王炸！Z世代城市營銷帶起內循環_風聞

成都，初代網紅城市，一句“成都，一座來了就不想離開的城市”讓成都火出了圈，也給成都人乃至四川人也都帶來了好處。

而今年開始一大批網紅城市湧現出來，帶動了一把國內旅遊熱。

週末帶週五，特種兵旅遊帶火文旅

從淄博燒烤到貴州村超，再到天津跳水大爺，這“潑天的富貴”在各個城市中傳遞。驢媽媽旅遊平台數據顯示，在國內旅遊市場，今年“五一”假期，“90後”“95後”及“00後”分別佔出遊總人數的 28%、14%、9%。相較今年春節，“95後”“00後”人羣佔比提升了約5個百分點。

而這一切增長不得不提到一個詞，特種兵式旅遊。

今年開始，特種兵式旅遊火爆全國，而這種方式也帶火了一個個網紅城市。特種兵式旅遊”主打的就是“極限挑戰”。以時間緊、景點多、花費少為特點，主角通常為高校大學生，他們會在雙休日的清晨或週五晚上魚貫而出，打卡各大景點。

“特種兵式旅遊”的走俏，釋放出一個訊號：人們因疫情而擱置的旅遊需求正在加速釋放，甚至出現了“報復性旅遊”的行為。

從前的“上車睡覺，下車拍照”已經悄然替換為“上車睡覺，下車狂飆”，在繁忙的工作日結束後，人們喜歡利用週末或節假日出城，用最短的時間打卡最多的景點。然後，在新的工作日來臨之前，他們會趕回家中。這種旅行方式不僅節省了時間，還可以讓旅行變得更加刺激和有趣。

曾經，人們將旅行視為一種難得的冒險，他們渴望探索未知的領域，期待在別的地方找到煥然一新的體驗。然而，隨着旅行設施的激增、改善和價格親民化，許多人可以輕鬆抵達更遠的地方。隨着旅遊業的繁榮發展，許多遊客在旅行中追求的是舒適、便利和安全，而不僅僅是冒險和挑戰。

年輕人的旅遊，宛若一場對身體的極限挑戰，瘋狂刷新自己旅遊的KPI，主打一個“到此一遊”和“在路上”。

從“三天爬遍五嶽”到“一天刷完西湖湖濱、斷橋、太子灣、西溪濕地、六和塔、奧體中心”，從“凌晨2點一路硬座，抵達目的地後繼續騎行六七十公里”到“坐9小時硬座還能日行4萬步”“2天只睡了5小時”“浙江出發，一天狂刷武漢七大景點，還能連夜回家準時上班”……

短暫的假期，讓各地文旅局捲了起來，如何宣傳城市，讓城市在這種時間緊任務重的旅行方式中能夠脱穎而出，成了城市管理者需要思考的問題。

產品連文化，體驗感才是重中之重

如今，“Z世代”旅遊消費羣體將重塑文旅新業態。

追求個性、重視體驗消費的‘Z世代’羣體走向主流，這對升級傳統文旅業態、創新產品和服務方式、推動產業朝向創新驅動轉變提出了更高要求，將推動大眾市場的文旅消費需求逐漸從低層次朝着高品質和多樣化方向轉變。

與父母一輩相比，Z世代的旅行和消費習慣也發生了很大的變化。以前人們想要旅遊，可能會先通過攜程、美團等在線旅遊平台瞭解目的地信息，再預訂機票酒店；而現在，隨着小紅書、抖音、快手等新媒體平台的普及，年輕人可能在玩手機的時候偶然刷到一個視頻，看到某個地方“好漂亮”“好想去”，當下就會在短視頻平台下單，來一場“説走就走的旅行”。“很多時候，Z世代旅行是很隨性的，他們喜歡所有東西都可以在線上完成的消費方式。

淄博燒烤的爆火正是體現了這一點。淄博，看起來和中國其他任何工業城鎮一樣，是石化、紡織和瓷器工廠的所在地。勞動節假期，酒店客房入住率全中國最高。年輕人湧入淄博不是為了任何風景名勝或歷史遺蹟，而是因為它提供低成本、物有所值的燒烤。

