蘋果還能這麼火，在座友商都有責任_風聞

全繫上島、3nm、潛望式鏡頭、USB-C、甚至還去掉了祖傳的撥片靜音鍵，iPhone X之後庫克再一次把牙膏擠爆。與其祈禱“大發明家”庫克，倒不如期待“遙遙領先”的國產廠商，市場的壓力才是產品創新的動力。連續幾代幾乎一樣的iPhone讓人無聊，這次的15系列依然只有售價更高的“超大杯”才稱得上奇蹟。隔壁軍備競賽的安卓陣營，除了近幾年打開的摺疊屏市場，攝像頭、屏幕、續航也一直是翻來覆去的所謂“顛覆”。不能否認的是，看似創新不斷的安卓廠商，無論熱度還是銷量，還是幹不過花式炒冷飯的iPhone。縱觀整個智能手機行業，蘋果之所以還能引領高端，確實不能怪友商不夠努力。

iPhone沒有iPhone時刻

ChatGPT給不少行業帶來了iPhone時刻，唯獨少了iPhone自己。iPhone 15系列的產品創新點，基本上還是以一些細節、體驗為主。上一代只在Pro版本上獨享的靈動島，成了全系配備，代表着蘋果對這一設計的認可，也讓多年的劉海屏走進歷史。

但官方目前仍未對該功能全系覆蓋提供用户使用時長、頻次等數據支持，僅表示音樂控制、導航、外賣訂單、登機狀態等體驗將會進一步得到提升。接口的變化可以看作一次實用的升級，全系更換USB-C口，且通過雙頭數據線能夠反向給AirPods充電。不過罕見的誠意亦難逃刀法，由於A17 Pro芯片集成了USB控制器，iPhone 15 Pro Max的接口支持USB 3傳輸，速率可以達到10Gb/s，而iPhone 15的標準版僅支持USB 2，速率最高為480Mb/s。誠意的本質更是一次妥協。此前蘋果因充電接口問題與歐盟進行多輪博弈，最終收到鉅額罰款和一紙禁售令，更換接口實為制裁所迫。

花裏胡哨的材料升級總是讓人意猶未盡。iPhone 15和iPhone 15 Plus的中框採用航空鋁，融色磨砂玻璃後蓋；iPhone 15 Pro和Pro Max採用了鈦合金中框、啞光玻璃後蓋。然而這種行業領先並非代際差異，據悉即將提前到雙十一前發佈的小米14也將用上蘋果15頂配版本的材料工藝。在「科技新知」看來，iPhone 15系列算得上突破性的升級還在A17 Pro芯片上，性能已接近部分桌面級處理器。雖然行業早有“性能過剩”的共識，但手持一部能玩《生化危機4》《刺客信條》的手機對於重度遊戲用户來説還是非常有吸引力的。

按照蘋果的説法，將會有更多大型遊戲移植到iOS生態當中，iPhone也順勢加入了對手柄的支持。當然，如此強勁的芯片還得售價更高的Pro版本才能享受。另外，Pro版的超廣角+主攝可以實現空間視頻的拍攝，與Vison Pro夢幻聯動，這是標準版所不具備的，也是有想象力的。只是現在Vison Pro能否按時量產發售都是疑問，就像是特斯拉的FSD，算是提前預支了這個功能。

整體來看，iPhone 15系列還是延續了庫克式傳統，創新力度不大、吐槽聲音不小，不過出貨影響依然不大。市場研究機構Counterpoint研報預測稱，首批蘋果iPhone 15系列的備貨量目前在大約8000萬部，可能略低於8000萬部。然後蘋果再根據10月或11月的銷售情況來調整2024年一季度的生產計劃。集邦諮詢預估，iPhone15 Pro系列的產出佔比有望拉昇至六成以上。預估iPhone全年生產總數在2.2億部至2.25億部，同比下降也僅為5%左右。過去三年，iPhone在全球智能手機市場的份額逐步攀升，2020年-2022年的市場份額分別為15.9%、17.3%、18.8%。蘋果在高端智能手機市場的地位十分鞏固，尤其在750美元(約合人民幣5000元)以上價格段，市場份額更是從2019年62.8%的低點，連續大幅躍升至2020年、2021年的68.2%、75.9%，並在2022年穩定在75.2%。只是華為Mate 60的“復活”，可能會讓iPhone的日子不再那麼好過。

