14場中秋晚會鬥豔，團圓主題下的多種切口_風聞

鏡象娛樂

文丨栗子酒

中秋期間，各大平台的中秋晚會成為當下的一大熱點。據鏡象娛樂不完全統計，今年有14場晚會接連播出，陪伴大家共迎中秋。

值得注意的是，高度集中的晚會佈局下，多家平台不約而同地選擇錯峯播出。其中，河南衞視、陝西衞視的中秋晚會於9月28日播出，抖音也在“中秋登樓夜”之前，於28日先行佈局“華彩追月夜”。而在中秋節當天，聲量最大的央視秋晚集結李宇春、周深、鳳凰傳奇等重磅藝人；浙江衞視、東方衞視、湖南衞視等頭部平台各有佈局。

除了時間上的差異化之外，今年各家的晚會主題也更加聚焦，在團圓、思鄉等大背景下，內容上專注於某一垂直領域成為新趨勢。同時，在各地旅遊業全面回暖的當下，中秋晚會作為年度內的頭部晚會之一，也成為各地文旅爭相合作的對象，晚會的商業模式也在嘗試新的落點。

詩詞、戲曲、體育

團圓主題下的多種切口

自古至今，在中國傳統文化的語境內，月亮這個意象常常被用來寄託思鄉之情。中秋節的起源也是從最初的王室祭月禮演變而來，逐漸成為民間文化中共同賞月的團圓日。基於這樣的底層聯繫，中秋晚會大多都會突出月亮這一元素。

今年，各大平台的中秋晚會主題中，出現頻次最高的也是“月亮”。比如，湖南衞視以“追着月光去見你”為主題，將“檐上賞月”的意境搬進現場；東方衞視則以月光為線索，在尋找各種不同的“月”的過程中，串聯起一個個舞台。

不過，在以月為引，呼應團圓主題的整體氛圍下，各家中秋晚會的切入點呈現出垂直化的發展趨勢。除了相對傳統的歌舞表演，一些特色化的主題晚會承載起中秋的整場盛典。

具體而言，江蘇衞視打造中秋戲曲晚會，容納京劇、崑曲、越劇、黃梅戲等多個劇種，邀請嘉賓也以戲曲名家為主；浙江衞視以文化+體育為方向，通過一場主題音樂晚會，禮讚東方文化，致敬體育精神；抖音、海南衞視的晚會則將詩詞作為傳遞佳節氛圍的主要載體。

其中，海南衞視的舞台表演多以詩詞名篇為主。抖音則更聚焦到唐詩，其主題更是直接定為“每一首唐詩都為我而作”，當晚，中秋夜設置6個登樓宴環節，邀請多位專家學者和平台知識達人，以唐詩為連接，回望唐朝的歷史與文化。

此外，河南衞視的“中秋奇妙遊”雖然延續了傳統文化的立足點，但其內容開始進一步向下關注，晚會以“真實、共情、希望”為主題，其鏡頭逐步向普通人的生活故事、當地的風土人情等聚焦。

從這個角度來説，中秋晚會的垂直化發展雖然找到了差異化的切入口，但在整體走勢上，其創新方向是藉助不同載體，嘗試與更多細微的個體產生更緊密的關聯，使晚會的整體氛圍更容易與觀眾共情。

豎屏直播、生成式AI

技術加持下的文化表達

當然，伴隨着傳統文化在大大小小的晚會中加速滲透，各家中秋晚會在內容呈現上幾乎都以傳統文化為底色，弘揚文化之美的基調基本在各家晚會主題中都有呈現，文化支撐下的各類舞台也是今年中秋晚會着力的主要方向。

比如，央視的中秋晚會主要圍繞長江文化展開佈局；河南衞視的“中秋奇妙遊”則與福建聯動，將兩地的文化和風土民情串聯其中；江蘇的戲曲晚會上除了主流劇種之外，錫劇、蘇劇、揚劇等江蘇地方戲也是晚會的重要內容……

