《披哥3》“撲街”，“回憶殺”割不動90後了？_風聞
燃次元-燃次元官方账号-每天一篇深度报道，重新定义创新经济。09-18 10:12
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文丨呂敬之 蘇 琛
編丨謝中秀
《披荊斬棘的哥哥第三季》（以下簡稱《披哥3》）露出撲街的苗頭。
剛剛結束的《披哥3》二次公演舞台，上來就是小組考核紅隊組的單人PK，屏幕前，追了“披哥”三季的觀眾安安打着哈欠，“説實在的，有點疲憊了。”
當然，對安安來説這季也有留下深刻印象的舞台，“像是第一次公演的《上山下》無論是舞美，還是唱跳水準、配合，以及整個編曲和民族樂的結合都很驚豔。”但是安安更多時候是開着倍速將這個節目當成背景音。
“第一季的時候，我恨不得全神貫注地二刷、三刷，到了這個季度，就瘋狂快進。”安安解釋道，這屆的哥哥有自己非常期待的成員，但是整個節目的編排基本沒什麼驚喜，搶歌的環節也沒上季有戲劇性。整體來説，雖然有好聽的音樂作品，但作為綜藝還是差強人意。
在社交媒體上，這季披哥的討論度也不如之前。
小紅書上，關於《披哥3》的筆記僅有4300篇，而第二季有超過2萬篇。微博上，大家討論更多的似乎是對二次公演淘汰徐良的不滿。
音樂綜藝多年觀眾小飛表示，“我覺得好的音樂綜藝不能只有音樂，還得有綜藝。這季披哥的綜藝感差了些。感覺沒太多的編排，有點‘散養式’的感覺。一直到現在，我覺得最有意思的事情，就是蔡國慶選擇加入0713這件事。其他的哥哥們似乎就在舒適圈裏‘抱團’，然後排出一個音樂節目。沒看到太多‘披荊斬棘’，主題也比較模糊。”
圖/披荊斬棘的哥哥第三季二次公演舞台
來源/芒果TV 燃次元截圖
從《乘風破浪的姐姐》，到《披荊斬棘的哥哥》，芒果台似乎玩轉了非一線藝人翻紅的綜藝方式，但隨着系列逐漸缺乏驚喜，“糊咖綜藝”是不是也開始走下坡路了？
只剩表演，不再“披荊斬棘”？
對第三季的披哥，觀眾的感受可謂兩極分化。
從第一季開始追披荊斬棘系列的CC還是在被驚喜和感動，“我從小就喜歡看港劇，所以看到大灣區的哥哥們直接‘回憶殺拉滿’。《披哥3》在宣發的時候我就非常關注了，第一季像是《3189》和《悟空》等舞台都給我很大的震撼，然後看到這季宣發名單裏有張棟樑、陸毅、林志穎這些童年偶像，完全期待住了。”
CC本季還特意去參加了現場錄製。她表示現場的感受要比錄播後的效果好很多，不過有一些舞台設計太複雜了，反而把動作效果“吃掉”了，就會影響整體觀感，但整體來説現場氛圍非常嗨，互動性很強。
“而且，別看哥哥們看起來很輕鬆自在，實際上對舞台要求都很高的。就像‘uncle 王’王耀慶哥哥，本來以為是個搞笑咖，其實特別在意舞台效果，很‘卷’，很努力。”CC這樣補充道現場感受。
談及三季下來有沒有審美疲勞，CC表示，“完全沒有。”
CC直言，因為每一季都會請到不一樣的哥哥，每個“回憶殺”都能“殺到”自己，而且多年後再聽到這些歌，看到一些已經逐漸退出大眾視野的童年偶像，感慨萬千。
圖/CC參加《披哥3》現場錄製的門票
來源/CC供圖
“如果披哥還有下一季，我肯定會追下去，看看還有哪些童年偶像來這個舞台自我突破。”CC最後表示。
同樣從第一季開始追的元寶卻表示自己“越追越沒勁”，“從張智霖、梁漢文，再到這季的關智斌，因為我是廣東人，所以我一直很喜歡大灣區的哥哥們，目前第三季我也看了第一次公演，但我越追越覺得很乏味。”
