哇唧唧哇的派對基因又動了_風聞

作者 | 丁茜雯         編輯 | 範志輝

 

浪漫、自由、陽光的音樂派對，是鐫刻在暑假尾聲的夏日回望。

 

9月22日，“哇唧唧哇暑假派對2023”長達近6個小時不打烊的空前連唱，讓濟南奧體中心陷入年輕而又澎湃的激情氛圍中，初秋也如同盛夏一般火熱非常。而不管是在現場還是線上觀看的粉絲，對那一天的演出仍戀戀不忘，還在社交媒體回憶着當天的熱鬧景象。

當派對尾聲臨近，《出去玩》的前奏響起，哇唧唧哇藝人、全場觀眾不約而同地齊聲合唱，快樂的氛圍感染着線上、線下的所有人，也宣告着這次暑假派對的完美落幕。

 

在網絡的聲量中，很多年輕觀眾也難掩激動，將其看作“是青春裏最瘋狂的一夜”。對此，哇唧唧哇品牌部負責人陳靜怡也深有感觸，“在結束的時候，我們親眼看到觀眾們離場的時候是高唱着《出去玩》，大家的興奮之情溢於言表”。

 

一場屬於年輕人的暑假音樂派對

 

時至今日，回看當夜的盛況，哇唧唧哇這場以“延長暑假”為名的暑假派對，用音樂完好地向觀眾傳遞了與夏日有關的躁動、快樂。

 

據抖音數據顯示，僅在線上直播間，播放量就高達1.08億、直播累計觀看人數達到2609.4萬、直播互動次數高達256.4萬，全網曝光量也達到了18.7億，並在全網斬獲73個熱搜，持續刷屏的同時，也盤踞抖音、微博等多個細分榜單前列。

我們也注意到，即便派對收官已有多日，毛不易、郭子凡、周震南等藝人舞台仍在全網發酵中，播放量、討論度仍在攀升。

 

那麼，在演出扎堆的今年，大眾又為何對這一場暑假派對給予了不吝嗇的高回應呢？

 

顯而易見的，一直站在年輕人角度產出內容的哇唧唧哇，敏鋭捕捉到了年輕受眾超出演出本身的情感需求。當天，哇唧唧哇旗下18組藝人輪番登台，舞台則分為多巴胺、維他命、荷爾蒙、心動DNA四大版塊，並結合時間變化、藝人氣質、歌曲風格等多重元素，接連貢獻出多個耳目一新的舞台。不管是經典歌曲重唱，還是新作新編的亮相，都成功引爆了觀眾的腎上腺素。

 

陳靜怡舉例道，“比如氣運聯盟、張嘉元、翟瀟聞，是有明媚的少年感，很適合一個彩霞滿天的傍晚（演出），很貼合他們給人本身呈現出來的氣質調性。”而像是周震南、傻子與白痴特有的強張力性、能夠炸場的舞台，則更適合夜晚升温的燥熱氛圍，“周震南、傻子與白痴的舞台完全是他們自己設計的，有很強烈的衝擊感，像電影一樣適合夜晚。”

 

哇唧唧哇音樂中心演出二部總監雷江濤也提到，在場80%的藝人都是以樂隊的形式進行演出，“所以更多去體現這場派對的現場感以及哇唧唧哇藝人的音樂性”。在他看來，雖然18組藝人每組均有掌控一定的時間段作為單獨的Showtime，但也與音樂節的分段演出有所不同，“其實是綜合了音樂節、演唱會、晚會三種形式加在一起”，最終構成的則是“派對”的高適配度。

 

關於演出製作中的難點，他則提到，由於只有一個舞台，這場派對僅有兩到三分鐘的換場間隙來保證不空場，但也讓整場派對的執行難度大大提升，遠高於普通的音樂節或是演唱會等演出。

可以看出，整場派對的“排兵佈陣”，無不是從年輕人的觀演體驗方面出發，層層遞進直至迸發的情緒高潮，這種色彩與時間點、舞台內容契合搭配的演出編排，其實也體現了這場演出背後的內容邏輯，也促使受眾沉浸式融入現場表演。

 

而這場演出之所以能成功，離不開全體藝人的“熱愛”和“有癮”，即整個團隊均以舞台作為優先級，在緊迫的排練時間裏，18組藝人聯排至凌晨兩三點，不斷與幕後製作團隊交換意見，只為將最好的舞台留在台前。

 

陳靜怡表示，在現場表演過程中，她們也發現，哇唧唧哇的藝人產生出了一種羣像效果，除了知名歌手，“我們也有獨立音樂人，也有一些大家讓人驚喜的隱藏技能的藝人。”

