國貨串聯進行時，雅詩蘭黛坐不住了_風聞

前有鴻星爾克主播用蜂花洗頭，後有迷奇被罰6萬反向營銷，一場由花西子79元眉筆事件掀起的國貨大串聯已經熱鬧了將近一個月，然而消費者的購物車容量總歸有限，當國貨佔據了消費者的心智，曾經風光無限的國際大牌坐不住了，雅詩蘭黛就是其中之一。

9月初，網紅周揚青創立的國產純淨美妝品牌CODE MINT紈素之膚宣佈獲得雅詩蘭黛集團股權融資。企查查信息顯示，目前雅詩蘭黛早期投資和孵化風險投資公司calla llc位列CODE MINT第四大股東，而這也是雅詩蘭黛第一次投資國產美妝品牌。

選擇CODE MINT雅詩蘭黛看中的自然不僅是因為該品牌主打的純淨美妝概念，更關鍵的是CODE MINT背後的網紅周揚青自帶的幾千萬粉絲流量。

不過網紅品牌是把雙刃劍，帶來流量的同時也帶來爭議。CODE MINT成立之初就曾陷入負面新聞。在正式推出產品之前，CODE MINT產品預告圖曾被眾多網友吐槽外觀“廉價”，同時也被質疑包裝、色號抄襲Colorpop和3CE。雖然周揚青隨後表示花重金進行了包裝改進與升級，但CODE MINT仍無法擺脱代工貼牌的底色。韓國美妝巨頭科絲美詩不僅是CODE MINT的天使投資人，也是該品牌的代工方。據周揚青透露，科絲美詩還為其配備了20人的團隊，用來支持CODE MINT的包材開發、產品研發生產等重要環節。

代工廠、外資，一個個關鍵詞與前段時間翻車的“花西子”何其相似，而雅詩蘭黛甘願冒着翻車風險，仍選擇CODE MINT本質上是對中國市場的看好，對周揚青幾千萬粉絲消費力的看好。畢竟在剛剛過去的2023財年，雅詩蘭黛遭遇了罕見的營收業績雙雙下滑，而包括中國在內的亞太地區，是唯一實現利潤增長的區域。

財報顯示，2023財年雅詩蘭黛的營收為15.09億美元，相比上一財年下降52%（按固定貨幣計算下降48%）；淨銷售額為159.1億美元，相比上一財年下降10%（按固定貨幣計算下降7%）；毛利率則從2022財年的75.7%降至71.3%，淨利潤為10.06億美元，較上一年下降58%。其中，美洲地區收入下降2%至 45 億美元，利潤由盈利11億美元轉虧損0.7億美元，歐洲、中東和非洲地區收入下降19%至62億美元，利潤下降38%至8億美元，亞太地區收入雖然下降4%至51億美元，但利潤略有增長至8億美元。尤其是中國大陸在第四季度實現了兩位數的有機增長，並進一步擴大了在高端美妝行業中的市場份額。

雅詩蘭黛集團總裁兼首席執行官傅懿德曾表示：“十多年來，中國消費者無疑一直是我們最主要的增長驅動力。”然而，Berenberg最新研報卻將雅詩蘭黛的目標價從243美元下調至224美元，分析師指出，由於消費者信心不足，中國市場的增長不如最初預期的強勁。

在全球經濟增長放緩的大環境下，中國消費者對美妝的追求正在從品牌轉為品質，從最近高性價比國貨的爆紅中就可見一斑。與高中低端均有佈局的歐萊雅不同，雅詩蘭黛向來深耕高端奢華品牌，缺乏中低端價位的品牌及產品線。而據Euromonitor數據顯示，雅詩蘭黛集團在中國的市場份額已被歐萊雅反超，目前中國高端化妝品市場排名前三的集團依次為歐萊雅、雅詩蘭黛和LVMH，市佔率分別為18.4%、14.4%和8.8%。

擁抱國貨，擁抱網紅，看上去是雅詩蘭黛“自降身價”，實際卻是它的自救行動。雅詩蘭黛這波與網紅的牽手，營銷效果已經拉滿，只是能否出成效，還需要打上一個問號。