在亞運會上全勝奪冠的《和平精英》，演示了真正的“全民參與”_風聞

　　這是在怎樣的“羣眾基礎”裏孕育出來的參與氛圍。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　文/安德魯

　　你會在什麼時候感覺到，電子遊戲、電子競技的大眾認知相較過去已經大不一樣了呢？

　　是一些國民級遊戲，成為很多人茶餘飯後重要的社交手段？是在線下一些有知名景點、重要場所看到自己關注的遊戲，通過聯動等形式也成了“地標”的一部分？

　　還是像剛結束的杭州亞運會電子競技項目《和平精英亞運版本》決賽那樣，看到中國隊奪冠，並且選手也像傳統項目的冠軍那樣站在聚光燈下？

　　這些其實都是對社會習慣變遷的某種折射——現象背後，是電子遊戲、電子競技和與之相關的種種，在過去的十幾年裏從不主流走向主流的過程。

　　近日剛結束的《和平精英亞運版本》的決賽上，中國隊以4局第一的成績擊敗了中國台北隊、韓國隊和印度尼西亞隊，拿下了中國體育代表隊的第125金，決賽中44分36秒943的成績，也創下了電競項目的第一個亞洲紀錄。繼全勝戰績進入決賽後又創造了新的歷史。

　　賽後主流媒體紛紛跟進，廣泛報道了項目奪冠的消息。

　　時代的確不一樣了。

　　一個電競項目進入亞運會、拿到冠軍，受到全社會的關注，這種全民性是過去少有的。而這些大眾認知的轉變，離不開一款國民級遊戲在遊戲內外為之打下的“羣眾基礎”。

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　　內容承載力是“全民遊戲”的基礎

　　談及電競，《和平精英》國家隊在亞運會上奪冠，想必是相關領域值得關注的熱門事件之一。

　　亞運會開幕已經有些時日了，但此前非核心玩家/粉絲對這件事的感受，可能仍然不是很直觀，今年《和平精英》項目的比賽成績，應該能讓人們切實感受到：亞運會上取得成績的電競選手，早已不遜於傳統體育項目當中奪牌的運動員。

　　因為電競項目的操作難度、競賽項目的挑戰性，已經變成了一件有共識的事。普通大眾對於電競、電競選手的認知，也不再是傳統刻板印象裏的“只是年輕人打打遊戲”了。

　　進入亞運會、成為正式的比賽項目，這是競技性遊戲在當下獲得的新的表現形式。而這些電競項目之所以能成為時下新秀，也和一些代表性產品一直以來在做的事情分不開。

　　比如為了配合亞運，《和平精英》特意做出了一些特別的內容和形式，在遊戲內外都有體現。

　　《和平精英亞運版本》有一套與亞運競技體育體系適配的規則：單局比賽有4支四人隊伍，遊戲規則裏有射擊、載具駕駛、資源獲取這些競爭要素。以在更短的時間內達成目標為勝利目的，比賽通過競速、打靶的成績表現來決定名次，主要考驗各個隊伍在競速、打靶過程中的統籌、配合和操作，以及這期間其他一些任務目標的完成情況。

　　由於比賽途中會有跳台、越野環境一類的挑戰，除了射擊準度，這些競技項目也對選手對地圖/地形的把握、隊友配合以及臨場應變提出了很高的要求。

　　從葡萄君的觀賽體驗來看，實際比拼的過程遠比想象中的激烈，有時候隊員的一個駕駛失誤撞到障礙，可能瞬間就會讓隊伍從優勢轉為劣勢。

　　有玩家調侃：這些改動，使得原本的生存競技玩法像是一種“賽博鐵人三項”。更貼近競技體育的呈現形式，這種呈現形式，也體現出了《和平精英》作為一款長線運營的線上產品，有較強內容承載能力和靈活性的一面。

　　亞運相關賽事開賽以來，在社交平台上，你能看到不少玩家都對線下觀賽展現出了格外的熱情，他們會在相關話題裏交流賽程安排、觀賽情況。

　　一些更硬核的還會自己製作預告和搶票攻略，在各種社交軟件發佈、分享：

　　而相比玩家、觀眾對於亞運電競項目的熱情，更讓葡萄君感到意外的加油助威，還有很多發生在遊戲和賽場之外。同樣得益於《和平精英》的內容承載能力，一些活動脱離了線上空間，在線下形成了新的化學反應。

