暴漲130萬粉僅用3個月,一招轉型成B站熱門UP主_風聞
飞瓜电商观察-短视频直播电商观察案例分析-feigua.cn09-13 16:05
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起號難、找不到內容方向、沒流量、沒粉絲等等運營困境環繞在創作者之間,近期,有黑馬UP主短時間內就在B站漲粉百萬,飛昇成為熱門UP主,以下,飛瓜數據(B站版)剖析黑馬UP主運營技巧,為更多創作者洞見先機。
一招轉型
三個月漲粉百萬
《2022年中國健身行業數據報告》指出,從年齡結構來看,26-35歲的年輕人是體育消費最大的羣體,佔比達到42.34%。而B站運動區有眾多健身UP主免費分享健身視頻,再加上現在的年輕人的正處於“運動覺醒”時期,更加註重健康保養,驅使着眾多用户反覆進入運動區,形成長期觀看習慣,這也帶給很多運動健身UP主起號的機會。

來源-《2022年中國健身行業數據報告》
運動區經過長時間的累積沉澱,已經存在着帕梅拉PamelaReif、韓小四AprilHan、週六野Zoey等幾位超頭部UP主,這些UP主各有擅長的運動項目,累積了大量的運動跟隨者,這對很多想要在B站運動區起號的新人UP主來説可能會容易打退堂鼓。
但是近期有一位新人UP主,在B站起號半年時間,卻只用一招轉型就讓賬號在三個月內漲粉百萬。
飛瓜數據(B站版)【達人排行榜】-【漲粉榜】顯示,UP主@李維剛的日常以漲粉率68.16%僅次於熱門品牌號@閃耀優俊少女,一個月內就漲粉82.3萬。

來源-飛瓜數據(B站版)
把時間倒回到半年前,UP主初入B站的時候,起號初期賬號正處於內容摸索期,UP主基本上每天都會更新視頻,每天投稿1-2條視頻,首選垂類內容,以健身指南、健身教學等創作類目為主。
作為起號初期,賬號有一個很明顯的吸睛點在於UP主本人的身材,作為運動區UP主,UP主的身材就是招牌,能夠給觀眾初步的信賴感。
但是這樣的內容在運動區競爭力比較低,前面也説到運動區雖然流量高,但是長期以來已經形成很明顯的分流,頭部UP主瓜分大量流量,所以UP主@李維剛的日常賬號初期的投稿數據整體偏低。
但是前期UP主仍然在堅持構建賬號內容矩陣,持續發佈健身相關內容,夯實賬號基礎,在發佈健身教學內容三個月後,UP主發佈作品《號稱沒人掰的動的臂力棒,今天來挑戰一下》,迎來賬號首次流量井噴。

來源-飛瓜數據(B站版)
該作品有別於以往專業性比較強的健身教學,而是用“挑戰沒人掰的動的臂力棒”作為主要吸睛點,這樣的視頻素材賦予了作品娛樂性看點,作品首次達到40萬播放量。
因此UP主找到了賽道競爭點,多次用挑戰、娛樂、搞笑類內容疊加在健身內容上,賬號逐漸開始吸引用户關注。
後續UP主拓寬內容類目,泛化賬號內容矩陣,但是是建立在垂類內容的基礎之上,比如對於健身人士來説飲食也是健身的一部分,所以UP主也同樣開始嘗試“美食挑戰”內容,以獵奇、量大為主。
比如作品《每週來一次牛肉火鍋不限量也是很哇塞啊。》就收穫402.8萬的超高播放量,可見在累積一定私域流量後,產出新的內容模塊更容易收穫流量。

來源-飛瓜數據(B站版)
經過3個月的轉型期,UP主不斷為賬號內容加碼,三個月內綜合漲粉136.4萬,播放量高達1.80億。
先垂類內容起號,找到賬號落腳點,給平台識別賬號的時間,在基礎內容紮實的情況下,再去泛化內容矩陣。通過這樣的內容摸索找到賽道競爭點,為賬號起勢蓄力。
第一視角+美食打卡
提高感官滿足感
眾所周知美食區是B站一級分類大區,用户多、UP主多,據飛瓜數據(B站版)流量大盤顯示近30天內,B站美食區播放數高達21.31億次,視頻投稿數近6萬,互動數據中點贊數突破1億。

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很明顯美食區是一個“擁擠”的內容賽道,由於日常流量數據高,吸引不少內容創作者的加入。飛瓜數據(B站版)【視頻熱榜】顯示,UP主@我是衝浪發佈的作品《家人們今天終於湊齊了~》登頂B站美食區熱門視頻周榜。

來源-飛瓜數據(B站版)
UP主自6月入駐B站,開始發佈豎屏中視頻,視頻內容則是關於街頭小吃打卡,特別的是,UP主的視頻是第一視角,用户在觀看視頻時會有很強的代入感,沉浸式感受美食製作過程。
在UP主的【輿情分析】中可以看到,除了有關於美食的關鍵詞以外,“感覺”、“好吃”等感官詞也有不小的佔比,足以見得第一視角下觀眾的視覺感官得到了很大的滿足。

來源-飛瓜數據(B站版)
除了第一視角帶來的沉浸式觀看體驗以外,還有UP主對攤主的挖掘採訪也是視頻的一大看點,近期發佈的作品《家人們今天終於湊齊了~》中,攤主因為神似知名歌手“周杰倫”直接點燃視頻熱度。
從【視頻熱榜】數據上看,該視頻一週時間內就增長了606.8萬的播放次數,綜合播放量近650萬,互動數據中點贊數高達38.2萬,值得一提的是,UP主的粉絲數僅1.6萬,卻能在B站締造超400倍流量增長。

來源-飛瓜數據(B站版)
美食打卡內容在羣英薈萃的美食區裏並不稀奇,但是探店打卡最重要的就是“線下探索”,畢竟美食類內容要的就是能夠激發用户的感官感受,能夠帶給用户強烈感官刺激的美食內容更容易受到關注,在此基礎上疊加娛樂性看點有利於作品獲得流量傳播。
注:以上數據均來自【飛瓜數據(B站版)】的客觀監測,部分數據或受限於監測機制,與實際數據相比可能有所偏差,結果僅供參考。