元寶解釋道，“我看這個節目完全是為了自己喜歡的哥哥，但是我喜歡的哥哥鏡頭總是很少。像這季，我基本只能在夾縫裏找關智斌了。反而很多返場哥哥，比如信的分量，還有王耀慶的分量很多，我沒覺得他們唱跳哪裏出色，也不是很熟悉，看得就很沒耐心，最後我都是三倍速看的。”
談及印象深刻的作品，元寶似乎也停留在之前，“我能想到的似乎只有《悟空》，可能因為我的期待值太高了，這季沒有什麼作品驚豔到我。”
因為0713快男團來追第三季的小飛則表示，“看了三季，我覺得《披荊斬棘的哥哥》越來越像各顯神通的大雜燴。”
小飛是音樂綜藝的忠實觀眾，芒果台的《聲聲不息》，早期的《我是歌手》，包括之前Bilibili出品的《我的音樂你聽嗎》，小飛都一直在追。
“追‘披哥’是因為我先看了《乘風破浪的姐姐》，第一季《大碗寬面》的舞台我印象特別深刻，那一組裏有主持人沈夢辰、演員金晨，但是她們的唱跳和舞台完整度幾乎可以説是準女團水平，我覺得這才是所謂‘乘風破浪’和‘披荊斬棘’的意義。”小飛説道，但是隨着系列的推進，她反而覺得最新季的“披哥”不怎麼披荊斬棘。
雖然小飛非常喜歡0713在這季的表現，包括《行走的魚》《眉飛色舞》等舞台也給她留下了很深的印象，但是她認為這季披哥們沒有特別突破自己的舒適圈。
“我記得第二季，舞蹈家李響和歌手林志炫要合作，為了能為自己爭取唱歌的機會，李響非常堅持。但這一季，dancer出身的兩位街舞舞者幾乎沒唱，胡兵、藍正龍這種演員就來湊數，一首歌唱兩句，除了陸毅自我突破來了段rap，剩下的哥哥只是拿出自己本來就會的東西拼湊一個舞台。”小飛形容，就很像公司年慶大家各自拿點東西出來，看不出哪裏披荊斬棘了。
回憶“殺不準”
除了不再“披荊斬棘”，芒果TV在上一季的《乘風破浪的姐姐》，以及這一季的《披荊斬棘的哥哥》，都押不對寶，也成為觀眾討論之一。
最新的第二次公演結束後，徐良退出了舞台，這讓很多粉絲大跌眼鏡。要知道，這屆哥哥們亮相後，徐良在QQ音樂的“哥哥助力專區”以101萬的樂力值實現斷層第一，比第二名陳楚生的26萬，還高出近80萬。
但顯然，徐良不是這屆披哥押的“寶”。從第一季亮相到二次公演，徐良的鏡頭不算多，兩次公演後，也離開了本季舞台。
影視劇副導演、製作人張楠告訴燃次元，綜藝節目並不是完全自然發生的，整個製作和宣發團隊一定會制定話題點和重點宣發的對象，像這種大眾票數很高但舞台投票不高，並且很快離開的情況，其實就是宣發和觀眾之間沒有“雙向奔赴”，這種情況也會一定程度影響觀感，但也會有更多的觀眾為其他哥哥們繼續觀看。
圖/《披哥3》哥哥助力樂力值數據
來源/新浪微博 燃次元截圖
不管是披荊斬棘系列還是乘風破浪系列，宣發重點對象和大眾喜愛對象有出入似乎是常事。
石頭作為這兩個系列節目的觀眾就深有感觸。
比如説，這季“披哥”從鏡頭分量、宣發重點能感受到受傷後首次綜藝亮相的林志穎是重頭戲，結果徐良一出現就勾起了90後當初聽“三巨頭”的回憶殺。
此前《乘風破浪的姐姐第三季》，芒果台大肆宣傳前少女時代成員鄭秀妍，被王心凌一首《愛你》搶盡熱搜榜；《乘風破浪姐姐第四季》將濃墨重彩給到SHE的Ella、謝娜等，但美依禮芽直接帶着二次元“殺瘋了”。
張楠就説，“節目組宣傳重點和真正的‘回憶殺’有出入，這再正常不過了。綜藝節目在宣發的時候一定選最‘大眾’、最‘保守’和最具知名度的，這樣能確保最大範圍的受眾的關注。但是某些人忽然的爆火或者翻紅是大家始料未及的，因為這些人的粉絲平時都可能沉寂在互聯網的汪洋裏默默‘衝浪’呢，忽然一個非常能引起他們共鳴的聲音出現了，他們才會浮出水面。”
