這個祖籍潮汕的華人大媽，征服了全北美的街溜子_風聞

最華人2023年09月13日 20:05:077人蔘與4評論

作者：啾啾

來源：北美留學生觀察

ID：collegedaily

大媽，在中國乃至全球都是一個非常特別的存在，她們霸氣側漏、無所不能，所到之處必然會迎來萬眾矚目。

在美國唐人街，有這樣一位大媽，在美國嘻哈圈無人不知，無人不曉。

她的名字説出來，美國嘻哈圈都要抖三抖。

祖籍潮汕的金鍊大媽

稱霸北美嘻哈圈

有人認為她是繼“老乾媽”陶華碧後，另一位讓美國人為之瘋狂的“乾媽”。

也有人説，名字帶“va”的都是不好惹的。

還有人説，在美國的“零元購”（搶劫）圈子裏，有一條不成文的規定，這位華人大媽的珠寶店，你可千萬別打主意。

《紐約時報》《Vogue》《HYPEBEAST》曾經都報道過這位傳奇的“嘻哈教母”。

嘻哈人如果沒有和這位華人大媽有一張合照，沒有在她店裏消費幾十萬刀，都不敢説自己紅。

這位華人大媽名叫Eva Sam，是紐約唐人街Popular Jewelry的老闆娘，江湖人稱A$AP Eva！

如果你曾經見過這位華人大媽，很難將她和嘻哈聯繫到一起，她一臉慈祥的微笑只會讓你以為這是哪家中國餐館的老闆娘。

Eva Sam祖籍潮汕，20世紀80年代移民到紐約，和很多最初移民的中國家族一樣經營着服裝生意。

當時的美國，嘻哈文化盛行。

説到嘻哈，大家首先想到的可能是一羣穿着誇張服裝、戴着明晃晃的大金鍊子和金戒指，嘴上唱着很難聽得懂的歌曲的黑人青少年。

久而久之，極其浮誇的金鍊子便成了嘻哈界最具有代表性單品。

潮汕人的經商天賦大家有目共睹，當時僅有26歲的Eva Sam獨具慧眼，敏鋭地發現美國嘻哈圈對金器的需求。

果斷向親戚借來十萬美金，和金匠世家出身的丈夫開起了一家名為“Popular Jewelry”的珠寶店。

店鋪規模不大，在街邊並不起眼，而就是這樣的小店鋪掛滿了各種形式的金項鍊、金戒指，壕氣十足。

最初店鋪前來光顧的只有零星中國人，他們大多是為了幫置辦婚嫁用品或者送禮。

但Eva Sam從來沒有打算開一家中規中矩的金飾店，她真正的事業才剛剛起步。

“土”到極致就是潮

Eva Sam並沒有僅僅售賣傳統金飾，而是積極研製新穎、潮流又別具一格的金飾，做一家不走尋常路的金飾店。

當時唐人街賣金飾的店鋪不少，想要店鋪活下去，必須要找到自己的定位，打出差異化。

於是Eva Sam 出品的金飾主打的就是一個“大雜燴”，古今中外、各種風格應有盡有，走進店裏不是被金子亮瞎眼就是各種樣式看花眼。

滿牆的金鍊子，不同款式、不同粗細、不同長短一應俱全。

將中國元素加入潮爆風，霸氣有內涵又極具個性的豹子、佛像、龍頭和太極戒指和吊墜。

因地制宜開發的西方基督教元素和神話角色齊上陣。

Bling bling加軍事元素碰撞出另類的風格，中二病的青少年愛慘了！

還有各種量身定做、武裝到牙齒的飾品，大金牙、鑲鑽應有盡有……

不夠個性？還可以給你刻上“惡魔”，這下子張嘴就沒人敢惹了吧！

很多人覺得黃金很土，所謂土到極致就是潮，一些設計甚至比國際大牌的珠寶品牌還要精美、時尚。

Eva Sam的飾品備受歡迎不僅僅是因為種類多、風格多，而且物廉價美。

手上拿着10美元，可能根本不敢走進其他金店，但是在Eva Sam的店裏，你會發現有“奇蹟”！

這家金店見證了美國嘻哈文化的成長

Eva Sam的店越來越受歡迎，始於一位年輕人的到來。

在開業的次年，1989年一位“平平無奇”的年輕人前來購買金飾，臨走的時候還和Eva拍了一張合照。

當時的Eva還不知道這個精神小夥是什麼來頭，但是自從他離開店鋪後，Popular Jewelry店鋪就一炮而紅。

原來這位年輕人就是當時説唱界的頂流組合武當派（Wu-Tang Clan）的成員Cappadonna。

從此之後，Cappadonna似乎成為Popular Jewelry店鋪的“野生代言人”，越來越多的嘻哈人慕名前來。

要説火爆到什麼程度，店內牆上粘貼的照片可以看出，這簡直就是一家嘻哈文化的博物館。

許多有名有姓的嘻哈人都是Eva的“粉絲”，Ayo & Teo、Tracy Morgan、CeeLo Green、Travis Scott……數不勝數，他們曾經來到這裏和Eva合照打卡。

