周杰倫開唱帶火數座城市，演唱會成文旅“復甦密碼”_風聞

出品｜三言Pro 作者｜大鵬

今年以來，線下演出市場異常火爆。

全國各地的演唱會、音樂節等輪番上陣。許多熱門歌手的演唱會門票開售即被一搶而空。

當然，一場熱門歌手的演唱會不僅能夠帶來可觀的門票收入，背後還承載着數萬人的衣食住行。

通過演唱會在短時間內聚集海量客流，刺激消費，帶動地方文旅復甦。

一種“演藝+文化+旅遊”的新消費模式正在形成。

一場演唱會帶火一座城

9月21日至24日，周杰倫演唱會在山西體育中心體育場舉辦，來自全國各地的樂迷齊聚太原。

除了一場音樂盛宴，這場演唱會還在給太原當地拉動了一大波“文旅”消費。

滴滴出行數據顯示，9月21日演唱會首日，太原出行需求比去年同期上漲78%，其中夜間出行需求激增，比去年同期增長168%，比上週增長65%。

同樣的，今年2月，薛之謙巡迴演唱會在衢州連開兩場。據當地媒體披露，薛之謙兩場演唱會入場歌迷達5.6萬人，其中85%來自外地，數量超過旅遊黃金週最旺的一天，為當地帶來1.24億元旅遊收入，拉動6.9億元消費。

8月6日晚，TFBOYS“十年之約”演唱會在西安奧體中心體育場舉辦。

據西安發佈披露，據第三方抽樣調查統計，本場演出前後，西安住宿線上提前預訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅遊收入。

其中，過夜遊客佔總接待人數的79.73%，平均停留天數2.36天；省外人羣佔比81%，除演唱會門票外，交通+住宿+餐飲佔比76%，購物+文化娛樂+旅遊景區遊覽佔比24%；有48.34%的遊客表示除了看演唱會還參觀了其他景區，平均遊覽個數為2.81。

9月7日至9月11日，周杰倫在天津奧林匹克中心連續四天開唱，吸引了眾多歌迷的熱情參與。

據天津市文旅局發佈的通報，演唱會總計觀眾人數18.5萬人次，其中本地觀眾佔比38%，外地觀眾佔比62%，累計綜合消費帶動超過30億元。

9月6日至11日，天津整體旅遊訂單數量環比前一週增長11.7%，相較2019年同期增長77.4%；旅遊人次環比前一週增長8.57%，相較2019年同期增長70.5%；訂單金額環比前一週增長35.3%，相較2019年同期增長130.2%。

其中，酒店預定金額環比前一週增長91%，相較2019年同期增長318.8%；平均房價環比前一週增長25.9%，相較2019年同期增長42.7%；門票預定金額環比前一週增長439.4%，相較2019年同期增長2431.8%。

刺激出行需求，滴滴解決“打車保障”問題

周杰倫的演唱會一直以來都是音樂界的一大盛事，現場以及帶動周邊的火爆程度可想而知。

滴滴出行數據顯示，周杰倫太原演唱會於9月23日呼叫量達到本市今年年度最高，高出端午當日呼叫量63%。期間呼叫最高峯為9月22日演唱會開場前18時許，最大呼叫量每分鐘約1500單。出行年輕化特徵明顯，年齡20歲至35歲的叫車用户數量較上週增長近50%。

與此同時，因為這次演唱會為期4天且恰逢週末，也進一步帶動當地休閒娛樂、景區旅遊等出行需求攀升。

多個商圈、景點日均訂單呼叫相比上週激增，其中榆次天美杉杉奧特萊斯附近呼叫量暴漲超600%，鐘樓街、銅鑼灣等商圈漲幅近100%，往返天龍山景區、蒙山景區的訂單呼叫分別上漲約240%、140%。

此外，機場、火車站的出行需求比去年上漲近130%。

另據上游新聞報道，9月21日至9月24日周杰倫嘉年華巡迴演唱會太原站期間，入住太原酒店的異地旅客人數暴漲，距離演出會場——山西紅燈籠體育場三公里內的酒店幾乎全部訂滿。

雖然演唱會看得爽，但不好打車的問題也伴隨演唱會多年。

以前，不少歌迷反饋，看完演唱會打不到車，以及出租車司機臨時加價等情況。

此次周杰倫太原演唱會期間，在太原主管部門的指導下，滴滴調度車輛在網約車指定接駁點接駕，同時組建滴滴演唱會保障車隊，散場後免費疏散用户至地鐵站。 

此外，滴滴還為用户準備了演唱會專屬優惠券包，並且還聯合薄盒推出范特西音樂宇宙限定聯名套餐。

另一個角度來講，滴滴為演唱會服務，一方面幫助帶動除了旅遊住宿之外的出行市場，幫助司機師傅提高收入，另一方面幫助了乘客，也從數據上給當地城市以支持，利於交通的合理規劃，以及反映演唱會觀看人數等。

演唱會如何拉動地方文旅消費？

今年以來，線下演出扎堆舉辦、一票難求成為常態。

據中國演出行業協會發布的市場簡報顯示，2023年上半年，演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。

那為什麼演唱會能掀起這股熱潮，帶來了巨大的經濟活力呢？

演唱會經濟的核心是登台演唱的歌手，對於去看演唱會的粉絲而言，他們的吸引力是無窮大的。

很多粉絲都是跨省躍市，慕“星”而去。對他們而言，這不僅有“為一個人奔赴一座城”的浪漫，也是一次難得的旅行機會。

因此，伴隨演唱會而來的還有當地的住宿、餐飲、出行、景區等瞬時消費的增長。

而對於一個城市而言，演唱會就像是一個吸引流動人羣、向消費者展現服務能力的窗口。

提升城市形象，輸出城市文旅招牌，讓消費者有好的體驗，讓演唱會經濟平穩落地，才能以此為切入點，帶動當地文旅的發展。

此外，去看演唱會的觀眾，大多數是新生代羣體居多，城市也應該針對這類年輕的消費者，去不斷探索，發展一些符合他們需求的新業態。

整體來看，中國演唱會市場潛力巨大。演唱會經濟可以促進城市、觀眾與演唱會之間的共贏。

未來，如何為觀眾提供更多元的體驗，以及如何將演唱會經濟的影響力輻射到更多城市，與當地優勢文旅資源深度捆綁，還需要多方去探索。