杭州亞運持續刷屏，快手如何帶動全民喝彩_風聞

文 / 曹田一

編 / 郭陽

轉眼間，隨着杭州亞運會賽程過半，第一階段的比賽也逐漸進入尾聲，142金76銀39銅的成績讓中國依舊笑傲金牌榜榜首。

從亞運會開幕式上的電子煙花、中國式審美，到首個比賽日包攬全部金牌；從中國男足時隔20年再進亞運8強，到謝震業、葛曼棋拿下男、女百米金牌……無數的亞運熱門話題，在過去的一個禮拜中佔據着社交平台的熱搜榜單，一次次將亞運相關話題變成全民熱議的焦點。

經過了漫長的籌備期後，這一屆杭州亞運會充斥着的儀式感和氛圍感，不僅讓萬千國人為之着迷，也吸引着亞洲41億人口乃至全世界體育人的關注。比如，在中國女籃小組賽第二場對陣印度尼西亞的比賽中，NBA傳奇巨星沙奎爾·奧尼爾和「全民健身教練」劉畊宏，就作為快手《冠軍觀賽團》的一員，不僅空降亞運會比賽現場，攜手快手老鐵同步觀賽，還與昔日好友姚明見面，讓網友大呼「爺青回」。

事實上，杭州亞運會時值「雙節」長假的賽期，讓本屆賽事收穫了前所未有的關注度，而相比往屆，作為短視頻浪潮下國內第一次的全民體育盛會，杭州亞運會對內容的全方位需求變得更為多元化。

因此對於國內的觀眾來説，作為總枱杭州亞運會賽事持權轉播商、杭州第19屆亞運會官方短視頻分享平台，快手加入亞運意義非凡。在過去兩年中，通過2020年東京奧運會、北京2022年冬奧會、NBA、歐冠等世界級體育IP的運營，已經找到了一條讓各項賽事的傳播更加符合短視頻、直播時代特質道路的快手，在本賽亞運會上從賽事、內容、互動、技術多個維度全面發力，依託版權的創作內容和原創節目的深度結合，為不同年齡段的大眾用户提供更具現場感的針對性內容和解讀，展示了自己成熟而創新的大賽玩法。

獨家優質內容，與用户一起為亞運喝彩

眾所周知，覆蓋人數超全球總人口一半的亞運會，是世界上規模僅次於奧運會的綜合性體育盛事，而同時亞運會還肩負展示亞洲文化多樣性和底藴任務，因此杭州亞運會的比賽項目不僅有田徑、游泳、射擊、羽毛球、足球等多個傳統領域，還涵蓋了諸如卡巴迪等亞洲地區獨特體育項目。

那麼該如何將這眾多的賽事和紛雜的內容，更好地呈現給觀眾，就成為了亞運轉播平台們的一個難題。

我們瞭解到，為了更好地展現亞運會的全貌，快手傾注了大量資源為觀眾帶來更多視角、更加立體化的觀賽體驗。

基於亞運賽事眾多的特點，面對不同受眾的各種需求，快手為滿足大眾對於體育比賽時效性的追求，提供了24小時點播內容、亞運熱榜、賽事精彩集錦、專業人士觀點點評等，隨時更新比賽數據、同步賽事熱點，助力大家補課熱門賽事片段，打通亞運全程。滿足對於賽事高關注程度用户羣體對亞運內容的無縫對接。

甚至於在本屆亞運會的轉播中，快手StreamLake作為杭州電信深度合作伙伴，聯合打造智慧觀賽，依託中國電信5G/全光網以及快手自研的4K 3D虛擬運鏡視頻技術，通過賽場內部署的4K專業攝像機陣列實時採集的高清競賽視頻，在雲端實現子彈時間的超高清渲染，在3秒內輸出比賽的精彩瞬間，在畫質和時效性方面都達到了行業領先水平。

全面應用了StreamLake六自由度技術的擊劍賽事，通過子彈時間技術，能夠更好的還原整個「出劍—擊中」的過程，讓觀眾能夠看清楚是誰先擊中了，以及具體擊中了哪個部位，實現多角度、清晰的即時多維比賽細節還原，為觀眾帶來更精彩的觀賽視角，也讓擊劍項目轉播第一次在國際級賽事中能夠使用子彈時間技術進行轉播。

