iPhone 15難救主_風聞

文/王慧瑩 

編輯/子夜 

9月13日凌晨，美國加利福尼亞州喬布斯劇院又開門營業了，一年一度的“科技春晚”開始了。

從2007年第一代iPhone的出現，再到iPhone 4的跨世紀創新，到今年的iPhone 15，蘋果已經迭代了十多款機型。

曾經蘋果因為創新力被譽為智能手機行業的風向標，而隨着高端手機的競爭越來越激烈，市場對蘋果的期待也越來越高。

更高的期待意味着更高的要求，蘋果能接得住嗎？

本次，蘋果發佈會的中文主題是“好奇心上頭”。從預熱階段就要用好奇心來吊足外界的胃口，在發佈會現場，蘋果CEO庫克也一直在強調iPhone和Apple Watch在用户日常生活中的重要性。

蘋果CEO庫克，圖源Apple發佈會

不過，作為一款科技產品，消費者們看重的仍是創新力。從當晚網友們的反應來看，網友似乎並不買賬，直言“好像更新了，又好像沒更新了。”

這樣的反應不無道理。從發佈會來看，大部分產品都未能滿足人們的好奇心。除了全體“上島”，iPhone 15最大的變化或許在於充電線上，將原本的Lightning接口變為Type-C接口。此外，全球首款3nm芯片、Pro max系列的潛望式鏡頭、以及手錶的雙擊手勢操作算得上亮點。

對於這場發佈會，資本市場也給出了不太積極的反饋。發佈會的尾聲，蘋果股價盤中一度大跌2.5%，最終以下挫1.71%報收176.3美元/股，市值一夜蒸發477億美元，總市值跌破2.8萬億美元。

這顯然不是個好趨勢。今年，蘋果面臨的壓力比以前更大。

先是市值罕見地連續兩天蒸發近2000億美元，後成為對沖基金Satori Fund創辦人Dan Nile做空最多的個股。

更關鍵的是，過去幾年“華為跌倒、蘋果吃飽”的狀況已經改變。今年，華為Mate60的強勢迴歸讓蘋果的市場前景多了幾分不確定性。

多個負面消息擺在面前，蘋果需要靠iPhone 15提振士氣，更要以此重拾資本市場的信心。但目前來看，iPhone 15還不夠有吸引力，蘋果還需要更多產品救場。

1、蘋果的“好奇心大會”不夠炸場

今年的蘋果科技春晚上，蘋果CEO庫克飆起了演技。

在發佈會的VCR上，蘋果用一個情景短片講述公司在環保領域做出的努力，由庫克參演，引起了觀眾們的好奇心。

**不過，在當家產品iPhone 15的講解上，庫克的演技代替不了產品的表現。**這場名為“好奇心上頭”的發佈會上，庫克最終沒有給出驚喜。

眾所周知，外界的關注焦點都在於iPhone 15系列上。從蘋果的介紹來看，和此前的爆料大致相同，四款iPhone 15機型都採用了靈動島設計，正式告別了此前數代iPhone沿用的劉海屏，iPhone 15系列首次搭載USB-C接口，取代之前的Lightning（閃電）接口。

除了意料之中的改版外，蘋果仍將大量的篇幅放在兩個看家本領——芯片和拍照上。

針對於iPhone系列，蘋果再次拿出“A系列”大法。

其中，蘋果最新的A17芯片是全球首顆3nm製程的芯片，擁有高達190億個晶體管，比上一代多了30億個，從而實現了10%的CPU性能，20%的GPU性能提升，以及更高的能效比。

或許是為了突出這款芯片的功能，蘋果首次給A系列手機芯片加上了Pro後綴。目前，和以往一樣，最新的芯片仍搭載在Pro系列上；iPhone 15及iPhone 15 Plus搭載與iPhone 14 Pro相同的A16仿生芯片。

蘋果表示，這次的升級主要是為了三個目標服務：提升性能和能效、運行更為複雜的程序、增加新的渲染功能。

在拍照方面，iPhone 15系列提高了基礎版本前置攝像頭的像素至4800萬，Pro和Pro Max版本則升級了長焦鏡頭，其中Pro Max首次搭載了5倍光學變焦，是迄今為止最長的光學變焦iPhone，意味着微距拍攝的表現也會得到進一步的提升。

**值得一提的是，蘋果給Pro和Pro Max塞入了潛望式鏡頭，這正是安卓陣營正在卷的攝像頭。**2017年，OPPO在世界移動通信大會上首次展示了潛望式攝像頭結構的5倍無損變焦技術。2019年，華為P30 Pro搭載了8MP潛望式長焦鏡頭。

蘋果潛望式鏡頭，圖源Apple官網

除了卷鏡頭外，蘋果還在iPhone 15 Pro上取消了從初代延用至今的靜音撥片，並將Lightning接口變為Type-C接口，這些曾是喬布斯時代iPhone主流特色的設計正在被一一砍掉。

