2023「觸地即燃」落幕！在361°IP賽事中，讀懂新消費時代的籃球市場_風聞

這個夏天，中國籃球的社會熱度與話題從未停止，而在更廣闊的土地上，草根籃球的熱情也一樣從未停止燃燒。

9月10日，361°自有賽事2023年「觸地即燃」總決賽在泉城濟南落幕。無論是首次增加的青少年對決，還是儀式感爆棚的冠軍加冕儀式、以及賽場上令人大呼過癮的「觸地即燃」時刻，都點燃了球迷與粉絲的激情，讓草根籃球的參賽體驗不斷升級，更讓追隨街頭頂尖賽事的觀眾們，找到了傳遞熱愛、釋放熱情的舞台。

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**文 /**劉金濤

編 / 郭陽

草根籃球盛會落幕！見證「觸地即燃」的熱愛

這是第二年，楊政帶隊打進觸地即燃總決賽的終局之戰，球隊很有信心，不僅是對勝利的渴望，更是因為在之前在循環賽中，他們的隊伍就是在首輪贏下了衞冕冠軍廣東67隊，從而順利進入勝者組。

而跌入敗者組的廣東67卻展現出了強大的鬥志與競爭力，用5場比賽晉級決賽，雙方的新仇舊怨，就在這一場比賽中完全釋放開來，雙方的決鬥到了最後一個球，劉暢在前場搶斷了廣東67最後的一個發球，但是這注定絕殺的一次進攻，卻遺憾未能將球打進。

最終，廣東67成功衞冕，獲得明年4月通向「觸地即燃美國賽」的機票，他們將在那裏獲得新的提升與進步，這也是觸地即燃這項賽事在榮譽與競技之外，給球員們帶去的新的「硬核獎勵」。

觸地即燃結束了第四個賽季的爭奪，回望過去，實際上2023年才是賽事放開手腳的第一年，不僅在規模上進行了升級，比賽同樣迎來新變化。場地從3v3變成了全場4v4，比賽時長由6分鐘提升到10分鐘，得分翻倍的「觸地即燃時刻」也由最後1分鐘升級到最後2分鐘，給了球員們更多創造「挽狂瀾於既倒」的英雄時刻的機會。

「最後這個決定勝負的關鍵球機會出在我手裏，沒有打進很遺憾，」比賽結束後，劉暢是最後離開的球員，這是他第一年接觸草根賽事，也感受到了新的挑戰，「比賽強度很大，沒有任何一個對手是可以輕鬆取勝的，而且特殊的賽制，有一場球我們領先8分，對手一箇中場進球就追回了6分，比賽懸念重新回來了，讓人感到驚心動魄，真的一點都不能掉以輕心。」

曹芳也在賽後更新了社媒：「觸地即燃比賽強度真的太大了，19支球隊單敗淘汰，還要打敗者組、打循環賽……到第四場第五場的時候，不僅拼的是體力，稍微一鬆懈對手就會吃掉你。」

除了聚集了國內眾多草根籃球高手，甚至還有來自日本的Yukke，高級別的球手們匯聚一堂，不僅是賽事水平與競爭力的重要保證，更將草根籃球的競技水平提升到了新的階段。

「今年觸地即燃去了很多地方，包括一些非省會城市，甚至三線城市，我們就是希望能夠讓籃球的舞台擴大到更多地域當中，吸引更多的草根球員加入，激活他們的熱愛，這是我們始終保持的初心。」361°品牌事業管理中心總經理鄭業欣告訴氪體。

「向喜歡、熱愛籃球年輕人提供專業的籃球裝備和展示平台，一直是我們在堅持奮鬥的事業和品牌理念，我們希望通過觸地即燃的賽事，讓全球更多喜歡籃球、熱愛籃球的人能夠積極參與。」

的確，觸地即燃代表着361°所傳遞的草根籃球精神。觸地，代表着一種上場的狀態，這片舞台既可以是賽場，也是街頭小區中的球場，把自己交給籃球，燃燒自己的熱愛，當這樣的草根故事被不斷提及，361°也將品牌「多一度熱愛」的理念傳遞到了籃球人羣當中。

如今的街頭籃球，承載着太多能夠快速破圈的潮流文化。草根賽事提供品牌與運動愛好者交流的契機，為街頭籃球賦予榮譽與儀式感的同時，更是幫助品牌在籃球人羣心中激盪起更深遠的記憶點與情緒價值。

看看總決賽上觀眾的吶喊、直播間不斷滾動的球迷評論，以及賽後球手們的直播話題……這些籃球故事與熱愛的釋放，正在讓觸地即燃持續走入大眾視野，成為了連接消費者的重要紐帶，凝聚成品牌精神釋放能量、詮釋熱愛的絕佳場景。

**從村BA、社區到校園，**361°緊抓草根籃球時代機遇

當觸地即燃的大幕落下，球迷和觀眾的讚歎，已經在觸地即燃的賽場環繞了四年之久，這片賽場正逐漸成為國內最有影響力的草根賽事IP。

早在今年4月份，邁入的第4個年頭的「觸地即燃」率先打響，成為2023年度國內首個舉辦的體育品牌自主籃球賽事，啓幕的地點放在了村BA火熱的貴州鄉村，比賽場地是一座能夠容納55000人同時觀看比賽的鬥牛場。

觸地即燃成為這裏第一次舉辦的籃球賽事，而這種聲勢浩大的開場，預示着361°對賽事進行的全面升級。其中全國賽從上賽季的9個增加至16個，輻射貴陽、南寧、昆明、長沙等多座城市，此外參賽球員、參賽場次，也都是歷年來最高的，還設置城市區域賽，全新主題為「拒絕不燃」。

