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栈外-栈外官方账号-10-08 08:20
#1
吹風機技術驅動升級,品牌洗牌加速
國內高速數字馬達技術已實現自主可控,帶動高速吹風機加速滲透,行業結構持續升級優化,消費者購買需求也隨之上漲,特別是在618大促期間,吹風機的銷售表現尤為亮眼
為了實現業務的持續增長並提高品牌的市場價值,各大品牌不斷升級產品功能、優化外觀設計,推動吹風機市場量價齊升,23年二季度吹風機線上品類銷量同比上升22%,23Q2客單價同比上升31%,品類市場規模持續擴大,23Q2線上銷售額同比增長達到了60%
徠芬等國內龍頭品牌已逐漸形成了自己的品牌影響力,並開始逐步取代一些尾部品牌的市場份額,這導致吹風機行業開始加速洗牌,23Q2品牌數量減少198個
從不同的價格段來看,海外品牌戴森穩居市場頭部,對高端市場形成壟斷;而在中端市場,徠芬領跑,帶動了該細分市場的迅速擴張,23Q2的銷量佔比增加了17個百分點
注:本報告中的線上銷售數據統計範圍包括天貓、京東、抖音三大平台的數據總和


#2
科西速幹技術贏得關注,小熊佈局拓新
國產品牌科西採用三相高速無刷電機,其轉速為普通吹風機的5.5倍,大幅度提高產品壽命,其AI智能控温技術有效保護頭髮毛鱗片,使頭髮自然強韌,減少斷髮,23Q2銷售額位居第七
小熊電器以廚房小家電為主,積極拓展業務領域,大力佈局新興品類,其高速吹風機產品成功借勢品牌影響力出圈,在618大促中取得優異的表現

#3
品牌鎖定核心需求,高速吹乾及護髮一體化
相較於傳統吹風機,高速吹風機可以更快速的將頭髮表面的水分吹乾,其節省時間的優點適合忙碌的現代人羣,同時還可以更好的避免滋生細菌,且温度比普通吹風機低,可以減少熱損傷,對頭髮更加温和,競爭優勢強,俘獲消費者信賴
降噪功能也逐漸成為消費者選擇吹風機產品的重要考量因素之一,低噪音產品受到喜愛
吹風機品類功能不斷優化,疊加精華護髮的新興方法獲得消費者關注,自帶精華的吹風機產品能夠實現吹護合一,進一步優化吹髮體驗
富含負離子的吹風機,可以中和頭髮表面的靜電,減少頭髮的毛躁和纏繞,促進頭髮的血液循環,增加頭髮的光澤和柔軟度