當然，張楠也指出，出色的宣發一定會根據節目實時播出的數據去調整話題，上來“押不中”是很正常的，但一直“殺不準”那就是後續宣發的問題了，“不過很多時候藝人上競技綜藝籤的合同時間也是固定的，即使忽然爆了，也未必會留下很久，所以也不完全是節目組能説了算的。”
但在CC看來，反而這種“殺不準”的反差讓自己覺得很有話題度，“王心凌這種現象級的翻紅是任何人都始料未及的，即使作為觀眾，我自己看到宣發和真實爆紅的人的差別，我也覺得很有趣，不會影響看下去的慾望。”
“冷飯熱炒”還萬能嗎？
2020年，《乘風破浪的姐姐》第一季上線，上線不到一天，播放量破1.7億，包括李斯丹妮、張含韻、金晨等當時不算頂流的藝人通過節目重新出現在大眾視野，並且熱度持續至今。
嚐到甜頭的芒果TV和藝人們一鼓作氣地推進了四季《乘風破浪的姐姐》、三季《披荊斬棘的哥哥》。
同時，以“過氣藝人”“不火藝人”為話題和標籤的綜藝也紛紛上線。比如，優酷和東方衞就視聯合出品了《追光吧，哥哥》，雖然整體節目“撲”得安靜，但杜淳表演的《my boo》一度成為非常出圈的表情包素材。
而要説“糊咖”綜藝效果最好的，要數芒果TV 、東南衞視、海峽衞視播出的《快樂再出發》——由6位從《2007年快樂男聲》出道、之後卻不温不火的藝人，共同出演的團綜，一經播出立馬霸屏。
來源/披巾斬棘官方微博
曾經是2007年快樂男聲觀眾的楚楚就表示，“《快樂再出發》絕對是近幾年最好的‘回憶殺’綜藝。當年那些個我拿着彩信投票的藝人們都已經結婚、生子，然後看看他們多年的變化，對事業的堅持，經歷的苦難，我覺得我也受到了鼓勵。”
6位參演嘉賓也被稱為“0713男團”，其中三位也參加了本季的“披哥”。
平台為什麼喜歡製作“糊咖綜藝”？張楠總結道，“因為成本低，但話題不少。”
張楠解釋道，非一線藝人檔期更多，費用更少，所以資金也更低，時間還很好協調。不過，比起從來沒有出圈甚至沒有出道的素人出道綜藝，這些人曾經紅過，有粉絲基礎，還有現成的話題可以運作，所以節目前期的宣發還比素人綜藝省力。
藝人為什麼要參加“糊咖綜藝”？顯而易見，為了被看見。
“藝人最怕的就是沒有話題度。你的，商業資源、演繹資源都會隨着話題度起伏。所以不論是曾經的頂流，還是口碑不好的藝人，他們願意參加這類綜藝，就是為了曝光、話題、翻紅。” 張楠表示。
而對於“糊咖綜藝”的收益，張楠則透露，“**據我瞭解，這類綜藝第一季基本都是虧本。**因為全新綜藝很難拉到經費，廣告商會看在平台的面子上拿點經費給製作方去嘗試，為了吸引更多觀眾，製作方大部分的製作費都用來請藝人了。”
“另一方面，播放平台也不太願意分配太多宣發資源給全新系列的‘糊咖綜藝’，所以第一季往往都很難，這也是為什麼其他平台推的一些試水節目沒有第二季了。”
挺過了最難的環節，系列一旦火了，綜藝本身就有受眾羣，廣告商、話題度都更多，請藝人也更容易，就形成了正向循環。但有趣的是，對觀眾來説，往往系列綜藝的第一季才讓人印象深刻。
“未知的綜藝最讓人期待，系列綜藝的後續篇除非在原來的編排上做出期待以上的成績，不然就會沒有驚喜。第一季做到80分都會讓人交口稱讚，但第二、第三季哪怕做到90分，也會讓人疲憊。”元寶這樣新形容到。
所以，“糊咖綜藝”表面一本萬利，實際説道滿滿。《披哥3》就是那個做到“90分”，但仍沒有驚喜的系列之一。
*題圖來源於《披巾斬棘》官方微博。
*文中CC、石頭、張楠、元寶、小飛、楚楚均為化名。
*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。
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