上萬人湧入國貨直播間，就想看他們打商戰_風聞

本文原創於微信公眾號：差評  作者：世超

最近，網友們網上衝浪最擔心的事情，可能就是國貨品牌的精神狀態。

誰敢想啊，娃哈哈的主播扭着秧歌帶貨蜂花，匯源的主播在喝蜜雪冰城，白貓的直播間抓了只白貓做主播 ↓ ↓

電視劇裏虛假的商戰：翻手為雲覆手為雨，動動手指幾百萬上下。

真實世界裏的商戰：鴻星爾克的主播拿鞋用蜂花洗頭 ↓ ↓

國貨品牌集體 “ 發瘋 ” ？這是咋回事啊家人們？讓我們走進這一期 “ 國貨品牌 910 大商戰 ” 特別節目。

整件事情的導火索，是前陣子李佳琦 “ 花西子 ” 事件。

9 月 10 號，李佳琦直播間，有觀眾表示花西子眉筆有點貴，李佳琦隨之一連串 diss ： “ 國貨品牌很難的 ” 、 “ 有時候找找自己原因，好不好，這麼多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作 ” 。

總之，嫌貴得從自己身上找原因。

更令網友們看不懂的是，花西子 0.08 克左右一支的眉筆要 79 元，折算下來每克價格約 985.71 元，比黃金還貴。

一塊茅台巧克力要 0.25 花西子，一杯蜜雪冰城檸檬水要 0.038 花西子，湊 20 斤花西子可以在上海買房了！

以上種種，讓李佳琦跟花西子手牽手一起塌房。

但，這些跟國貨發瘋又有什麼關係呢？

這就要聊到我們的顯眼包蜂花了，蜂花是一家 1984 年創立於中國上海的日用品公司，花西子跌倒後，它火速趕往事故現場，帶頭開啓了 “ 商戰 ” 。

只不過，蜂花的商戰總結起來就是：開局一口碗，裝備全靠對手送。。。

粉絲都是從人直播間撿的

蜂花還 “ 連夜 ” 上了三個 79 元的洗護套餐，看熱鬧的網友們都傻了，原來 79 元可以買近 5 斤護髮素啊？！這商戰又髒又香怎麼回事！

不過蜂花後來表示 79 元的套餐一直都有

還有網友發現，買蜂花的產品，收到的快遞箱有上海硫磺皂的箱子，有七度空間衞生巾的箱子，就是沒有蜂花自己的，直接一口偷紙箱打商戰的鍋就給蜂花扣上了。

蜂花趕緊辯解，沒偷，都是撿的。

在一波又一波搞笑又騷的操作下，蜂花一天漲粉近五十萬，有記者發現 9 月 14 號午休的時候，蜂花直播間有 4 萬多人同時在線，很快，直播間 75 元的一號鏈接售出了超百萬份，其他很多套餐直接售罄。