淄博在3月份引起了人們的關注，這要歸功於一羣學生在2022年回憶他們在淄博隔離期間經歷的接待。一位創作者發佈了自己的經歷，引發了更多關於這座城市的熱議話題和標籤。“消費者都對淄博人的真誠和慷慨感到驚訝，因為即使在遊客量激增的情況下，他們也沒有提高價格。

3月份淄博遊客人數同比增長134%，至480萬人次，旅遊收入增長60%。地方鐵路增加了特快列車，降低了青年旅館的價格，並禁止旅館在勞動節期間——這些措施進一步增加了淄博對遊客的吸引力。

而今年這些城市級的出圈都有了一個共同特點，這些特點產品+文化，讓人有體驗感。最初關於淄博燒烤的熱潮，可能要得益於社交媒體上的“種草”效應。抖音上一位博主發佈的“淄博燒烤正確吃法”視頻獲得了幾十萬點贊和轉發，吸引大量的粉絲關注。當地特有的小餅加大葱再加肉的吃法引起了網友關注。

熱搜榜上的“大學生組團到淄博吃燒烤”引爆了網友們的熱情，濟南乃至各地大學生紛紛乘坐高鐵到淄博吃燒烤。而這種參與體驗感才是城市出圈的制勝法寶。

王炸，城市需要新IP

無論是淄博、貴州還是天津，這一次讓人們感興趣的點貌似和之前完全不同，吸引人去往這些城市的是全新的故事點。

隨着人們對天津大爺跳水的關注度飆升，越來越多的遊客紛紛前往天津“打卡”，一探究竟是什麼吸引了大家的目光。

抖音生活服務數據顯示，8月最後兩週，天津之眼打卡上漲22.9%，天津古文化街打卡上漲13.1%，意大利風情街打卡增長51.8%；獅子林橋周邊美食訂單量和酒旅訂單則分別環比增長了13.3%和16.3%。

以全新IP帶動文旅發展似乎成了城市營銷新的增長點，而IP的重要性從之前《長安三萬裏》的激烈討論就可見一斑。

在今年8月，一部備受矚目的電影《長安三萬裏》引發了一場歷史與文化的風波。因其中部分情節被指篡改歷史，這部電影瞬間成為了輿論的焦點。

洛陽隋唐史學會以及一些本地人士，紛紛站出來表示反對，他們強調：“李白與杜甫的第一次相逢其實是在洛陽，而非影片中所描述的長安。”更是提出：“杜甫早年其實生活在洛陽，而非影片中所描述的長安。”

最終，洛陽市隋唐史學會委託律師所，向製片方和導演發出了嚴肅的律師函。他們要求製片方和導演對電影情節中所有與歷史不符的部分進行糾正，並向廣大觀眾公開道歉。

此外，許多洛陽籍人士也紛紛通過社交媒體等各種途徑表達了他們的抗議和不滿。這場風波看似是一場學術爭端，但背後卻隱藏着洛陽對當地歷史文化資源的強烈維護與爭奪。這不僅引發了學術界的關注，也引起了廣大公眾對歷史真相與文化傳承的深入思考。

但是目前來看，天津大爺跳水能延續併成為城市的大IP頗有難度，同樣的淄博燒烤，貴州村超都面臨着同樣的問題。如何將新IP延續好，不斷講出更新更好的故事，尤其是類似淄博燒烤和天津大爺跳水這種“劍走偏鋒”的熱門事件。

城市IP應該形成可持續、多元豐富的精細化發展模式，儘早告別粗放式的門票經濟。城市IP不僅能帶動地方經濟，拉動產業發展，更無形更寶貴的價值，是提升城市國際知名度美譽度，成為人們的精神寄託。

結語

目前來看，Z世代消費成了文旅在當前經濟大環境下的突破口，作為新一代消費中堅，“Z世代”正在改變傳統意義上旅遊目的地概念，推動旅遊業態創新發展。

“Z世代”正在重塑文旅產品創新趨勢和產業格局，文旅行業走進“Z世代”、讀懂“Z世代”、提供貼合“Z世代”需求的消費體驗就顯得尤為重要。