**進入後疫情時代的2023年，草根籃球的面貌正在發生飛速變化。**一方面，是以村BA為代表的鄉村籃球、社區體育快速崛起，受到了城市體育資源的助推，越來越多的普通人有了登上球場競技的機會。

另一方面，崛起的年輕消費羣體，已經不再滿足於產品設計和明星代言，他們同樣渴望看到發生在身邊的籃球故事，那些代表着「普通人」的球員，正在讓草根籃球的精神得到傳遞，讓更多人看到籃球熱愛、成長與突破的一面。

正因此，中國籃球市場和消費者特徵，如何與消費者和籃球人羣產生共鳴，是品牌的重要一環。通過自有賽事IP持續深耕更廣大草根舞台，361°的籃球佈局所帶來的影響力是多方面的。

對於草根大眾乃至青少年來説，觸地即燃帶來了更多釋放籃球熱愛的場景與舞台，實現了更多人羣的參賽需求，也為草根籃球賦予榮譽與儀式感，尤其是遍佈全國的賽事和扣籃表演，把籃球中頂級的平民舞台帶到了更廣闊的城市與商圈，促進着全民的籃球氛圍與熱情。

對361°的品牌而言，自有賽事連接消費者的重要紐帶，也是產品專業化與設計的展現。回望觸地即燃走過的這四年間，不僅讓品牌與用户一同成長，培養更多的潛在消費羣體，更進一步傳遞着「籃球不會拒絕你」的361°籃球精神，為品牌籃球品類建立起更長遠的市場號召力。

草根的籃球熱愛，始終渴望被釋放、被發現與挖掘，而361°正憑藉着籃球故事與熱愛的釋放，讓觸地即燃所代表的籃球魅力持續走入大眾視野，搭建起了新的橋樑，品牌得以與用户一同成長，培養更強大的品牌力。

面向未來，361°深一度耕耘海內外籃球市場

兼顧到青少年的草根籃球賽事，來到第四年的觸地即燃可能還是第一個。

從時代背景上來講，「雙減」帶來的學科培訓式微，以及體育考試改革的不斷深化進行，都逐漸改變着家長羣體的運動觀念，再加上校園課間的拉長、體育課的地位上升等因素，中國孩子們參與體育運動的氛圍與環境，正在達到歷史新高，尤其是在近幾年，運動品牌在童裝與青少年領域不斷取得增長。

而我們年輕一代的籃球發展中，已經不再缺少場地裝備等硬件條件，最稀缺的還是專業的教育培訓資源。

看到這一痛點的361°，在5月中旬宣佈與中國職業籃球名宿呂曉明共同開啓#助攻未來#計劃，聯合舉辦「觸地即燃·少年籃球訓練營」，由呂曉明擔任361°少年籃球總教練，助力12-16歲少年的籃球水平提升，並不斷耕耘青少年籃球市場。

與他們同樣登上冠軍寶座的，還有一羣來自U10和U12年齡段的小朋友，這同樣是本賽季觸地即燃升級的一部分。「比賽是一種交流和提升，孩子們都喜歡上場展示自己，」奪得U12冠軍的炫彩U12主教練王松告訴氪體，「觸地即燃的比賽場面很大，不管是儀式感還是裝備，都是青少年賽事中高規格。」

通過少年訓練營、少年賽，361°不斷加碼未來市場，搶佔兒童和青少年市場，並且已經取得了不小的進步與成長。上月中旬，361°在香港發佈2023年中期業績報告，期內361°營收同比增長18.0%至人民幣43.12億元，其中361°兒童收益為人民幣9.11億元，同比上升33.4%，佔總收益的21.1%。

361°兒童銷售網點共有2448間，與2022年底相比淨增加160間，其中一二線城市網點佔比提升至30.4%，商超百貨網點佔比提升至54.8%，最新的第四代形象店佔比提升至79.2%。

361°兒童業務表現搶眼，不僅體現在財報中。此前6月份，藉助361°提供的專業裝備，中國跳繩國家隊在2023年世界跳繩錦標賽取得佳績，累計斬獲20金11銀5銅，打破四項世界紀錄，彰顯出了中國少年的精神氣質與不凡實力。

361°這股突破與上漲的勢頭，顯然還值得更多期待，尤其是在家長們的健康觀念不斷改變，「雙減」與體教融合等命題的推進下，科學健康的培養方式愈發成為主流意識，中國青少年體育用品市場特別是童裝市場，正在進入新一輪的發展期，而361°成功在關鍵節點入場。

當成長的青少年們，與頂尖草根球員們共享一個舞台，本身就是對他們的認可與期許，從青少年到草根，我們的籃球土壤依然豐沃且多元。

「我們希望每年的比賽都有變化，帶着新意與創新來到大家面前，這樣也能夠刺激球員和球迷的參與度，我覺得這是很重要的一點。」鄭業欣表示，「比賽同樣會反哺到我們的產品和品牌上面，我們也期待未來把賽事開拓到更廣闊的東南亞、美國等海外市場。」

熱愛，是國民大眾參與體育運動的重要原因。當期盼許久的亞運會近在眼前，國產運動品牌們處在發展的黃金時代，市場環境值得行業充滿信心，同時也展現出了我們對美好生活的追求。

我們期待361˚能讓「多一度熱愛」的品牌精神，深入到億萬國人的日常生活中，成為他們追求美好生活的理念與價值觀，在不斷加快發展當中，帶動體育消費不斷增長，刻下國產品牌助力大眾籃球與全民健身發展的印記。