安踏的野心 運動鞋裝不下_風聞

問道者 曉 曦

三年前一福建企業震驚資本市場的“豪賭”，最近已在美國申請IPO了。沒錯，就是安踏收購的亞瑪芬體育，計劃明年在美國上市，公司估值可能高達700億。上半年，亞瑪芬體育以132.7億的收益，超過安踏旗下第二大品牌FILA的122.3億，也逼近主品牌“安踏”的141.7億，創下了收購以來最好的半年度成績。

安踏以運動鞋起家，2007年在香港上市。走進資本市場後，安踏的野心就不再限於普通的運動鞋服。2009年，它收購國際知名運動品牌——FILA，由此開啓了多品牌戰略，先後將日本迪桑特、韓國可隆等納入旗下。

2019年，安踏聯合方源資本、騰訊等機構，還有Lululemon創始人組成的財團，斥資370億元收購亞瑪芬體育。其中，安踏出資330億，這在當時被視為一筆豪賭。

這裏要提一下Lululemon創始人威爾勝，他曾是lululemon不可或缺的靈魂人物。他在滑板流行的七八十年代，就做起了滑板生意，而後轉型滑雪板、瑜伽，他總是能夠精準拿捏流行運動的苗頭，所以才有了後來的lululemon。 後來，他離開lululemon後，一直在做一件事：持續從lululemon套現，投資安踏。

現在，他有新身份——安踏公司顧問、安踏股東、安踏合作伙伴以及亞瑪芬集團股東。

亞瑪芬體育一旦上市，不僅將為安踏帶來鉅額收益，更重要的是，安踏的全球化之路也將更為順利。在中國已經做到頭部的安踏，但和運動巨頭的全球業績相比，仍有不小差距。安踏2022年收入近537億，耐克2023整個財年全球收入超過3700億。

“中國安踏”要想成為“世界安踏”，僅靠自建品牌的全球化，有一定難度。中國品牌全球化要面臨的不僅僅是產品技術、品牌定位和受眾人羣問題，根本還在於文化，需要幾代人的努力。亞瑪芬體育旗下的高端品牌，包含始祖鳥（ARCTERYX）、薩洛蒙（SALOMON）、威爾勝（Wilson）等12個品牌，在海外一直具有較高知名度，受眾羣穩定，且在不同的細分領域做到了頭部。例如，始祖鳥就有“户外界愛馬仕”的稱號。上市後，藉助這些品牌，可助力“安踏”的海外輸出。

同時，最近，據知情人士透露，由安踏董事長丁世忠牽頭的一箇中國財團，以約2億歐元，收購了擁有163年曆史的意大利頂級家居品牌——芙蕾特（Frette），這是世界上歷史最悠久的豪華紡織品製造商。其不僅是意大利皇室和全球眾多皇家貴族的官方指定供應商，也是多家世界知名五星級酒店的供應商。據説，1912年泰坦尼克號就採用了芙蕾特的產品佈置頭等艙，被稱為為牀品中的“愛馬仕”。

看來，安踏正在往頂級品牌之路加速，且品種不限於運動鞋服，落腳點還是以收購品牌為主。