 

但依託於當天娓娓道來的羣像展開，不論是認知度相對較低的蔣先貴、莊主恆，還是被大眾普遍以演員身份瞭解、實則是唱跳偶像出身的郭子凡、伍嘉成等，均獲得了“全員音樂人”的蓋章。

圖片來自網絡

 

同時，這場派對也不僅只為服務粉絲，也不以盈利為目的，而是定位於做一場可以讓年輕人加入、玩樂的夏日派對。

 

比如，這場暑假派對在線下開創了“暑假搭子”的售票模式，包含480元三人票至1980元三人票不等，讓觀眾能夠與朋友、同好共同前往。而在線上，則與抖音平台免費開啓全場直播，更多是向大眾傳遞看演出的快樂、擁有美好的共同回憶。

 

除此之外，**當天還上演了不少“情懷殺”。**這其中，有被《明日之子》第一季選手們拉回2017年9月23日的那個夏天，也有像X玖少年團成員再同台、馬伯騫與張洢豪、趙磊的《偷偷藏不住》OST聯唱，氣運聯盟帶着全新專輯再起航、全體歌手合唱哇唧唧哇“家族曲”《出去玩》……均成為了裝點初秋尾夏的回憶片花。

本質上來講，哇唧唧哇此番並非以演唱會、音樂節的心態來做這一場派對，而是真正走入Z世代受眾、以產出年輕人需要的內容為情緒點，打造一個符合當下年輕一代訴求的音樂場景、潮流音樂IP。

 

無限延長的“暑假”，無限擴容的年輕內容IP

 

這場看上去有些“冒險”的音樂派對，並非是哇唧唧哇心血來潮之作。

 

在陳靜怡看來，它的雛形在2022年的夏天便開始描繪了，“去年夏日季覆盤的時候，就覺得效果特別好，也是一個很好的品牌露出的機會，也可以把我們的品牌動作很好地做表達。”這也促使哇唧唧哇品牌部成為這次暑假派對的主導部門，決定“夏日季的延續”，將整個夏日季企劃進行升級迭代。

 

陳靜怡解釋道，去年第一次做夏日季類似於“品牌卡片的傳播”，直到今年，哇唧唧哇才真正決定融合為一個夏日的“形態”——要做核心的關鍵性、標誌性的事件和活動，“暑假派對不是一個簡單的音樂會產品、演唱會產品，而是沿着IP的感覺去做的一個真正符合夏季氣質、表達品牌理念的大型活動。”

至於為何加入“暑假”的時間概念，她也提到，“暑假又是所有人會無限懷念、無比想回到的一個時間節點”，即便畢業走入社會，暑假也承載着所有人美好印象的假日時光。

 

與此同時，“夏天特別像青春在人的一生當中的這種位置的那種感覺，無論它的時間節點，還是它藴含的這種氣質。比如説，夏天是熱烈的、膨脹的，充沛慾望的、行動力很強的、色彩斑斕的。”

 

在她看來，恰恰是夏天的這種“多巴胺”色彩，尤為與年輕人相似，“我們就覺得夏日跟一直在做年輕人內容的哇唧唧哇的氣場非常匹配”。這種貼合年輕人的“氣質”，也促使暑假派對在初秋立項策劃中不斷完善，比如 “加時卡”的舞台巧思，本意也是給予年輕人的暑假有不同內容演出的“充值續費”。

 

執行導演於卓然便提到，“第一部‘多巴胺加時卡’，是作為快樂的呈現也是整個演出的基調，所以將氣運聯盟作為開場，加上張嘉元、蔣先貴比較有個性的藝人，整個往快樂積極的方向行走。”而後的維他命、心動DNA等舞台設置也是如此，將契合舞台的情緒直接傳遞給台下、線上的觀眾。

 

但正如哇唧唧哇暑假派對的Slogan——“獻給所有尚且擁有和永久渴望暑假的所有人”所言，這場派對雖然面向的是年輕人，但也輻射了所有歷經過夏日青春記憶的人，打造可無限延長、在記憶中不打烊的“暑假”。

 

另一方面，通過將旗下藝人、幕後等版塊進行參與創意編排，這種“無限延伸”的組合也成為派對上的一大看點。比如《明日之子》《少年行》出身的藝人大聯唱、X玖少年團成員拆解為小分隊與個人Solo的形式、《出去玩》全場藝人隨意組合合唱等等。

此次暑假派對的總導演陳倩便指出，整場演出實際上是圍繞“暑假派對”這個主線串聯起來的，“我們聚焦的是暑假這個主題，是用音樂、舞台、18組藝人的演出來給暑假的延長快樂不斷加碼，所以我們也更加強調的是帶給觀眾類似於整個暑假狂歡派對的美好、快樂體驗。”

