1周近4000w觀看，初入新賽道的它如何破局？_風聞
飞瓜电商观察-短视频直播电商观察案例分析-feigua.cn09-28 10:38
距離亞運會開幕僅剩不到兩天的時間，同時近期平台上國貨春晚也是愈演愈烈，這“潑天的富貴”也讓大批老國貨品牌重新出現在大家的視野中，其中不少品牌更是展現其新興活力，扭轉大眾對國貨的刻板印象。一、乘亞運開幕熱 361°展現國貨力量
近些年越來越多的國貨運動服飾品牌迅速向線上銷售擴張，在國內線上消費市場中佔據一席之位。
除了生意場的壯大，這些品牌也在短視頻平台中活躍起來。在上週，國產運動服飾品牌⌈361°⌋就開啓了#為亞運高手給手 的話題活動，借勢亞運會開幕在即高漲的熱度為品牌增加聲量。
該活動要求參與用户使用活動指定貼紙，與空手道運動員@龔莉—空手道 進行合拍。
“合拍+貼紙+話題”的組合形式，不僅降低了活動的參與門檻吸引用户參與，更是全方位輸出品牌信息。
同時參與活動還有機會獲得亞運會的限定周邊，具有紀念意義的實物獎品更進一步地強化用户的參與積極性。
同時關聯視頻中，有80%的作品來自於潛力主播，同時點贊量上也有60%由潛力主播貢獻，助力品牌在內容賽道上實現高效的傳播與增長。
此話題當前已累積3968.7w播放量，有4.5w名用户參與。
平台中關於361°的搜索量在活動發起的12號後呈現出大幅度的上升趨勢。本次互動的發起方和艾特對象@361°官方旗艦店 也多次出現在飆升節點中。
結合361°的官網我們發現此次話題除了乘亞運開幕之勢，也與⌈361°⌋連續四屆擔任亞運會官方合作伙伴有緊密關聯。
此次活動的配套話題**#中國熱愛多一度** 也是⌈361°⌋的針對亞運提出的品牌新主張，更深層次地宣揚品牌的民族情懷，與當下推崇國貨之光的市場調性相契合。
回溯⌈361°⌋近年來的行動進行深度觀察，能發現其在近年來開始執行“專業運動驅動品牌，運動潮流驅動生意“的雙驅動戰略，圍繞跑步、籃球等核心品類拓展專業運動產品矩陣。
⌈361°⌋旗下產品在近兩年也頻頻在各大賽事中亮相，同時還先後在全國多城落地了“三號賽道”和“觸地即燃”等自有IP賽事。
可以初步推斷，近期開幕在即的亞運會，正是品牌加速專業化發展戰線中蓄勢已久的一關鍵借力點。
此外我們還發現本次發起本次活動的自播號@361°官方旗艦店 在近期也在大力進行秋款直播帶貨，直播場觀人次也在活動發起後呈現一定的漲幅。
但本次活動中所呈現出的產品信息，主要體現在活動頁面跳轉鏈接中，為站外的淘寶app，路徑較深且平台外跳轉動作容易造成用户的流失。
品牌後續或可在抖音平台內同時引入產品信息，優化路徑，打通產品與品牌調性的脈絡，實現聲量反哺於銷量的增長目標。
二、海爾上新高速吹風機 秋日小香風話題擴散賣點
近年來，隨着美護科技的發展和人們的護髮意識逐步加強，護髮產業逐步向高端化發展。
其中高速吹風機憑藉其以高速風乾不傷發的技術優勢，和富有科技感的產品理念，逐步在電商帶貨中風靡起來。
在飛瓜數據的商品大盤中可以看到，電吹風品類在近期的宣傳賣點上，**“高速”、“風速”**等相關詞彙佔去了大部分。
老國貨家電品牌⌈海爾⌋也緊隨市場浪潮，在近期推出了新款小香風高速吹風機，為加大推廣此新品，@海爾小家電 在上週還發起了專屬話題活動**#pick你的秋日小香風** 。
此話題目前已吸引5.2w人蔘與，播放量達到3987.5w。並且話題的長尾效應突出，播放量與參與人數在目前仍保持着穩定增長。
