圍營造到極點。

但，等它現身後。

卻發現，它居然只是個憨厚温和的大傢伙。

彈幕於是又重複：

好可愛

原來。

曾經惡龍遇到一羣礦工和他們歡樂地相處過，後來礦工們離開令它非常落寞，於是雪王和同伴們主動關心，它也將他們安全送回地面。

一切衝突都被温柔緩解，一切都像童話一樣美好。

沒錯。

這部動畫要擱數年前肯定會被吐槽過於小兒科，就像人們會吐槽《喜羊羊》和《熊出沒》，像《雪王駕到》這樣商業屬性本身就很濃厚的動畫，肯定不會放在眼裏。

而現在呢。

不見人們吐槽，是因為或多或少愛上了這種小兒科？

那也未必。

那麼問題來了，為什麼一部“小兒科”的動畫，會取得9.9的高分？

或許，這和它背後的正主有關——

“你不嫌我窮，我不嫌你low”。

當品牌加盟店被曝光衞生問題上了熱搜，底下的網友能一邊倒地幫它説話：衞不衞生我能不知道嗎，這個價錢還要啥自行車。

同樣到了動畫大家心裏也會想：簡單粗糙又怎樣，免費的還有什麼好挑。

能開播就已經滿足。

所以這9.9分的水份確實很大，而這其中很大部分的水份，都來自人們在觀看之前就對品牌已形成的良好口碑。

同時，這種沒有經過消費升級的“簡單”。

更讓人覺得返璞歸真回到了童年。

豆瓣上有這麼一條評論，是説看《雪王》能找回小時候看動畫片的感覺。

這點Sir也有同感。

什麼感覺？

一個詞：“純粹”。

是的，那時市場競爭還沒這麼激烈，技術發展沒那麼迅速，創作者們往往會注重寓教於樂，會主打善良正義，乾淨得令人懷念。

而現在呢？

單從我們每天接觸的事情來説，無論是你看微博上的討論，還是影視裏的表達，無一不在試圖煽動你的情緒，大量的對立與謾罵，綿延不斷的是非與陰謀。

吵得讓人心累。

想尋得一處純粹的、乾淨的空間，越來越難。

當然這和整個創作環境有關——

就不説“品牌”動畫所要伺候的甲方需求了，單是一部正正經經的作品，也很難不向市場低頭，以至於B站非官方最熱門的一條視頻，直接説它“大概率會賠錢”。

同時，也和我們不再年少有關——

在當今這個社會里，隨着人們逐漸長大，其實就離“純粹”這個詞越來越遠了，猝不及防被“卷”的無奈，疫情蕭條後的憂患，盡心付出無果的荒誕……種種被人們約定俗成為“忍忍就好”的坎坷和打擊接踵而至。

人們被迫“堅強”。

但。

誰又説我們每天樂於被“上價值”，每天樂於“假裝堅強”呢？

誰又想整天待在“戰場”呢？

喧囂嘈雜的成人世界裏，就留不住一點殘存的幼稚嗎？內心深處就不能住着一個急需愛護的小孩嗎？

從這個角度來説。

它其實精準提供了現代人最為枯竭的情緒價值。

人們可以在“你愛我，我愛你”歌聲響起時大聲跟唱，也可以在雪王每一次遇到危險時放肆大笑。

沒有絲毫負擔。

而這。

也是我們嘴上嫌棄幼稚，可最後是不經意就看個沒完的原因。

畢竟。

比起風風火火的爭論。

比起高高在上的説教。

一些普普通通的歡樂與共鳴，才是支撐人把日子過下去的動力。

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