更新後的Action按鈕新增了靜音之外的8種功能。在默認情況下，操作按鈕的功能設定為切換響鈴與靜音模式。

在充電和電池容量方面，蘋果直接原地踏步。整場發佈會，不僅只字未提及充電方面的改進，各型號規格詳情顯示的可播放視頻時長也與上一代完全一致。

整體來看，僅從技術的創新來看，iPhone 15系列的確沒有勾起用户的好奇心，反而是蘋果越來越向安卓陣營妥協。

值得一提的是，發佈會的前半段，Apple Watch的表現還算可以。令人印象深刻的S9芯片，GPU的提升最快達到了30%，搭載在Apple Watch Series 9上。此外，S9芯片還塞入了一個全新的四核神經網絡引擎，使得處理機器學習任務的速度提升了兩倍，同時Series 9還搭載了二代超寬帶(UWB)芯片，可以實現精準定位。

Apple Watch Series 9，圖源Apple官網

最具特色的是Series 9的Double Tap功能。基於兩款芯片，Series 9更新了一個手勢操控的功能，用户戴上手錶，只需要拇指和食指輕輕觸碰兩次，就能夠實現掛/接電話，關閉鬧鐘、操控智能疊放等動作，解決了一隻手不方便操作手錶的問題。

從價格上看，蘋果的售價基本未變，此前，市場上一直傳聞蘋果會發布更大屏的Ultra版本，並全系大幅漲價。發佈會上，更大屏Ultra版本沒有出現，庫克表示iPhone 15系列的四個版本在美售價不變，國內官方售價基礎款不變，Pro和Pro Max版本則漲價了100元至500元不等。

目前，蘋果官網顯示，iPhone 15國行起售價為5999元，iPhone 15 Plus國行起售價為6999元，iPhone 15 Pro國行起售價為7999元，iPhone 15 Pro Max國行起售價為9999元。

“蘋果到底更新了什麼？”發佈會一結束，很多用户就向蘋果潑來了冷水，足以見得其對蘋果創新力的失望。

2、不被看好的蘋果，拿什麼挽回市值？

實際上，發佈會還沒開始，蘋果就被澆了一盆冷水。

據上海證券報報道，近期，對沖基金Satori Fund創始人兼投資組合經理丹·尼爾斯在社交媒體發文稱要做空蘋果公司。

尼爾斯表示，計劃在iPhone 15新品發佈前後，即美東時間9月12日做空蘋果公司，並表示蘋果公司現在是他們最大的單一股票空頭頭寸。

做空二級市場的“優等生”，尼爾斯意欲何為？

尼爾斯稱，鑑於中國科技公司華為在其新款Mate60 Pro智能手機技術上取得突破，蘋果公司面臨的競爭將加劇。

知名蘋果分析師郭明錤也表示，華為的歸來對於消費者其實是好事，這可以逼迫蘋果走出舒適圈並更積極地創新。

目前而言華為能否倒逼蘋果走出舒適圈，提高創新力還不確定，可以確定的是，華為的強勢迴歸動搖了蘋果的“鐵王座”。

就在蘋果發佈會舉行的12個小時前，華為舉辦了秋季發佈會，華為終端BG CEO餘承東發佈了問界新M7系列以及公佈了華為自動駕駛技術的進展。他沒有提到Mate系列手機，只是在發佈會的最後説，“希望車機系統也能夠像Mate 60 Pro一樣流暢，創造最熱的紀錄。”

從市場表現來看，華為迴歸後的實力不容小覷。

8月29日，在毫無徵兆的情況下，華為最新旗艦Mate60 Pro“未發先售”，9月10日，華為Mate60與Mate60 Pro在華為商城開啓全款銷售，迅速售罄。

事實上，今年二季度華為的表現已經為新機火爆做了預熱。據調研機構IDC數據，今年二季度，華為手機出貨量同比增長76.1%，在所有智能手機廠商中增速最快，並以13%的市場份額與小米並列第五。

華安證券研報認為，華為有望在手機市場重整旗鼓，實現高端手機業務的全面迴歸。雖然只是一款手機的開售，但是對整個行業具有重大轉折點和里程碑意義。

華為新機的發佈，時間正好在蘋果新機發布之前。

一般來講，蘋果每年的科技春晚之前，都會利好其在資本市場的表現。但今年，在這個關鍵時間點上，蘋果的市值卻罕見蒸發。華為強勢迴歸、市場增速不再，壓力實實在在給到了蘋果這邊。

**回到此次做空，尼爾斯並非第一次看空蘋果公司。**8月20日，尼爾斯曾在其網站發佈對於蘋果公司的詳細看法。

在文中，尼爾斯表示，短期來看，自8月18日以來，蘋果公司的股票在相對強勢的基礎上處於超賣狀態。因為蘋果公司即將推出iPhone 15新品，從歷史先例來看投資蘋果公司是一個不錯的短期交易。但是現在蘋果公司估值較高，所以，並不建議長期投資者購買蘋果公司的股票。