而為讓賽事達人和運動小白都能迅速GET基本賽事常識和運動員信息，快手還推出了亞運會活動頁面以及賽事百科寶典，亞運會的全部項目、熱門賽事、角逐獎牌的決賽，以及各個項目的信息和熱門運動員資料一應俱全，讓大家在瞭解亞運賽事知識的同時，也能更輕鬆地參與賽事討論，提升觀賽體驗。

除了有最鮮活的賽場內外資訊，快手還通過多檔原創節目，在各個層面滿足不同口味用户的需求，吸引更多網友關注亞運、瞭解亞運的同時，讓國內的觀眾更瞭解中國亞運健兒們的備戰與生活點滴，拉近雙方之間的距離。

比如早在亞運會開幕前的衝刺階段，快手就上線了以「挑戰冠軍」為模式，力邀丁寧、孫一文、西熱力江等運動員共同參與、擔任被挑戰嘉賓的《挑戰你！冠軍》。節目聚焦乒乓球、籃球、擊劍等亞運會核心項目，用線上線下聯動玩法，讓冠軍運動員們應對來自平台各界達人和大眾的趣味挑戰，通過快手達人、運動達人等與運動員的同台PK，鼓勵全民參與運動，讓每一個熱愛運動的人擁抱熱愛，也讓運動的魅力走進了更多用户的日常，從而持續推高亞運前夕的全民運動氛圍，搶先點燃全民參與亞運的激情。

到開賽之後，快手則邀請了各路明星到現場觀賽，為運動員打CALL。包括蘇炳添&李晨、張國偉、孫楊&張豆豆、奧尼爾&劉畊宏、張偉麗&夏思凝、隋文靜&韓聰在內的眾多冠軍、明星組成的「冠軍觀賽團」，也以冠軍視角，從專業視角對亞運進行更多報道和解讀，帶大家現場看不一樣的亞運。

值得一提的是，從開幕式上#蘇炳添李晨現身開幕式現場#到#張國偉在亞運場館外攤煎餅#，再到#奧尼爾與姚明相聚亞運女籃現場………，幾乎每一期《冠軍觀賽團》的內容均登上多個熱搜，引發全網熱議。

《冠軍來了》則邀請本屆亞運冠軍走進會客廳，瞭解金牌選手奪冠背後的故事。其中，為中國體育代表團摘得杭州亞運會首枚金牌的艇女子輕量級雙人雙槳冠軍的「琪秀」組合：鄒佳琪與邱秀萍，在做客《冠軍來了》直播間時就與億萬快手用户分享了奪冠背後鮮為人知的故事。

賽場上成熟冷靜的鄒佳琪與邱秀萍，在生活也是剛剛20出頭的小姑娘，兩位金牌小將在節目中與主持人現場熱聊MBTI，分享了像閨蜜又像家人的日常。兩人「IE」搭配、幹活不累的互補性格，相互體諒、從未吵架的相處模式，讓直播間觀眾高呼「羨慕」。為給鄒佳琪一份最好的禮物，快手將她的父母請到直播間，這位堅強的女孩瞬間驚喜落淚。而佳琪爸爸撫摸着金牌，舉手投足既是滿滿的驕傲，也是對女兒與隊友雙手佈滿老繭的心疼。#賽艇姑娘的手#等相關話題迅速在網上引發熱議。

四戰亞運賽場、交出了4金1銀1銅完美答卷的汪順，則在《冠軍來了》直播連麥中向老鐵們分享家門口參賽的體驗：「我們主場運動員出場的時候，觀眾熱情的歡呼與吶喊是毫不保留的，我是第一次在游泳過程中聽到加油聲，以往從來都沒有！」同時，這位四朝元老也談到亞運之後一切又是新的開始。對於下一步的目標，汪順誠懇地表示：「一步一步走踏實，先把目前的階段完成，再去展望更遠的未來，眼下最重要的就是備戰明年的巴黎奧運會。」

