暴露年齡預警！請忍住別唸以下廣告語_風聞

《國家人文歷史》

2023年10月02日 12:44:33 來自北京市

最近，一批沉寂多年的老牌國貨突然火了起來，它們各種花式抱團營銷，不僅掀起新一輪國貨熱潮，也讓人感慨：原來國貨搞起營銷來，也可以這麼調皮。

這批老牌國貨中，有不少興起於20世紀80年代。在改革開放大潮的帶動下，很多品牌藉助當時剛剛興起的電視廣告，如雨後春筍湧入大眾眼簾。電視廣告記錄了彼時國貨的輝煌，也成為那個年代特有的標誌，承載了很多人的青春記憶。

家用電器

燕舞收錄機：一曲歌來一片情

1984年，國人第一次在電視屏幕上看到一個陽光帥氣的大男孩戴着耳機，穿着印有“燕舞”logo的黃色T恤，伴隨着迪斯科音樂強勁的節奏邊跳邊唱：“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情……”這個廣告也成為80年代最經典的電視廣告之一。

燕舞收錄機廣告。來源/中國廣告博物館

“燕舞”所在的鹽城無線電總廠成立於1980年，可以説是藉着改革開放的東風發展起來的。“燕舞”的廣告為了登上中央電視台，也頗費一番周折。當時央視與地方電視台有協議，商業廣告都由地方電視台代理，央視不直接與企業對接。鹽城無線電總廠走了條捷徑，直接請央視廣告部拍一條廣告。

有了央視背書，廣告的創意質量自然高出同期其他廣告不止一個段位。在此之前，廣告是個新生事物。1979年，我國電視上播出第一條廣告，也就是上海電視台的參桂養榮酒，很多人對廣告缺乏概念，很多廣告簡單粗暴且缺乏創意，或簡單地介紹商品特性，或炫耀類似省優、部優等榮譽，鮮少有生動活潑、熱情洋溢的畫面和語言。所以，“燕舞”收錄機廣告一出現就抓住了人們的眼球。另一方面，伴隨着改革開放，人們的思想觀念也在解放，許多年輕人開始崇尚自由、張揚個性，套頭衫、喇叭褲，彩色髮箍頭帶這些奇裝異服是標配，有條件的扛着四喇叭收錄機，找個空曠的地方邊放音樂邊跳舞，就是他們眼中的時髦。“燕舞”既滿足了他們的硬件剛需，又在廣告語言和畫面上進一步刺激他們的思想觀念。這則廣告給燕舞集團帶來巨大收益，北京一度出現過人們雪夜排隊買“燕舞”的場面。“燕舞”所在的鹽城無線電總廠藉此在收錄機市場佔得先機，產品不僅暢銷大江南北，還出口到丹麥、荷蘭、希臘等國。

威力洗衣機：獻給母親的愛

與燕舞的青春活力不同，威力洗衣機廣告走的是情感路線。

電視畫面上呈現的是一位在山村溪邊洗衣物的傳統賢妻良母形象。畫外音中，一位女性用深情語調説道：“媽媽，我又夢見了村邊的小溪，夢見了奶奶，夢見了你。媽媽，我給你捎去一樣好東西。”結尾時昇華了一下：威力洗衣機，獻給母親的愛！

威力洗衣機廣告。來源/bilibili@中國廣告博物館

威力洗衣機同樣誕生於1980年，是我國第一台擁有自主技術的單缸洗衣機。威力廣告一經播出立即引起全國人民的情感共鳴。一方面，這樣的畫面讓人看到中國傳統女性身上的勤勞樸實與默默奉獻；另一方面，當時的中國剛剛對外開放，城鎮化率沒有今天這麼高，這樣的畫面很容易讓許多人將電視上的老人具象化為遠在老家的母親。藉着這股鄉愁的營銷，這家不起眼小廠，一躍成為全國同行中產銷量最大的廠家之一。

牡丹電視機：牡丹雖好，還要愛人喜歡

如果説，威力走的是親情路線，那麼牡丹則選擇了愛情。

在當年的電視廣告中，一位丈夫買了台牡丹電視機，妻子回來後看到靚麗的色彩，表示很滿意，丈夫藉機對着鏡頭説道：“牡丹雖好還要愛人喜歡。”

