在2023中網現場，發現體育賽事的更多可能_風聞

10月8日，2023年中國網球公開賽即將正式落幕。這場時隔三年才回歸的賽事，對普通人來説意味着什麼？

有人跨越海峽來觀賽，有人早起晚歸到現場，有人體驗人生第一次……而這一切，只為體育。

封面圖來源：中網官方

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文 / 馬珍妮

編 / 薛尹博

隨着國慶假期進入尾聲，2023年中國網球公開賽也將落下帷幕。時隔三年，國家網球中心的觀眾見證了又一個男單冠軍的誕生：兩天前，意大利00後選手辛納直落兩盤擊敗俄羅斯運動員梅德韋傑夫摘下桂冠。兩天後，女單決賽也將決出這一賽季的冠軍。

圖源：中網官方

今年的中網觀眾是幸福的，眾星雲集的陣容和精彩激烈的對決無疑是數年來首次。不過，對到場的很多人來説，中網的意義遠不止於此。這裏可以是他們千萬裏追逐體育的一站，也可以是他們感受體育多元能量的起點。

這一次，氪體將視角從賽場之上轉道賽場之外，跟隨普通人的視角看一看久違的中網公開賽。

從中國台北到北京，只為體育

9月29日中秋節上午，第一次在鑽石球場外見到廖女士夫婦的時候，夫妻二人正面對布拉德球場吃着自己的簡易午餐。一問才知道，年過七旬的兩人是專程從（中國）台北來到北京看中國網球公開賽的。

「今天期待能夠看到阿爾卡拉斯，但他還沒有出來練球。不過我們昨天就來了，這兩天看到好多球星」，廖女士對氪體説道。當日下午四點半是炙手可熱的網球新星阿爾卡拉斯訓練時間，她顯然對賽事安排瞭然於胸。

廖女士今年70歲，她的丈夫林先生已經邁入75歲，但兩人至今仍是深度網球愛好者。據廖女士介紹，她長期堅持每天打網球，如今雖然腿腳欠佳，但對網球比賽卻有一如既往的關注——「我現在幾乎都能認出這些網球運動員誰是誰」。

夫妻倆當天沒能買到場內門票，在場外感受網球仍舊滿心歡喜。廖女士説：「今天沒進鑽石場看梅德韋傑夫，但我們發現在外面看也很好看，可以更加近距離接觸到運動員。他們都會在露天訓練場練球，我可以很近地看到球員打球的姿勢。」

的確，中網場外訓練場邊一直都不缺少觀眾。在這裏，球迷可以超近距離看見穆雷、阿爾卡拉斯、薩巴倫卡等世界頂級網球運動員在此訓練，也可以看見鄭欽文等中國網球新生代揮拍練球。如果足夠幸運，還有很大可能獲得球星親筆簽名。這是訓練場獨有的體驗，是隻有來到線下才能體會的經歷。

或許正是為了體驗更多這種來自線下賽事的歡愉，夫婦倆一直在旅行看比賽的路上。「**我們旅遊不是為了看風景，而是為了看比賽。**我最喜歡的是NBA，我們去美國看過很多場NBA比賽，也喜歡看PGA錦標賽、WGC（世界高爾夫球錦標賽）等比賽，疫情之前還去上海看過大師賽。」

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這次來到中網，觀賽經驗豐富的夫妻兩認為，中網的賽場不僅大，而且球場很漂亮。「這邊真的到處都很乾淨，進來以後秩序非常好，安檢之類的一切都很安全」，林先生説。

而相比32年前第一次來北京，他感慨：「這次來到北京，覺得變化非常大。故宮博物院當然依舊如此，但再去王府井、站在鳥巢步道，那是完全不一樣的感受了。」

三十多年前，這對年輕夫婦帶着小孩來北京遊玩。**如今因為中網再次來到這個城市，對這個城市儼然有了不一樣的瞭解。**在聊天中得知，兩位不久後即將前往杭州觀看亞運會賽事，相信以賽事為窗口，他們亦能感受到南方城市杭州獨有的韻味。

「我們來這兒，不是為了賣貨賺錢」

如果你曾到訪中網賽場，或者曾在線下觀看過體育比賽，那接下來要聊到的話題，你必定認真關注過——場邊有什麼好吃的、好玩的、好看的。當下，體育賽事儼然已經成為公認的新型消費場景，體育休閒與吃喝玩樂在當下可謂難分難捨。

本次中網公開賽現場，觀眾不僅可以在場館買到咖啡、披薩、漢堡、老北京小吃、冰淇淋、串串香等品類豐富的飲品小吃，也可以現場體驗匹克球、趣味投壺、虛擬網球對戰等充滿樂趣的娛樂活動。

根據中網賽事品牌定位，這項賽事步入下一個20年，已經從「北京城市名片」到「城市會客廳」，再到力求打造「假日綜合消費業態」。時隔三年後的迴歸，看起來也正朝着這一方向發展。

一家四川菜品牌就成為了本賽季打造這一業態的一環。據來到鑽石場店面攤位的店長朱女士介紹，這是她所在的門店第一次來到中網公開賽現場，此前品牌更多是參加一些展會類活動，還沒有去過體育賽事。