而拿下女子100米欄冠軍的林雨薇，也在《冠軍來了》直播中袒露心聲，直言用這枚金牌完成了對恩師劉朝旭的承諾。

金牌背後的辛酸與不易，運動員們在冠軍身份之外自己真實的一面，首次完整的展現在觀眾眼前，通過《冠軍來了》的節目帶領觀眾領略不一樣冠軍故事。

亞運會期間，圍繞賽場和運動員的內容永遠是重中之重。通過這樣一個個現場地直擊與百態的運動員家庭，快手用豐富的原創節目和快速全面的前方資訊，向觀眾展現了亞運比賽的精彩以及運動員們有肉有淚的另一面，做出讓用户共情與共鳴的內容並塑造口碑，讓更多的觀眾能夠更好的享受比賽，有效提升了杭州亞運會的全網熱度。

多角度擁抱用户，合力烘托亞運氛圍

以人為本，是奧林匹克精神閃耀的光輝。顧拜旦那句「重要的不是勝利，而是參與」的名言不僅奧運精神的精髓所在，也是體育精神的完美寫照。而在如今的互聯網時代裏，傳播形態同樣發生了巨大的改變，在短視頻的語境下，人們對於內容的需求層次更為豐富，除了傳統的直播、短視頻、內容資訊等輸入外，互動玩法、話題徵稿、競猜、小遊戲等輸出方式早已成為大眾參與體育的重要方式。

無論傳播形態如何變化，出發點必然是用户體驗，想用户所想，供用户所需才有機會成為最後的贏家。對於用户的深入瞭解，內容的多層次鋪陳，體現的是快手佈局亞運內容生態的野望。

為了在亞運會期間更好地助推全民亞運氛圍，快手充分聯動平台上的明星、達人、創作者，以不同角度、更多樣的特色內容展現、記錄亞運精彩內容，從而帶動大眾參與亞運會的熱情。

在陳雨菲、謝震業、王昶等「快手運動員天團」發佈短視頻，喊話大家來快手看亞運會後，快手上全民運動的熱烈氛圍也吸引眾多明星自發參與，成龍、蔡依林、陳都靈、黃曉明、陸毅、伯遠、張晚意、柳巖、潘長江、斕曦、時代少年團、艾倫、小瀋陽、佟大為、曾黎、騰格爾、李紫婷、岳雲鵬、鄭愷等紛紛發佈視頻為快手亞運期間的精彩活動預熱，為亞運健兒打CALL加油。

同時快手也聯動多個垂類的達人以及創作者，用自己的方式為亞運及運動健兒加油打氣。對於用户來説，每個人都可以通過自己的視角，去記錄、傳播、交換豐富獨特的亞運內容，獲得有趣的互動體驗，有效提升了杭州亞運會的全網熱度。

天津消防重唱消防版《亞洲雄風》，用這首我國首次舉辦亞運會時的宣傳曲，為本屆亞運會送上了美好的祝願；彬彬哥哥利用魔錶成功變身，展現了多款不同的電競妝容；大辮子醬醬為自己安排上了炫酷的裝扮，為大家展示了一種很新的霹靂舞；沛沛呀與劉德華合拍演唱《登場》助威亞運；山水畫師和小兔吱憑技術花式DIY亞運吉祥物，為亞運加油；LGDYZZ則拍攝了精緻的組圖，被一眾老鐵感嘆「小説裏的遊戲男主有臉了」。

自亞運會開幕以來，眾多創作者通過快手從各個維度展現亞運精彩內容。無論是記錄中國隊開幕式入場，還是中國體育健兒奪金表現的內容，都在快手平台上收穫了極高的關注與互動。

就如同快手社區的主旋律「讓所有人，理解所有的熱愛」那樣，在快手看來，擁抱和理解彼此的熱愛，就是在為彼此注入力量、創造價值。在本次亞運期間，快手始終在邀請所有用户一起分享屬於自己的亞運時刻，用自己的特色方式表達對亞運會的美好祝願，關注每個熱愛體育熱愛亞運的個體，讓亞運會的比賽和運動員們對於快手用户來説，不僅僅是冷冰冰的成績與獎牌，更是與我們每一個人一樣，有血有肉有熱愛的「同類人」。

事實上，羣眾化一直是快手體育內容生態發展的主要特色之一。據《2023快手羣眾體育數據報告》顯示，今年上半年，快手體育內容創作者數量達1700萬+，平台體育內容視頻點贊量達80億+，快手藉助各項版權賽事、體育短視頻直播內容，讓眾多優秀體育創作者被看見，讓更多人感受到了運動的魅力。