就連天后碧昂絲曾拜訪Eva，讓她幫忙為世界巡演中的造型製作項鍊。

要説Popular Jewelry店鋪的“品牌摯友”，那一定是説唱歌手A$AP Rocky。

據説A$AP Rocky每年會光顧2到4次，每次最多花10萬美元，這裏簡直是他的快樂老家。

不僅如此，A$AP Rocky拍攝MV中使用的大部分首飾都是由Eva親自設計，《Fukk Sleep》的MV拍攝直接就搬到了Eva的店裏，甚至歌詞中也提到“去運河街討點古典風格金鍊……”

他真的超愛！

久而久之，Eva和A$AP Rocky就形成了如同母子般的感情，A$AP Rocky有空的時候還會客串“櫃員”，Eva也被邀請成為A$AP的編外成員，也喜提‘A$AP Eva’的稱號。

Eva和Popular Jewelry店鋪徹底征服了美國嘻哈圈。

嘻哈人的三件套就是：在Popular Jewelry買金，和Eva合照，幫Eva和她的金店帶貨。

很快，Eva和她的店鋪在時尚圈也火了起來，不少時尚達人也慕名前來，其中就有時尚品牌Fear of God的創始人Jerry Lorenzo。

潮流品牌 Stussy 邀請Eva為2017春夏造型量身設計金項鍊。

種類豐富、品質優異的產品、精湛的工藝以及精美的設計只是讓Popular Jewelry店鋪走紅的其中一個原因。

更重要的，是Eva的服務態度和真誠的心。

真誠是華人大媽最大的必殺技

不得不説，潮汕人真的太會做生意了，從服務過程到附加價值都是一流的。

曾經一次採訪中，Eva在被問到為何店鋪如此受到歡迎的時候，她解釋稱，

“因為我們一流的優質服務。每一個前來店內購物的顧客我都會把他們當成家人一樣對待，我們的商品有着合理的價格。同時，我也會非常關注客户真正的需求和願望。

“我們做工很準時、很快。一般其他飾品店要一到三週才能取貨。我們有時候隔夜就能趕工出貨，而且很少需要再改，客户便很喜歡光顧。”

在經營店鋪的30多年裏，Eva對待客户就像對待自己的孩子一樣，不僅和他們交心，也會在生活上給出一些非常接地氣的建議。

喝加蜂蜜和檸檬的熱水，喝綠豆湯，吃塊中國餅乾，別抽煙。她還勸導不少“失足青少年”走向正途。

雖然這些建議不見得會被採納，但這可能是那些和整天和社會黑暗面打交道的人，第一次聽到除家人之外的人關心自己。

要知道，這幫嘻哈人在很多人眼中就是叛逆、古怪、另類的存在，在其他地方哪裏有體會到這樣的關心和關懷。

但是在Eva店裏，他們從來不會被當成異類，這種温情也就讓Popular Jewelry店鋪成功留住越來越多的客人。

每當有Rapper顧客有新作品發佈的時候，Eva還會在店裏播放歌曲，或者在社交平台上幫忙宣傳。

與其説是用產品征服了嘻哈圈，倒不如説是Eva用真誠吸引了他們。

也正是這份真誠，這家其貌不揚的小店在30年裏依然吸引着一代又一代嘻哈人的朝拜。

如今63歲的Eva大媽可以説是見證了美國嘻哈音樂從不被認可到成為最具有影響力的音樂。

她也見證了不少Rapper從默默無聞到名聲大噪，幾乎所有嘻哈人都把她當做教母。

進入花甲之年，Eva也打算退隱江湖，將Popular Jewelry店鋪交給下一代打理。

但是她的傳奇經歷早已被各大媒體爭相報道，她的故事影響一代又一代嘻哈人。

雖身不在江湖，但江湖仍有她的傳説。