山寨網紅肆虐直播間,“暴躁小鵬哥”“鹿哈”上演真假美猴王_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-09-29 23:48
作者| 把青
編輯| 無花果
兩兄弟、身穿黑色上衣、戴墨鏡、中分頭,還時不時跟着音樂瘋狂搖擺,這樣描述任誰聽起來第一反應都是頭部主播“瘋狂小楊哥”,不過這個賬號的名稱卻叫“暴躁小鵬哥”,連名字都集齊相似。甚至有眼尖的網友發現,視頻中出鏡的女生,像極了小楊哥的老婆。
從造型、到人設再到名字幾乎是復刻了小楊哥的賬號,這波模仿甚至引發了“正主”的關注。小楊哥在直播間喊話,“你不能聲音模仿,背景模仿,穿着模仿,樣子都是模仿,這不叫模仿,完全叫抄襲。”並表示,如果有人繼續抄襲,他會採取措施。
為何要山寨網紅?
**利益或許是最大的驅動力。**在“暴躁小鵬哥”的視頻號櫥窗中,已售商品數量高達14萬。而此前一位模仿鹿晗的網紅“凌達樂”,轉型做直播帶貨僅僅7個月,就透露自己月入500萬。
然而“前人栽樹,後人乘涼”這句俗語卻不能用在這裏,儘管靠模仿能吸引來巨大的流量,但侵犯他人肖像權來獲取商業利益也同樣存在着極高的法律風險,註定不是長久之計。
“瘋狂小楊哥”vs“暴躁小鵬哥”,後者銷量達14萬
黑色衣服配銀色項鍊,中分頭加土味視頻,甚至連直播間裝修都一樣。“卧底馬(我的媽),這個價格還不衝兄弟們?”在“暴躁小楊哥”的視頻號直播中,小鵬哥邊隨着節奏搖擺,邊喊出這句小楊哥的經典口頭禪,這下誰還分得清“瘋狂小楊哥”和“暴躁小鵬哥”。
“得了小楊哥的病,沒有小鵬哥的命”“啥玩意都要模仿,連小楊嫂都模仿,小丑玩意”“盜版就是盜版,好尷尬”,對於這樣的評論,“暴躁大鵬哥”或是在評論裏點了贊,或是回覆“謝謝支持”。
即便幾乎每一條視頻號的評論中都充斥着網友的質疑,但對於“暴躁小鵬哥”來説,每一句質疑,都是流量。
29.9元20包的抽紙、39.9元的眼膜,從“暴躁小鵬哥”視頻號商品櫥窗看,其帶貨商品的價格在9.9元到399元之間,以平價商品為主。品類也基本上都是食品、日用品等客單價較低的商品。
看似盈利空間不大,然而視頻號顯示,其直播間銷量已經達到14萬,即便是模仿也依然賺得盆滿缽滿。
山寨版鹿晗退團“ESO”,直播帶貨7個月爆賺3500萬
山寨的確是迅速走紅的捷徑,早期的“山寨趙麗穎”,因長相酷似趙麗穎,三天迅速漲粉200萬,直播打賞收入超100萬。
早在2019年,抖音賬號“JV馬總”憑藉一條模仿馬雲的視頻走紅,後來改名青波【榮澤】。在轉型直播帶貨後,2022年7月,JV馬總的帶貨銷售額高達4500多萬,場均銷量5.9萬,商品品類涉足美妝個護、美食飲品、日用百貨等等。
而直播變現最成功的,當屬鹿晗的模仿者“凌達樂”(鹿哈)。凌達樂的走紅源於去年抖音的爆火山寨男團ESO,其他組合成員還有黃子誠、王二博、易烊乾洗、王俊卡、林俊絕、權酷龍、鹿啥等等,這些名字的意圖幾乎是司馬昭之心。
他們出了單曲《青春時代》,還做線下演出、籤售會,和粉絲合照,甚至在去年,ESO還曾跟楊迪、劉維在長沙同台錄製綜藝,楊迪主動介紹ESO為“長沙本土人氣天團”,不過這也很快引發了網友們的憤怒,認為他們只是一羣跳樑小醜。
