新東方加註文旅：收購境外包車品牌，俞敏洪掘金“夕陽紅”旅遊_風聞

新東方正在加碼衝擊文旅領域。

據天眼查APP，9月12日，境外包車品牌皇包車旅行完成了一輪2億元的融資。據悉，融資主體為皇包車旅行母公司——無錫純粹旅行有限公司，本輪融資由新東方集團聯手神騏資本領投、無錫惠山政府基金跟投。

“此次不僅是融資，皇包車與新東方兩家公司也在客流導流和供應鏈上達成了業務合作意向。”皇包車旅行創始人孟磊在接受媒體採訪時表示。

繼東方甄選發力直播電商後，俞敏洪又瞄準旅遊市場，開始進軍文旅行業。早在今年4月，俞敏洪便在演講中表示：“對新東方來説，如果説教育業務是碗，那麼東方甄選直播電商就是鍋，有沒有缸呢？我們又要開始轉型，新東方要佈局文旅產業了！”

當下，新東方文旅業務佈局逐漸明晰，俞敏洪能否再創一個“東方甄選”？

針對本次投融資事宜，以及文旅賽道相關佈局情況，9月14日，時代週報記者採訪新東方相關人士，截至發稿未獲回覆。

△圖源：圖蟲

新東方的“文旅之行”，在今年7月拉開序幕。

7月19日，北京新東方文旅有限公司成立。天眼查APP顯示，該公司法定代表人、董事長為俞敏洪，經營範圍含旅遊業務、旅遊開發項目策劃諮詢、組織文化藝術交流活動、文藝創作、互聯網銷售等，由新東方教育科技集團有限公司全資持股。

同月21日，新東方官宣將正式開拓文旅事業，希望借溯源地旅遊、文化旅遊切入文旅產業賽道。

值得注意的是，新東方將定位聚焦在中老年人羣體，計劃開闢“夕陽紅”旅遊產業。“中老年與文化，是這次創業的關鍵詞。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領域，為大家提供服務。”新東方官微發文表示。

今年上半年，新東方陸續開始發佈與文旅板塊相關的職位。時代週報記者獲悉，8月1日，新東方招聘發佈一則文旅崗位招聘信息，招聘包括文旅業務高管、文旅計調經理、文旅管家、文旅視頻剪輯師等多個與旅遊相關崗位。

俞敏洪佈局文旅，並非心血來潮。早2022年，東方甄選便陸續啓動“雲遊西北”“齊魯山海行”等多個專場直播，為進入文旅市場做出鋪墊。

2022年11月，東方甄選推出“看世界”賬號，主打旅遊式帶貨。

據媒體報道，張家界專場總銷售額3190多萬元，總觀看人次超過728萬；雲南專場總銷售額過億元，總觀看人次超880萬；山西專場首日，該場總銷售額突破7500萬元，此後5天不以帶貨為目的，主要在直播間展示歷史古蹟，但仍賣了5400萬元的本地農產品和文旅產品，全網短視頻播放量超6億次。

直播熱度飆升的同時，帶貨成績也在水漲船高。

以“看世界”雲南之行為例。今年2月，東方甄選主播董宇輝與七七通過在直播間展示雲南各地的走訪過程，拉動“看世界”粉絲數飆升，累計銷售雲南當地旅遊產品1.05億元，總觀看人數超880萬人。

今年4月，由東方甄選主播頓頓、彤彤出鏡，通過“直播+文旅”的雲旅遊方式向全國網友推介張家界文旅產品。據悉，這場為期三天的直播連續霸榜抖音全國團購帶貨榜第一名，累計成交2.5萬多單、總銷售額超3190萬元。

時代週報記者梳理發現，截至9月14日，“東方甄選看世界”已經擁有302.4萬粉絲，上傳了看看世界新疆行、湖南行、四川行、廣州行等外景直播合集。其中，看世界雲南行合集總播放量超6000萬，廣州行、海南行總播放量均超3000萬。

記者丨葉曼至

編輯丨劉   婷

值班丨黃   亮

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