牡丹電視機由北京電視機廠製造。20世紀70年代初，為推動電視工業的發展，國家在北京召開了第一次電視工作會議，決定組織工廠與科研單位開展彩色電視機研製，北京電子儀表局批准在北京精密原件廠基礎上組建北京電視機廠。1979年，該廠與日本勝利公司（JVC）合作組裝JVC彩電獲得成功，生產出了新中國第一台牡丹牌彩色電視機，之後又與日本松下電器公司合作建成年產15萬台彩色電視機的生產線，生產14寸彩色電視機。據當年媒體報道，一台牡丹電視機不小心掉長江裏，一個多月後打撈上岸，維修人員僅更換了電視機揚聲器的紙盆和音圈，電視機依然圖像清晰、色彩鮮豔、聲音悦耳，收視效果與出廠產品所差無幾，可見質量相當過硬。

牡丹電視機廣告。來源/bilibili@塵之若

不過，當時的電視機廠地域特徵特別明顯，幾乎每個省都有自己的電視機廠，比如江蘇的熊貓牌、浙江的西湖牌、內蒙古的天鵝牌、海南的南寶牌等。筆者作為江蘇人，對熊貓電視機那句“熊貓電視機，家家都歡喜”廣告詞，也是印象深刻。

萬家樂熱水器：萬家樂、樂萬家

1985年，萬家樂的前身——廣東省石油氣用具發展有限公司註冊成立。在此之前，大部分人都是去澡堂或自己燒水洗澡，只有少部分條件好的家庭用燃氣熱水器。為了讓更多人在家裏洗上熱水澡，周恩來總理曾特意從日本帶回兩台樂升熱水器，讓相關單位拿去研發。20多年後，萬家樂終於在1988年自主研發出帶熄火保護裝置的燃氣熱水器。產品問世後，廠裏的銷售負責人帶着員工把熱水器扛到上海第一百貨進行推銷。這台熱水器的出現，不僅打響了萬家樂品牌，也徹底改變了中國人幾千年來的洗澡方式。

當時在離萬家樂不遠的地方，還有一家叫神州的熱水器廠家，兩家暗暗較勁，打起了中國現代商業史的第一次廣告戰。萬家樂為擴大影響力，請來了當時憑藉《京華春夢》《萬水千山總是情》等電視劇紅透半邊天的香港明星汪明荃。“萬家樂，樂萬家”伴隨着汪明荃温婉、穩重的聲音，被送入千家萬户，成為一代人的温暖記憶。萬家樂也由此開創了首個邀請港台明星拍攝廣告的廚衞品牌。

萬家樂熱水器請汪明荃作為形象代言人。來源/bilibili@萬家樂

食品與口服液

太陽牌鍋巴：不嘗不知道，一嘗忘不掉

很難想象，生產太陽鍋巴的原來是一家軸承廠。

20世紀80年代，各地手錶工業一擁而上，生產手錶軸承的西安寶石軸承廠效益年年下滑，瀕臨破產。窮則思變，一天，廠長李照森在吃一道名叫“魷魚鍋巴”的川菜時突發奇想，如果能把飯桌上的鍋巴變成人們手中隨時可以取食的小食品，應該很受歡迎。很多人對此不解，認為這個界跨得有點太大了。沒想到，“太陽”鍋巴問世後，立即受到人們的喜愛，產品供不應求。後來，他們還連續開發出牛肉、五香、麻辣、孜然等多種風味鍋巴，以適應不同地區人的口味。那句“不嘗不知道，一嘗忘不掉”廣告詞，也與美味的鍋巴一起，留在了很多人的記憶深處。

