獨家｜多閃變身抖音版“微信”，還能挑戰社交霸主嗎？_風聞

來源 | Tech星球

文 | 陳橋輝 王琳

Tech星球獨家獲悉，抖音旗下社交產品多閃，時隔近半年，再次迎來重大的版本更新。其網站上顯示為“多閃·抖音聊天官方應用”。

此次更新後，全新的多閃APP更像是一款抖音版的“微信”，在保留短視頻屬性的同時，體驗上，越來越靠攏傳統的即時社交產品。

圖注：多閃官網全新頁面截圖。

2019年1月，多閃在萬眾矚目之下誕生，由於加入熱門的短視頻玩法，多閃被外界視為微信的強有力競爭者之一。但當時在國內，短視頻社交是一門新賽道，折戟者不少，比如騰訊曾在更早的時候推出過短視頻社交APP“DOV”，最終草草收場。

多閃也沒能在短視頻社交中走出來，多閃曾和抖音打通社交生態，從獨立的產品變成了抖音生態的一部分，此後還探索過密友社交，但不了了之。

4年的時間，抖音通過多閃，探索了短視頻社交、密友社交，最終還是回到了帶有短視頻屬性的即時社交。

抖音社交回歸

抖音社交不再執着於短視頻社交。

今年1月，抖音在PC官網，上線了一款名為抖音聊天桌面版的產品，該產品的總體體驗，與微信MAC版沒太大區別，而且抖音聊天桌面版是一款更加純粹的社交聊天產品，沒有包含短視頻等花裏胡哨的功能。

圖注：抖音聊天桌面版官網下載頁面截圖。

但是PC端相比移動端，其受眾面較少，所以外界更加期待抖音能夠推出抖音聊天移動版，如今來看，新版的多閃更像是抖音聊天移動版。

Tech星球通過體驗發現，新版的多閃在設計和體驗上變化很大，即時聊天的味道更濃了。上個版本的多閃雖然是社交的定位，但大篇幅都是主打短視頻，社交成為了不那麼重要的功能。而新版本則調整了短視頻和社交的位置，短視頻屬性僅保留在聊天框和多閃的“視頻朋友圈”中，整個產品的社交佔比更大，還多了一個消息列表和通訊錄，更像是一個傳統的社交產品。

值得注意的是，底部導航欄有聊天、朋友、拍攝、通訊錄和個人中心等5個Tab，與微信底部導航欄“微信、通訊錄、發現、我”4個Tab相差無幾。

圖注：左側為多閃上個版本的頁面，右側為現在版本頁面。

最新的多閃的官網上介紹為：抖音聊天官方應用。Tech星球體驗後發現，多閃和抖音的賬號是打通的，用户下載多閃後，主頁面會提示：選擇抖音一鍵登錄還是手機號登錄，如果選擇前者，抖音上的社交信息也會同步到多閃。

因此，用户可以很快的去找好友聊天。“朋友”頁面則是短視頻版的“朋友圈”，用户可以將拍攝的視頻、圖片等內容分享至該服務內，好友可以對這些內容進行點贊、評論等操作。

通訊錄功能則是一個能夠展示抖音內的所有好友的列表，此外，還可以查看新的朋友和添加其他人。個人中心則和抖音APP的個人中心基本一致，展示着個人的基本信息和作品。

從整個產品無論是設計還是佈局來看，都回歸到類似微信的社交形態。

跌跌撞撞4年，抖音的社交實驗

多閃最初的定位是“短視頻+社交”，最初推出是在2019年1月15日，彼時，距離“微信之父”張小龍的4個小時公開演講剛剛過去6天。

所有人都好奇，素有APP工廠之稱的字節跳動，能否再次做出一款國民級應用。字節曾經為多閃投入過不少資源，比如1億元現金紅包，以及在各大綜藝的多次露出。但多閃並沒有獲得更多用户的認可。

