華為高端手錶，二手市場溢價過萬_風聞

華為黃金智能腕錶 圖源：時代財經

作者 | 王婷

編輯 | 史成超

直播觀看量破億，萬元手機預約量超150萬，華為再次受到全民關注。

9月25日下午，華為召開秋季全場景新品發佈會上，截至26日下午，直播和回放觀看次數達到1億次。在發佈會上，華為官宣全新超高端品牌“非凡大師”ULTIMATE DESIGN。

當天，非凡大師品牌兩款新品亮相，分別是華為WATCH ULTIMATE DESIGN黃金智能腕錶和華為 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN手機，手錶定價21999元，後者則11999元起。

9月28日10：08，這兩款產品將正式開售，其中的手機已啓動預售，截至9月26日16時許，華為商城預約人數超過150萬。

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華為告別保時捷聯名

作為發佈會上的重點內容，新品牌ULTIMATE DESIGN請來劉德華擔任Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN品牌大使、為發佈會站台。

在發佈會現場，劉德華説，林子祥是他心中的非凡大師。圖源：時代財經

華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU 董事長餘承東表示，非凡大師是華為歷經多年沉澱的結果，“從Porsche Design（保時捷設計）到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升級”。

可以説，非凡大師脱胎於之前的保時捷聯名款。

2016年，華為與汽車品牌保時捷聯名，推出Mate 9 保斯捷設計，之後的華為Mate 10系列、Mate 20系列、Mate 30系列、Mate 40系列、Mate 50系列都有保時捷設計款。

從外觀上看，華為Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN與之前的保時捷設計款有一些相似之處，包括鏡頭模組的外觀、機身後殼的線條，定價也相近。

華為Mate 50 RS 保時捷設計款發佈於2022年9月，首發定價是12999元，內存512GB。Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN有兩個內存版本，512GB、1TB版本價格分別是11999元、12999元。

非凡大師品牌手機 圖源：華為商城

“畢竟保時捷不是華為自己的品牌，不可能去註冊‘保時捷’商標，把非凡大師做成高端獨立子品牌，則可以長期做下去，這個意義還是不一樣的。” 資深產業經濟觀察家梁振鵬接受時代財經採訪時表示。

此前，華為與保時捷的聯名還擴展到手錶品類，2022年4月，華為WATCH GT 3保時捷設計款發佈，首發定價4688元，同系列其他款式手錶價格都在3000元以下。

到今年3月，“ULTIMATE DESIGN”的説法初次出現，當時還是系列名稱，那時候華為發佈WATCH ULTIMATE DESIGN手錶，有黑色、藍色兩個版本。

華為工作人員向時代財經介紹，此前發佈的藍色、黑色版本WATCH ULTIMATE DESIGN 是黃金智能手錶的基礎款。

餘承東在發佈會上沒有提到Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN，這款手機只在現場播放的廣告片出現了幾個鏡頭，也沒有提及此前預售的Mate 60系列以及Mate X5。

也就是説，截至目前，華為官方依然沒有公佈芯片的工藝、廠家，也沒有明確透露芯片是4G還是5G。

華為官網上有Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN的部分參數，顯示其芯片和Mate 60 Pro一樣，按照電子產品評測軟件安兔兔的分析，Mate 60 Pro用的芯片為麒麟9000s。

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打破價格紀錄，從4位數到超2萬

華為於今年3月發佈藍色、黑色版的WATCH ULTIMATE DESIGN首發定價分別是6999元、5999元，“華為史上最貴手錶發佈”一度成為網絡平台熱門話題。

半年後，華為就打破了價格紀錄，一隻手錶售價達到21999元。

華為方面介紹，WATCH ULTIMATE DESIGN黃金智能腕錶融合18K黃金，有黃金錶圈、黃金旋轉錶冠、黃金PVD表圈刻度、黃金PVD鈦金屬錶帶，支持雙向北斗衞星消息、支持100米潛水級防水。

華為Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN則支持衞星通話、雙向北斗衞星消息，物理光圈10檔可調，搭載玄武鋼化崑崙玻璃。

華為與保時捷聯名的手機一向市場溢價較高，此次華為推出Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN，在二手交易平台上，有的賣家出價2萬元左右，還有的超過了3萬元。至於黃金智能手錶，不少賣家報價也超過3萬元。

梁振鵬認為，華為品牌要把產品賣到一兩萬元或者更貴的價格，關鍵在於消費者能不能接受，ULTIMATE DESIGN兩款新品的市場接受度還尚待觀察。另外，產能對現在的華為來説是最重要的問題。

Omdia分析師李澤剛接受時代財經採訪表示，高端奢侈市場規模本來就很小，在這個市場立足需要超強的品牌實力，華為顯然已經具備。當然，由於產品線佈局廣泛，華為不太可能把自己定位為純高端輕奢品牌。

談及華為加碼超高端市場對行業的影響，他認為，“影響不是很大，畢竟量小，不是普通大眾能消費得起的價格段”。

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