熱度不減，全靠同行襯托？

2007年的蘋果發佈會上，喬布斯拿着初代iPhone用蘋果地圖給附近的Starbucks下單了4000杯拿鐵，十分接地氣地重新定義了手機。時至今日，庫克治下的蘋果，上一個推出的計算平台還是2014年的Apple Watch，主導者是蘋果前任首席設計師喬納森·艾維；而稱得上成功引領行業的創新產品只剩下耳機AirPods，因此長期被外界指責研發投入不足。財報數據顯示，蘋果近5年時間的研發費率均在5%—6%左右徘徊，相比之下，微軟、谷歌、亞馬遜、Meta等科技巨頭的研發費率都超過10%。庫克這位職業經理人贏了經營卻輸了產品，iPhone 6和iPhone X系列至今都有大量“釘子户”就是很好的力證。然而放到整個手機行業對比，iPhone的問題，其他品牌何嘗不存在？2016年，行業從最高點開始走下坡路，各大廠商無不加大研發力度，幾乎每家都有幾個能叫得上號的“黑科技”。小米有面向充電的澎拜P1芯片，vivo有影像ISP芯片V1和V2，OPPO有自研影像NPU芯片馬里亞納 X。

此外，OS、續航、屏幕都是安卓陣營的內卷方向，但這些解決方案到頭來只能是“錦上添花”，無法做到“雪中送炭”。在消費者眼裏，手機廠商的努力習以為常，無法感知到新意。每當有新品推出，除了參數比較就是供應商感謝大會。上游供應鏈愈發透明，各家都拉不開差距。旗艦芯片無非是前後腳的首發次發之爭，新功能面世後可能一個OTA或者兩三個月就能普及開來。這與早年的PC市場何其相似。PC硬件的上游被英特爾、英偉達、AMD把控，手機廠商也要看高通、康寧、三星的眼色；軟件上PC只有一個Windows，手機就是安卓，即便各家都在優化，但底層還是毫無差異。最後手機廠商只能卷工藝捲成本卷營銷，直到把市場捲入利潤率只有個位數的成熟階段。安卓陣營的玩家們基本都只能在一條道上削尖腦袋假裝個性化，所以該有的早有了，該改的也早改了。對比之下，iPhone每年“擠牙膏”式的創新也算向對手看齊了。“不管是蘋果還是安卓，每一代新產品跟上一代產品並沒有多大區別，都是一些比較常規的升級。產品的創新性不足，對消費者的吸引力有一定的下降。”IDC中國高級分析師郭天祥表示。

平庸的手機，躺賺的機器

並非對廠商們苛刻，而是相比曾經激動人心的智能手機進化史，現在的創新確實很難再打動人。1994年的IBM Simon作為最早的智能手機，設計非常超前，沒有物理按鍵，手寫筆和觸控輸入，第一次兼容應用程序。雖然因為價格、適用性問題曲高和寡，畢竟讓市場看到了前進的方向。2000年是大爆發的一年。摩托羅拉A6188上市，號稱是“全球首款觸屏智能手機”；愛立信R380首次搭載了Symbian OS系統；夏普則第一次把11萬像素的攝像頭搬上手機。再後來，諾基亞、摩托羅拉、索尼、黑莓開始爭奇鬥豔，各種產品上的創意層出不窮，每出一款主力機型，都是大家從未見過的版本，足夠新鮮。

2007年，初代iPhone重新定義了智能手機。第二年，谷歌“抄”出安卓，安卓祖師爺HTC Dream隨之誕生。為此喬布斯還大發雷霆，谷歌CEO施密特當時還是蘋果董事會成員，無奈之下灰溜溜走人。2010年，iPhone 4驚豔上市，Retina顯示屏、500萬像素鏡頭，吊打昔日巨頭諾基亞、摩托羅拉，以及初生的安卓陣營。同年首款第三方安卓系列智能機三星GalaxyS面世，隨着開放大門打開，越來越多的廠商加入對抗蘋果的行列。在那個黃金時代，大屏幕、高清攝像、4G、屏下指紋、伸縮攝像頭、面容識別，無一不顛覆着人們的移動生活。

但在智能手機全民普及之後，消費者的換機週期越來越長。再加上市場格局已經成型，之前手機公司的競爭是為了更有競爭力的產品，現在的目標可能只是保證自己的份額，贏得更多利潤。從商業的角度來説，身處紅海市場如此這般也無可厚非。漸漸地，手機市場的主角不再是手機產品，也不再是消費者，而是手機公司們，造車、機器人、玩生態，不亦樂乎。至於手機，確實很貴，也有科技含量，但作為消費品，和柴米油鹽相似，已經不再是能讓人們討論驚歎的創新產物，平庸化可能才是主流。覆盤整個人類科技史，革命往往不是一蹴而就。那些引起行業深刻變革的重大技術成就，更是一個由量變到質變的過程，只有積累到臨界點後才會出現顛覆性創新。手機行業也是如此，從電話到大哥大，再到直板機、現在的智能手機，創新並未停滯，只是進入到了上一輪技術變革後的瓶頸期。躺平不會是常態，只要上下游產業鏈仍然保持長期持續投入技術研發，市場就永遠可以期待新產品、新概念的誕生，期待下一個黃金時代的到來。