周杰倫開唱帶火數座城市,演唱會成文旅“復甦密碼”_風聞
三言财经-三言财经官方账号-09-27 21:45
出品|三言Pro 作者|大鵬
今年以來,線下演出市場異常火爆。
全國各地的演唱會、音樂節等輪番上陣。許多熱門歌手的演唱會門票開售即被一搶而空。
當然,一場熱門歌手的演唱會不僅能夠帶來可觀的門票收入,背後還承載着數萬人的衣食住行。
通過演唱會在短時間內聚集海量客流,刺激消費,帶動地方文旅復甦。
一種“演藝+文化+旅遊”的新消費模式正在形成。
一場演唱會帶火一座城
9月21日至24日,周杰倫演唱會在山西體育中心體育場舉辦,來自全國各地的樂迷齊聚太原。
除了一場音樂盛宴,這場演唱會還在給太原當地拉動了一大波“文旅”消費。
滴滴出行數據顯示,9月21日演唱會首日,太原出行需求比去年同期上漲78%,其中夜間出行需求激增,比去年同期增長168%,比上週增長65%。
同樣的,今年2月,薛之謙巡迴演唱會在衢州連開兩場。據當地媒體披露,薛之謙兩場演唱會入場歌迷達5.6萬人,其中85%來自外地,數量超過旅遊黃金週最旺的一天,為當地帶來1.24億元旅遊收入,拉動6.9億元消費。

8月6日晚,TFBOYS“十年之約”演唱會在西安奧體中心體育場舉辦。

據西安發佈披露,據第三方抽樣調查統計,本場演出前後,西安住宿線上提前預訂量較去年同期大幅增長,尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%;門票收入3576萬元,直接帶動4.16億元的旅遊收入。
其中,過夜遊客佔總接待人數的79.73%,平均停留天數2.36天;省外人羣佔比81%,除演唱會門票外,交通+住宿+餐飲佔比76%,購物+文化娛樂+旅遊景區遊覽佔比24%;有48.34%的遊客表示除了看演唱會還參觀了其他景區,平均遊覽個數為2.81。
9月7日至9月11日,周杰倫在天津奧林匹克中心連續四天開唱,吸引了眾多歌迷的熱情參與。

據天津市文旅局發佈的通報,演唱會總計觀眾人數18.5萬人次,其中本地觀眾佔比38%,外地觀眾佔比62%,累計綜合消費帶動超過30億元。
9月6日至11日,天津整體旅遊訂單數量環比前一週增長11.7%,相較2019年同期增長77.4%;旅遊人次環比前一週增長8.57%,相較2019年同期增長70.5%;訂單金額環比前一週增長35.3%,相較2019年同期增長130.2%。
其中,酒店預定金額環比前一週增長91%,相較2019年同期增長318.8%;平均房價環比前一週增長25.9%,相較2019年同期增長42.7%;門票預定金額環比前一週增長439.4%,相較2019年同期增長2431.8%。
刺激出行需求,滴滴解決“打車保障”問題

周杰倫的演唱會一直以來都是音樂界的一大盛事,現場以及帶動周邊的火爆程度可想而知。
滴滴出行數據顯示,周杰倫太原演唱會於9月23日呼叫量達到本市今年年度最高,高出端午當日呼叫量63%。期間呼叫最高峯為9月22日演唱會開場前18時許,最大呼叫量每分鐘約1500單。出行年輕化特徵明顯,年齡20歲至35歲的叫車用户數量較上週增長近50%。
與此同時,因為這次演唱會為期4天且恰逢週末,也進一步帶動當地休閒娛樂、景區旅遊等出行需求攀升。
多個商圈、景點日均訂單呼叫相比上週激增,其中榆次天美杉杉奧特萊斯附近呼叫量暴漲超600%,鐘樓街、銅鑼灣等商圈漲幅近100%,往返天龍山景區、蒙山景區的訂單呼叫分別上漲約240%、140%。
此外,機場、火車站的出行需求比去年上漲近130%。
另據上游新聞報道,9月21日至9月24日周杰倫嘉年華巡迴演唱會太原站期間,入住太原酒店的異地旅客人數暴漲,距離演出會場——山西紅燈籠體育場三公里內的酒店幾乎全部訂滿。
雖然演唱會看得爽,但不好打車的問題也伴隨演唱會多年。
以前,不少歌迷反饋,看完演唱會打不到車,以及出租車司機臨時加價等情況。
此次周杰倫太原演唱會期間,在太原主管部門的指導下,滴滴調度車輛在網約車指定接駁點接駕,同時組建滴滴演唱會保障車隊,散場後免費疏散用户至地鐵站。

此外,滴滴還為用户準備了演唱會專屬優惠券包,並且還聯合薄盒推出范特西音樂宇宙限定聯名套餐。
另一個角度來講,滴滴為演唱會服務,一方面幫助帶動除了旅遊住宿之外的出行市場,幫助司機師傅提高收入,另一方面幫助了乘客,也從數據上給當地城市以支持,利於交通的合理規劃,以及反映演唱會觀看人數等。
演唱會如何拉動地方文旅消費?
今年以來,線下演出扎堆舉辦、一票難求成為常態。
據中國演出行業協會發布的市場簡報顯示,2023年上半年,演出票房收入167.93億元,與去年同比增長673.49%;觀眾人數6223.66萬人次,與去年同比增長超10倍。
那為什麼演唱會能掀起這股熱潮,帶來了巨大的經濟活力呢?
演唱會經濟的核心是登台演唱的歌手,對於去看演唱會的粉絲而言,他們的吸引力是無窮大的。
很多粉絲都是跨省躍市,慕“星”而去。對他們而言,這不僅有“為一個人奔赴一座城”的浪漫,也是一次難得的旅行機會。
因此,伴隨演唱會而來的還有當地的住宿、餐飲、出行、景區等瞬時消費的增長。
而對於一個城市而言,演唱會就像是一個吸引流動人羣、向消費者展現服務能力的窗口。
提升城市形象,輸出城市文旅招牌,讓消費者有好的體驗,讓演唱會經濟平穩落地,才能以此為切入點,帶動當地文旅的發展。
此外,去看演唱會的觀眾,大多數是新生代羣體居多,城市也應該針對這類年輕的消費者,去不斷探索,發展一些符合他們需求的新業態。
整體來看,中國演唱會市場潛力巨大。演唱會經濟可以促進城市、觀眾與演唱會之間的共贏。
未來,如何為觀眾提供更多元的體驗,以及如何將演唱會經濟的影響力輻射到更多城市,與當地優勢文旅資源深度捆綁,還需要多方去探索。