久謙中台 | 户外鞋服 | 防曬服 | 23Q2_風聞

#1

防曬市場熱度不減，品牌競爭日益激烈

隨着人們對於健康和美容的重視程度加深以及户外運動的走紅，户外紫外線防護場景需求增加，物理防曬作為最經濟高效的防曬方式，硬防曬裝備成為出行必備品，市場規模不斷擴大， 23Q2品類銷售額大幅增長，同比+92% 

防曬服銷量呈現出明顯的季節特性，隨着氣温的升高和紫外線的增強，銷量一路攀升，5、6月達到峯值；消費者防曬抗衰意識增強，傾向於選擇質量更好、防曬效果更佳的產品，助長防曬服市場整體提價，23Q2均價高於22Q2（23Q2均價149元 vs. 22Q2均價108元） 

防曬服市場潛力大，人們對於户外運動的熱情不減，對硬防曬的重視程度加深推動市場需求進一步擴大，品牌加大研發生產的同時市場競爭激烈，造成部分品牌因競爭力弱被清出市場， 23年二季度線上SPU數量同比增長6.7%，品牌數量減少247個 

品牌以科技力和設計感進行更新升級，中高端市場入局品牌增多的同時實現量價齊升的高質化發展，新進品牌增長勢頭強勁；平價市場競爭激烈，品牌缺少差異化競爭優勢，23Q2銷量佔比下滑20個百分點

注：本報告中的線上銷售數據統計範圍包括天貓、京東、抖音三大平台的數據總和

#2

小野和子防曬服領跑，Ubras市場新佔位

新興服飾品牌小野和子憑藉網紅測評的宣傳路線迅速走紅，並迅速在電商平台上佔據了重要的市場份額，品牌採用大單品策略，聚焦於防曬衣和光腿神器等深受女性消費者歡迎的線上熱門配飾品類，力圖打造品類深度和品牌影響力，位居23Q2防曬服線上銷售額Top2，實現增速領跑

國產品牌駱駝從户外衝鋒衣拓展至防曬服品類，旗下防曬衣品類不斷升級，防曬衣以原紗型防曬面料為主，具有超輕和可摺疊的特點；將户外服飾中的科技感融入到日常服飾品類中，打造性能與潮流兼具的產品，其在線上防曬衣市場份額增速僅次於小野和子

防曬衣市場的潛力已經引起了各大品牌的高度關注，其中不僅有户外品牌和快時尚等專注於外穿衣物的品牌，甚至內衣品牌Ubras也利用其原有的服裝供應鏈優勢，躋身這一競爭激烈的市場；Ubras推出了集設計感、涼爽感、透風性於一體的防曬衣物，專為追求潮流與舒適度的年輕女性打造，這些產品成功吸引了大量消費者的目光，並使Ubras在防曬衣市場上成功佔據了一席之地；這一舉措不僅豐富了Ubras的產品線，還進一步加強了其在服裝行業的綜合競爭實力

#3

市場競爭激烈，專業細分產品成新增長

隨着防曬服品類向運動性能推進，相較於其它場景，運動場景防曬衣普適性更強，受眾面更廣，穿着更為舒適，成為消費者核心需求之一

防曬服飾市場逐漸細分，户外運動愛好者更傾向於針對特定活動如騎行、登山的專業防曬服，成為市場的新增長點