UFC+WWE市值83億美元、10億粉絲，Endeavor體娛帝國啓航_風聞

**文|**馬蓮紅

9月16日，巨石強森突然重返藍色品牌節目，為剛剛加入新公司的WWE揭開新序幕。

在被收購僅5個月後，9月12日，全球最大的摔角聯盟WWE和最大的綜合格鬥聯盟UFC正式合併，以新公司“TKO Group Holdings”在紐交所正式上市。自首次公開募股以來，該公司股價已下跌2美元，至100美元，總市值83億美元。

“10億粉絲、每年350場賽事、覆蓋180個國家、10億家庭電視端、10億關注者”，在TKO官網，這一組數據被展示在首頁最顯眼的位置。儘管兩大賽事受眾羣體並不完全一樣，但公司認為UFC和WWE在賽事現場、贊助等方面存在協同效應。TKO招股書顯示，預計2024財年UFC和WWE兩大賽事將為TKO帶來27億美元的收入，到2027年這一數值將增長至36億美元以上。

當方圈WWE遇上八角籠UFC

“TKO對WWE的意味着什麼？”在被收購後，行業都在關注這個最大的摔角聯盟未來將走向何方。UFC和WWE運營理念截然不同，受眾也不完全一樣，前者是綜合格鬥比賽，強調真實、激烈、高強度的對抗，WWE的比賽娛樂性強，吸引廣泛的觀眾羣體，二者的世紀大合體，將帶來怎樣的商業火花？

“‘UFC 2.0’有成功的劇本，我們有能力創造更多內容。我們有現場賽事，可以擴大讚助機會，擴大授權機會”，從UFC首席財務官轉任TKO首席財務官安德魯-施萊默（Andrew Schleimer）表示。

儘管TKO現在獨立於Endeavor之外，但後者仍是其最大股東，擁有51%的控股權，而WWE持有49%的股份。新公司由Endeavor CEO伊曼紐爾領導，麥克馬洪依舊是執行主席，現WWE CEO尼克-汗將主管職業摔角部分，UFC總裁白大拿將主管MMA部分。

目前，WWE正在按照UFC的成功劇本運營。在新公司上市後的第一時間，WWE就開始了一輪大裁員。按照收購協議，WWE 的運營成本將削減5000萬至1億美元。Endeavor此前在收購UFC的頭18個月內削減了7000萬美元的成本。

施萊默稱，WWE將繼續受益於Endeavor 子公司的“飛輪”，這些子公司可以提供門票銷售、運營、授權等業務幫助。

招股書顯示，TKO將主要開展四項業務：媒體和內容、體育賽事、贊助和衍生品授權。公司預計，UFC和WWE兩大賽事的媒體版權將實現迅速增長，更優質的內容和流媒體渠道，以及體娛優質內容版權市場向好，將讓賽事媒體版權在未來創下歷史新高。

2024年UFC+WWE總收入將超27億美元

TKO預計兩大賽事的差異化粉絲羣，將帶來更多跨平台、跨行業的贊助和衍生品，從而為公司帶來更多收入，預計2024年WWE總收入13.57億美元，UFC總收入13.69億美元，到2027年WWE總收入將達到17.9億美元，UFC總收入將達18.66億美元。

新的增長將來自媒體版權、贊助商等幾個方面。WWE和UFC的合併將創建一個覆蓋範圍更大的忠實粉絲羣體，迎來更多版權合作伙伴和贊助商。數據顯示，UFC的粉絲羣中約37%為女性，約90%的粉絲來自國際市場。截至同一時期，WWE的粉絲羣中女性為41%，約94%的粉絲來自國際市場，在國際傳統分銷合作伙伴關係、直面消費者、賽事活動和贊助合作有重大機會。

TKO營業收入結構

由於WWE與福克斯、NBC和迪士尼公司等媒體公司的合同將在未來幾年到期，此次合併將為續約增加更多砝碼。2022年，UFC續簽了50多個國際媒體版權合作中的11個合作協議。並以40多種語言覆蓋170多個國家/地區的9億多個家庭，在國際70多個城市成功舉辦UFC賽事，2022年也是WWE在國際上取得成功的一年，舉辦了13場國際WWE賽事。

贊助商方面也將因此產生協同效應。母公司Endeavor希望通過TKO這家新公司，將兩大賽事的受眾集結起來，進一步擴大二者的影響力。從受眾來看，UFC 的目標人羣主要是18-34 歲，而WWE對年輕人更有吸引力，通過贊助兩大不同受眾羣體的賽事，贊助商將更容易“破圈”。未來WWE頂尖明星或將出現在UFC現場，或者在社交媒體上發佈有關UFC的信息，WWE節目中可能會出現UFC 廣告，反之亦然。

同時， WWE和UFC將通過打造“格鬥超級週末”，增加與城市的合作，通過每年350場賽事，TKO將帶動更多城市經濟，獲得更多場地補貼費用。

對標F1、UFC，Endeavor214億美元的體娛帝國起航

隨着WWE和UFC合體，Endeavor價值214億美元的體娛帝國也正式組建完成。Endeavor上市以來的第一份完整財報顯示，2022全年總收入為52.7億美元。Endeavor旗下業務分為自有體育產業、活動體驗與版權、經紀代理三個部門，從收入佔比來看，後兩者依舊是公司主要收入來源：活動體驗與版權部門全年收入增長近3成至20億美元，經紀代理部門全年收入增長100%至20億美元。

WWE的加入，讓體育產業業務有望成為Endeavor最重要的收入來源。Endeavor預計，2022年全年收入在52億美元至54.5億美元之間。

過去幾年，體育行業同類型併購有兩個成功的先例。2017年，自由媒體集團完成了對F1的收購，總價值為80億美元。在自由媒體集團的率領下，過去幾年F1的商業影響力迅速擴大，自由媒體也以210億美元的估值，成為全球價值第一高的體育帝國。

UFC在被收購後吸金能力同樣水漲船高。2016 年收購完成後，Endeavor部署了其在內容創作、製作和發行以及授權、贊助和賽事運營方面的“飛輪”，以發展UFC品牌、增加銷售額並推動運營和成本協同效應。在Endeavor的運作下，UFC的全球粉絲羣持續增長，隨着其在中國、法國等新市場和現有市場的擴張，現場賽事的門票在全球範圍內定期售罄。自2021年以來續簽的國際媒體授權協議的平均年價值大約增加了一倍。被收購後，UFC與更多品牌建立了新的營銷和授權合作伙伴關係，從2017年到2022年，贊助收入增長了三倍以上。（往期相關報道：專訪UFC亞太副總裁張卓麟：“中國市場大有可為”）

2022年Endeavor作為上市公司的第一個全財年，UFC創下了其各項業務的紀錄和最高財務年度。2022年，UFC的21場現場觀眾賽事門票全部售罄，招待了約34萬名粉絲。UFC還創下了公司歷史上贊助銷售額最高的一年，簽約新贊助商並啓動了新的贊助類別，官方電動商用卡車、官方律師事務所和官方即飲合作伙伴。受授權、視頻遊戲和交易卡類別的推動，2022年也是UFC史上衍生品銷售最強勁的一年。

有F1、UFC珠玉在前，WWE未來將更有商業空間。即使高槓桿收購為TKO帶來了高達32億美元的債務，其中有27億美元的UFC債務將在2026年到期，但對母公司Endeavor來説，這依舊是一次值得期待的高回報的“豪賭”。在未來TKO的運營也將不侷限於格鬥運動，將收購更多其他運動的賽事等，打造真正的體娛帝國。

注：本文所用圖片來自網絡及紐交所