壞消息不止於此。蘋果還受到了歐盟“反壟斷”的影響。

當地時間9月6日，歐盟公佈了最新的《數字市場法案》(DMA)，這是繼上個月歐盟《數字服務法》生效後的又一項重大法律舉措，以遏制科技巨頭的市場權力。歐盟委員會根據法案，首次指定蘋果、谷歌等六大科技巨頭為“看門人”，接受更嚴格的監管，這成為歐盟反壟斷進程的一個重要節點。

歐盟委員會將上述6家平台公司稱之為“看門人”（gatekeepers），規定“看門人”必須提供22項核心平台服務。六家公司將有6個月的時間，來確保每項指定的核心平台服務完全符合DMA要求。

蘋果公司的一位發言人表示，公司仍然“非常擔心DMA給我們的用户帶來的隱私和數據安全風險。”我們的重點將是如何減輕這些影響，並繼續為我們的歐洲客户提供最好的產品和服務。受此影響，蘋果當天股價大跌3.6%，市值一夜蒸發上千億美元。

在這種境況下，蘋果需要拿出更多有吸引力的產品，去奪回更多的蛋糕。

3、蘋果要改變現狀，僅靠iPhone 15還不夠

很長一段時間裏，蘋果都是行業裏最值得尊敬的手機玩家之一。在鮮花和掌聲中，沒人懷疑過蘋果的能力，但這個巨人在壯大的同時，卻漸漸走下神壇。

“有新東西，但不多”。近兩年，對於蘋果的討論基本都圍繞在創新二字，這是喬布斯時代蘋果最看重的東西。這幾年，無論是摺疊屏的嘗試，還是5G手機的推出，蘋果都慢了一步。

**財務出身的蘋果CEO庫克，似乎更在意整個蘋果公司的增長。**蘋果市值已從庫克2011年上台之時的3000多億美元，一路上漲至今天的2.76萬億美元。

當下，庫克或許應該更重視消費者的換機意願。智能手機市場依然處在寒冬期，在人均換機週期超過43個月，用户更考慮性價比的今天，擠牙膏式的創新很難吸引到用户買單。

**核心產品市場吸引力不足，便會直接影響到公司整體的業績。**8月4日，蘋果發佈了2023財年三季度財報（2023年二季度報），其營收為817.97億美元、同比下降1.4%，淨利潤198.81億美元、同比增長2.26%。

雖然高於市場預期，但蘋果的營業收入已經連續三個季度同比下滑。造成營收下滑的主要原因便是硬件產品收入的下滑。

按產品劃分，蘋果第三財季來自於iPhone的營收為396.69億美元，去年同期為406.65億美元，同比下滑2.45%；來自於Mac的營收為68.4億美元，去年同期為73.82億美元，同比下滑7.3%；來自於iPad的營收為57.91億美元，去年同期為72.24億美元，同比下滑19.8%。

對於Mac和iPad這兩項業務的萎縮，蘋果CFO盧卡·馬斯特里表示，主要是由於去年同期的基數較高。而佔據蘋果整體營收近半的iPhone雖然營收下降幅度不高，但低於分析師399億美元的預期，佔總收入比重也降至48.5%。

從這點上看，iPhone 15系列的推出對於提振iPhone下一季度的營收意義重大。但從目前市場反應來看，僅靠iPhone 15來提升業績還遠遠不夠。

iPhone15系列，圖源Apple官網

更重要的是，全球手機市場下行的趨勢並沒有逆轉。據Counterpoint Research最新數據顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場銷量年同比下降8%，環比下降5%，且連續八季度出現年同比下降。

這意味着，手機業務增量已經難尋，想要更多的增長，蘋果還需要其他產品來解圍。

和行業很多玩家一樣，蘋果過去一年的動作除了圍繞在基礎產品上，還在尋找新的智能終端。尤其是搭載AI的快車，可穿戴設備是玩家們一致的方向。

今年6月份，蘋果在WWDC發佈了延期兩年的MR產品Vision Pro。從產品上看，蘋果生態之下的Vision Pro有一定競爭力，但高達3499美元的價格，距離量產還有很久，新的MR產品能否成為蘋果新的增長曲線還是個未知數。

此外，智能汽車的未來已經被市場驗證，可蘋果造車的進展還停留在造車計劃當中，一次次的推遲下，Apple car的問世至少要等到2026年。那時候，市場還能留給蘋果多少蛋糕，庫克一定比誰都清楚。

iPhone在全球高端市場還在領先位置，但蘋果陷入多事之秋，華為等國產品牌奮起直追也不容忽視。想要保持市場地位、贏得資本信心，蘋果必須要走出舒適圈，拿出更多能打的產品。

（本文頭圖來源於Apple官網。）