為了打入年輕人的市場，茅台都做了什麼？_風聞

提起茅台，不少消費者已經為這個品牌貼上了“會玩”的標籤，但其實據公開數據顯示，茅台的消費人羣年齡依舊主要集中在40歲以上的中老年羣體。畢竟入口辣、單價高背後承載了酒桌文化的茅台，似乎並不容易討得年輕人的喜歡。

然而隨着市場的雖説，茅台培養年輕潛在用户的手段也逐漸豐富了起來，為了打入年輕人的市場，茅台可謂是費盡心思。

01.

茅台聯名瑞幸

幾乎是不出所料，瑞幸聯名茅台的「醬香拿鐵」爆了。9 月 4 日，開賣當天，醬香拿鐵刷新了瑞幸的單品紀錄，賣了 542 萬杯，銷售額破 1 億元。年輕人的第一杯茅台，中年人的第一杯新茶飲，白酒在咖啡這裏找回了年輕的感覺，拒絕酒桌文化的打工人也拎着大紅袋子招搖過市。

02.

茅台聯名德芙

9月14日上午，貴州茅台和德芙同時在微博宣佈，雙方合作的酒心巧克力將於9月16日（本週六）上市。但雙方均未披露售價、銷售渠道、銷售方式等更多信息。消費者可以看到，茅小凌酒心巧克力禮盒系列有經典酒心巧克力禮盒2顆裝、6顆裝、12顆裝，每盒價格分別為35元、99元、169元；減糖酒心巧克力禮盒2顆裝、6顆裝、12顆裝，每盒價格分別為39元、109元、179元。

看得出來茅台在力圖培養年輕人成為潛在消費人羣，創造新的消費需求，茅台陸續推出醬香拿鐵、酒心巧克力，是繼茅台冰淇淋之後，主動向年輕消費羣體靠近的又一次突破，旨在打破大眾對茅台的刻板印象，向消費者展現茅台創新、活力、潮流的另一面。

03.

茅台聯名必勝客

茅台冰淇淋與必勝客聯名合作的方式，是通過組套餐：茅台冰淇淋爆漿榴蓮披薩(生椰味)、茅台冰淇淋那不勒斯肉丸意麪、茅台冰淇淋芝士撻(三芝)、茅台冰淇淋菠蘿香香雞杯……一系列茅台冰淇淋與必勝客產品DIY套餐供選擇。

知名洋快餐+傳統白酒品牌；年輕人愛的必勝客+年輕人好奇新鮮的茅台冰淇淋；無論是食用打卡體驗，還是拍照非常出片方面來看，年輕人顯然毫無抵抗力。

相比於新消費品牌，白酒企業的受眾相對偏向中老年，在聯名上不如喜茶、瑞幸等茶飲企業頻繁。對白酒企業而言，茅台的舉動代表着行業趨勢。此前茅台冰淇淋推出之後，洋河股份、五糧液也跟風推出了冰淇淋業務。

茅台跨界咖啡的背後，年輕化正成為酒水市場重要發展方向，茅台在年輕化的同時，還需要進一步研發相應的產品來承接這波流量紅利，白酒年輕化，更多還是應該關注時尚潮流文化的打造，以及產品的品質創新，如利口化和健康化。

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