52金一騎絕塵、175家贊助商齊聚掘金，大廠“鬥法”亞運會？_風聞

作者| 把青

編輯| 赤木瓶子

9月23日，萬眾期待的亞運會終於在杭州拉開帷幕。作為東道主的中國，也在這幾天的比賽中取得優異的成績，截止發稿，中國隊已經獲得了52金28銀13銅的好成績，獎牌數量一騎絕塵。

在體育賽場之外，亞運會也成為了各個大廠角逐的賽場。杭州作為阿里巴巴的大本營，阿里在此次亞運會上存在感滿滿，“雲上亞運”以阿里云為底座；咪咕則通過5G 8K、AR等技術為觀眾提供了高清轉播；商湯科技更是憑藉AI+AR黑科技打造了一場虛擬現實亞運會。

從2022年北京冬奧會，到如今的亞運會，不論是體育IP的聲量還是商業價值，都肉眼可見地有了明顯地提升。杭州第19屆亞運會官網顯示，截止7月，杭州亞運會已經吸納了175家贊助商，而在2010年的廣州亞運會，贊助商數量只有52家。

除了亞運會本身的熱度外，也進一步帶動了舉辦地杭州的旅遊市場。杭州文旅大數據預測，亞運會期間，杭州將迎來近年來最為密集的遊客潮，外地遊客量將超過2000萬人次。

體育IP+旅遊，文旅找到了新型打開方式

為了亞運會，杭州有多努力？

早在亞運會開幕之前，杭州就已經先跟當地居民“打好招呼”了。在杭州地鐵裏，鋪滿了標語。

“記得對‘杭州是美食荒漠’的評價做好表情管理”“不到萬不得已，不想遊客推薦理髮店”“亞運期間旅行小tip，如果不想被擠暈，不要在鳳起路下車”“提醒遊客，不要在‘立馬回頭’站回頭，否則會錯過靈隱寺”。

有網友調侃杭州求生欲滿滿，“我都已經自黑了，大家就別再罵我了”。

為了吸引遊客，杭州使出了渾身解數，最近杭州的執勤小哥也成為了著名的打卡點。因為長得太帥，吸引遊客們紛紛前去合影，不少網友發現，杭州的執勤小哥們都顏值頗高，一位網友評論稱：“單位裏的帥氣警察全部調到杭州去了。而不少遊客也明確表示，去杭州就是為了看執勤小哥們。

亞運會也的確為杭州帶來近些年來最大的一波流量，各地遊客都開始紛紛奔赴杭州。飛豬數據顯示，**杭州強勢躋身國內遊熱門目的地前三名。**杭州亞運會期間，飛往杭州的國際機票預訂量同比去年增長超20倍，杭州目的地火車票預訂量同比增長超4.7倍，杭州賽事場館周邊的酒店預訂量同比去年增長超3倍。去哪兒平台的數據顯示，亞運會賽程主要場館如杭州奧體中心、黃龍體育中心周邊，酒店預訂量環比上月增長7倍。

而亞運會帶來的文旅熱，已經溢出杭州，滲透到更多城市去。為了讓杭州居民給遊客們“騰地”，多地都出台了針對浙江遊客的優惠政策。

杭州亞運會、亞殘運會舉辦期間，四川省的575家3A級以上旅遊景區將面向浙江遊客出台優惠政策或免費開放；湖北恩施大峽谷也為杭州市民提供憑居民身份證享門票半價優惠；新疆阿克蘇市多浪河景區、皇宮湖沙漠湖泊旅遊度假區等九個景區，以及青海海西州茶卡鹽湖都會杭州籍遊客提供免票福利。

尤其值得一提的是，杭州亞運會還跟成都大運會夢幻聯動，9月至10月期間，杭州市民憑身份證（杭州至成都機票、車票）可到成都享受原價五折、八折不等的優惠演出門票。而在成都大運會期間，浙江省的494家3A級（含）以上旅遊景區，針對四川遊客送上暖心“寵客”優惠政策。

今年以來，文旅熱主要集中在演出市場，如今隨着大眾對於體育賽事關注度的提高，體育+旅遊成為文旅熱的新型打開方式。

數字化賦能亞運會，開啓智能體育時代

相較往屆，數字化是這屆亞運會的最大標籤。

在亞運會開幕式上，超過1億的數字火炬手跟最後一棒的線下火炬手一起點燃了主火炬塔。這也是亞運史上首個數字點火儀式。杭州亞運會開閉幕式總導演、總製片人沙曉嵐稱這是“開幕式的最大亮點”。

