年輕人黃金週玩起“反向旅遊”，小眾城市該怎麼抓住機遇？_風聞

無法可説2023年10月03日 16:15:002人蔘與2評論今年以來，非傳統目的地旅遊興起，“鬆弛感”目的地成為旅遊的新亮點，一部分年輕人將目光投向小眾目的地，玩起了“反向旅遊”，以“遠離人羣”為目的，“不計劃，不打卡，不逛景區，不逛網紅城市”。

美團外賣數據顯示，十一假期前一週，旅遊小城餐飲商家的外賣訂單量同比去年平均增速達到232.9%以上。伊寧、萬寧、稻城、佳木斯、臨夏回族自治州等旅遊小城的外賣訂單量同比增速居全國前五。

曾經的“小眾城市”正在“冒頭”進入遊客視線。攜程平台數據顯示，景德鎮、安吉、南陽、常州、佛山、淮安、延吉、揭陽等小眾目的地訂單量均超過2019年國慶一倍以上。宜春、百色、巫山、臨滄、普洱都成為躲避客流高峯的“撿漏”之選。此外，大興安嶺、晉城、三明、寧德、宣城等入圍“人少且高性價比目的地”。（《北京青年報》10月3日報道）

之所以會出現所謂的小眾旅遊、非傳統目的地旅遊熱潮，當然跟一些專家所分析談到的一個因素有關，也就是現在的一些遊客的自主性更強，更願意根據自己的需要選擇旅遊目的地，而不是盲目從眾。

但更重要的因素恐怕是，現在的遊客羣體對於熱門旅遊城市、景點在長假期間的實際旅遊體驗質量、旅遊成本的怨言，其實早而有之，但今年暑期一些城市的酒店、民宿價格暴漲幅度，已經遠遠不能用離譜來形容，所以這成為了一種強大的勸退力量。所謂“小眾城市被看見”，就是很多遊客寧可退而求其次的行為選擇。

從這個意義上講，小眾城市崛起，目前尚不能斷論屬於暫時現象，還是會成為一種趨勢性現象，但可以肯定的是，這種以腳投票的姿態，表達出對熱門旅遊城市旅遊產品逢節必漲的拒斥。

非傳統目的地旅遊，或者説小眾式的旅遊，對於平衡國內各地旅遊市場發展、帶動一些傳統意義上偏冷門的旅遊目的地和旅遊城市發展，當然是一個利好。如果這些小眾城市能夠抓住機遇，做好旅遊開發，向遊客提供意料以外的正向體驗，創造出很多體驗驚喜，就可能產生很強的口碑帶動作用。今年內，山東淄博，以及貴州村超、村BA舉辦地已經示範過這樣的口碑帶動效應。

這種帶動，會為小眾城市的酒店、民宿行業，以及餐飲、出租車、網約車、商貿等行業注入發展動能。這種帶動推動小眾城市改善基礎設施、服務供給，並針對旅遊訂單增長對管理、服務提出的更高的要求而改善現有的監管和服務。

當然，有必要理清的一個問題是，一些傳統意義上偏冷門的旅遊目的地，搭上了小眾旅遊的東風，但不一定會持續走紅。

這是因為，首先，有些城市、旅遊目的地，景色、旅遊體驗存在單一化特點，或者説在所在省份或一個較大區域內，有景觀、旅遊體驗更佳的競爭城市、旅遊目的地存在。如果小眾城市不能主動製造出差異化，不能創造驚喜，又或者説，熱門旅遊城市存在的旅遊體驗不佳等方方面面的問題，都在小眾城市出現，那麼，遊客暫時造訪也無法使得這些城市、旅遊目的地的口碑得到事實性的提升。

其次，有些城市、旅遊目的地，景色、景觀、人文和民俗風情呈現出多元化特徵，但開發程度比較有限，服務設施不足，旅遊接待能力不夠。如前述，當前很多遊客選擇小眾城市，一方面源自自主性的增強，不想從眾，另一方面則是被個別旅遊熱門城市“噁心”到了，不想花大錢當“大冤種”。這也意味着，造訪小眾城市的遊客，其預期值是比較高的，如果小眾城市在坐擁比較好、比較多元的旅遊資源的情況下，不懂得有效的旅遊開發，不能抓住機遇提升旅遊接待能力，以及對應的各方面的硬軟件條件，那麼必然會很快失去現有的一時熱度。

第三，有些地方的旅遊開發較為成熟，但管理和服務水平飽受詬病，尤其是長假期間容易出現宰客等亂象。這是個別熱門旅遊城市比較常見的亂象，説到底，這就是一種短視思維的產物，這些城市的主管部門和行業企業單位並不認為現有亂象會動搖本地旅遊產業的根基。造訪遊客陡然增多的小眾城市，有關部門會不會也這樣考慮問題？會下大力氣去整治旅遊市場的欺詐、虛報低價、強迫消費等亂象嗎？