專注深耕人文賽道11年，優酷正成為當代文化新陣地_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

近年來，受“文化強國”國家戰略方針的影響，國內文娛領域中悄然吹起一股“人文之風”，文化類節目不僅如雨後春筍般湧現，更受到了越來越多人的追捧。一方面，快節奏的碎片化時代，觀眾開始追求內心安寧與精神滋養，在大眾娛樂之外更向往悠然雅緻的生活美學；另一方面，年輕一代集體擁抱傳統文化，身上的文化基因正在被“國潮”、“國漫”喚醒。不僅如此，女性、知識青年等羣體的細分需求也開始被關注與挖掘，屢屢有垂直深度類內容破圈走紅。

股蔚然興起的內容風潮，也體現在了剛剛結束的首屆北京網絡視聽藝術大會上，14位不同領域文化人物齊聚一堂的“2023優酷人文雅集”成為最大亮點之一。由優酷召集而起的這一行業盛會，既是人文類內容趨勢的一次梳理總結，也是對於未來發展的探討展望，更是“看文化人物上優酷”戰略的一次高光亮相。

“人文雅集”點亮北京網絡視聽大會

“看文化人物上優酷”戰略高光亮相

“2023優酷人文雅集”以四個篇章高度概括了目前人文類內容的賽道方向：看見風雅——傳統文化的年輕化表達，看見歷史——歷史類內容的創新講述，看見女性——女性力量的多元化展現，看見文學——文學對生活日常的滲透。

在“看見風雅”篇章中，優酷文化頻道即將收官的《萬卷風雅集》成為了嘉賓熱議的焦點，該節目“古法新玩”的創新精神，寓教於樂的節目思路受到了大家的充分肯定。正如中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔所説，風雅“並非都是曲高和寡的知識分子文化，也與現實生活休慼相關。”**《萬卷風雅集》就是將古典風雅融入現代生活的一次突破嘗試。**節目打造了“穿越版CityWalk”這一全新概念，在一場場城市漫遊中“打卡”古人的生活雅事，復刻曲水流觴、垂虹送別等古代名場面，在經過現代化改編的蹴鞠、射覆等傳統遊戲中邊走邊玩，身體力行地體驗文人雅士的生活方式，感受傳統文化的綿延流傳。

這檔創新表達的文化綜藝也贏得了年輕羣體的熱烈反響，截至9月上旬，優酷站內熱度達8324，破文化頻道站內熱度新高，斬獲全網熱搜160餘個，微博相關話題閲讀量破6億，抖音話題播放量超1億。觀眾紛紛在留言、彈幕中表示“看完每一期都去惡補傳統文化，學到了很多東西”“文化綜藝終於要崛起了”。

優酷思享劇場不久前上線的《第一人稱複數》則在“看見女性”篇章中被頻頻提起。**雖然剛播出第一期，但其探討女性議題的深度和温度就給嘉賓留下了深刻印象。**正如《第一人稱複數》嘉賓、《半邊天》節目主持人張越在現場所説，除了經濟獨立、人格獨立之外，自由表達對於女性也非常重要。

作為一檔由周軼君主理的從女性視角出發的質感聊天節目，《第一人稱複數》打破了女性節目圍繞時尚、育兒等特定視角的侷限，關注話題擴展到生活、科學、社會等廣闊層面，邀請專業領域的知識女性暢所欲言，在多元觀點碰撞中展現她們的思維方式與行動力，更勇敢介入性騷擾等熱點社會議題，鼓勵觀眾突破錶達的禁忌，直面生活中女性的真實困境。不僅如此，《第一人稱單數》還打破了性別討論中的“同温層效應”，讓女性節目有了更大範圍的受眾。

在“看見歷史”篇章，優酷2024片單中《百家新説》等多檔新形態歷史類節目引發了嘉賓濃厚的興趣。無論是藉助CG、AI技術讓古畫場景、古人生活全部“復活”，還是利用XR技術還原曹操墓的現場，都以前所未見的方式拉近了觀眾與歷史的距離，讓歷史成為一個我們有可能觸達的世界。

在“看見文學”篇章中，嘉賓探討了優酷《文學的日常》等節目在推動文化話題普及化過程中的積極作用，如同北京大學中文系教授陳曉明所言“文學不僅是一切文明的基礎，它早就變成了日常生活。”優酷人文內容中心總監王曉楠也表示，《文學的日常》不僅為作家們帶來了書籍銷量的提升，也提供了普通人接近文學的可能。

從拓荒到11年持續深耕

優酷扛起人文節目領軍大旗

通過北京網絡視聽藝術大會上的這場“人文雅集”，我們發現優酷已經扛起了國內人文節目的領軍大旗，不僅打造了跨越各個領域的節目矩陣，更聚集起了規模龐大的文化人物陣容，可以説，“2023優酷人文雅集”是優酷在人文領域內容佈局的一次集中展示。

**在國內的內容平台中，為何是優酷扛起了人文節目的領軍領軍大旗？**要回答這個問題就要追溯到2012年，這一年是長視頻“會員模式”的元年，各平台剛剛開始比拼內容吸引力與用户體驗，優酷就成為第一個開設人文頻道的綜合網絡視聽平台，至今依然是行業唯一，如這種領先業界的內容前瞻性一直延續至今。