此外，開幕式上的裸眼3D、數字煙花等融合了高科技的表演也讓觀眾們眼前一亮。

除了開幕式外，**整個亞運會都可以説是被科技包裹。**杭州亞運會推出了一站式數字觀賽服務平台，對於遊客來説，只需要打開“智能亞運一站通”小程序，就能便捷獲得“食、住、行、遊、購、娛”及購票等服務。截至目前，“智能亞運一站通”小程序的註冊人數已經超過一億，單日最高訪問量超5500萬次，總訪問量超過40億次。

“亞運PASS”則整合景點景區、文博場館、公交地鐵以及酒店預訂多碼合一，實現“一碼通行”。而且持票觀眾還可以在觀賽當日刷“亞運PASS”享受公共交通免費出行。

針對賽程，杭州亞運會則推出了APP“亞運釘”，這也是全球首個大型體育賽事一體化數字辦賽平台，集在線溝通、人員管理、賽事培訓、禮賓管理、交通組織、醫療急救、賽場監管等服務功能於一體。

而在賽事管理上，本屆亞運會放棄了以往搭建傳統數據中心的方式，而是採用了雲計算方式，首次實現核心系統100%上雲。

以科技為亞運會作加持，其意義不僅在於極大程度地提高了辦事效率，節省了大量人力、物力和時間成本，更重要的是，也為以後的體育賽事打了個樣。

大廠們卷在亞運會，體育或成視頻平台新賽道

這屆杭州亞運會，不止是運動員們逐夢的舞台，也是互聯網大廠們的大考。

本屆亞運會的175家贊助商，可以分為官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方非獨家供應商四大類，阿里巴巴、中國移動、支付寶、商湯科技、快手、中國電信等互聯網公司均在其中。而在11家官方合作伙伴中，有5家都是互聯網科技公司。

杭州的互聯網市場可以説是阿里巴巴帶起來的，阿里也自然成為了本屆亞運會的技術擔當。官方信息顯示，阿里巴巴在雲服務、信息技術、金融科技、電子商務、綠色公益、電子訂餐等多個領域與杭州亞組委開展合作。

上文中提到的“智能亞運一站通”“亞運釘”等都是由杭州亞組委跟阿里巴巴共同打造的。

而商湯科技，則憑藉AI+AR技術豐富了互通體驗。在亞運場館內，用户可通過“AR場館導航”功能準確辨別方向；場館內還設置了AR智能屏和AR眼鏡，可隨時查詢賽程和場館信息，還可體驗足球、舉重等各類運動項目。

值得一提的是，商湯還打造了亞運AR智能巴士，通過無人駕駛技術，在亞運村提供接駁服務，很大程度上節約了人力成本。

體育賽事的轉播一直以來都是視頻平台們的必爭之地，不同的是，此次的杭州亞運會基於阿里雲，首次採用了雲上轉播。

中國移動旗下的咪咕視頻早在今年4月，就成為了杭州亞運會持權轉播商，也是首個官方持權轉播商。今年6月，抖音也宣佈跟中央廣播電視總枱達成合作，成為杭州亞運會持權轉播商、中央廣播電視總枱直播合作伙伴。快手緊隨其後，在7月跟中央廣播電視總枱達成合作，獲得亞運會視頻點播及短視頻權利，成為總枱杭州亞運會賽事點播持權轉播商；騰訊視頻則是在今年9月成為持權轉播商。

可以想見的是，這個順序也跟各個平台此前在體育領域的經驗有一定程度的關係。體育一直是咪咕視頻的一大亮點，除了此次的亞運會外，咪咕視頻還有世界盃、五大聯賽、NBA、CBA等頭部賽事版權優勢。

而抖音也曾在2022年成為卡塔爾世界盃持權轉播商，並且在東京奧運會和北京冬奧會期間，推出多檔獨家體育節目。快手在亞運會期間，除了轉播外，還推出包括《冠軍來了》《冠軍觀賽團》《亞運競距離》等多檔自制 IP 節目。

儘管騰訊視頻入局稍晚，但今年亞運會有了一個新的變化，**今年電子競技首次成為亞運會正式比賽項目。**比賽項目包括《夢三國 2》《DOTA2》《王者榮耀亞運版本》《FIFAOnline 4》《和平精英亞運版本》《街霸 Ⅴ》《英雄聯盟》 7 個項目，其中 4 項歸屬騰訊旗下。

就在今晚，中國隊的6名選手在王者榮耀亞運版本決賽中奪得了金牌，這也是杭州亞運會電子競技項目誕生的首枚金牌。

在這屆亞運會中，大廠們既是敵人也是朋友，儘管競爭激烈，但也正有賴於各個大廠的前沿技術，共同託舉起了此次亞運會，開創了諸多“首次”，而中國隊的傳奇依然未完待續。