2023「觸地即燃」落幕!在361°IP賽事中,讀懂新消費時代的籃球市場_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活09-13 16:44


這個夏天,中國籃球的社會熱度與話題從未停止,而在更廣闊的土地上,草根籃球的熱情也一樣從未停止燃燒。
9月10日,361°自有賽事2023年「觸地即燃」總決賽在泉城濟南落幕。無論是首次增加的青少年對決,還是儀式感爆棚的冠軍加冕儀式、以及賽場上令人大呼過癮的「觸地即燃」時刻,都點燃了球迷與粉絲的激情,讓草根籃球的參賽體驗不斷升級,更讓追隨街頭頂尖賽事的觀眾們,找到了傳遞熱愛、釋放熱情的舞台。
▂
**文 /**劉金濤
編 / 郭陽

草根籃球盛會落幕!見證「觸地即燃」的熱愛
這是第二年,楊政帶隊打進觸地即燃總決賽的終局之戰,球隊很有信心,不僅是對勝利的渴望,更是因為在之前在循環賽中,他們的隊伍就是在首輪贏下了衞冕冠軍廣東67隊,從而順利進入勝者組。
而跌入敗者組的廣東67卻展現出了強大的鬥志與競爭力,用5場比賽晉級決賽,雙方的新仇舊怨,就在這一場比賽中完全釋放開來,雙方的決鬥到了最後一個球,劉暢在前場搶斷了廣東67最後的一個發球,但是這注定絕殺的一次進攻,卻遺憾未能將球打進。
最終,廣東67成功衞冕,獲得明年4月通向「觸地即燃美國賽」的機票,他們將在那裏獲得新的提升與進步,這也是觸地即燃這項賽事在榮譽與競技之外,給球員們帶去的新的「硬核獎勵」。

觸地即燃結束了第四個賽季的爭奪,回望過去,實際上2023年才是賽事放開手腳的第一年,不僅在規模上進行了升級,比賽同樣迎來新變化。場地從3v3變成了全場4v4,比賽時長由6分鐘提升到10分鐘,得分翻倍的「觸地即燃時刻」也由最後1分鐘升級到最後2分鐘,給了球員們更多創造「挽狂瀾於既倒」的英雄時刻的機會。
「最後這個決定勝負的關鍵球機會出在我手裏,沒有打進很遺憾,」比賽結束後,劉暢是最後離開的球員,這是他第一年接觸草根賽事,也感受到了新的挑戰,「比賽強度很大,沒有任何一個對手是可以輕鬆取勝的,而且特殊的賽制,有一場球我們領先8分,對手一箇中場進球就追回了6分,比賽懸念重新回來了,讓人感到驚心動魄,真的一點都不能掉以輕心。」
曹芳也在賽後更新了社媒:「觸地即燃比賽強度真的太大了,19支球隊單敗淘汰,還要打敗者組、打循環賽……到第四場第五場的時候,不僅拼的是體力,稍微一鬆懈對手就會吃掉你。」

除了聚集了國內眾多草根籃球高手,甚至還有來自日本的Yukke,高級別的球手們匯聚一堂,不僅是賽事水平與競爭力的重要保證,更將草根籃球的競技水平提升到了新的階段。
「今年觸地即燃去了很多地方,包括一些非省會城市,甚至三線城市,我們就是希望能夠讓籃球的舞台擴大到更多地域當中,吸引更多的草根球員加入,激活他們的熱愛,這是我們始終保持的初心。」361°品牌事業管理中心總經理鄭業欣告訴氪體。
「向喜歡、熱愛籃球年輕人提供專業的籃球裝備和展示平台,一直是我們在堅持奮鬥的事業和品牌理念,我們希望通過觸地即燃的賽事,讓全球更多喜歡籃球、熱愛籃球的人能夠積極參與。」
的確,觸地即燃代表着361°所傳遞的草根籃球精神。觸地,代表着一種上場的狀態,這片舞台既可以是賽場,也是街頭小區中的球場,把自己交給籃球,燃燒自己的熱愛,當這樣的草根故事被不斷提及,361°也將品牌「多一度熱愛」的理念傳遞到了籃球人羣當中。
如今的街頭籃球,承載着太多能夠快速破圈的潮流文化。草根賽事提供品牌與運動愛好者交流的契機,為街頭籃球賦予榮譽與儀式感的同時,更是幫助品牌在籃球人羣心中激盪起更深遠的記憶點與情緒價值。
看看總決賽上觀眾的吶喊、直播間不斷滾動的球迷評論,以及賽後球手們的直播話題……這些籃球故事與熱愛的釋放,正在讓觸地即燃持續走入大眾視野,成為了連接消費者的重要紐帶,凝聚成品牌精神釋放能量、詮釋熱愛的絕佳場景。

**從村BA、社區到校園,**361°緊抓草根籃球時代機遇
當觸地即燃的大幕落下,球迷和觀眾的讚歎,已經在觸地即燃的賽場環繞了四年之久,這片賽場正逐漸成為國內最有影響力的草根賽事IP。
早在今年4月份,邁入的第4個年頭的「觸地即燃」率先打響,成為2023年度國內首個舉辦的體育品牌自主籃球賽事,啓幕的地點放在了村BA火熱的貴州鄉村,比賽場地是一座能夠容納55000人同時觀看比賽的鬥牛場。

