反向消費大潮：1萬5的巴寶莉風衣，被搶成白菜_風聞

今年以來，年輕人反向消費這股潮流火了。很多人都認為，年輕人是兜裏沒錢了，所以才開始反向消費，開始追求性價比。

但是最近消費市場卻出現了非常奇怪的一幕，在8月26日，“倉儲會員店鼻祖”Costco杭州首店開業，現場人山人海，很多大家印象中的奢侈品都被搶成了“白菜”。

一瓶1499元、一箱19688.9元的茅台很快被搶光，三個愛馬仕包包更是在20分鐘內就被接連拎走。巴寶莉1萬5的風衣、範思哲的T恤、拉夫勞倫的夾克，硬是被杭州人搶出了大賣場的勢頭。

有網友感嘆道：“第一次去逛Costco，給人的感受就像是十年前超市大促銷活動一樣，唯一的區別就在於，超市買不到這些大牌奢侈品。”

杭州Costco不是被人搶爆的第一家，也不是最後一家。同樣是主打大牌折扣的奧特萊斯，去年的銷售規模增速高達8%，一年狂賺2100億。

要知道，去年國內傳統零售的增速也才3%，奧特萊斯高達8%的增速，就相當於一羣60分的學生當中，出現了一個100分的學霸那樣耀眼。

上海青浦百聯奧萊，今年五一銷售額破開業17年以來的最高紀錄；今年上半年，王府井奧萊營業收入同比增長 42.08%；砂之船奧萊第二季度總銷售額同比提升40％。

奧萊“家族”眾多成員裏面，可以説沒有一個混得差的，無論是銷售額還是客流量，都實現了爆發式增長。

在年輕人扎堆的小紅書上，已經掀起了一股去奧特萊斯打卡的風潮。如果有人在小紅書上搜索關鍵詞“奧萊”，就會發現筆記數高達146萬+，其中很多都是在分享人流排隊的盛況。

大家對摺扣的痴迷，並不侷限於線下商場，線上的電商市場也有很大的變化。以前年輕人數量比較少的唯品會，最近兩年吸引了大量年輕人的湧入。

今年第二季度，唯品會活躍用户數量達到了4570萬人，同比去年增長9.6%，增長最核心的活躍SVIP會員上面，唯品會也實現了23%的增長。

從1萬5的巴寶莉風衣，被搶成白菜，到奧萊、唯品會的火爆，種種消費的變化，都在説明同一件事，當今年輕人不是沒有消費能力，而是沒有找到對的消費方式。

如果是好商品、大品牌疊加折扣，既滿足品質又滿足性價比的話，反向消費的年輕人，也能讓人大吃一驚。