從極具理想主義色彩的談話節目《圓桌派》，充滿現實主義温度的《眾聲》，到探尋科幻未來的《不要回答》、關注青年精神世界的《對白》，紀錄作家生活的《文學的日常》…...十一年來，優酷人文逐漸形成了豐富多元、垂直細分的內容光譜，類型也從脱口秀、紀錄片，擴展到了旅行紀實、穿越式真人秀等更多呈現方式，一步步拓展着文化節目的可能性邊界。

通過一檔又一檔優質節目的穩紮穩打，“人文”已成為優酷日益鮮明的平台標籤，吸引了越來越多的知性年輕受眾。如今，優酷人文的多檔高口碑節目都已形成了品牌效應，如《圓桌派》系列、《鏘鏘行天下》系列，已經聚集起了一批多年追隨的擁躉，成為年輕觀眾反覆回味的精神食糧。

2012年至今，優酷從人文賽道的拓荒者成長為深耕者，不斷深化對觀眾文化需求的洞察預見，不斷將更細分、有趣的深度內容納入表達體系之中。一方面，越來越多的新鮮題材被加入內容版圖之中，不斷開闊觀眾的文化視野，滿足更多樣人羣的精神需求。另一方面，形式、技術等維度的迭代創新，持續豐富着人文內容的腦洞趣味、視聽體驗，在年輕羣體娛樂市場上贏得了越來越大的競爭力。

十一年來，優酷通過文化精品內容的持續創作產出，建立起了在相關內容的國民級影響力，也逐漸形成了社會價值與經濟價值正循環，奠定了在人文內容賽道上的絕對優勢。

圍繞“文化人物”戰略佈局

優酷人文繼續為好內容全力以赴

在9月20號發佈的優酷2024片單之中，超30部的人文節目成為觀眾最為期待的“重頭戲”，也構成了與其他平台截然迥異的畫風。透過這份片單，我們發現優酷的人文“朋友圈”再一次擴容。隨着竇文濤、馬未都、蔡康永、周軼君、梅毅、張越等新老好友的先後入局，優酷已然形成了一個強大的“文化名人宇宙”，不僅保證了高品質口碑內容的持續供給，更不斷貢獻着新鮮的內容創意與玩法，持續帶給觀眾意想不到的驚喜。

在接受文娛價值官採訪時，優酷人文內容中心總監王曉楠表示“優酷一直都很篤定人文的核心在於人”****，通過11年來圍繞文化人物的內容佈局，優酷人文的夢想是寫就一部“當代文化的羣星閃耀史”。今年，“看文化人物上優酷”正式成為文化頻道的發展戰略。通過賦能更多文化人物，出品更多精品人文內容，讓文化人物的創作條件得到改善，優酷實際上是在為全行業培育健康生態，從源頭活水上保證文化類內容的可持續產出，形成市場反哺創作的良性循環。這一戰略也將為優酷持續引領人文賽道奠定堅實基礎。

在2024年優酷片單中，我們能夠看到一檔又一檔由文化人物生髮而出的節目。竇文濤將繼續坐鎮王牌節目《圓桌派》第七季，用“竇氏脱口秀”為觀眾帶來一場又一場思想風暴。**許知遠等文化人物將帶來一檔城市夜晚探尋紀實真人秀《何不秉燭遊》，以其獨特的個人視角帶領觀眾發現夜晚的詩意。**著名音樂製作人張亞東將在《8小節》中借音樂暢聊人生感悟……無論是高品質的“N代”節目，還是剛亮相的全新節目，都在使優酷成為更具影響力的當代文化人物陣地，也進一步強化了優酷人文的“陪伴”屬性。

不僅如此，優酷也在推動人文內容年輕化的路上不遺餘力，乘着《萬卷風雅集》的東風，持續發掘年輕一代的文化人物，推動他們逐漸走向舞台的中心。**未來一年，優酷將會以年番的形式打造一檔新世代“百家講壇”《百家新説》，嘗試將青年學者打造成全民皆知的“文化明星”。**而另一檔年番《這可太健康了》則是一檔年輕化的養生節目，通過聚焦“佛系養生”、“躺平養生”等話題喚起觀眾對於健康問題的關注興趣。

**確立“看文化人物上優酷”的戰略之後，未來優酷人文也將在產品、運營層面持續升級迭代，創造與用户更貼合的內容場景，讓觀眾與心儀的節目能夠更好地“雙向奔赴”。**比如，優酷會在人文頻道中嘗試“人文夜場”，當用户打開熱門頻道下拉，就會發現一些深夜與大家見面的節目，將平台的“陪伴”屬性進一步拉滿。圍繞文化人物的個性化內容推薦，則讓每一檔節目都能找到喜歡它的觀眾，也讓每一個熱愛人文內容的用户，都能快速找到自己喜歡的節目。

優酷“為好內容全力以赴”的三個方向其中之一，就是“以東方美學書寫文化自信”，“從中華文化的精神內核中尋找立意，錨定民族性或時代性來尋找選題”，這也正是優酷人文的價值之所在。

作為一家身負文化傳承使命的文娛平台，通過在人文賽道11年來的持續深耕，在創新表達上的深入探索，優酷為行業的良性發展做出自己的貢獻，也為展現中國文化魅力、傳播傳統文化之美出了自己的一份力，我們有理由相信優酷人文將在這條道路上走得更遠更穩。

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