古裝喜劇再起勢_風聞

©️鏡象娛樂

文丨顧貞觀

自《鵲刀門傳奇》開始，古裝喜劇一部接一部支稜了起來，先有《我有一個朋友》成為觀眾心中“不想讓它糊的劇”，後是《蘭閨喜事》成為國慶節前的一批黑馬。時隔多年，古裝喜劇終於再次“上桌”。

目前三部劇集口碑都很不錯，豆瓣評分在八分左右，可以説，今年古裝喜劇在數量與質量均有所突破。當然，純正的古裝喜劇內容想要短期內發展壯大仍有困難，畢竟喜劇人才難得，但對古裝劇市場的多元化進程而言，《鵲刀門傳奇》《我有一個朋友》《蘭閨喜事》等劇的意義與價值絕對是更深遠的。

黑馬之勢

如果將定義放寬，《唐磚》《大宋少年志》《卿卿日常》《從前有座靈劍山》等都稱得上古裝喜劇，不過喜劇之前都要加上“輕”這一限定詞。古裝輕喜劇一般不會嚴格遵循喜劇的創作手法與敍事框架，更多是融入了喜劇元素，比如荒誕不經的情節和較為幽默的熱梗等。

愛奇藝高級副總裁戴瑩談及《唐磚》時曾表示：“不管在哪種類型中，適當加入喜劇元素都無疑是最能吸引用户的亮點。”確實如此，《慶餘年》與《贅婿》兩部男頻改編作品就是最好的例證，《慶餘年》中的“雞腿姑娘”、“智商盆地”等與古裝語境反差較大的熱梗，與大男主劇過強的爽感形成了有效中和，而《贅婿》出圈的“拼夕夕”梗則圈粉了一大批受眾。

其實，諸如《神醫喜來樂》《鐵齒銅牙紀曉嵐》等經典古裝劇集，也都處於“輕喜劇”的範疇，相比之下，今年的《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》等都是貨真價實的古裝喜劇，去掉了“輕”，與《武林外傳》《龍門鏢局》等處於同一賽道。像《大宋少年志》的懸疑、《卿卿日常》的愛情、《慶餘年》的男頻等都是劇集的首要標籤，而喜劇是次要標籤，但在《鵲刀門傳奇》《我有一個朋友》等劇中，喜劇元素是作為主心骨存在的。

《鵲刀門傳奇》《我有一個朋友》《蘭閨喜事》三部劇集有不少相似之處，如以“製造快樂”為第一要義，如均走得是羣像創作模式。《我有一個朋友》中無名雜貨鋪裏聚集的江湖兒女、《鵲刀門傳奇》中鵲刀門關聯起來的芸芸眾生、《蘭閨喜事》中的杜如玉一家皆是羣像的代表。相比於將更多鏡頭給到主角的古裝輕喜劇，上述喜劇的戲份分配是更為均勻的。

此外，藉助羣像描繪在喜劇肌底下呈現普世價值觀，或許説發揮喜劇“寓莊於諧”的藝術價值也是三部劇的共同選擇，《鵲刀門傳奇》裏更強調諷刺屬性，對“明星立人設”、“吃回扣”等社會現象都有討論；《蘭閨喜事》更側重捕捉人間煙火氣，從親情延伸到了對婚嫁的現實討論；《我有一個朋友》則誠如片名所言，是在武俠大背景下詮釋“友誼”二字的真諦。

以上這些共性，也決定了今年這幾部古裝喜劇的受眾羣體。從藝恩數據來看，《卿卿日常》的觀眾畫像中女性用户佔據壓倒性優勢，而觀眾年齡階段主要集中在24歲以下，作為對比，《鵲刀門傳奇》的觀眾中男性用户比例超過40%，25歲至34歲的觀眾佔據了一半左右的比例。因此，也可以説此類古裝羣像喜劇在受眾年齡上是更向上兼容的。

這種向上兼容也讓古裝喜劇這一頗為小眾的題材在今年實現了出圈，《鵲刀門傳奇》播出近兩個月，如今仍在貓眼和燈塔劇集熱度榜上；國慶節至今，《我有一個朋友》常駐豆瓣實時熱門書影音榜單，如今排名僅次於國慶檔一眾院線電影；《蘭閨喜事》在燈塔全網正片播放率市佔榜上多日排名前五。

類型斷檔

純正古裝喜劇這一劇集類型是有過斷檔期的，亦或者説，很久沒有受到如此高的關注了，遍觀同類型劇集，如今代表作仍是多年前的《武林外傳》。究其原因，乍看是劇集市場自然的優勝劣汰所致，但背後更關鍵的其實是喜劇人才的稀缺，這從觀眾評價《鵲刀門傳奇》時的那句“缺少一個寧財神一樣的編劇”便能看出。

之所以有如此評價，在於《鵲刀門傳奇》雖然稱得上高質量作品，但若從內涵價值這一維度去對標《武林外傳》此類經典情景喜劇，還是有所退步的，這個鏡象娛樂曾在《趙本山沒能扛起武俠大旗，但確實救了喜劇》一文中有過詳細論述。説到底還是寧財神難求，國內成熟的喜劇創作團隊亦是。

《鵲刀門傳奇》《我有一個朋友》《蘭閨喜事》三部作品背後的創作團隊很值得關注，《鵲刀門》後面的本山傳媒無需贅述，《我有一個朋友》的導演和編劇皆為畢鑫業，他最早被外界關注，是打造了高分青春劇《一起同過窗》系列之後，該系列中的輕鬆搞笑風格與如今的《我有一個朋友》是一脈相承的。