觸地即燃成為這裏第一次舉辦的籃球賽事,而這種聲勢浩大的開場,預示着361°對賽事進行的全面升級。其中全國賽從上賽季的9個增加至16個,輻射貴陽、南寧、昆明、長沙等多座城市,此外參賽球員、參賽場次,也都是歷年來最高的,還設置城市區域賽,全新主題為「拒絕不燃」。
**進入後疫情時代的2023年,草根籃球的面貌正在發生飛速變化。**一方面,是以村BA為代表的鄉村籃球、社區體育快速崛起,受到了城市體育資源的助推,越來越多的普通人有了登上球場競技的機會。
另一方面,崛起的年輕消費羣體,已經不再滿足於產品設計和明星代言,他們同樣渴望看到發生在身邊的籃球故事,那些代表着「普通人」的球員,正在讓草根籃球的精神得到傳遞,讓更多人看到籃球熱愛、成長與突破的一面。
正因此,中國籃球市場和消費者特徵,如何與消費者和籃球人羣產生共鳴,是品牌的重要一環。通過自有賽事IP持續深耕更廣大草根舞台,361°的籃球佈局所帶來的影響力是多方面的。
對於草根大眾乃至青少年來説,觸地即燃帶來了更多釋放籃球熱愛的場景與舞台,實現了更多人羣的參賽需求,也為草根籃球賦予榮譽與儀式感,尤其是遍佈全國的賽事和扣籃表演,把籃球中頂級的平民舞台帶到了更廣闊的城市與商圈,促進着全民的籃球氛圍與熱情。

對361°的品牌而言,自有賽事連接消費者的重要紐帶,也是產品專業化與設計的展現。回望觸地即燃走過的這四年間,不僅讓品牌與用户一同成長,培養更多的潛在消費羣體,更進一步傳遞着「籃球不會拒絕你」的361°籃球精神,為品牌籃球品類建立起更長遠的市場號召力。
草根的籃球熱愛,始終渴望被釋放、被發現與挖掘,而361°正憑藉着籃球故事與熱愛的釋放,讓觸地即燃所代表的籃球魅力持續走入大眾視野,搭建起了新的橋樑,品牌得以與用户一同成長,培養更強大的品牌力。

面向未來,361°深一度耕耘海內外籃球市場
兼顧到青少年的草根籃球賽事,來到第四年的觸地即燃可能還是第一個。
從時代背景上來講,「雙減」帶來的學科培訓式微,以及體育考試改革的不斷深化進行,都逐漸改變着家長羣體的運動觀念,再加上校園課間的拉長、體育課的地位上升等因素,中國孩子們參與體育運動的氛圍與環境,正在達到歷史新高,尤其是在近幾年,運動品牌在童裝與青少年領域不斷取得增長。
而我們年輕一代的籃球發展中,已經不再缺少場地裝備等硬件條件,最稀缺的還是專業的教育培訓資源。
看到這一痛點的361°,在5月中旬宣佈與中國職業籃球名宿呂曉明共同開啓#助攻未來#計劃,聯合舉辦「觸地即燃·少年籃球訓練營」,由呂曉明擔任361°少年籃球總教練,助力12-16歲少年的籃球水平提升,並不斷耕耘青少年籃球市場。

與他們同樣登上冠軍寶座的,還有一羣來自U10和U12年齡段的小朋友,這同樣是本賽季觸地即燃升級的一部分。「比賽是一種交流和提升,孩子們都喜歡上場展示自己,」奪得U12冠軍的炫彩U12主教練王松告訴氪體,「觸地即燃的比賽場面很大,不管是儀式感還是裝備,都是青少年賽事中高規格。」
通過少年訓練營、少年賽,361°不斷加碼未來市場,搶佔兒童和青少年市場,並且已經取得了不小的進步與成長。上月中旬,361°在香港發佈2023年中期業績報告,期內361°營收同比增長18.0%至人民幣43.12億元,其中361°兒童收益為人民幣9.11億元,同比上升33.4%,佔總收益的21.1%。
361°兒童銷售網點共有2448間,與2022年底相比淨增加160間,其中一二線城市網點佔比提升至30.4%,商超百貨網點佔比提升至54.8%,最新的第四代形象店佔比提升至79.2%。
361°兒童業務表現搶眼,不僅體現在財報中。此前6月份,藉助361°提供的專業裝備,中國跳繩國家隊在2023年世界跳繩錦標賽取得佳績,累計斬獲20金11銀5銅,打破四項世界紀錄,彰顯出了中國少年的精神氣質與不凡實力。
361°這股突破與上漲的勢頭,顯然還值得更多期待,尤其是在家長們的健康觀念不斷改變,「雙減」與體教融合等命題的推進下,科學健康的培養方式愈發成為主流意識,中國青少年體育用品市場特別是童裝市場,正在進入新一輪的發展期,而361°成功在關鍵節點入場。
當成長的青少年們,與頂尖草根球員們共享一個舞台,本身就是對他們的認可與期許,從青少年到草根,我們的籃球土壤依然豐沃且多元。

「我們希望每年的比賽都有變化,帶着新意與創新來到大家面前,這樣也能夠刺激球員和球迷的參與度,我覺得這是很重要的一點。」鄭業欣表示,「比賽同樣會反哺到我們的產品和品牌上面,我們也期待未來把賽事開拓到更廣闊的東南亞、美國等海外市場。」
熱愛,是國民大眾參與體育運動的重要原因。當期盼許久的亞運會近在眼前,國產運動品牌們處在發展的黃金時代,市場環境值得行業充滿信心,同時也展現出了我們對美好生活的追求。
我們期待361˚能讓「多一度熱愛」的品牌精神,深入到億萬國人的日常生活中,成為他們追求美好生活的理念與價值觀,在不斷加快發展當中,帶動體育消費不斷增長,刻下國產品牌助力大眾籃球與全民健身發展的印記。