太陽牌鍋巴廣告。來源/bilibili@錄像帶

太陽神口服液：當太陽昇起的時候，我們的愛天長地久

太陽神口服液是一種保健品。1988年，該品牌靠5萬元起家，最早並不叫太陽神，而是像當時很多廣告一樣，以產品的成分要素命名為“生物鍵”“生物素”。但投放市場後反應平淡，銷路平平。後來公司領導決定用“太陽神”作為新名來打廣告：一輪紅日冉冉升起，一羣猛男在伐木，畫面不斷閃現健碩的肌肉塊，畫外音是那句廣告詞“當太陽昇起的時候，我們的愛天長地久”。這個廣告一炮打響，太陽神也迅速成為飲料市場上的暢銷產品，到1993年時年收入達到13億元。

太陽神口服液廣告。來源/bilibili@中國廣告博物館

健力寶：你想身體好，常飲健力寶

與太陽神不同的是，健力寶是一款運動型飲料。它在20世紀80年代、90年代的中國飲料市場是神一般的存在。

20世紀80年代初，廣東體育科學研究所一位名叫歐陽孝的研究人員，提出一種新型運動飲料理論，認為若採用優質礦泉水、蜂蜜、葡萄糖、鮮橙加上一些微量元素等可配製成含鹼性電解質的保健飲料。之後，這一成果獲得廣東省科技成果獎。

為了讓成果轉化為生產力，歐陽孝與曾做過縣體委主任的李經緯一拍即合，當時李經緯在廣東三水縣經營着一家小酒廠。1984年8月，在經過上百批次試驗後，“健力寶”獲得成功。李經緯沒有選擇傳統的廣告宣傳方式，而是直接把第一批易拉罐“健力寶”送到了當時在廣州召開的亞足聯理事會的會場。藉着會場專家的良好評價，“健力寶”被成功指定為中國體育代表團首選飲料，出征美國的洛杉磯奧運會。日本《東京新聞》的一篇報道，則把“健力寶”推向世界。

健力寶廣告。來源/bilibili@中國廣告博物館

消息傳回國內，“東方魔水健力寶”名聲大噪。短短几年時間，昔日的作坊式工廠變成現代化車間，易拉罐、玻璃瓶、塑料瓶和軟包裝一應俱全。“健力寶”進入尋常百姓家，受歡迎程度上絲毫不遜色於國外一些飲料品牌。

日用品

活力28，沙市日化

“活力28，沙市日化。”

這句話是沙市日用化工總廠宣傳其名牌產品“活力28”超濃縮洗衣粉的廣告詞。

活力28廣告。來源/bilibili@中國廣告博物館

1981年，沙市油脂化學廠、合成化工廠、向陽化工廠聯合組成沙市日用化工總廠。當時的化工總廠面臨生產設備落後、產品老化、檔次低、缺乏市場競爭力的困境。正發愁之際，他們得知有個香港人想在中國內地生產一種國外名叫“威潔33”的洗衣粉，於是果斷接單，迅速拿出成品，結果各項指標均達到甚至超過“威潔33”。在給新產品取名時，廠長騰繼新從28天拿出樣品的行動中獲得靈感，決定取名“活力28”，預示着產品及企業永遠充滿活力，而“28”又與廣東話“要發”音近，也得到香港人的高度認可。結果，“活力28”一投入香港市場就賣瘋了，催貨電報雪片般飛向沙市。港報赫然給出通欄標題：民族之驕傲，國內之首創。

之後，沙市日化引入先進設備，擴大產能，“活力28”開始在國內市場攻城掠地。電視、報刊雜誌、飛機上，“活力28，沙市日化”這一廣告詞鋪天蓋地，迎面而來。央視廣告部負責人曾問騰繼新，你們想播多久。騰繼新回答，企業存在一天，活力28一天不下中央電視台。

巨大的廣告效應，不僅促進了“活力28”的銷售，也讓它成為沙市的代名詞。1994年10月，江澤民總書記在視察“活力28”集團時就説：“我知道‘活力28，沙市日化’這句話。”

鬱美淨：一生關愛，值得信賴

鬱美淨的這句廣告詞是後來出現的，但他們家生產的兒童霜，卻是很多80後的甜蜜回憶。1979年，天津第二日化廠轉產化妝品。他們避開成人化妝品，將用户羣鎖定在兒童身上。當時，國家剛剛實行獨生子女政策，而國內關於兒童護膚品卻還是空白，他們首創鮮奶在護膚品中的應用，研究出鬱美淨兒童霜並於1980年投放市場，當年就投產了61噸。“兒童霜”由於定位準確，對兒童濕疹還很有效，由此成為廠家的金字招牌，銷售額一直佔公司總銷售額的一半以上。