《蘭閨喜事》導演為李亞飛，曾執導過喜劇短劇《生活對我下手了》《導演對我下手了》，其中《生活對我下手了》是李亞飛與開心麻花藝人烏日娜共同執導的，而此次《蘭閨喜事》的編劇之一大島曾在《生活對我下手了》《只好背叛地球了》中與李亞飛多次合作。也就是説，《蘭閨喜事》背後包含導演、編劇在內的主創團隊在喜劇賽道沉澱已有時日。

遍觀老牌喜劇團隊，從《劉老根》《鄉村愛情》系列開始走上喜劇賽道的本山傳媒，如今來看是為數不多在喜劇劇集上擁有長線作戰能力的存在，德雲社近一兩年雖也踏足喜劇劇集創作，但打頭陣的《瓦舍江湖》出師不利，還是得看後續情景喜劇新作《萬春逗笑社》的表現。另一家喜劇廠牌開心麻花在劇集賽道的態度同樣較為保守，雖然今年推出了首部情景喜劇微短劇《我們劇團能不能活過這集》，但微短劇影響力畢竟有限。

如今來看，對於喜劇劇集來説，如今的希望仍在伴隨着網劇、微短劇等成長起來的新一代創作者。可以説，目前不管是老牌喜劇團隊還是新生代創作者都面臨着各自的困境，《鵲刀門傳奇》內核價值淺化，《我有一個朋友》播出後半段也面臨着劇情拖沓、懸念過多、缺乏爽點等一系列爭議，劇集至今仍保持豆瓣高分，離不開觀眾在《一起同過窗》裏積累的“濾鏡”。

客觀而言，所有題材類型的創作都面臨着難點，但喜劇創作確實是門檻較高的存在，因為它帶着極為明確的任務與使命，郭德綱曾言“相聲要是不搞笑就太搞笑了”，喜劇也是如此，如何抖包袱、如果持續戳中觀眾的笑點、如何賦予內容“笑果”之外的深度內核價值，都非常考驗創作者天賦。囿於人才稀缺的現實環境，雖然現階段古裝喜劇已有起勢之勢，但短期內想要壯大依然是難事。

市場之變

《我有一個朋友》播出期間，引發的一個討論很值得關注，即#我有一個朋友 不想讓它糊的劇#熱搜。長久以來影視行業都有自身的獨特定律，如商業片更賣座而文藝片更容易獲得更高的口碑評價，這與劇集市場古偶、現實題材等更容易火爆是同一個邏輯，因為其長久以來受眾面都非常廣泛。一部作品出圈與否、賣座與否，都是由自身的類型與受眾大盤所決定的。

但如今外界的呼籲，讓行業看到了觀眾自發為優質古裝喜劇擴大生存土壤的熱情，行業客觀規律自有其合理性，但逆規律的理性發聲亦有其價值，古裝喜劇這一受眾羣體稱不上龐大，且創作一度斷檔的類型顯然是需要市場與觀眾“呵護”的。令人欣喜的是，《鵲刀門傳奇》《我有一個朋友》《蘭閨喜事》播出期間確實積累了不少自來水的聲勢，成為了劇集出圈的主要推動力。

目前來看在劇集賽道，古裝題材或許是最適合純喜劇表達的領域，這在《蘭閨喜事》上就表現得非常明顯。《蘭閨喜事》此類探討“家和萬事興”與婚嫁主題的作品，放在現代背景下很難把控敍事的“鬆弛感”，因為影視與現實的邊界太近了，觀眾難免以真實對比虛擬創作，如此一來演出效果自然大打折扣，但古代背景不同，它與現實的距離足夠遠，足以容納對嚴肅主題的喜劇性解構。

雖然《鵲刀門傳奇》《我有一個朋友》《蘭閨喜事》三部劇集都未能邁入大爆款行列，但用“黑馬”來形容並無不妥，《鵲刀門傳奇》也稱得上小爆款，通過劇集自下而上的出圈，讓影視公司與創作者看到此類題材的潛力才是最關鍵的。在這背後，折射的也是觀眾對古裝劇需求發生變化與古裝題材多元化趨勢加劇兩大現狀，這兩大現狀如今正在不斷相互作用。

知乎“如何評價古裝喜劇《鵲刀門傳奇》”這一問題下，“秒殺流量鮮肉的大戲”、“碾壓屏幕上絕大多數仙俠武俠劇”、“趙家班能火全靠仙俠古言劇襯托”等評價屢見不鮮，從中可以直觀看出問題所在，即觀眾對古裝劇類型單一化的不滿。當然，近幾年諸如《慶餘年》《清平樂》等男頻劇集、古裝正劇等作品已經為市場增添了不少活力，但此類作品佔比仍不高。

千禧年之際國內影視行業進入高速發展期後，古裝劇類型是非常豐富的，以《武林外傳》為代表的古裝喜劇、以《康熙王朝》《大明王朝1566》等為代表的正劇、以金庸及古龍小説改編作品為代表的武俠劇、以《西遊記》《水月洞天》等為代表的奇幻劇、以《上錯花轎嫁對郎》為代表的愛情劇，都有自己的一席之地，雖各類型影響力有所不同，但市場是包容且多極的。

好在如今的形勢正在好轉，雖然古偶劇仍是各平台在古裝賽道的基本盤，但市場正在重回多元化之路，除了古裝喜劇的起勢，古裝正劇也在逐漸崛起，如《大漢賦》《大唐賦》《風禾盡起張居正》等歷史題材都在待播行列，此外待播古裝劇中也出現了不少漫改古裝劇，如《狐妖小紅娘》《大理寺少卿遊》等。可以説，今年古裝喜劇的“上桌”正是古裝劇市場變局的一個縮影。