來自七麥的數據顯示，多閃上線後，在iPhone端，除了早期的1個月內用户因為嚐鮮的需求達到過45萬的下載高峯，之後便開始斷崖式下跌。

在多閃的發佈會上，時任今日頭條CEO陳林在現場稱，“社交肯定是我們的重點，我在微頭條上説自己對社交有想法，這（多閃）只是一個想法，春節後可能還有另一個想法”。

2019年5月，字節在社交方面的第二個想法揭曉：另外一款社交產品飛聊上線。飛聊主打興趣愛好社區，用户通過創建不同主題的羣聊小組，吸引有共同愛好和興趣的用户加入互動，為了降低用户之間的社交門檻，相互不認識的陌生人用户不需要添加好友便可以直接發送信息。

飛聊在上線第二日下載量就達到近20萬，此後便呈現出斷崖式下跌之勢。沒過多久，字節在APP Store下線了飛聊，之後並未重啓。

由於多閃的下載量暴跌，原多閃賬號被合併至抖音賬號中，多閃成為了抖音的一個社交功能。海外社交產品“BeReal”爆火後，抖音上線了類似“BeReal”的的密友時刻，主打限時社交，該功能上線後，多個有關“密友時刻”的話題閲讀量破億。

抖音似乎找到了新的社交方向，開始把“密友時刻”升級為“抖音時刻”，並將該社交功能優化後獨立成新版的“多閃”，此時的多閃再度被抖音所重用。

這年年底，多閃也從最初的視頻社交轉變為照片社交為主，放棄了原來用相機和朋友聊天分享生活的形式，而是啓用大家同時分享生活的話題，更加強調社交雙方共同參與，強化了社交的緊密聯繫。

但這些都未能掀起多大水花，七麥數據顯示，在iPhone端，2019年9月過後，多閃的日均下載量大多數情況在5000以下。

社交混戰，誰能撼動微信？

2019年1月21日，被認為是社交行業幾年來最熱鬧的一天。這一天張楠代表抖音發佈了多閃，失去錘子手機的羅永浩上線了聊天寶，快播創始人王欣也帶着即時聊天工具“馬桶MT”歸來。

這些社交產品大多在三個月後，甚至更短時間內就失去了熱度。事實上，這一年的社交大戰從年頭持續到了年尾，包括搜狐、快手、陌陌、京東、新浪、阿里、百度在內的多家互聯網大廠都曾經加入大戰。

當時不少用户條反饋，聊天寶、馬桶MT和多閃都下載體驗了，最後加了個微信回來。這幾乎是大部分社交產品的縮影。

為了抵禦對手，騰訊也重啓賽馬機制，在一年的時間內，推出過企鵝同行、卡噗、擴列、貓呼、響風、有記、歡遇、迴音、輕聊、朋友、燈遇交友等在內的十餘款社交產品。

繼2020年，騰訊又推出過喵更、貓呼、有記、朋友、燈遇交友、迴音、輕聊、歡遇等10多款社交產品。不過，大部分產品都沒有激起水花，就連騰訊自己也沒能打造出另外一款有跡象能超越微信的產品。

現在，微信已經形成了一個龐大的社交網絡，每天有逾10億人打開它。這構建出微信越來越深厚的護城河。

社交的本質是人與人之間的鏈接，只要用户的大多數社交鏈依然在微信上，其他社交產品很難突破。這意味着社交關係轉移的成本巨大。同時，每個人都需要投入一定的時間在社交上，這意味着App的使用時長和未來業務的潛力。

但是，不少的產品人都願意相信，未來總會誕生出一個新的社交軟件能超越微信。可以肯定的，能夠超越微信的肯定不是另外一個“微信”。

梅花創投創始人吳世春曾表示，下一代年輕人的主流社交產品，應該會有新的交互和內容生產方式。這裏的“新”或許是內容、或許是體驗方式，但相同的是能讓某一類人羣找到共鳴，並實現商業變現。

因此，可以預見的是，未來社交產品依然會頻繁上線。