然而，晚會側重方向雖有不同，但中華文化一脈相承，面對相似的舞台基調，各家的中秋晚會想做出差異化，除了在切入方向上做更多嘗試外，藉助技術創新推進舞台升級也是一個重要思路。且對於籌辦中秋晚會的各大平台來説，晚會這樣的大型盛典，除了能夠承載不同節日氛圍下的觀眾注意力之外，更重要的還在於向外傳遞自身的平台實力，以達到“秀肌肉”的效果。

尤其是在當下，伴隨着舞美、燈光、舞台搭建、現場拍攝等技術的發展，舞台技術已經逐漸成為內容表達中的重要部分，河南衞視的“奇妙遊”系列能夠脱穎而出，其中一個原因也在於藉助技術發展找到新的內容表達方式。而在目前，技術發展速度最快、對行業產生影響最大的當屬生成式AI，相關技術支持下的現代美學與傳統文化相碰撞，也是今年中秋晚會的一大看點。

從今年的晚會內容來看，央視的中秋晚會首次使用豎屏的方式進行新媒體制作，錄製現場將設置20多個4K機位，接收到的內容傳到總枱雲端後，通過智能AI橫轉豎的裁切算法完成高質量呈現。同時，平台還通過AIGC等技術來增強用户的互動感，讓豎屏觀眾在沉浸式體驗中度過温馨的掌上中秋。

同樣，湖南衞視的中秋晚會除了當晚可升降的房檐結構、如滿月般的圓屏、波光粼粼的水域舞台外，晚會現場還有生成式AI與嘉賓寫詩共唱，藉助詩詞的創新形式寄託情思。

穿梭各大景區

文旅聯動下的價值深耕

以往，不只是中秋晚會，各大晚會的商業價值主要靠品牌合作來實現，但是，由於與節日相關的晚會過於集中，能夠拿到品牌合作的往往只有頭部平台的晚會。也是因此，大多時候，各大平台籌辦晚會類內容都是在“賠本賺吆喝”。

不過，從今年的中秋晚會來看，伴隨着各地旅遊業加速回暖，中秋夜與各地文旅的聯動進一步加深，這也為晚會類內容拓展商業價值打開更大的想象空間。

具體來看，一直以來，央視的中秋晚會舉辦地每年都在變化，今年選在四川宜賓，該地位於金沙江、岷江和長江三江交匯處，晚會凸顯的長江文化也與當地的地域色彩形成強關聯，晚會形成的流量池將對當地文旅帶來正向助力。

陝西衞視的中秋晚會則打出聯動十大景區的旗號，其合作方列表中，西安世博園、秦嶺野生動物園等景區均在其列；廣西衞視中秋晚會的發佈會更是直接關聯都安瑤族自治縣文化旅遊節，其舉辦地則選在都安高鐵站前廣場……晚會與地域的連接持續加深。

此外，抖音今年圍繞中秋節籌劃了不少活動。其中，“華彩追月夜”除了9月28日晚的直播外，平台還發布了關聯廣西、安徽等多地的歸鄉短視頻，用户也可以家鄉為主題，藉助AI生成相關的家鄉詩，不只串聯各地文化，也在無形中撫慰中秋無法與家人團聚的遊子。截至目前，該活動吸引到貴州茅台、美團買藥、金領冠等7家品牌合作，#抖音華彩追月夜累計播放量接近43億。

而在中秋節當晚，抖音“中秋登樓夜”的舉辦地則選在武漢黃鶴樓，選在該地的主要原因是，平台與唐詩相關的內容中，黃鶴樓的熱度頗高。而黃鶴樓作為重要的旅遊勝地，此次承辦抖音中秋晚會也是一次有效的文旅聯動，後者唐詩的主題、登樓的串聯形式，都與黃鶴樓的景色特色高度關聯。

顯然，文旅的高速發展，正在釋放晚會的深層價值。中秋過後又迎國慶，隨着多場晚會落地，節日氛圍與旅行高峯期的碰撞正愈演愈烈，我們不妨拭目以待。

鏡象娛樂原創

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