—— 直接被幹脱銷了。

但同行自殺之恩，千載難逢啊，與其就這樣放流量跑路，還不如便宜自家兄弟，對吧？

毫不猶豫，蜂花吹響了國貨集結號 ↓ ↓

好多國貨品牌之前直播都沒人看，也就沒怎麼搗鼓過正經直播，這下好了，眼看這潑天的富貴直接往頭上淋，大家連夜通網。

沒有直播間的，連夜開通抖音開直播間，鬱美淨 9 月 14 號連夜通網註冊抖音，這幾天時間功夫就積累了 144 萬粉絲，銷量達到了 40 萬。

也有沒主播的連夜找主播的，白貓抖音發貼求助，問大家如果沒有主播的話，咋辦啊？

頭一天有人建議白貓直播間來只白貓做主播，第二天白貓董事長閃亮登場。

董事長去哪，產品就堆去哪，想要展示什麼都聽白貓董事長的，不過據説因為當天貓條吃太多了犯困，董事長消極怠工，第二天就換了副董事長上播。

只能説，國貨品牌主打一個聽勸。。。

雖然七匹狼的老闆起名的時候也沒想到會有今天，但是很快他就反應了過來，還真別説，這哈士奇看着也挺像狼的。

都這樣，你們讓雕牌咋整啊？雕是保護動物，也不可能來直播間，這下咋整？

雕牌這一看，那不能輸啊，只能整了點 Furry ↓↓

對此有網友表示，你叫戰鷹來坐坐就好了，何必整個真人頭套呢。。。

最可憐的可能就是白象老闆，白色的象，就説咋整吧。。。

不過很快，他們還真找到了一頭大象來直播。

白象、雕牌、白貓，這三的組合名，世超都想好了，就叫獅駝嶺，直接出道。

就跟蜂花一樣，國貨品牌們都是講究人，很懂獨樂樂不如眾樂樂。

你可以在鴻星爾克直播間裏，看到老乾媽、蜂花洗髮水、白象方便麪、娃哈哈、蜜雪冰城，這些都是他們主播自己去線下商超買的，簡直是國貨大亂燉。。。

更令人暖心的是，這潑天的富貴，除了降臨到了大家耳熟能詳的國貨品牌上，也讓一些基本已經消失在大眾視野的老國產品牌重回台前。

一枝梅，始於 1958 年，是不少安徽人的童年回憶，要不是這次商戰，好多網友以為它已經倒了。

紅衞日化於 1952 年建廠，堅持生產 “ 零石化添加 ” 的洗滌劑，所有成分均取自食材。

這家原本已經淡出大眾視野的日化企業，在這波被網友們扒出，紅衞董事長為了證明自家肥皂無害，是純牛羊油做的，直接開吃肥皂，也火了 ~ 

咬完還喝了口礦泉水

網友直擔心他待會吐泡泡

 “ 活力 28 ，沙市日化 ” ，活力 28 是湖北荊州的老國貨品牌，是全國第一個贊助央視的企業，後來被外企收購雪藏，近幾年才重新拿回這個牌子，回到市場。

他們的直播間主播是三位有點年紀的大爺，據中國新聞週刊報道，其中眼鏡大叔是工廠負責生產的經理，光頭大叔則是活力 28 品牌駐廠代表，已退休了被返聘，還有一位啤酒肚大叔是工廠副總經理，目測從來沒有接觸過直播。

因為不會設置上播，所以下播以後，三個老 baby 預告了第二天的時間，背起包就走了，直播也不關，手機也不拿。。。

最後的身影

剛開播的時候，因為不懂直播間的各種規則，剛開播就被封了三次，導致有段時間他們都不敢説話了，直接舉牌讓大家自助下單。

這讓樸素的網友們操碎了心，一下讓他們關掉晚發必賠，一下教他們搞福袋留人。

可惜老 baby 們壓根沒懂咋弄福袋，最後給自己打賞了一個禮物，還問大家收到了麼。。。

原本以為會是各種激烈的商戰，結果誰也沒有想到會是一場國貨品牌的守望互助，在充滿戾氣的互聯網上，這樣的暖心事兒，實屬難得。

對於這場潑天的富貴，也引發了網友對國貨品牌後續發展的討論。

有人希望老國貨品牌別做營銷，不要有營銷溢價，物美價廉走下去，也有人認為如今是一個 “ 酒深也怕巷子深 ” 的時代，希望老品牌們藉助這波東風，以後也重視重視品宣。

不知道大家怎麼看，世超個人會更支持後者一點，因為對於很多普通消費者來説，對產品的記憶是產品質量 + 營銷共同構成的。

舉個栗子，比如咱們平時買洗衣粉的時候，主要是咋決策的？

是真會留意汰漬、藍月亮、超能這些品牌的具體洗衣效果？還是買的時候覺得哪個更耳熟，哪個買起來更方便就買哪個？

物美價廉固然好，但想要在如今這個你方唱罷我登場的商業江湖裏持續壯大，再創輝煌，除了要保證產品質量過硬，符合市場需求以外，成熟的供應鏈，深入的市場研究以及合理的營銷手段也都是企業不得不面對的課題。

希望這次意外走紅的品牌們，在未來的日子裏，不僅產品能經受住市場檢驗，靠實力留住消費者，也在營銷宣傳上合理下點功夫，有高光時刻，更有 “ 收視 ” 長虹。

圖片、資料來源：

抖音

大河網《 賣到脱銷！一夜漲粉超 100 萬！網友：這潑天的富貴終於輪到了…… 》

微博：中國新聞週刊 等

部分出處見圖片水印