消費訴求變了，而雅詩蘭黛沒變？業內人士：在中國市場價格虛高_風聞

前段時間，化妝品巨頭雅詩蘭黛發佈了截至2023年6月30日的2023財年業績報告。據財報顯示，2023財年，雅詩蘭黛公司的營收為15.09億美元，相比上一財年下降52%（按固定貨幣計算下降48%）；淨銷售額為159.1億美元，相比上一財年下降10%（按固定貨幣計算下降7%）；毛利率則從2022財年的75.7%降至71.3%，淨利潤為10.06億美元，較上一年下降58%。

本次交出的答卷，是雅詩蘭黛近年來較差的業績報告之一。眾所周知，雅詩蘭黛集團曾經將貴婦生意做得風生水起——小棕瓶套裝一度是送丈母孃的標配，4000元一罐的海藍之謎面霜在小紅書被奉若神明。

但如今卻走起了下坡路。這讓人不禁想問，雅詩蘭黛到底怎麼了？

為了解決經營困境，雅詩蘭黛曾想到了漲價的方法。據《市界》信源顯示，一份雅詩蘭黛發佈的調價通知函曾在行業內傳開。通知顯示，自2023年1月29日零時起，集團旗下部分商品和相關套裝價格上調。包括凍齡白金在內的348個SKU漲價，漲幅10%以內。如把時間軸拉長，最近這次調價，已經是雅詩蘭黛疫情以來的第五次調價。

業內人士周凱告訴《市界》：“雅詩蘭黛在中國市場的價格本來就虛高，韓國、日本的價格普遍比中國大陸低20%到30%左右。”

另據《表裏表外》分析：雅詩蘭黛似乎不懂中國消費者的現狀，以倩碧為例，其本質更適合歐美人膚質。中國女性在使用之後，有不能被皮膚吸收的問題。對此，也存在消費者在網絡上對倩碧黃油難用的吐槽。

一葉知秋，問題或許就出在消費訴求變了，而雅詩蘭黛沒變。甚至，因為“一成不變”，雅詩蘭黛被詬病品牌老化。如有業內人士稱，“年輕消費者認為雅詩蘭黛是母親那一輩用的，她們更傾向於主打醫藥技術或個性化的產品。”