　　亞運會期間，在一些城市的地標建築、重要場所，能看到不少玩家在《和平精英》的聯動場景聚集。

　　比如假期期間，玩家來到萬樓青年碼頭，會發現這裏裝扮成了G港的樣子，和遊戲中的風貌一脈相承。不論是專程趕來的玩家還是偶然路過的遊客都能參與到加油派對中。

　　活動現場人頭攢動

　　最近正值賽程，主舞台區也有大屏幕在播放央視對亞運賽事的轉播，有玩家表示自己在這兒見證了獲勝的瞬間。

　　在成都文殊坊，一場特殊的活動，讓遊戲相關的cos造型和漢服周相關同台亮相，形成了一道特殊的風景線，也吸引到大批遊客駐足拍照。

　　再比如在佛山映月湖環宇城的商場裏，有人羣自發聚集在創意打卡點附近。

　　還有玩家意外地發現，在一某些城市的萬達影城，影片放映前的“公益觀影須知”，裏面的主角換成了遊戲的吉祥物“光子雞”。

　　憑藉產品形成的文化符號，和本身對內容的承載能力，《和平精英》的一些活動也逐漸在線下形成了廣泛的覆蓋。

　　蕭山機場的“亞洲精英決賽圈”，

　　吸引了大批路人駐足觀看

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　　接地氣的活動，

　　才能帶動起參與熱情

　　看着這些從線上延伸到線下的參與度，我們會不由想到另一個問題：一款競技遊戲，怎麼就能牽動全國各地這麼多的玩家、觀眾，從積極地做攻略搶票，到“路人”順其自然地線下聚集，這背後的是一種怎樣的凝聚力和驅動力？

　　首先自然有遊戲自身的發展變化，過去幾年裏，《和平精英》等一系列競技遊戲在普及開來的同時，也帶動了全民的遊戲參與度。受眾羣體足夠大的前提下，也會有足夠體量的客羣，願意關注其遊戲外的各類活動。

　　其次，《和平精英》在線下的應援活動設置，也全面地考慮到了日常生活各類場景，具體來説，這幾年以來用户羣體的外延，使其在線下的佈局可以覆蓋到多個方面：從清河坊、萬樓青年碼頭這樣的重要地標，蕭山機場、萬達影城這樣的日常地點，到一加手機這樣的電競設備，一點點、周大生等消費品牌。

　　這些聯動創造了各類條件，使得有意願的玩家可以參與其中。而玩家對於《和平精英》的參與度、對和平精英表現出的熱情，也反過來推動了產品在相關領域的擴散。

　　同時，《和平精英》對活動主題的設置也有講究——像是成都文殊坊的漢服周，杭州的“宋韻”清河坊等聯動，用一種少見的方式串連起了遊戲符號和傳統文化；而G港這種來自遊戲內的標誌性建築，真正出現在碼頭的時候，也很容易喚起玩家的共鳴。

　　一直以來，《和平精英》都在線下用這種貼近日常生活、接地氣的方式，把活動搬到普通玩家、民眾的身邊。日積月累，產品與用户之間，形成了一種“雙向奔赴”。

　　線上觀賽也同樣熱情

　　遊戲和用户形成良性互動，與之伴隨而來的，還有項目電競隊伍/俱樂部、選手的明星化和認知度的大眾化，知名的選手不再是僅限於圈內的符號，有了更廣的知名度；而當他們在重大國際比賽上取得成績，也會像傳統運動員那樣，被看做是一種為國爭光的殊榮。

　　此外，遊戲自身的內容的承載能力，也在遊戲內外起到了一定的鏈接、聯動的作用。

　　像《和平精英》這樣一個品類頭部產品，在玩法上承載了很多種內容形式。對內，能通過“綠洲世界”等模式， 加入不少戰術競技以外的玩法內容；對外，《和平精英亞運版本》之類的呈現，也讓外界看到了線上內容的靈活性，這種靈活性意味着更多不同的人羣可以加入到遊戲中來，不論是玩家、觀眾、選手，都能通過遊戲聯結在一起。

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　　亞運獎牌對一個項目意味着什麼

　　在多年前網吧興盛的時代，很多人都會組隊去玩一些對抗性的遊戲，那時候玩家並沒有對遊戲作為競技項目這件事有很深的感知，電子競技還是一個基本限於業內的概念。

　　而今一個電競項目的選手能在亞運會上拿到獎牌，很大程度上意味着，這個項目的受眾基礎已經足夠牢固，當它經過了遊戲自身發展、玩家羣體的擴充、賽事體系的搭建和選手的培養等一系列努力，才有了當下亞運獎牌、社會認可和全民認知這樣的“上層建築”。

　　隨着亞運期間與各方的聯動，帶動起的全民參與，《和平精英》很好地發揮了國民級遊戲的功能性：亞運會歷史悠久，除了其自身的發展，像《和平精英》這樣輻射範圍廣的產品加入，豐富了外界的參與形式，也讓亞運會這樣的傳統賽事，多了一層面向大眾的新型的觸達方式。

　　這或許是單個項目奪牌之外，更大的社會成果。