鬱美淨兒童霜廣告。來源/bilibili@TOMVideos

難能可貴的是，鬱美淨堅持走平民路線，以價廉、低檔、親切面向消費者。而它的競品直到10多年後才在上海出現，這就是“寶寶開心，媽媽放心”的孩兒面營養霜。兩個廠家一南一北，基本覆蓋了整個中國兒童護膚品市場。

大寶SOD蜜：大寶明天見，大寶天天見

成人護膚品中，恐怕大寶説第二，沒人敢説第一。

大寶走的也是平民路線，就像它的一則廣告裏那個光頭男説的：“我跟我媳婦説呀，你也弄瓶貴點的，哎，人家就認準了大寶了。”而它在國內護膚品中的江湖地位，既與他的廣告做得好有關，也與他便宜實惠、客户羣體廣泛密不可分。

大寶的創始人武寶信是個技術人員，早年為了研製粉刺露，特意跑到又苦又累的運煤車間，驗證煤灰粉塵條件下皮膚的狀態。1985年底，因他任職的北京三露廠與其他廠家存在商標侵權糾紛，必須重新註冊新的商標，於是他以自己名字中的“寶”字，取名“大寶”。一開始，大寶在電視上的廣告平淡無奇，像“大寶會給您的生活做出新的貢獻”“走遍天涯海角，人間處處有大寶”等，都沒產生多大反響，直到那句“大寶明天見，大寶天天見”，終於火出電視廣告圈。

蜂花洗護用品

蜂花的前身是上海合成洗滌劑五廠。1980年以後，隨着市面上肥皂、洗衣粉的迅速發展，洗滌劑銷量日漸萎縮。廠領導經過市場調查，決定生產洗髮精和護髮素。他們吸取其他廠家教訓，在產品上首先做到發泡迅速，給人體驗感更好，接着又加入抑制黴菌和止癢去屑的藥物，同時還針對當時女性燙髮比較普遍的現象，又設計了一套和洗髮精配套使用的護髮素。

位於上海市閔行區馬橋俞塘村德蜂花老廠。來源/微博@蜂花 CCTV非凡匠人-《蜂花-風華正茂（上）》截圖

產品出來後，他們更加註重線下銷售，與全市10餘家大商場聯繫，送貨上門。從書記、廠長、技術員，到一線站櫃枱，聽取消費者第一手意見，回去再不斷改進，這兩種產品迅速在上海市場站穩腳跟。整個1981年，原計劃生產360萬瓶，實際供應量則達470瓶，增長了三分之一。

以上所選取的國貨品牌，只是那個年代興起的眾多國貨的一個縮影。改革開放的大潮浩浩蕩蕩、奔湧至今，很多當年意氣風發的企業在其中起伏浮沉，有的曇花一現，或被外資收購，或被市場淘汰；有的則發展壯大，走向世界，也有的則處於悄無聲息的境地。在傳媒技術與平台更為發達的今天，這些國貨品牌反而日漸消失在消費者的視野之中。箇中原因，一方面，人們擁有了更多的選擇，單個商品即使品質再優，也需要在營銷方式上與時俱進，贏得商戰，站穩市場；另一方面，許多國貨品牌面臨着資本和合資競品的衝擊，在實力上無法與之相抗衡，加上國內後起之秀的挑戰，在媒體上的存在感就弱了很多，容易給人造成這種“籍籍無名”的錯覺。這次在新媒體上的國貨抱團營銷，讓我們看到很多老國貨仍在努力經營，而且保持着價廉物美的特點。回想起來，不少國貨當年的廣告響徹雲宵，已經成為一代人的集體記憶。今天熱熱鬧鬧的營銷場面，很多年後人們再回憶起來，恐怕很難像80年代的廣告詞那樣令人印象深刻。能記得起這些廣告詞的，至少已超過40歲了吧。