互聯網沒有永遠的敵人：微信朋友圈打通淘寶直播_風聞

9 月 25 日下午，市場傳出消息稱，阿里媽媽與騰訊廣告進一步深化合作：微信視頻號、朋友圈、小程序等廣告流量通過阿里媽媽 UD 效果廣告可以直接跳轉淘寶直播間、淘寶、天貓店鋪以及商品詳情。

9 月 25 日晚，騰訊廣告官方公眾號官方發佈了 “ 騰訊廣告與阿里媽媽攜手 ” 的相關推文，證實了合作的消息。

知危編輯部從相關人士口中瞭解到，騰訊廣告與阿里媽媽基於本次事件的合作早在去年就已開始，但一直沒有官宣，本次算是一個正式官宣。

所以，知危認為本次官宣可能意味着合作經過了測試及磨合，進入全量鋪開的階段，阿里相關人士向知危提供的資料也顯示 “ 本次合作，微信朋友圈和視頻號等廣告資源，對淘寶直播實現全量開放 ”。

與騰訊廣告合作的 “ 阿里媽媽 UD ” 指 UniDesk，UniDesk 是阿里集團旗下阿里媽媽推出的品牌數字營銷平台，主要為品牌提供數字營銷投放和營銷解決方案。

根據知危獲得的一份資料可以看到，商家通過微信朋友圈、視頻號引流到淘寶直播間的獲客成本為 CPC 成本 0.08 元，到店獲客成本 0.2X 元。

對此，知危詢問一位直播電商行業人士，其表示 “ 這個成本相當低，不貴的 ”。

正所謂 “ 天下合久必分，分久必合 ”，雖然本次合作不是集團層面的合作而是騰訊廣告與阿里媽媽的合作，但對互聯網行業來講是一個好的開始。

據知危編輯部瞭解到的信息，此前微信視頻號、朋友圈、小程序不能無縫跳轉淘寶的原因主要在於阿里方面不開放功能，現在功能得以開放，促成了本次合作。

一位從業者表示，此前阿里方面不開放功能的主要原因可能在於淘寶的盈利模式是流量售賣邏輯，淘寶更希望商家的投流在站內進行，由於站內流量的稀缺性，投放的競價會被商家們不斷推高，推動營收。同理，引入微信這個巨大的流量池則必然會讓競價廣告的價格降低。

但，今時不同往日，國內各大巨頭平台已經到了存量博弈階段，早在 2022 年財年，阿里巴巴國內活躍消費者就已超過 10 億。

而根據第 52 次《 中國互聯網絡發展狀況統計報告 》的統計，截至今年 6 月，我國網民規模也不過 10.79 億人。

所以，從數據上看，阿里巴巴想靠單一平台尋求增長的空間會變得十分有限。

在這個情況下，阿里巴巴尋求向商家銷售站外流量資源的訴求會天然升高，這將成為阿里巴巴營收的一個重要增長點之一。

同時，微信作為國民級即時通信軟件，也面臨同樣的問題，它需要為龐大的流量尋求更多的廣告位以提升營收。

總的來講，這次合作，無論對於騰訊還是阿里巴巴來講，都是一個好事，**雙方各取所需，都能獲得相應的利益。**同時，對於整個互聯網行業來講，這或許也標誌着巨頭們之間 “ 隱形的牆 ”，有被打通的跡象。

至於市場上有人關心 “ 微信是否會藉此機會培養生態，而後發展壯大自營的電商相關能力，踢掉淘寶天貓單飛 ” 這個問題，知危編輯部接觸的一位行業人士評價道：“ 這些大廠間的合作都是階段性的，就像曾經的抖音與淘寶、快手與魔筷、微信與有贊一樣，現階段合作可能是最好的選擇，未來的事情以後再説 ”。

從過去的經驗角度來看，抖音雖然發展了自己的抖音小店和直播電商，但其與阿里的廣告合作也從未停止，所以，知危編輯部的判斷是，這件事終究還是對兩家都偏向利好的。

畢竟，商業場上，沒有永恆的敵人。