久謙中台 | 個護儀器 | 吹風機 | 23Q2_風聞

#1

吹風機技術驅動升級，品牌洗牌加速

國內高速數字馬達技術已實現自主可控，帶動高速吹風機加速滲透，行業結構持續升級優化，消費者購買需求也隨之上漲，特別是在618大促期間，吹風機的銷售表現尤為亮眼

為了實現業務的持續增長並提高品牌的市場價值，各大品牌不斷升級產品功能、優化外觀設計，推動吹風機市場量價齊升，23年二季度吹風機線上品類銷量同比上升22%，23Q2客單價同比上升31%，品類市場規模持續擴大，23Q2線上銷售額同比增長達到了60%

徠芬等國內龍頭品牌已逐漸形成了自己的品牌影響力，並開始逐步取代一些尾部品牌的市場份額，這導致吹風機行業開始加速洗牌，23Q2品牌數量減少198個

從不同的價格段來看，海外品牌戴森穩居市場頭部，對高端市場形成壟斷；而在中端市場，徠芬領跑，帶動了該細分市場的迅速擴張，23Q2的銷量佔比增加了17個百分點

注：本報告中的線上銷售數據統計範圍包括天貓、京東、抖音三大平台的數據總和

#2

科西速幹技術贏得關注，小熊佈局拓新

國產品牌科西採用三相高速無刷電機，其轉速為普通吹風機的5.5倍，大幅度提高產品壽命，其AI智能控温技術有效保護頭髮毛鱗片，使頭髮自然強韌，減少斷髮，23Q2銷售額位居第七 

小熊電器以廚房小家電為主，積極拓展業務領域，大力佈局新興品類，其高速吹風機產品成功借勢品牌影響力出圈，在618大促中取得優異的表現

#3

品牌鎖定核心需求，高速吹乾及護髮一體化

相較於傳統吹風機，高速吹風機可以更快速的將頭髮表面的水分吹乾，其節省時間的優點適合忙碌的現代人羣，同時還可以更好的避免滋生細菌，且温度比普通吹風機低，可以減少熱損傷，對頭髮更加温和，競爭優勢強，俘獲消費者信賴 

降噪功能也逐漸成為消費者選擇吹風機產品的重要考量因素之一，低噪音產品受到喜愛 

吹風機品類功能不斷優化，疊加精華護髮的新興方法獲得消費者關注，自帶精華的吹風機產品能夠實現吹護合一，進一步優化吹髮體驗

富含負離子的吹風機，可以中和頭髮表面的靜電，減少頭髮的毛躁和纏繞，促進頭髮的血液循環，增加頭髮的光澤和柔軟度