 

而這也成為哇唧唧哇暑假派對與其他以廠牌、品牌為演出概念的家族演唱會、音樂節的區別之處，“我們更強調整個歡樂的氛圍，包括現場裝置也是如此。”在現場，大量氣球的設置，以及大屏幕過渡短片以“哇唧”和“唧哇”討論暑假的內容，均成為點睛之色。

 

而當談到演出層面與哇唧唧哇IP的聯動之時，陳倩也表示，這是一次非常大膽的嘗試，“我們從白天唱到了晚上，這個舉動是為數不多的，從線上到線下、藝人整體情緒的串接、演出的推動等都能看出我們的重視。”

 

她也強調，哇唧唧哇暑假派對有很強烈的情緒主題，希望這種類似的集體性的演出能有更多的可能性、更多的主題性包裝，“能有更多和哇唧唧哇類似的公司，一起去探索。”

換句話説，哇唧唧哇暑假派對更像是一個在無限擴容的內容IP，足以承載音樂、劇集、綜藝等多種多樣的形態，參與者也不限於哇唧唧哇旗下藝人。

 

陳靜怡也提到，全國各地都可能會是“派對”的舉辦地，未來也將會有越來越多的“哇唧唧哇朋友們”參與進來。“如果這個舞台一直存在，還能跟我們的朋友們互動，比如擁有合作關係或者是參與我們製作的綜藝和劇集等內容的藝人，也可以邀請很多更有夏日感的素人加入，大家一起來完成一些充滿想象力的一些內容，這挺有意思的。”

這種不拘泥於單一內容品類、主打創意跨界的做法，讓每個參與者都能呈現貼合自身氣質的舞台表達，也極大豐富了“哇唧唧哇暑假派對”的內核，真正打造的是所有人都能夠參與玩樂、在全國開花的“巡遊派對”。

 

正如哇唧唧哇此前多管齊下，圍繞綜藝製作、影視、音樂、演出多個板塊進行戰略佈局，還推出特別企劃板塊如“情歌與少年”、與優酷達成OST戰略合作等，多條業務線在獨立發展的同時，又能相互合作。

 

當然，這也為哇唧唧哇打造暑假派對IP提供了源源不斷的內容輸入，刷新了大眾對於哇唧唧哇僅作為“偶像經紀公司”的刻板印象，更探出了一條新路。

 

結語

 

正如哇唧唧哇總經理龍丹妮當初種下的那一朵花開的種子，打開了去年夏日季的命運之門。類似今年暑假派對的玩法，其實這位國內最懂內容的操盤手早在多年前就超前嘗試過。

 

2014年，龍丹妮便策劃了天娛十年“明天的派對”當代藝術展，邀請了李宇春、曾軼可、華晨宇三位藝人蔘與，藉由當代藝術反思流行文化，打造屬於年輕人的藝術新浪潮。

而在2018年，她還與騰訊視頻聯合出品了“烎·2018潮音發佈夜”，以“開火100小時”為主題，以音樂為基礎表現形式，融合當代藝術、時尚潮流、青年亞文化，邀明星嘉賓和藝術家一同創造，掀起一場年度限時狂歡。

 

得益於創始人的內容基因，哇唧唧哇同樣也一直在做一些超前的事情，關於“明天”和未來的事情。

 

正如龍丹妮在哇唧唧哇六週年內部信中提到的，“永遠為年輕人去創造內容”，永遠以年輕人視角的產品創新、內容輸出作為發力點，才有可能“讓有才華的年輕人閃閃發光，讓美好的作品影響年輕一代。”

如何打破陳規舊律、突破創新，用年輕人喜歡的方式做出流行化的內容，也是哇唧唧哇一直在思考、實踐的命題，而且目前看來，效果確實不錯。就像雷江濤對“哇唧唧哇暑假派對2023”的覆盤所言，“這是隻有哇唧唧哇才能做出來的產品”。

 

龍丹妮曾這麼定義過自己，“我們有一點像一個實驗室的研究員，我們做的事情是把A元素和B元素放在一起攪和，看它產生什麼樣的化學裂變，這個裂變能帶給我們什麼。”

 

而哇唧唧哇2023暑假派對，就是這麼一個實驗性的內容產品。

 

未來，這場無限擴容的“派對”能裂變成什麼樣，碰撞出哪些可能，才是實驗本身的意義和價值所在，這也是哇唧唧哇作為內容公司的真正底色和競爭力。

 

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