“凌達樂”(鹿哈)曾發視頻解釋自己效仿鹿晗的原因,之前他在鞋廠、美髮店、奶茶店打工,辛苦而機械的工作讓自己懷疑人生,因為拍短視頻被人説像鹿晗,於是他就抓住了這個出名的機會。
面對大家對於模仿的質疑,“凌達樂”(鹿哈)曾在社交平台回應,“我們從來沒有覺得我們是網紅,也從來沒覺得我們是山寨,對我們來説,山寨也是很好的稱呼,我們並沒有覺得模仿很丟人。”
不過由於大眾質疑聲越來越大,也涉及到侵權問題,去年8月組合宣佈解散,“凌達樂”(鹿哈)的賬號名稱也從鹿哈改回了此前曾用的“凌達樂”,趁着這波流量,凌達樂開啓了直播帶貨。
曾有媒體報道,今年4月凌達樂剛開播時,30分鐘銷售額就超80W,近30天帶貨3000W,在線觀看人數常常在10W+。
如今半年過去熱度依然不減,飛瓜數據顯示,近30天內,凌達樂直播22次,場均觀看人次287.7萬,直播銷量100w+,銷售額在2500w-5000w。
凌達樂也在直播中自曝,自己23歲,短短7個月就已經賺了3500萬,並且花了1000多萬買豪宅,花了277萬買豪車,又花600多萬買寫字樓。
山寨網紅千千萬,為何口碑截然相反?
有了凌達樂的“成功案例”後,山寨網紅正愈演愈演愈烈。
在東方甄選走紅後,“東方珍選”“東方綠選”等一批相似的名字也開始在網絡上頻頻出現。
“東方綠選”跟東方甄選定位相似,其抖音簡介顯示,從2022年開始打造三農產品電商帶貨品牌,並鄭重聲明,“東方綠選和新東方(東方甄選)沒有任何關係”。從東方綠選的櫥窗看,商品的確以雞蛋、乾果、蜂蜜、水果等農副產品為主。
商品櫥窗中,銷量最高的是價格0.99元的水杯,銷量達到6萬,銷量最差的蜂蜜、皂角米、酸棗仁則一個都沒賣出。
除了直播帶貨外,復刻內容是山寨網紅們的另一條選擇。
過去很長一段時間內,長得像明星的素人靠模仿明星賺錢是很普遍的事,甚至在四五線城市,一些請不起明星的小商家們會特地請這種明星“替身”來演出,甚至他們會有機會跟明星一起參加節目。
模仿任賢齊的黃成麟,模仿劉德華的杜衡、以及模仿周潤發的文祥,都曾因長得像明星而商演不斷,後來杜衡和文祥甚至入行成為了劉德華和周潤發的替身。然而慢慢的,他們意識到一味地模仿並非長久之道,文祥也漸漸淡出了替身的身份,並拍攝了一部影片《你誰啊,我不是周潤發》。杜衡也受到姜文的點播,逐漸擺脱了替身,成為一名專業的演員。
隨着這些年直播的迅速發展,彼時一批模仿明星的素人也很快在網絡上找到自己的一席之地,模仿的方式也在不斷進化。
抖音粉絲180萬的餘畯翰,就是靠模仿張國榮獲得了大批關注。不過不同於過去純靠模仿明星外貌的素人,餘畯翰是依靠仿妝和特效完成的“變身”。在餘畯翰的視頻中,會分享自己的仿妝過程。
相較於“暴躁小鵬哥”評論中的質疑,在餘畯翰的抖音評論中,卻是一片好評。“有勇氣告訴大家你也需要化妝才更像,這就值得尊重。”“最起碼大大方方承認,就是畫出來的仿妝,這一點很值得關注”。
為何同樣是山寨,口碑卻是截然相反?
其本質在於復刻和模仿的區別,“暴躁小鵬哥”幾乎是復刻了“瘋狂小楊哥”的每一個細節,從造型到內容全方位地抄襲,視頻的話題度也都依賴於小楊哥,可替代性極高。而餘畯翰則通過仿妝的形式開闢了另類的模仿賽道。
一味地抄襲絕非長久之計,一方面,在大家都在卷內容的當下,復刻在市場上毫無競爭力,更重要的是,利用名人效應盈利,存在着很高的侵權風險,最終落得得不償失。