而這樣在賽事版權和用户自主創作上的雙重發力，已經漸漸形成了快手「廣且深」的用户優勢，從而豐富快手體育生態的多元供給，讓快手體育內容的呈現朝着更為多元化、大眾化的方向發展。

經過近些年的探索和嘗試，快手已經打造出一條屬於自己的羣眾化體育之路，用眾多創新性的自制優質內容，為廣大用户羣體和體育愛好者帶來全新的體育內容消費體驗，能夠讓快手帶給傳統大型體育賽事海量的興趣用户，以及全新的內容傳播邏輯，對賽事IP的長期發展，以及品牌拓展大型體育盛會新渠道和新玩法進行助力。

移動互聯網時代，快手上演「亞運風雲」

9月30日，中國體育新聞工作者協會、新聞戰線雜誌社、人民網輿情數據中心、浙江大學傳媒與國際文化學院聯合制作的《中國體育傳播影響力報告》發佈，其中明確提到：「如今大型體育賽事傳播強調互動參與，展現受眾聲音提升賽事關注熱度，增強賽事觀賞的互動性，滿足用户在觀看賽事過程中的情感表達與交流需求。」

知名體育人蘇羣也在文章中表達了類似的觀點，他提到：「可以説，短視頻直播平台的出現，極大豐富了各類頂級賽事的傳播形式，此前快手就作為2020東京奧運會與北京2022冬季奧運會持權轉播商，在賽事期間充分發揮了短視頻與直播平台的聯動優勢，為觀眾們帶來了全景看比賽、互動‘參與’比賽的新型觀賽方式，增加更多的觀賽樂趣。」

於是我們看到，在杭州亞運會上，快手傳播矩陣的搭建始終圍繞着，如何調動全民參與亞運、參與運動積極性而進行。

一直以來，快手就有濃厚的「體育基因」，也善於考量體育元素與快手「老鐵文化」的適配性，善於發掘他們「鮮活」和「煙火氣」的一面，並以此來加速內容的傳播。特別是最近幾年，快手陸續拿下眾多大賽版權，並圍繞現有的賽事版權，相繼合作推廣了多個民間IP賽事，力求在不失專業性的同時，最大程度上貼近羣眾，儘量降低參與或理解的門檻。

最直接的案例就是快手圍繞「村BA」進行的深入佈局，孵化出了一批快手「鄉村籃球明星」以及「快手村BA」賽事品牌。相關數據顯示，今年6月初，貴州小村寨站直播總觀看人次超3億，相關話題視頻總播放量達4.5億，而在9月剛剛結束的「攢勁搞！沙漠朋克很上‘投’」主題「快手村BA」寧夏站，直播總觀看人次超3.2億，相關話題視頻播放量達4.7億。

快手平台的「市井基因」為體育內容大眾化傳播提供了肥沃的土壤，同時也為「全民體育」嫁接了新的內涵。在此背景下，快手進一步擴大了全民亞運，全民運動的輻射範圍，讓運動的魅力藉由快手平台的助力，收穫更多關注的目光，並以此為起點，將這股運動熱潮不斷向外傳遞，一步步席捲互聯網。

亞運的賽程還有一半，精彩的比賽還在繼續，比賽哨聲吹響，體育依然有震撼人心的純粹力量。如今，當快手等短視頻平台成為新的傳播主要陣地，我們從未像現在這樣，能夠如此切身參與到像亞運這樣的體育盛會當中。

展望未來，革新的浪潮不斷湧動，體育賽事傳播的方式也滾滾向前，快手用專業保障與強大的內容製作能力，打造一個良性共通的內容生態圈，讓普羅大眾不僅能在互聯網中找到自己喜歡的內容或資訊，也能用自己的原創互動，通過個體差異性和立體化為賽事帶來播量級的全面提升，而互動玩法又極大增加了用户的粘性和停留時間，從而帶給用户360度全方位的亞運精彩，也給的賽事和品牌更多的商業開發可能性。

而經過近些年的探索和嘗試，快手已經打造出一條屬於自己的羣眾化體育之路，用眾多創新性的自制優質內容，為廣大用户羣體和體育愛好者帶來全新的體育內容消費體驗，讓觀眾不僅有比賽看，而且能看得明白、看得開心、玩得盡興，達到了體育反向擁抱羣眾的效果，將高質量賽事的魅力實現更多形式的表達。