「我們整個賽事期間都會在中網這邊，感覺很不錯」，朱女士説。在被問及銷售情況的時候，她表示，比賽期間顧客都比較多，店員和她一般都會從中午忙到晚上十點左右。穆雷和梅德韋傑夫這些球員在鑽石場比賽的時候，來消費區光顧的觀眾更是不少。

朱女士給外國觀眾介紹美食

朱女士也抓住機會向來往的顧客推薦商品，她向一名外國觀眾推薦一家川菜品牌，雙方的談話從川菜口味偏辣「a little spicy」到四川有大熊貓「panda」。看見這一幕的時候，相信很多人能切身體會到為什麼體育賽事是一個促進消費連接人羣的絕佳場景。

前來賽場的品牌也深諳這一點。朱女士説：「我們來這兒不是為了掙錢，更多是為了推廣川菜，向全世界介紹我們的四川味道。我們店的特色是樂山非物質文化遺產‘蹺腳牛肉’，今天因為場地限制無法出餐，但是我們希望大家能夠通過我們的窗口瞭解這個特色，讓更多的人到我們的門店品嚐」。

**國際性的體育賽事能夠吸引到各個國家、各個年齡段的人羣，而這些人羣很有可能是不同品牌需要的細分用户。**在這樣一個多元化的場景之中，品牌藉助體育賽事進行商業營銷的可能性與觸及面是有很大想象空間的。

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這或許也是在中網賽場上，我們看見的不只是勞力士、奔馳、HEAD這些與體育聯繫一直很深的品牌，很多與大眾生活相聯繫的消費品牌也一直在進入這個賽事，開啓與體育的聯合。

縱觀中網公開賽現場，體育消費的潛力是不可忽視的。實際上，在這個屬於中國的網球季節，無論走在北京、上海的街頭，還是深入到比賽現場之中，體育賽事與商業品牌營銷的聯合已經越來越常見。對於體育產業來説，這一幕不可不謂好事。

時隔三年再回歸，體育需要中網

對於體育本身而言，中網公開賽的迴歸不僅意味着職業體育賽事舉辦的正常化，更是後疫情時代下體育開啓新發展的「好兆頭」。儘管線上觀賽在疫情以後已經成為一種常態，但線下體育賽事的魅力與價值是無可替代的。

中網公開賽舉辦20年來，德約科維奇、穆雷、莎拉波娃、小威、納達爾、李娜等無數我們耳熟能詳的網球名字在這兒留下了自己的榮耀時刻。在新一個20年裏，阿爾卡拉斯、梅德韋傑夫、辛納、斯瓦泰克、高芙等新一代網球運動員繼續書寫着中網的歷史，讓球迷們為未來感到期待。

能夠再次在北京見到這些面孔，見證高水平的網球對決，這是網球運動在中國民間不斷普及和發展的源源動力。除此之外，鄭欽文、朱琳、商竣程等中國運動員也出現在中網賽場與頂尖球員切磋，這種職業賽事經歷對於國內球員磨練自己的技術、積攢大賽經驗都是有益的。

圖源：中網官方

今年，鄭欽文的中網首秀雖然不盡如意，但她在採訪中也提到自己在鑽石球場所感受到的專業網球賽事氛圍，直言希望明年能夠在鑽石球場多訓練幾次。對於中國網球運動員和國內網球運動的發展而言，中網的迴歸意義不言而喻。

賽場之外的體育從業者又是如何看待中網的迴歸呢？我們也從一名賽事志願者的口中得到了一些啓發。

目前在北京體育大學就讀大三的劉同學本次擔任中網賽事志願者，這是她大學三年以來第一次在職業賽事中擔任志願工作。她説：「之前因為疫情沒有太多機會參與，這次在中網做志願者雖然比較辛苦，但是參與其中非常不錯，比賽也很精彩」。

**職業體育賽事的有序恢復，確實為這些希望參與到體育行業的年輕一代提供了新的平台與機會。**在中網現場，他們不僅能夠鍛鍊自己的實踐能力，獲得對賽事的切身體會和感受，也能感受到體育所帶有的純粹激情。即便是對經驗豐富的體育從業者而言，久違的中網也是重新喚醒自己的一種刺激。

圖源：中網官方

現如今，體育與運動的重要性已經逐漸成為一種社會共識，人們越來越重視鍛鍊所帶給自己的身體能量和精神力量。中網等一眾比賽的迴歸，或許是時候重新啓發人們對於體育賽事的認識了——參與到體育賽事當中，感受線下賽事的魅力，實際上也是煥發精神的一種絕佳方式。

不同的人對體育賽事的感受和想法都是不一樣的，這取決於你以什麼樣的角度成為比賽的一部分。但可以肯定的是，到過現場的人應該能夠感受到體育賽事與生俱來的那種享受感、充實感與快樂感。而這正是普通人為什麼值得為比賽花上一張門票錢的原因。

今年的中網公開賽即將在10月8日落下帷幕，想要到比賽現場感受賽事氛圍的觀眾還有機會前去觀賽。除此之外，隨着各個項目的比賽開啓自己的新賽季，作為觀眾，我們感受線下體育賽事的機會是非常多的。

當疫情的影響逐日消退，現在正是走到賽場與千萬觀眾為比賽的某一回合奮力吶喊，為自己喜愛球員的漂亮一手歡呼鼓掌的時候了。